如何做好策劃案經(jīng)驗分享演示文稿

如何做好策劃案經(jīng)驗分享演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有39頁\編輯于星期五如何做好策劃案經(jīng)驗分享現(xiàn)在是2頁\一共有39頁\編輯于星期五目錄為什么要做好客戶策劃提案撰寫策劃案的思考模式撰寫策劃案的呈現(xiàn)形式現(xiàn)在是3頁\一共有39頁\編輯于星期五目錄為什么要做好客戶策劃提案撰寫策劃案的思考模式撰寫策劃案的呈現(xiàn)形式現(xiàn)在是4頁\一共有39頁\編輯于星期五更有效的幫助廣告銷售不進則退的競爭社會我們要比對手更強信任感源自專業(yè)的價值與態(tài)度為什么我們要做好客戶策劃提案？對自己對客戶對對手現(xiàn)在是5頁\一共有39頁\編輯于星期五結(jié)果導(dǎo)向衡量：能幫助客戶解決它針對性營銷任務(wù)的策劃案。什么是好的策劃案？案例鏈接：樂居購房日有效性創(chuàng)造性針對性背景：市場環(huán)境不好，樂居購房日已成為樂居重點活動品牌困難點：客戶對于內(nèi)容的是否足夠客觀的懷疑關(guān)鍵點：數(shù)字+客戶的關(guān)注點—銷售現(xiàn)在是6頁\一共有39頁\編輯于星期五目錄為什么要做好客戶策劃提案撰寫策劃案的思考模式撰寫策劃案的呈現(xiàn)形式現(xiàn)在是7頁\一共有39頁\編輯于星期五思考模式了解發(fā)現(xiàn)客戶需求提供針對性解決方案分析可合作的機會點方案規(guī)劃的示意針對性、創(chuàng)造性、有效性，貫穿始終現(xiàn)在是8頁\一共有39頁\編輯于星期五1、了解/挖掘客戶需求客戶在選擇媒體投放廣告時在想的是什么？考量標準：選擇成本相同時完成廣告?zhèn)鞑バЧ詈玫拿襟w。選擇傳播效果一致時完成廣告成本最低的媒體。廣告版位、優(yōu)惠折扣、讀者定位、創(chuàng)意形式……表象

廣告的傳播力和影響力實質(zhì)現(xiàn)在是9頁\一共有39頁\編輯于星期五工具：

5W+HWhat：

廣告要宣傳的項目是什么？有什么特色？品牌宣傳還是產(chǎn)品促銷？Who：

要傳播的目標消費者是誰？跟我們的網(wǎng)友吻合嗎？When：

什么時候開始廣告?zhèn)鞑?？季?jié)性需求？推廣時間節(jié)點？Where：在哪些城市或區(qū)域是廣告?zhèn)鞑サ闹攸c？Which：要用什么方式進行整合營銷傳播（廣告？活動？公關(guān)？）How：

廣告媒體投放的策略是什么？各媒體要如何配合？我們的媒體在其中的角色可以扮演什么？現(xiàn)在是10頁\一共有39頁\編輯于星期五2、分析可合作的機會點這些機會點是能夠為客戶的營銷任務(wù)提供有效幫助的點。針對5W+H，看我們媒體的特性是否能吻合，策劃能夠為傳播加分。如果不能吻合，如何能創(chuàng)造一些特色去改善。現(xiàn)在是11頁\一共有39頁\編輯于星期五3、提供針對性解決方案策劃方案與內(nèi)容編輯的互動、統(tǒng)一、結(jié)合。品牌形象傳播：硬廣、異型、活動欄目冠名其他產(chǎn)品特性傳播：欄目內(nèi)容植入合作網(wǎng)上售樓處樓盤超市其他現(xiàn)在是12頁\一共有39頁\編輯于星期五4、方案規(guī)劃的示意目的：增強客戶對廣告效果的信心設(shè)計展示頁的重要性效果直觀、簡潔（尊重缺乏想象力的客戶）可判斷衡量已成功案例的經(jīng)驗影響類似的成功案例現(xiàn)在是13頁\一共有39頁\編輯于星期五案例鏈接-361度品牌推廣策劃點擊打開：361度現(xiàn)在是14頁\一共有39頁\編輯于星期五目錄為什么要做好客戶策劃提案撰寫策劃案的思考模式撰寫策劃案的呈現(xiàn)形式現(xiàn)在是15頁\一共有39頁\編輯于星期五為什么是PPT，而不是WORD或其他工具？演示、圖文、布局、邏輯……策劃案的撰寫及演示的過程，往往就是一次說服的過程。PPT更具說服力的美現(xiàn)在是16頁\一共有39頁\編輯于星期五形式美的重要性形式讓內(nèi)容更具價值，美女也得化好妝穿合適衣服好閱讀，好享受——客戶好接受現(xiàn)在是17頁\一共有39頁\編輯于星期五制作PPT的六種“武器”目標工具邏輯風格布局顏色現(xiàn)在是18頁\一共有39頁\編輯于星期五1目標恰當?shù)腜PT，為恰當?shù)娜爽F(xiàn)在是19頁\一共有39頁\編輯于星期五1.目標1.1一個PPT只為一類人服務(wù)，針對每個客戶制作更具針對性的形式及內(nèi)容1.2PPT永遠是為聽者服務(wù)，所以在設(shè)計的時候，一定不要以自我為中心1.3PPT中重點突出，不要試圖在某個PPT中闡述多個重要訊息現(xiàn)在是20頁\一共有39頁\編輯于星期五2邏輯唯有邏輯使PPT更具說服力現(xiàn)在是21頁\一共有39頁\編輯于星期五2.邏輯2.1PPT要有清晰、簡明的邏輯，所以，最好用并列、遞進、因果等邏輯關(guān)系2.2一定要通過不同層次“標題”的分層，標明你整個PPT邏輯關(guān)系（但最好不要超過3層縱深）2.3建議每個章節(jié)之間，插入一個標題幻燈片2.4符號化你的邏輯語言現(xiàn)在是22頁\一共有39頁\編輯于星期五廣告欄目植入專題合作模式建議示例——并列現(xiàn)在是23頁\一共有39頁\編輯于星期五軟硬結(jié)合兼顧品牌形象及產(chǎn)品細節(jié)異型商廣吸引眼球同時，凸顯品牌優(yōu)質(zhì)形象欄目植入軟性結(jié)合讓產(chǎn)品被更有效深入了解讓傳播的力量更有效的到達目標消費者XXX品牌＋示例——并列+因果現(xiàn)在是24頁\一共有39頁\編輯于星期五MEDIAMediaPreferenceNewspaperTVAppleDaily民生報中國時報Entertaining/Showbiz:CTW,NextMagazine,ScoopBusiness:BusinessWeekly,Wealth,GlobalViewSoapOperas:

日正當中、薔薇之戀、天地有情Sports:Baseball,NBANews:民視頭條新聞Entertaining:綜藝大哥大

MagazinesInternetFinance:YahooFinanceNews:YahooNews示例——并列+詳解現(xiàn)在是25頁\一共有39頁\編輯于星期五流行文化PULSEoftheMediaUndercurrentsofPopularCulturebeingexpressedintheMedia變化觀察員PULSEoftheObserversofChangeWhatknowledgeableObserversofChangepredictaboutconsumers消費者訪談PULSEoftheConsumersWhatisgoingondirectlyinpeopleslivesandminds脈動作業(yè)室TheOperatingRoomTheessentialbringingtogetherofallparticipantstoexchangelearningandbuildideasThreeKeyComponentstoProvideaFullPictureofLife示例——并列+遞進現(xiàn)在是26頁\一共有39頁\編輯于星期五3風格有特性風格的PPT易記憶現(xiàn)在是27頁\一共有39頁\編輯于星期五3.風格3.1通過母版，定義你的PPT風格——商業(yè)應(yīng)用中，一般應(yīng)趨于“嚴謹”的風格3.2所有風格中，最重要的是“簡明”的風格：盡量少的文字；盡可能多的圖片、圖表與簡潔的數(shù)字。（這是一個讀圖時代）/GettyImages3.3留白天地寬，所以，母版背景切忌用圖片等；而只用空白或是單色的底，以凸顯其上圖文3.4用標準的、已被成功應(yīng)用的各類圖表工具，盡量不要自造3.5合理的使用動畫，盡量少的使用聲音，特別是一些正規(guī)的場合現(xiàn)在是28頁\一共有39頁\編輯于星期五消費者劃分NewLifeBuilders新生活建立族FamilyBuilders家庭建立族IdentityBuilders認同感建立族CareerBuilders事業(yè)建立族示例——圖片運用現(xiàn)在是29頁\一共有39頁\編輯于星期五ConnectionsWorkshopBrandIdeaStylewithsubstancesTV/PrintAdvertisingOutOfHomePR&PressConferenceInteractiveIn-Store/POSDealershipEventsMobileCarShowDirectMarketing示例——圖片+邏輯現(xiàn)在是30頁\一共有39頁\編輯于星期五

Whatis“OUT”?“TaiwanThunderFire”TVshowLotteryTomatoFever10-DollarStoresCyberCafésDanceMachinesPDAs示例——圖片現(xiàn)在是31頁\一共有39頁\編輯于星期五4布局結(jié)構(gòu)化你的PPT現(xiàn)在是32頁\一共有39頁\編輯于星期五4.布局4.1單個幻燈片布局要有空余空間，要有均衡感4.2PPT有標題頁、正文、結(jié)束頁三類幻燈片；結(jié)構(gòu)化它們，體現(xiàn)你的邏輯性4.3整個PPT最好不要超過30頁面，人每45分鐘左右都有注意力疲勞的時刻4.4完成PPT之后，切換到“瀏覽視圖”，整體看看有沒有不協(xié)調(diào)的地方現(xiàn)在是33頁\一共有39頁\編輯于星期五5顏色PPT不是繪畫現(xiàn)在是34頁\一共有39頁\編輯于星期五5.顏色5.1整個PPT，包括圖表，最好不要超過4種顏色5.2整個PPT的幾種顏色，一定要協(xié)調(diào)，因此建議多用同一個色調(diào)的多多使用針對性客戶的品牌logo/廣告中使用的主色調(diào)5.3不要自造顏色，而應(yīng)用“屏幕取色器”，去“扒”已經(jīng)成功應(yīng)用的顏色5.4完成PPT之后，切換到“瀏覽視圖”，整體看看顏色有無突兀的地方現(xiàn)在是35頁\一共有39頁\編輯于星期五6工具在成功的PPT上，做成功的PPT現(xiàn)在是36頁\一共有39頁\編輯于星期五6.工具6.1善于學習借鑒優(yōu)秀PPT的邏輯符號、布局和顏色。6.2平時可多積累一些PPT素材，形成素材庫（比如辦公類、人物類圖庫等）6.3熟練性使用各制作工具，如圖形、箭頭、色塊等。6.4關(guān)于PPT制作的幾個Tips（附錄）現(xiàn)在是37頁\一共有39頁\編輯于星期五附錄：關(guān)于PPT制作的幾個Tips(只要簡單大方，尊重個人習慣)Stufe1Stufe2Stufe3盡量少用帶邊框或陰影的圖框少用使用橢圓框，而用直角橢圓框取代BackupBACKUP不要為了強調(diào)，把文字加上著重線，而是用所有的大寫或變色來實現(xiàn)12341234不要用圓形數(shù)字標注，而用反白的方框現(xiàn)在是38頁\一共有39頁\編輯