China冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告2022x202201

12021TOURISM

DATA

REPORT冰雪旅游2022年北京冬奧會?益臨近，國內冰雪旅游迎來新熱潮。隨著冰雪旅游進??質量發(fā)展新階段，冰雪旅游在空間格局、市場結構、游客?為、產品創(chuàng)新、?的地發(fā)展、?旅融合等??呈現(xiàn)新特征、新趨勢。中國旅游研究院&?蜂窩?由??數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室根據(jù)?蜂窩旅游交易平臺數(shù)據(jù)，并結合中國旅游研究院?數(shù)據(jù)調查平臺，通過?戶畫像、搜索指數(shù)、互動指數(shù)、項?熱度等維度的?數(shù)據(jù)挖掘，解析我國冰雪旅游市場的新特征、新趨勢，并據(jù)此洞察和預測冰雪旅游未來的消費特征，形成了《中國冰雪旅游消費?數(shù)據(jù)報告（2022）》

數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院&?蜂窩?由??數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室

數(shù)據(jù)周期：2019年11?~2020年4?、2020年11?~2021年4?、2021年11?~2021年12?

報告聲明：報告所有權歸中國旅游研究院、?蜂窩旅游所有。

如有轉載或引?，請注明出處【中國旅游研究院、?蜂窩旅游】

數(shù)據(jù)說明ENTSTATEM華中、?北地區(qū)冰雪旅游熱度呈逐步增?態(tài)勢，??江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、?東在2021-2022冰雪季冰雪旅游熱?省份中居于榜單?位。

新晉?眾玩法成“冰雪游”新?潮，“潮酷?年”不愿辜負周末時光；鄉(xiāng)村冰雪游偏愛賞美景、滑雪溜冰灑熱?，城市冰雪游偏愛溫泉養(yǎng)?、主題樂園遛萌娃。

??線客源占?86%，北上?深仍是冰雪旅游消費的主?軍；冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢，00后、90后“Z世代”?群總數(shù)占?60%，相較于2020年增?了2個百分點。

“他”更愛消費：冰雪旅游的?戶中，?性占?較?，約占總?數(shù)的68%，?男性更愿意為?品質的冰雪旅游買單。

“呼朋引伴”社交式輕旅?，燃爆冰雪季：參與冰雪旅游的消費者中有39%渴望和志同道合的朋友結伴出?，顯著?于2021年和朋友結伴參與?駕游、周邊游、紅?旅游的?例。

愛滑雪的“熱??年”，舍得花錢享受?品質：在冰雪旅游主要開銷上，旅?者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿消費在整體旅居花銷中占?達24%，其次是滑雪花銷占?19%，溫泉花銷占?16%。

約90%游客參與冰雪旅游，周末出?漸成新潮流：從冰雪旅游消費?群出?時間來看，約有43%的消費者會選擇在?作?、年休假等時間段進?冰雪活動，還有30%的消費者選擇在周末出?，26%的消費者更愿意等到寒假、春節(jié)。摘要

TRACTABS4PART

01熱度數(shù)據(jù)分析HEAT

DATA

ANALYSIS數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?01

??江

02

吉

林

03

北

京

04

湖

北

05

浙

江06

新

疆07

四

川08

遼

寧09

河

北

10

?

東東三省冰雪優(yōu)勢明顯，北京、河北因為冬奧會熱度?，浙江靠滑雪+溫泉?宿留住度假者

數(shù)據(jù)顯示，??江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、?東在2021-2022冰雪季冰雪旅游熱?省份中居于榜單?

位。在帶動“三億?參與冰雪運動”和2022年北京冬奧會的雙重利好推動下，國內冰雪旅游持續(xù)發(fā)展。哈爾濱冰燈游園會是中國冰燈藝

術的發(fā)源地，是哈爾濱冰雪?化藝術的?張靚麗名?，成為全國游客冬季打卡的“?熱?”。吉林的查?湖冬捕，早在遼?時期就享有

盛名，祭湖、醒?、鑿冰、撒?，數(shù)萬?鮮?脫冰?出，極富?族特?，是冰雪旅游體驗的不?之選。值得注意的是，浙江不僅有杭

州的?湖“斷橋賞雪”、臨安?明?滑雪場、安吉江南天地滑雪場、紹興喬波冰雪世界，還憑借?紅溫泉?宿、異域建筑?格??屋、

古鎮(zhèn)?光等，實?“圈粉”了不少親?家庭游客，來這?享受冬季??叢林慢?活。

2021~2022冰雪季熱?省份TOP10數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?000東北華北華東華中?北?南華南11%13%15%17%30%10%

10%8%12%19%18%29%

4%

4%

4%012%7%10%16%20%31%2019~2020冰雪季2020~2021冰雪季2021~2022冰雪季華中、?北地區(qū)，熱度占?持續(xù)增?華中、?北地區(qū)冰雪旅游熱度呈逐步增?態(tài)勢

隨著2022年北京冬奧會?益臨近，冰雪旅游逐漸升溫，東北和華北熱度最?，華東地區(qū)緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北

地區(qū)冰雪旅游熱度占?30%，仍保持著絕對優(yōu)勢。??江的哈爾濱冰雪?世界、圣索菲亞?教堂、北極村、亞布?滑雪旅游度假區(qū)、

雪?、松花江、太陽島?景區(qū)，吉林的霧凇島、???天池等景區(qū)，每年吸引了不少游客。華北地區(qū)同樣獲得了不少游客的?睞，熱

度排名最?的有內蒙古呼倫?爾?草原、阿爾?國家森林公園、河北崇禮的太舞滑雪?鎮(zhèn)、萬?滑雪場、富?滑雪場等。值得注意的

是，近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占?上漲2%，?北地區(qū)占?上漲4%，主要是因為湖北神農架國際滑雪場、河南銀基冰雪世界、新

疆絲綢之路國際滑雪場、賽??湖，以及阿勒泰的??村、喀納斯湖、將軍?滑雪場等景區(qū)熱度增?。

0

2019~2022冰雪季各區(qū)域熱度分布哈爾濱牡丹江張家?

伊春

保定

沈陽

烏魯??

阿勒泰地區(qū)

?春???保護開發(fā)區(qū)?眾冰雪觀光和滑雪休閑度假模式均衡發(fā)展

?眾冰雪觀光和滑雪休閑度假模式均衡發(fā)展，冰雪資源豐富、交通便利、商業(yè)設施完善的冰雪旅游?的地受游客喜愛。近年來，隨著

?眾冰雪運動?泛開展，越來越多的游客在周末和?假期開啟冰雪之旅，交通便利、商業(yè)設施完善的冰雪旅游?的地受到游客喜愛，

冰雪資源集中、美好?活元素集聚、城市品牌響亮等成為吸引冰雪旅游的重要要素。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱成為游客喜愛的冰雪旅游?選

?的地，游客喜愛的冰雪旅游?的地前?分別是哈爾濱、牡丹江、張家?、伊春、保定、沈陽、烏魯??、阿勒泰地區(qū)、?春、??

?保護開發(fā)區(qū)。

2021~2022冰雪季冰雪旅游熱?城市TOP10數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

1

2

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5

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10區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)

雪鄉(xiāng)

安吉

崇禮

亞布?

廬?

漠河

峨眉?

阿爾?

薊縣

桐廬

城市

牡丹江

湖州

張家?

哈爾濱

九江?興安嶺

樂?

興安盟

天津

杭州

省份??江

浙江

河北??江

江???江

四川內蒙古

天津

浙江排名

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)

延吉

古北?鎮(zhèn)

延慶

臨安

九寨溝

可可托海

喀納斯

武隆

騰沖

??

城市

延邊

北京

北京

杭州

阿壩阿勒泰阿勒泰

重慶

保?阿勒泰省份

吉林

北京

北京

浙江

四川

新疆

新疆

重慶

云南

新疆冰雪旅游助推鄉(xiāng)村經濟振興，?眾?的地實?“圈粉”

數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季冰雪旅游熱?區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)?的地中，熱度最?的是??江雪鄉(xiāng)，這?銀裝素裹的童話世界?，好像總是藏

著城市??法企及的純凈與神秘。住?次具有當?shù)靥?的?刻楞、玩?次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影視《闖關東》和《北?那

個吹》的取景地、看《爸爸去哪?》?那個呆萌可愛的傻狍?，都是雪鄉(xiāng)不容錯過的體驗。熱?區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)排名第?、第三的分別是浙

江安吉、河北崇禮。??江亞布?、江?廬?、??江漠河、四川峨眉?、內蒙古阿爾?、天津薊縣、浙江桐廬位列第四到第?名。

“匡廬奇秀甲天下”的廬?以雄、奇、險、秀聞名于世，云海、雪凇和霧凇是其冬季“三美”，幫助冰雪季的江?廬?吸引了眾多游客。

2021~2022冰雪季熱?區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)TOP20數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院2022年冰雪經典創(chuàng)新項?TOP102022年冰雪時尚創(chuàng)新項?TOP10傳統(tǒng)和時尚冰雪?化特?突出，玩出不?樣的新奇體驗

傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)冰雪?化，對凝聚?族深厚情感、實現(xiàn)?族?化認同、增強?族?化?信具有積極作?。中國冰雪?化源遠流

?，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱轆冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、傳統(tǒng)冰雪節(jié)等都是傳承經典的冰雪?化活動，這些?化活動在冰雪旅游

發(fā)展中發(fā)揮了重要作?。隨著冰雪與科技、時尚、康養(yǎng)、體育等融合加深，現(xiàn)代的冰雪時尚?化越來越受?少年歡迎。調查顯示，游

客喜愛的“2022年冰雪經典創(chuàng)新項?”（10個）是?雪時節(jié)采頭冰（??江哈爾濱）、什剎海溜冰（北京）、松江賞霧?。质〖?/p>

林）、元宵圍?滾冰（??江?蘭）、斷橋賞雪（浙江杭州）、冰燈游園會（??江哈爾濱）、??板滑雪（新疆阿勒泰）、冰雪那

達慕（內蒙古）、雪域?原泡藏藥溫泉（?藏??井）、雪?下泡溫泉（四川海螺溝）；“2022年冰雪時尚創(chuàng)新項?”是漠河找北（?

?江漠河）、雪鄉(xiāng)跳雪（??江牡丹江）、雪地搖滾（河北崇禮）、?堆冰川探險（?藏林芝）、冬季英雄會（內蒙古呼倫?爾）、

??冰雪攝影（新疆喀納斯）、冰雪光影秀（新疆阿勒泰）、?鋼冰雪匯（北京?景?）、雪地?鍋（重慶）、松花江冰雪嘉年華（?

?江哈爾濱）。

采頭冰（??江哈爾濱）

什剎海溜冰（北京）

松江賞霧?。质〖郑┰鼑?滾冰（??江?蘭）

斷橋賞雪（浙江杭州）

冰燈游園會（??江哈爾濱）

??板滑雪（新疆阿勒泰）

冰雪那達慕（內蒙古）雪域?原泡藏藥溫泉（?藏??井）

雪?下泡溫泉（四川海螺溝）

漠河找北（??江漠河）

雪鄉(xiāng)跳雪（??江牡丹江）

雪地搖滾（河北崇禮）

?堆冰川探險（?藏林芝）冬季英雄會（內蒙古呼倫?爾）

??冰雪攝影（新疆喀納斯）

冰雪光影秀（新疆阿勒泰）

?鋼冰雪匯（北京?景?）

雪地?鍋（重慶）松花江冰雪嘉年華（??江哈爾濱）10PART

02區(qū)域分析REGION

ANALYSIS數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

1

景區(qū)名稱哈爾濱冰雪?世界

城市哈爾濱

省份??江2345678

圣索菲亞?教堂

霧凇島

中央?街

???天池

北極村亞布?滑雪旅游度假區(qū)

雪?

哈爾濱

吉林市

哈爾濱

延邊?興安嶺

哈爾濱

哈爾濱??江

吉林??江

吉林??江??江??江9松花江哈爾濱??江10太陽島?景區(qū)哈爾濱??江亞布?滑雪旅游度假區(qū)萬達???國際度假區(qū)松花湖滑雪場北?壺滑雪度假區(qū)魯能勝地滑雪場哈爾濱??市吉林市吉林市??市

清河半島溫泉

花溪沐溫泉

亞布?森林溫泉營?熊岳天沐溫泉

?????溫泉會館

沈陽

本溪哈爾濱

營?

延邊2021~2022冰雪季東北地區(qū)最受歡迎溫泉滑雪?的地哈爾濱景區(qū)依然是冰雪季???選，?然、??和娛樂休閑類景區(qū)?熱

哈爾濱冰雪?世界是世界最?的冰雪主題游樂園，集天下冰雪藝術之精華，每?屆都會有新的主題，園區(qū)內滑雪場、冰爬犁、超?滑

梯等各式各樣的冰上運動項?，到了晚上五顏六?的燈開放時，如同置身?個冰燈的童話世界，還有美輪美奐的歌舞秀，每年吸引著

眾多游客來體驗。圣索菲亞?教堂，是遠東地區(qū)最?的東正教堂，也是哈爾濱現(xiàn)存的教堂中最著名、最精美的?座。吉林市松花江上

的霧凇島，因霧凇多且美麗?得名，每到寒冬，去霧凇島拍?光??，受到?批攝影愛好者的追捧。

2021~2022冰雪季東北地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP10狩獵浸式步穿越雪場溫泉TV/

越野5S級滑??冬魔幻漂U流?凜戰(zhàn)征地摩托冰雪徒泡沉???“沉浸式冰雪之旅”打造冬季新?活?式，新晉?眾玩法成冰雪旅游新?潮

調研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者對征戰(zhàn)世界級專業(yè)滑道、駕駛雪地摩托、沉浸式體驗野性?原始的狩獵?化、冰雪徒步穿越探險等驚險刺激的

玩法感興趣；同時，雪?腳下泡??溫泉、乘著?筏賞霧凇來?次魔幻漂流對年輕?性也極具吸引?。浪跡雪國，怎能錯過???，

在??藍綢間感受圣潔的天池仙境，來?趟奢侈的漂流，漂在農夫?泉?端線的?源之上，享受緩急節(jié)奏和沿途的霧凇奇觀；駕駛雪

地摩托，穿越雪丘，穿越茫茫?樺林，體驗滑雪之外的另?番激情與挑戰(zhàn)共迸的馭雪樂趣；氈帽、??、獵槍，還原?獵?傳統(tǒng)的著

裝，跟著導獵員的腳步，沉浸式體驗野性?原始的狩獵?化。“潮酷?年”活在當下，不愿辜負每?個周末時光，和?群志同道合的朋

友，正引領著“冰雪游”新?潮。000002%7%11%19%25%36%2021~2022冰雪季最具吸引?的新晉?眾“潮酷”玩法潮酷玩法2021~2022冰雪季???“潮酷玩法”熱?POI

熱?POI

征戰(zhàn)5S級滑雪場雪地摩托?/越野

UTV

泡??溫泉

凜冬魔幻漂流???和平全季地形滑雪公園（和平滑雪場）、???紅松王滑雪場、北景

區(qū)森林野雪公園、魯能勝地滑雪場、萬達???國際度假區(qū)滑雪場

紅?峰景區(qū)、魯能勝地度假區(qū)、萬達???國際度假區(qū)

???皇冠假?溫泉酒店-天池湯泉、???藍景溫泉度假酒店-聚?湯泉、

天沐戴斯溫泉酒店、萬達???國際度假區(qū)-漢拿?溫泉

???魔界旅游?景區(qū)、露?河???狩獵度假區(qū)礦泉漂流沉浸式狩獵露?河???狩獵度假區(qū)冰雪徒步穿越???峽?浮?林景區(qū)-雪?穿越、池南區(qū)??河遺址-雪?穿越

數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

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景區(qū)名稱

神農架國際滑雪場

銀基冰雪世界

莽?國家森林公園天??國家森林公園

恩施?峽?

?君??景名勝區(qū)

五峰國際滑雪場張家界國家森林公園

湖南省博物館

城市

鄭州

郴州張家界

恩施

洛陽

宜昌張家界

?沙省份

湖北

河南

湖南

湖南

湖北

河南

湖北

湖南

湖南10洛陽伏??滑雪度假樂園洛陽河南湖北神農架成冰雪旅游消費者眼中的“南?最理想?的地之?”

探秘冬季原始森林，驚嘆??然的?斧神?，湖北神農架成冰雪旅游消費者眼中的“南?最理想?的地之?”數(shù)據(jù)顯示，華中地區(qū)

2021-2022冰雪季熱度?的旅游景區(qū)中，神農架國際滑雪場位居榜?，第?名到第?名分別是銀基冰雪世界、莽?國家森林公園、天

??國家森林公園、恩施?峽?、?君??景名勝區(qū)、五峰國際滑雪場、張家界國家森林公園、湖南省博物館、洛陽伏??滑雪度假

樂園。湖北神農架國際滑雪場是國內滑雪勝地之?，它位于神農架國家森林公園內，海拔?、雪質優(yōu)、功能全等特點使之成為南?滑

雪的理想?的地。有“華中屋脊”之稱的神農頂?景區(qū)，有得天獨厚的?候環(huán)境，擁有不輸北?的雪景和雪質，也成為了南?地區(qū)的?

?冰雪樂園。對于徒步愛好者來說，探秘神農架??區(qū)也是冬天最酷的事情，這?鮮有?煙?充滿野趣，和熱愛戶外運動的朋友們?

起欣賞景?，驚嘆??然的?斧神?，看原始森林中可愛的?絲猴穿??過，都是其他地?所不能帶來的新奇體驗。

2021~2022冰雪季華中地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP10數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

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景區(qū)名稱

畢棚溝?景區(qū)

?嶺雪?

達古冰川

布達拉宮

稻城亞丁景區(qū)

然烏湖昆明融創(chuàng)雪世界

?卓雍措

??雪?城市

阿壩

成都

阿壩

拉薩

?孜

昌都

昆明

?南

麗江省份

四川

四川

四川

?藏

四川

?藏

云南

?藏

云南10四姑娘?景區(qū)阿壩四川?嶺雪?特?冰雪游樂項?持續(xù)“?爆”，成為南?賞雪玩雪熱?“打卡地”

數(shù)據(jù)顯示，?南地區(qū)2021-2022冰雪季熱度最?的旅游景區(qū)分別是畢棚溝?景區(qū)、?嶺雪?、達古冰川、布達拉宮、稻城亞丁景區(qū)、

然烏湖、昆明融創(chuàng)雪世界、?卓雍措、??雪?、四姑娘?景區(qū)。?嶺雪?是成都第?峰，終年積雪不化，唐代?詩?杜甫盛贊此景，

寫下了“窗含?嶺千秋雪，?泊東吳萬?船”的絕句。景區(qū)除了開設滑雪場外，還有雪地摩托、全地形?、蛇形滑雪?等設施，形成了

雪??傘、雪地滑?、雪爬犁、雪地越野?、溜索、雪地摩托等眾多雪地游樂項?。?嶺雪?憑借眾多特?冰雪游樂項?持續(xù)“圈

粉”，成為南?冰雪游玩熱?“打卡地”。

2021~2022冰雪季?南地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP10數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

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呼倫?爾?草原

南?滑雪場

太舞滑雪?鎮(zhèn)

萬?滑雪場

頤和園

故宮

萬年冰洞阿爾?國家森林公園

富?滑雪場

??潭?然?景區(qū)呼倫?爾

北京

張家?

張家?

北京

北京

忻州

興安盟

張家?

北京內蒙古

北京

河北

河北

北京

北京

??內蒙古

河北

北京2021~2022冰雪季華北地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP10

景區(qū)名稱

城市

省份冬奧會推升“冰雪熱”，華北地區(qū)花樣玩法遍地開

在2022年北京冬奧會的推動下，華北地區(qū)迎來冰雪旅游熱潮。內蒙古呼倫?爾冬季的冰雪那達慕，豐富多彩的冰雪娛樂項?充分體現(xiàn)

了?族?化特?，吸引了各地賓客相聚于此；冬季去秘境阿爾?看霧凇，在零下四?度也?法冰封的“不凍河”?玩漂流，打卡頻頻上

榜的阿爾???站也是草原冰雪游的熱?玩法。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會上最受矚?的競賽項?之?，滑雪成為北京冬季最

受歡迎的戶外運動，坐落在北京及周邊的各?優(yōu)質滑雪場更是吸引了來?全國各地的玩家前來探訪。南?滑雪場位于北京密云區(qū)，是

集滑雪、滑道、攀冰等動感休閑運動項?為?體的冬季度假區(qū)，作為北京最具規(guī)模、滑雪設施及滑道種類最?全的滑雪勝地，受到不

少游客的喜愛?；┦サ貜埣?崇禮的太舞滑雪?鎮(zhèn)、萬?滑雪場、富?滑雪場等更是很多滑雪愛好者冬季?選?的地。2021~2022冰雪季華北地區(qū)熱?玩法呼倫?爾

體驗冰雪那達慕

看雪原上?群奔騰北京

拍攝帝都皇家園林雪景

京郊泡私湯溫泉張家?

玩遍周邊滑雪勝地

提前感受冬奧?氛忻州

全國最?冰洞

探尋萬年冰洞不融之謎興安盟

秘境阿爾?看霧凇

不凍河玩冬季漂流數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

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景區(qū)名稱

上海迪?尼度假區(qū)

???景區(qū)

桐廬?仙?國際滑雪場云上草原??旅游度假區(qū)

?明?景區(qū)

?錫融創(chuàng)雪世界

杭州?湖?景名勝區(qū)

宏村

篁嶺城市

上海

??

杭州

湖州

杭州

?錫

杭州

??

上饒省份

上海

安徽

浙江

浙江

浙江

江蘇

浙江

安徽

江?10莫??國家級?景名勝區(qū)湖州浙江爆款?宿“帶?”冰雪+鄉(xiāng)村游，游客喜愛住特??宿，靜賞鄉(xiāng)村古韻

華東地區(qū)2021-2022冰雪季熱度?的旅游景區(qū)分別是上海迪?尼度假區(qū)、??、桐廬?仙?國際滑雪場、云上草原??旅游度假區(qū)、

?明?景區(qū)、?錫融創(chuàng)雪世界、杭州?湖、宏村、篁嶺和莫??。作為“天下第?奇?”的??，冬季不僅有云海霧凇，更有?遍全?

的爆款?宿，如?型?旅類?宿體驗節(jié)?《?宿?的中國》中推薦的宏村舊街墨野??集舍?宿，?宿內定期舉辦?遺徽墨制作體

驗、煙花天燈、剪紙?燈、插花茶藝等活動，打造徽州理想?園度假?活，成為?紅打卡的?選地。由?油?改造的??豬欄酒吧?

宿，?然散落于徽州?間，也是享譽中外的鄉(xiāng)村?宿，曾接待國際巨星朱麗葉??諾什，鋼琴家久?讓也曾攜家眷來此度假，更是讓

眾多?宿愛好者慕名?來。除此之外，??也是多部著名影視的取景地，如《臥?藏?》、《菊?》、《武林外傳》等，每年吸引了

不少游客來這?取景拍照。

2021~2022冰雪季華東地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP10數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

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景區(qū)名稱絲綢之路國際滑雪場

賽??湖

??村

天?天池?景區(qū)

喀納斯湖

那拉提草原

新疆國際?巴扎

喀什?城

莫?窟

將軍?滑雪場

城市烏魯??博爾塔拉

阿勒泰

昌吉

阿勒泰

伊犁烏魯??

喀什

酒泉

阿勒泰省份

新疆

新疆

新疆

新疆

新疆

新疆

新疆

新疆

?肅

新疆2021~2022冰雪季?北地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP102021~2022冰雪季新疆最受歡迎滑雪場絲綢之路國際滑雪場

將軍?滑雪場

天?天池國家滑雪場

阿爾泰?野雪公園

可可托海國際滑雪場?不?樣的?式，發(fā)現(xiàn)絲綢之路新玩法

我國?北地區(qū)滑雪歷史悠久，?化韻味深厚，具有獨特的?族?情和地域特?，新疆阿勒泰作為“?類滑雪起源地”、滑雪愛好者的天

堂，以其天然降雪頻繁、雪期早、雪期?、雪質好?著稱于世，是冬季冰雪旅游的熱??的地。世界?化遺產“絲綢之路”的??資

源，更是吸引了?量的旅游消費者前往新疆。數(shù)據(jù)顯示，?北地區(qū)2021-2022冰雪季熱度?的旅游景區(qū)分別是絲綢之路國際滑雪場、

賽??湖、??村、天?天池?景區(qū)、喀納斯湖、那拉提草原、新疆國際?巴扎、喀什?城、莫?窟、將軍?滑雪場。冬季到新疆阿

勒泰體驗?雪板滑雪、參加阿勒泰冰雪節(jié)、觀看冰雪光影秀、拍攝?間仙境??村，旅?者正?不?樣的?式，挖掘新疆“絲綢之路+

冰雪旅游”的新玩法。數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?排名

1

2

3

4

5

6

7

8

9

景區(qū)名稱

?州融創(chuàng)雪世界

三亞千古情景區(qū)

深圳世界之窗

海陵島

蜈?洲島旅游?景區(qū)

潿洲島

??休博園度假區(qū)

古兜溫泉?鎮(zhèn)珠海橫琴?隆國際海洋度假區(qū)城市

?州

三亞

深圳

陽江

三亞

北海

佛?

江?

珠海省份

?東

海南

?東

?東

海南

??

?東

?東

?東10神州半島旅游度假區(qū)海南暖冬也要玩雪，帶娃養(yǎng)?兩不誤

每年到華南地區(qū)享受最溫暖的冬天，全家?起來享受健康放松的溫泉度假之旅，也是當下眾多旅?者的?活?式。?蜂窩數(shù)據(jù)顯示，

華南地區(qū)2021-2022冰雪季熱度?的景區(qū)分別是?州融創(chuàng)雪世界、三亞千古情景區(qū)、深圳世界之窗、海陵島、蜈?洲島旅游?景區(qū)、

潿洲島、??休博園度假區(qū)、古兜溫泉?鎮(zhèn)、珠海橫琴?隆國際海洋度假區(qū)、神州半島旅游度假區(qū)。?州融創(chuàng)雪世界是華南地區(qū)娛雪

項?和雪道數(shù)量豐富的室內冰雪場館，既能讓喜愛運動的年輕?享受滑雪的速度與激情，雪上?碟、冰上碰碰?等娛樂項?可以讓南

?的親??群在暖冬中感受到冰雪帶來的樂趣。?東和海南的溫泉度假區(qū)，同樣是華南地區(qū)的熱??的地。

2021~2022冰雪季華南地區(qū)最受歡迎景區(qū)TOP10?群畫像分析19PART

03CROWD

PORTRAIT

ANALYSIS北上?深杭成武南重天京海州圳州都漢京慶津00.0380.1120.0750.153%3%4%4%4%5%5%8%11%12%北上?深占?36%新?線城市?線城市

36%35%

數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?三線及以下城市

14%?線城市

15%?、?線客源占?86%，北上?深仍是冰雪旅游消費的主?軍

數(shù)據(jù)顯示，北上?深等?線城市是最主要的冰雪旅游消費群體，其中，?線城市以36%穩(wěn)居第?，新?線以35%緊隨其后，?線城市

也達到了15%，三者相加占??達86%，他們的喜好影響著整個冰雪旅游市場的?向。2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分

別是北京、上海、?州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私湯溫泉、去北海公園滑冰、打

卡??潭絕美冰瀑，已經成為北京?近年來的潮流。

2021~2022冰雪季旅游?群客源城市、城市?平分布數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢，“他”更愛消費

根據(jù)訂單數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的?戶中，?性占?較?，約占總?數(shù)的68%。?在冰雪旅游消費偏好度上，男

性達到了120（TGI指數(shù)），這意味著，男性更愿意為?品質的冰雪旅游買單。在整體冰雪旅游消費?群中，80、90后占?86%，?

數(shù)依然龐?。值得注意的是，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后“Z世代”?群總數(shù)占?60%，相較于2020-2021冰雪季增

?了2個百分點，年輕群體參與冰雪旅游?例逐漸提升，冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢。2050801100%30%60%90%120%男性?性性別TGI68%32%2021~2022冰雪季旅游消費?群性別分布

1400001100后90后80后70后60后31%2%

2%6%

6%33%3%

5%2020~2021冰雪季2021~2022冰雪季上漲2%2021~2022冰雪季旅游消費?群年齡分布TGI=120TGI=9080后、90后占?86%

55%

55%TGI：?標?群較整體?群的偏好度，數(shù)值越?說明該?標?群相較總體?群的某?特征更明顯，TGI=【?標群體】的某個特征值/【總體】的某個特征值*100獨?

2%上漲5%數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?同學13%

情侶18%家庭親?

28%朋友39%2021~2022冰雪季旅游出?結伴?群分布2021~2022冰雪季旅游?群出?天數(shù)分布000000-1天2-3天4-5天6-8天9-14天15天以上11%20%17%16%4%

4%18%28%19%21%11%2020~2021冰雪季2021~2022冰雪季上漲11%

32%“呼朋引伴”社交式輕旅?，燃爆冰雪季

數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪旅游的消費者中有39%渴望和志同道合的朋友結伴出?，顯著?于和朋友結伴參與?駕游、周邊游、紅?旅游的

?例，可?，冰雪旅游活動是當代年輕??常喜愛的社交型娛樂休閑活動。此外，約28%的消費者選擇和家?孩??起踏上冰雪之

旅，其次則是情侶冰雪游玩占?18%，?個?出發(fā)的獨?俠占?13%。疫情常態(tài)化下的冰雪旅游，3天以內的短途游更受消費者的?

睞。從出?游玩天數(shù)來看，2021-2022冰雪季0-3天的輕旅?占?48%，其中，1天內的旅?較2020-2021冰雪季增?5%，2-3天的旅

?較2020-2021冰雪季增?11%。不必??勞頓，在近郊也能玩出新花樣，“呼朋引伴”?起玩遍周邊滑雪圣地，寒冷的冬天?和閨蜜

享受康養(yǎng)溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經成為時下?常流?的冰雪旅游?式。0

元0

元以下00元-200-500100010010002000100000-0

元元50以上0000020%19%16%12%34%2021~2022冰雪季旅游?群?均花費分布2021~2022冰雪季旅游主要開銷分布?票

2%購物

5%娛樂

8%交通11%

數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?餐飲15%溫泉16%滑雪19%

住宿24%愛滑雪的“熱??年”，舍得花錢享受?品質

數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游主要開銷上，旅?者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿消費在整體旅居花銷中占?達24%，其次是滑

雪花銷占?19%，溫泉花銷占?16%。近年來，我國冰雪旅游發(fā)展迅速，在“三億?上冰雪”活動?號引導下，冰雪活動的受眾已經不

僅限于冰雪運動和冰雪愛好者?；?、泡溫泉已成為每年冰雪季??眾最喜愛的娛樂休閑活動。2021-2022冰雪季從?蜂窩預訂的滑

雪旅游消費中，約四成游客旅??均花費在5000元以上，其中20%在萬元以上。這表明，愛滑雪的“熱??年”，舍得為更優(yōu)質的住

宿、更有特?的美味佳肴，以及更?品質的滑雪體驗買單。數(shù)據(jù)來源：?蜂窩?數(shù)據(jù)中?常態(tài)化冰雪旅游正成為?活