2021商家520事件營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案-28正式版

5.20“出逃愛情520事件營(yíng)銷活動(dòng)方案浪漫市場(chǎng)RomanticMarket5.20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)21世紀(jì)初期，互聯(lián)網(wǎng)世界悄然興起了一個(gè)由數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日——網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。這是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的第一個(gè)固定節(jié)日，定在每年的5月20日和5月21日，因?yàn)椤?20”和“521”的諧音都是“我愛你”。節(jié)日當(dāng)天，線上網(wǎng)購(gòu)成潮，線下結(jié)婚扎堆。有關(guān)“520”的消息在朋友圈刷屏，不僅有情侶之間的秀恩愛，也有商家促銷大戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)掀起了一場(chǎng)發(fā)紅包、送禮物的熱潮，儼然成為了全民狂歡節(jié)，形成了一個(gè)獨(dú)特的“浪漫市場(chǎng)”。強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望充斥著浪漫市場(chǎng)62.3%網(wǎng)民關(guān)注520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)超過5億人尋求節(jié)日的娛樂方式及渠道

禮物情表白。 撒人游玩。。。狗聚餐。糧節(jié)鮮花。數(shù)據(jù)來源：艾媒網(wǎng)常規(guī)520商業(yè)營(yíng)銷模式話題01產(chǎn)品02活動(dòng)03表白，成為節(jié)日當(dāng)天的最大話題，鮮花、巧克力、卡片、玩偶...表達(dá)愛意、尋求伴侶，是商業(yè)營(yíng)幾乎所有的文案都是圍繞著情侶曾經(jīng)的熱門禮品現(xiàn)已成為無(wú)聊的銷的主要活動(dòng)模式，人們已十分之間的關(guān)系情人節(jié)代表性名詞清楚套路厭煩 無(wú)聊 麻木同質(zhì)化營(yíng)銷套路已無(wú)法打動(dòng)當(dāng)代年輕人，甚至可能帶來邊際效應(yīng)導(dǎo)致消費(fèi)者的品牌注意力下降除了表白、秀恩愛浪漫市場(chǎng)中還有大存量的空白差異客群撇去關(guān)于情侶的傳統(tǒng)白熱化市場(chǎng)，尋找更有商業(yè)價(jià)值更具傳播性的商業(yè)切入點(diǎn)66.0%單身汪 60.8%上班族?66%單身人士選擇在?60.8%上班族選擇520家中默默度過520宅在家中?約4000萬(wàn)單身人士當(dāng)?31.9%的上班族家中晚通過聽歌派遣寂寞主要娛樂方式為煲劇數(shù)據(jù)來源：艾媒網(wǎng)在浪漫市場(chǎng)中激活空白差異客群尋求共情點(diǎn)做反差營(yíng)銷事件雙方的臨界共情點(diǎn)情侶前單身任幾乎涵蓋浪漫市場(chǎng)的所有客群有自強(qiáng)具趣帶傳有熱播商5.20點(diǎn)性業(yè)價(jià)值“出逃愛情“出逃愛情5.20活動(dòng)主題“出逃愛情“出逃”一詞比喻已然離去的愛情，在空白差異化客群中引發(fā)共鳴利用對(duì)“前任”的共情點(diǎn)，誘發(fā)傳播，激活轉(zhuǎn)化空白差異化市場(chǎng)通過模擬場(chǎng)景進(jìn)行情感對(duì)話，傳達(dá)陽(yáng)光積極的正能量出逃愛情后的我們現(xiàn)在很好！中心思想借由520的節(jié)點(diǎn)，在全城都在做無(wú)趣、厭煩而又麻木的秀恩愛營(yíng)銷活動(dòng)之際，打造反差事件營(yíng)銷。針對(duì)情侶或單身人士基本都會(huì)有前任的共情點(diǎn)，設(shè)置廣告場(chǎng)景引發(fā)共鳴，傳達(dá)出“現(xiàn)在的我們過得很好”的中心思想，將快樂、陽(yáng)光、自信的正能量散布于社交環(huán)境，形成事件營(yíng)銷的強(qiáng)力宣傳點(diǎn)。

快樂陽(yáng)光自信活動(dòng)方式線下線下線上地鐵燈箱地鐵品牌墻網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)投放不同站點(diǎn)的十二封燈箱，利用不同線 品牌墻主打互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)與客群聯(lián)系， 活動(dòng)上線后，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的新媒體傳播，擴(kuò)路不同站點(diǎn)的聯(lián)合效應(yīng)，引發(fā)全城關(guān)注。 提供另一傳播口。 大宣傳面，將地方事件營(yíng)銷分裂成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。01.地鐵燈箱活動(dòng)/品牌輸出口1、打造“出逃愛情”活動(dòng)系列文案，引發(fā)差異客群的共情點(diǎn)；2、植入不同品類商家信息及優(yōu)惠二維碼，利于擴(kuò)散活動(dòng)的同時(shí)提升商業(yè)價(jià)值。>燈箱畫面示例你走后我獨(dú)自拍了一套寫真我才發(fā)現(xiàn)，原來一個(gè)人也能笑出甜蜜掃碼XXXX（攝影商家）免費(fèi)拍寫真，陪你逃出520>燈箱畫面示例你走后我獨(dú)自看了一場(chǎng)電影我才發(fā)現(xiàn)，原來一個(gè)人也能開懷大笑掃碼XXXX（娛樂商家）送你電影票，陪你逃出520>燈箱畫面示例你走后我獨(dú)自吃了一份披薩我才發(fā)現(xiàn)，原來一個(gè)人也能胃口大開掃碼XXXX（餐飲商家）請(qǐng)你吃披薩，陪你逃出520>燈箱二維碼應(yīng)用場(chǎng)景代入+情緒共鳴+生活關(guān)懷洞察生活化、差異化打法突圍節(jié)日營(yíng)銷天花板掃碼關(guān)注引流進(jìn)入“出逃愛關(guān)注商家用戶憑優(yōu)惠券情”活動(dòng)商家填入用戶信息至線下商家點(diǎn)頁(yè)面領(lǐng)取優(yōu)惠券位使用02.地鐵品牌墻配合“出逃愛情”主題，打造線下推流活動(dòng)——“二維碼墻”，利用品牌墻可以互動(dòng)的特性，增強(qiáng)活動(dòng)信息與形式，同時(shí)為宣傳提供另一個(gè)傳播點(diǎn)。話題互動(dòng)“出逃愛情：我，現(xiàn)在很好！1、在地鐵品牌墻設(shè)置二維碼墻，大面積二維碼墻吸睛的同時(shí)更能讓人有掃碼的欲望，利用二維碼構(gòu)造像素活動(dòng)語(yǔ)——“出逃愛情：我，現(xiàn)在很好！2、通過掃碼進(jìn)入活動(dòng)H5頁(yè)面，在頁(yè)面中可以自由上傳自己想對(duì)前任說的話語(yǔ)，形成“出逃愛情氣球”，參與活動(dòng)的人可觀看里面話語(yǔ)及評(píng)論3、所有的“逃出愛情氣球”將在5月21日后爆破，屆時(shí)寫下獨(dú)白進(jìn)入H5將顯示的是煙花漫天的畫面。03.網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)后續(xù)宣發(fā)營(yíng)造話題及拍攝視頻，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，同時(shí)引用抖音、微博、微信的社交工具進(jìn)行分裂。分裂傳播出逃愛情事件營(yíng)銷流量公眾號(hào)大V轉(zhuǎn)發(fā)0103抖音視頻傳播編輯事件營(yíng)銷軟文拍攝抖音短視頻地鐵媒體公眾號(hào)發(fā)文牽頭將事件營(yíng)銷具象化故事化邀約本地微信大V轉(zhuǎn)發(fā)02補(bǔ)充線上宣傳視頻類客群在本地發(fā)酵事件熱度進(jìn)一步增加話題熱度微博話題創(chuàng)建微博創(chuàng)建“出逃愛情”話題引流微信熱度參與微博話題圖文發(fā)稿從本地?zé)狳c(diǎn)上升為全國(guó)熱點(diǎn)>成功案例上海分手花店[一天分手店]位于上海的520事件營(yíng)銷，為失戀的人所設(shè)，知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了分手鮮花6款理念：分手算什么，店就開一天，快閃好玩，治愈世界是僅于5月20日當(dāng)天開放的快閃店由于事前進(jìn)行了宣傳發(fā)酵，當(dāng)天凌晨03：18已有顧客開始排隊(duì)購(gòu)買鮮花活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)火爆，半天時(shí)間就已售罄，活動(dòng)信息當(dāng)天點(diǎn)爆了上海年輕客群的朋友圈深入目標(biāo)人群社交語(yǔ)境真正發(fā)掘痛點(diǎn)找到時(shí)下年輕人喜愛的方式才能打動(dòng)他們商業(yè)切入Attractinvestment>招商方向適合多方品類植入轉(zhuǎn)化空白差異客群激活市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)利用事件營(yíng)銷活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)性及傳播性，將空白差異客群節(jié)日消費(fèi)認(rèn)知引導(dǎo)至品牌，使得品牌知名度可得到快速擴(kuò)散場(chǎng)景帶入、創(chuàng)意互動(dòng)及“請(qǐng)客”二維碼的策略組合加深了傳播廣度，激活市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)為商家?guī)砭薮蟮木€上及線下流量

餐飲 拍攝 影院輕食 娛樂 更多品類>媒體介紹LIGHTBOX位置|媒體主要分布在地鐵通道、站廳以及軌行區(qū)的主體墻面上。特性|媒體與受眾零距離接觸，廣告閱讀時(shí)間充分，覆蓋乘車客流及過街客流。效果|