2022-2023年中國文旅景區(qū)品牌發(fā)展報(bào)告-邁點(diǎn)研究院

2022年中國文旅景區(qū)品牌發(fā)展報(bào)告Reporton2022年中國文旅景區(qū)品牌發(fā)展報(bào)告ReportontheBrandDevelopmentofChineseScenicAreaIndustry(2022-2023)邁點(diǎn)首席分析師郭德榮2022-2023年中國文旅景區(qū)品牌發(fā)展報(bào)告ReportontheBrandDevelopmentofChineseScenicAreaIndustry(2022-2023)22022年12月中國·武漢發(fā)展背景指數(shù)走發(fā)展背景指數(shù)走向運(yùn)營管理趨勢展望01景廣廣州疫情防控關(guān)鍵詞上海疫情防控關(guān)鍵詞景區(qū)業(yè)績受到拖累2022年3季度景區(qū)樂園集團(tuán)營收與歸母凈利潤數(shù)據(jù)歸母凈利潤同比 (%)-371.27268.2-96.211.79-129.15-景區(qū)業(yè)績受到拖累2022年3季度景區(qū)樂園集團(tuán)營收與歸母凈利潤數(shù)據(jù)歸母凈利潤同比 (%)-371.27268.2-96.211.79-129.15-162.318.06-185.04營收同比(%)-28.0512.66-62.86%101.31%-72.16-12.07-16.55-42.31營收(億元)0.561.490.10.210.851.295.150.42歸母凈利潤(萬元)-2149.03442.33-6203.6-3457.39-3858.65-8369.971423.97-2827.75序號12345678證券名稱天目湖峨眉山A張家界長白山宋城演藝黃山旅游三峽旅游麗江股份22022年上海迪士尼景區(qū)開閉園情況3月21日上海迪士尼度假區(qū)整體暫時(shí)關(guān)閉(疫情原因)6月10日星愿公園、迪士尼世界商店及藍(lán)天大道恢復(fù)運(yùn)營(樂園及小鎮(zhèn)繼續(xù)暫閉)6月16日上海迪士尼小鎮(zhèn)及迪士尼樂園酒店恢復(fù)運(yùn)營6月30日上海迪士尼樂園恢復(fù)運(yùn)營(部分項(xiàng)目保持關(guān)閉)10月9日上海迪士尼樂園運(yùn)營減少部分游客體驗(yàn)(疫情原因)10月29日減少人員配置運(yùn)營，減少部分游客體驗(yàn)(疫情原因)10月31日上海迪士尼樂園臨時(shí)閉園(疫情原因)12月8日恢復(fù)開放數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)、集團(tuán)財(cái)報(bào)，邁點(diǎn)研究院整理數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)、集團(tuán)財(cái)報(bào)，邁點(diǎn)研究院整理020103發(fā)展導(dǎo)向020103發(fā)展導(dǎo)向發(fā)放文旅行業(yè)紓困發(fā)展資金，對A級旅游景區(qū)疊加補(bǔ)助金融雙激勵(lì)探索開展門票收費(fèi)權(quán)、未來收益權(quán)等質(zhì)探索開展門票收費(fèi)權(quán)、未來收益權(quán)等質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)項(xiàng)目給予獎(jiǎng)勵(lì)政政策托底露營旅游休閑促進(jìn)就近出游戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力構(gòu)建新發(fā)展格局虛擬現(xiàn)實(shí)加速多場景應(yīng)用落地2022年2019年2020年2021年經(jīng)濟(jì)環(huán)境：旅游收入及旅游人數(shù)下跌趨勢明顯2022年2019年2020年2021年經(jīng)濟(jì)環(huán)境：旅游收入及旅游人數(shù)下跌趨勢明顯2018-2022年國內(nèi)旅游人次及收入規(guī)模變化2018-2022年國內(nèi)旅游市場增長率變化7060504030201002018年2019年2020年2021年2022年旅游人次(億人次)旅游收入(億萬元)65432102018年國內(nèi)旅游人次增長率國內(nèi)旅游收入增長率2018年，邁點(diǎn)研究院整理，邁點(diǎn)研究院整理40000350003000025000200001500010000500002018-2022年中國人均可支配收入變化趨勢2018年2019年2020年2021年2022年中國居民人均可支配收入(元)增長率9.00%8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%，邁點(diǎn)研究院整理2022年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成2018-2022年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出及增長率2022年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成2.40%8.60%6000050000400002.40%8.60%600005000040000300002000010000030.50%10.10%13.00%5.60%5.80%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%2018年2019年2020年2021年2022年24.00%城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出(元)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出(元)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出增長率農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出(元)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長率食品煙酒7481元衣著1365元生活用品及服務(wù)1432元交通通信3195元醫(yī)療保健2120元其他用品及服務(wù)595元教育文化娛樂2469元究院整理數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部，邁點(diǎn)研究院整理1.景區(qū)演藝的線上虛擬化重現(xiàn)景區(qū)演藝的線上虛擬化重現(xiàn)景區(qū)開啟新未來潛在消費(fèi)者群體大幅擴(kuò)容1.景區(qū)門票的數(shù)字化加速2.1.景區(qū)演藝的線上虛擬化重現(xiàn)景區(qū)演藝的線上虛擬化重現(xiàn)景區(qū)開啟新未來潛在消費(fèi)者群體大幅擴(kuò)容1.景區(qū)門票的數(shù)字化加速2.景區(qū)紀(jì)念品的數(shù)字化重構(gòu)景區(qū)產(chǎn)品新升級旅景區(qū)升級新體驗(yàn)1.文旅深度融合新機(jī)遇2.沉浸式+夜經(jīng)濟(jì)=文旅消費(fèi)新藍(lán)海數(shù)字化沉浸式元宇宙02300.00250.00200.00150.00100.0050.000.002021-2022年文旅景區(qū)品牌指數(shù)變動(dòng)2021年2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年文旅景區(qū)品牌指數(shù)月度變動(dòng)9085807570651月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月MBI均值同比增長20.00%10.00%0.00%-10.00%-20.00%-30.00%-40.00%-50.00%源：邁點(diǎn)研究院源：邁點(diǎn)研究院2022年文旅景區(qū)細(xì)分維度品牌指數(shù)變動(dòng)搜索指數(shù)媒體指數(shù)點(diǎn)評指數(shù)運(yùn)營指數(shù)8060402000806040200源：邁點(diǎn)研究院源：邁點(diǎn)研究院源：邁點(diǎn)研究院源：邁點(diǎn)研究院450400350300250200500002022年5A級景區(qū)品牌變動(dòng)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021品牌指數(shù)2022品牌指數(shù)品牌指數(shù)增長率30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%-20.00%-30.00%-40.00%-50.00%858075706560552022年4A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)MBI均值同比增長(%)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0.200.100.00-0.10-0.20-0.30-0.40-0.50重慶市浙江省云南省新疆維吾爾自治區(qū)香港特別行政區(qū)西藏自治區(qū)天重慶市浙江省云南省新疆維吾爾自治區(qū)香港特別行政區(qū)西藏自治區(qū)天津市四川省上海市陜西省山西省山東省青海省寧夏回族自治區(qū)內(nèi)蒙古自治區(qū)遼寧省江西省江蘇省吉林省湖南省湖北省黑龍江省河南省河北省海南省貴州省廣西壯族自治區(qū)廣東省甘肅省福建省北京市安徽省350.00300.00250.00200.00150.00100.00 50.000.002022年4/5A級景區(qū)區(qū)域分布5A景區(qū)數(shù)量4A景區(qū)數(shù)量5A級景區(qū)MBI均值4A級景區(qū)MBI均值東北華北華東華南華中西北西南120010008006004002000源：邁點(diǎn)研究院300.00250.00200.00150.00100.00 50.000.002022年全國各省份景區(qū)品牌指數(shù)源：邁點(diǎn)研究院165.12153.21.44165.17168.2276169.94168.43宗教型景區(qū)小鎮(zhèn)型景區(qū)文化園型景區(qū)歷史遺址型景區(qū)科普型景區(qū)紀(jì)念地型景區(qū)工業(yè)型景區(qū)非物質(zhì)文化遺存型景區(qū)度假(村)型景區(qū)2022年自然景觀類景區(qū)細(xì)分類型品牌指數(shù)191.99源：邁點(diǎn)研究院2022年人文景觀類景區(qū)細(xì)分類型品牌指數(shù)209.38200.38221.40209.38200.38169.42164.78162.97154.96169.42 源：邁點(diǎn)研究院205.00200.00195.00190.00185.00180.00175.002022年現(xiàn)代娛樂類景區(qū)月度品牌指數(shù)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月源：邁點(diǎn)研究院032022年各省(市、區(qū))5A級旅游景區(qū)區(qū)域分布2022年各省(市、區(qū))5A級旅游景區(qū)區(qū)域分布2022年各省(市、區(qū))4A級旅游景區(qū)區(qū)域分布22012-2021年全國A級景區(qū)數(shù)量A級景區(qū)個(gè)數(shù)(個(gè))9920122013201420152016201720182019202020211249，邁點(diǎn)研究院整理數(shù)據(jù)來源：1249，邁點(diǎn)研究院整理數(shù)據(jù)來源：各省文化和旅游廳，邁點(diǎn)研究院整理紅色旅游冰雪旅游紅色旅游冰雪旅游1.億萬規(guī)模潛力巨大1.億萬規(guī)模潛力巨大2.南方冰雪游持續(xù)高熱3.疫后冰雪游率先復(fù)蘇4.“親子冰雪游”成為新增長點(diǎn)5.冰雪消費(fèi)本地化、短半徑1.人次持續(xù)突破2.客群年輕化3.組合新業(yè)態(tài)2.萬億級市場前景可觀(2030年16萬億)3.康養(yǎng)旅居業(yè)態(tài)豐富(中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游......)場4.做活動(dòng)做內(nèi)容 場4.做活動(dòng)做內(nèi)容產(chǎn)品升級4.挖掘沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)空間營銷升級2.2.做渠道3.做場景3.做場景管理升級監(jiān)監(jiān)督機(jī)制規(guī)范制度+標(biāo)準(zhǔn)“硬約束”規(guī)范制度+標(biāo)準(zhǔn)“硬約束”數(shù)數(shù)智化管理運(yùn)營創(chuàng)創(chuàng)新型管理人才引進(jìn)明明確管理機(jī)制及架構(gòu)三孔景區(qū)縱深發(fā)展孔儒文化融合制定并實(shí)施文旅品牌營銷戰(zhàn)略因地制宜科學(xué)規(guī)劃，挖三孔景區(qū)縱深發(fā)展孔儒文化融合制定并實(shí)施文旅品牌營銷戰(zhàn)略因地制宜科學(xué)規(guī)劃，挖掘文旅特色資源提煉主題，樹立特色文旅品牌IP強(qiáng)化文旅品牌運(yùn)營與管理旅游助力“雙創(chuàng)”之路傳統(tǒng)古禮典慶打造一流服務(wù)品牌手造文旅產(chǎn)品定制化武功武功山深耕全域旅游賽道景村融合構(gòu)建景村融合構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局營銷策略助力全域旅游格局提質(zhì)增效04430%2000余項(xiàng)430%2000余項(xiàng)2022年景區(qū)國潮活動(dòng)一覽景區(qū)名稱具體活動(dòng)杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)西湖游船「國潮宋風(fēng)」特色夜游活動(dòng)歡樂谷開啟國潮節(jié)長隆旅游度假區(qū)國潮新生少女活力舞蹈沙灣古鎮(zhèn)舉辦國潮魚燈展龍口南山景區(qū)十一國慶“黃金周”國潮主題活動(dòng)徐州漢文化景區(qū)國潮漢風(fēng)民俗非遺游園活動(dòng)?xùn)|臺西溪旅游文化景區(qū)舉辦天仙緣孝賢文化節(jié)“宋潮明月，西溪團(tuán)圓”主題活動(dòng)，邁點(diǎn)研究院整理搜索博物館人群中，95后占據(jù)近30%。搜索博物館人群中，95后占據(jù)近30%。內(nèi)最受歡迎景區(qū)文博類排在第四位。2020-2021年各地博物館線上展覽的數(shù)量33000多個(gè)22018-2021年全國博物館年度備案數(shù)20182019202020214.00%800源：國家文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，邁點(diǎn)研究院整理旅游消費(fèi)格局生變，鄉(xiāng)村度假游持續(xù)性增長2018-2022年我國鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模11795 107989801 880478072018年2019年2020年2021年2022年我國鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模(億元)，邁點(diǎn)研究院整理20080604020008060402002019-2022年4A級景區(qū)鄉(xiāng)村田園類景區(qū)監(jiān)測數(shù)量統(tǒng)計(jì)2019年2020年2021年2022年監(jiān)測數(shù)量增長率源：邁點(diǎn)研究院0.350.30.250.20.150.10.050歷史遺址型景區(qū)山水型景區(qū)小鎮(zhèn)型景區(qū)紀(jì)念地型景區(qū)山岳型景區(qū)濕地型景區(qū)湖泊型景區(qū)森林型景區(qū)村落型景區(qū)綜合吸引類景區(qū)11優(yōu)質(zhì)景區(qū)擴(kuò)容放緩，歷史遺址型景區(qū)山水型景區(qū)小鎮(zhèn)型景區(qū)紀(jì)念地型景區(qū)山岳型景區(qū)濕地型景區(qū)湖泊型景區(qū)森林型景區(qū)村落型景區(qū)綜合吸引