XXX酒樓品牌形象宣傳策劃方案

#/4“XX餐飲消費品質(zhì)保證聯(lián)盟”以“XX八景”或知名地名為題材并進行新聞發(fā)布炒作，進行菜品設(shè)計和開發(fā)。XX名人蔡鍔XXX酒店當(dāng)“保安”。關(guān)注兩會提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞。對重大節(jié)假日進行新聞策劃，作好公關(guān)文章。（2）活動：如征集XXX酒店形象代言人，聯(lián)手XX珠寶搞促銷，為書法名家在XXX酒店提供書展場地，設(shè)置贈品，凡在XXX酒店消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價（具體體活動設(shè)計及本方案操作方案另行文本）。（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費者今日之XXX酒店的優(yōu)質(zhì)形象,大致題目如下：《XXX酒店，風(fēng)景這邊獨好》、《十四個老板后的XXX酒店》、《XXX酒店，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，XXX酒店打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了XXX酒店的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因XXX酒店里服務(wù)好》。印制精美DM宣傳冊，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉。發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制XXX酒店字樣座套送給的士司機，把廣告做到車內(nèi)。懸掛機關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)橫幅。“新聞開道，活動配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢（1）以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省然”。新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價格等。（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對自己的產(chǎn)品進行全面而詳細的介紹廣告的缺點：費用太高，受眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。（3）活動：活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。活動的劣勢：投入精力大，難以組織。結(jié)論：“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入達到最大效益的宣傳效果。宣傳內(nèi)容和設(shè)想作為一個定位很高、目標遠大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點，不斷加深受眾對XXX酒店的印象。第一階段：亮相期這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。第二階段推廣期策劃要點，策劃一系列有列于提高XXX酒店文化品位和知名度的事件，進行恰到好處的炒作。設(shè)想略。第三階段：鞏固期這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)XXX酒店的名字，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對一些媒體報道的熱點做出反應(yīng)，比如報紙報道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年，XXX酒店可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達到了目的。媒體選擇以《XX晚報》為主，《XX日報》為輔。選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而XXX酒店的大部分客源就源于市縣城區(qū)。實施原則在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個有行于對XXX酒店進行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進行炒作。兩個一工程在進行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個一工程，這兩個一分別是：（1）一套規(guī)X的CI視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)X是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)X的CI視覺識別