網(wǎng)絡(luò)輿論論壇傳播案例

網(wǎng)絡(luò)輿論

論壇傳播案例2006年12月目錄PART1什么是網(wǎng)絡(luò)輿論PART2如何運用網(wǎng)絡(luò)輿論PART3網(wǎng)絡(luò)輿論論壇傳播案例什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：1、輿論無定義日常生活中的“輿論”概念通常是指在一定范圍內(nèi)的多數(shù)人的意見，或公共意見；有時也特指大眾傳播媒體發(fā)表的意見，因為人們通常把媒體視為輿論的承載者。2、網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)絡(luò)的開放性和平民性，推動了負面言論，包括質(zhì)疑、批判、嘲弄甚至是謾罵比傳統(tǒng)媒體來的更加肆意和直白，更加不受拘束和壓制。網(wǎng)絡(luò)輿論及行為的底線在哪里？界定到法律意義上探討卻是個彈性而曖昧的盲區(qū)。什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：

例如：互聯(lián)網(wǎng)讓芙蓉姐姐名盛名敗十載默默無聞網(wǎng)絡(luò)輿論助力郭德綱一夜成名一篇論壇貼芝華士12年品牌

毀于一旦什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：“揭丑”和“扒糞運動”變得經(jīng)?；⒍嘣蛷?fù)雜化什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論的三大特性1、公共話題2、網(wǎng)絡(luò)特征——多緯傳播與六度理論3、池塘效應(yīng)——臨界點\引爆點什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論的理論基礎(chǔ)：

——長尾理論1、顛覆“二八法則”。研究亞馬遜、狂想曲公司、Netflix等互聯(lián)網(wǎng)零售商的銷售數(shù)據(jù)，并且把它們和沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商的銷售數(shù)據(jù)進行了對比發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)的“長尾”市場中，90%的產(chǎn)品是在傳統(tǒng)市場上根本買不到的。也就是說，在傳統(tǒng)市場上賺不到錢的產(chǎn)品，在“長尾”市場上卻帶來了50%的利潤。2、“長尾”市場——只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額，完全可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵，而且可能創(chuàng)造的利潤更大。什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論與長尾輿論實踐長尾理論啟示法則1：受眾對任何信息和服務(wù)都有需求規(guī)則2：幫助受眾獲得想要的東西網(wǎng)絡(luò)輿論管理實踐策略1：為受眾提供廣泛的信息策略2：廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)論壇這一信息推廣途徑高達2億人次的互聯(lián)網(wǎng)論壇用戶正在通過BBS尋找信息，網(wǎng)絡(luò)輿論管理是與80%的客戶溝通的有利途徑什么是網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論與網(wǎng)絡(luò)營銷的異同之處網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)注重點經(jīng)營環(huán)境銷售環(huán)節(jié)實現(xiàn)方式傳播介質(zhì)工具/軟件目的公眾意見銷售結(jié)果影響方式持續(xù)性/長久階段性/現(xiàn)實如何運用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論控制與網(wǎng)絡(luò)輿論管理網(wǎng)絡(luò)輿論控制

-政府行為

-安全及過濾機制

-信息審查

-輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論管理

-商業(yè)行為

-主動信息發(fā)布及溝通

-商業(yè)策略

-公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)輿論管理逐漸走向成熟，成為自覺行為如何運用網(wǎng)絡(luò)輿論：企業(yè)信息傳播范式的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)公關(guān)傳播范式企業(yè)關(guān)鍵信息公關(guān)選擇媒體記者信息媒體選擇大眾媒體發(fā)布信息互聯(lián)網(wǎng)傳播范式企業(yè)關(guān)鍵信息意見領(lǐng)袖博客/BBS公關(guān)選擇自主選擇媒體記者信息門戶網(wǎng)站/博客/BBS信息媒體選擇自主選擇大眾媒體發(fā)布信息如何運用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)生態(tài)環(huán)境的核心網(wǎng)絡(luò)公司PV值廠商廣告投放量網(wǎng)絡(luò)輿論如何運用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論管理三要素擴散“廣場”擴散

---BBS/社區(qū)/BLOG信源策略海量傳播持續(xù)爭議話題搭便車公共價值恐嚇…目的如何運用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論解決方案（圖）如何運用網(wǎng)絡(luò)輿論：網(wǎng)絡(luò)輿論解決方案論壇及社區(qū)傳播1、對所要傳播的信息針對論壇及社區(qū)特點進行話題策略建議及幫助信息撰寫，符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)則2、覆蓋全國所有論壇，分布各省的100多人的信息發(fā)布聯(lián)盟，能保證所要傳播的信息在最短時間內(nèi)，在網(wǎng)絡(luò)上形成高密度、高頻次的公共話題3、對話題進行實時輿論監(jiān)控與引導(dǎo)，以有利于恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)輿論的形成與持續(xù)擴散知名度為擴大用戶群基礎(chǔ)支撐金立S20品牌的元素忠誠度為保有用戶群基礎(chǔ)功能與個性為使用基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)品牌的積累為宣傳基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立品牌分析篇金立S20國產(chǎn)游戲王手機這四大元素中功能個性部分需廠家提供,其他三大元素通過公關(guān)宣傳進行建立網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳目的篇：提高知名度提高忠誠度把目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化為客戶網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳規(guī)劃篇：步驟目的形式一、論壇傳播以網(wǎng)絡(luò)論壇為傳播載體，策劃并撰寫從不同的角度的發(fā)貼和討論，在網(wǎng)絡(luò)上形成高密度、高頻次的輿論話題，引導(dǎo)輿論方向。

在148家門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等論壇進行45天大面積的推廣。以網(wǎng)絡(luò)論壇為傳播載體，策劃并撰寫網(wǎng)民易于接受、喜聞樂見并適合網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的論壇帖，從不同的角度組織發(fā)貼和討論，在網(wǎng)絡(luò)上形成高密度、高頻次的輿論話題，引導(dǎo)輿論方向。二、網(wǎng)媒傳播提高金立S20手機關(guān)注度、知名度以新聞通發(fā)模式，把金立S20稿件發(fā)放至門戶網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體、地方網(wǎng)絡(luò)媒體等三、騰訊線上線下體驗俱樂部活動進一步提高金立S20的人氣，延續(xù)關(guān)注，建立忠誠度與騰訊合作，做線上線下體驗俱樂部活動。網(wǎng)友在第一時間親手接觸到最新的數(shù)碼產(chǎn)品，加深對產(chǎn)品和品牌的認識和認同感，并與廠商開展富有互動性的直接對話。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：主題備注劉德華PK梁朝偉在全國28家主流網(wǎng)站的3500家論壇中選擇適當(dāng)論壇進行發(fā)帖，以高點擊量的論壇帖主題吸引人氣，不動聲色的引導(dǎo)輿論方向（傳播文章見附件）明星御用手機揭密瘋玩免費，2000款手機游戲不花錢公交上，我用金立手機泡了個MM布波一族的三大時尚我和金立S20有個美麗的約會金立手機祝大家圣誕節(jié)快樂金立S20、抱抱熊等成為圣誕熱門禮物……一、論壇傳播1、主題網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：

2、論壇名稱及數(shù)量（148個論壇,傳播450篇稿件）[略]網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：3、論壇傳播宣傳效果（1）在客戶指定的論壇炒作成熱貼（2）在客戶指定的論壇炒作成人氣貼網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（3）在客戶指定的論壇置頂、推薦、加精網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（4）在客戶指定的論壇創(chuàng)建金立手機俱樂部，并使之排入搜狐數(shù)碼公社手機俱樂部前50名網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（5）傳播結(jié)束后，新浪愛問搜索金立S20網(wǎng)頁為9060篇網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（6）傳播結(jié)束后，百度搜索金立S20網(wǎng)頁為12900篇網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（7）傳播結(jié)束后，Google搜索金立S20網(wǎng)頁為31900篇網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（8）傳播結(jié)束后，SOSO搜索金立S20網(wǎng)頁為4540篇網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（9）傳播結(jié)束后，搜狗搜索金立S20網(wǎng)頁為161759篇網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：（10）傳播結(jié)束后，YAHOO搜索金立S20網(wǎng)頁為60400篇網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：附件：網(wǎng)絡(luò)傳播文章舉例公交上，我用金立游戲手機泡了個MM

寫這篇文章的時候，MM就坐在我身邊。是她支持我，把我們交往的過程寫下來的。

那天，去朋友的手機店買了款華仔做的廣告“金立S20--游戲手機”。據(jù)我的朋友介紹：該系列手機物美價廉，號稱國產(chǎn)游戲王。采用了Sunplus-SPCA556多媒體芯片，具備超強的圖形運算處理功能，游戲畫面相當(dāng)流暢，是電視顯示刷新速度的2倍。他興奮的告訴我：這個游戲手機除了一些正常的使用功能外，它的游戲娛樂功能非常卓越，配備了存儲著2000款游戲的光碟，可供我下載，即使一天換6款游戲，也能保證幾乎一年手機游戲不重樣。（當(dāng)然也不貴，才1000多點兒。）

我不信，當(dāng)場就嘗試了下載。果然如朋友所介紹的那樣。這對愛玩手機游戲的我來說，心里那就叫個爽！就這樣，我拿著新手機上了101運通公交車。

因為不是上下班的高峰期，公交上的乘客不太多。我隨身坐在一個漂亮MM身邊。目不斜視，玩起了手機游戲。（手機游戲強過了漂亮MM，這對向來喜歡偷偷欣賞漂亮MM的我來說，可是個新鮮事啊。要知道，我可是個單身漢啊。）玩著玩著，我感覺身邊有些擠——怎么回事？我忙里偷閑，往旁邊一瞧：挖塞，那個漂亮MM正湊到我身邊，緊緊盯著金立手機上的游戲呢~~

“你也愛玩手機游戲？”我小心翼翼的問。“是啊?！彼l(fā)現(xiàn)了我在看她，滿臉紅暈，把身子坐正了。MM突然把身子挪開，讓我這個單身漢有些悵然失落。我的眼珠一轉(zhuǎn)，有了。“我們一起玩手機游戲如何？我們兩個比賽，看誰得的點數(shù)多。好不好？”我試探著問MM。沒想到MM竟然紅著臉答應(yīng)啦！就這樣，我們兩個在公交車上玩起了手機游戲~~

“楊莊東路到了，請下車的乘客做好準備?！眽牧?，我到站了，可是MM可能還沒到！這可怎么辦。我為難的看著正在玩游戲的MM，又看了看即將到站的楊莊，狠了狠心，硬是沒下車。從售票員那里補了票。我又坐在的MM的身邊?！澳愕侥睦锵拢俊盡M頭都不抬，說“楊莊東路。”倒~~~原來我們都在楊莊東路下！結(jié)果都沒下！我把這個“因差陽錯”告訴了MM，MM也大笑起來。

后來的故事，我就不詳細說了。反正現(xiàn)在MM成了我的女朋友了。我們天天一起坐101上班一起下班。我給她也買了個金立S20的游戲手機，我們兩個經(jīng)常在公交車上演繹著“游戲愛情”~~~~

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：二、網(wǎng)媒傳播（略）三、體驗俱樂部（略）網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之金立宣傳效果篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之Bbmao宣傳效果篇：1、公益營銷“點擊愛心，為愛搜索”——給中國愛滋病遺孤捐款活動。配合平面媒體在社區(qū)論壇以“對活動的反饋、響應(yīng)”的模式進行傳播網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之Bbmao宣傳效果篇：

2、發(fā)布論壇：專業(yè)媒體論壇32個，專業(yè)媒體博客15個；大眾媒體論壇23個，大眾媒體博客15個；知名社區(qū)25個，知名社區(qū)博客10個。

3、傳播時間：12月份分兩次大規(guī)模傳播。每次社區(qū)論壇傳播，在80個論壇、20個博客里發(fā)放宣傳稿件100篇。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之Bbmao宣傳效果篇：附件：網(wǎng)絡(luò)傳播回復(fù)舉例網(wǎng)絡(luò)輿論傳播案例之QQ直播宣傳效果篇：

把騰訊公司所給的原始資料整理制作成適合網(wǎng)絡(luò)推廣的軟文、圖片，在300個網(wǎng)站近千個論壇進行為期3個月的推介、大面積造勢?，F(xiàn)在，QQ直播已經(jīng)成為了在校學(xué)生和外出游子看電視直播的首選了。可以看出，網(wǎng)絡(luò)上信息的擴散一旦越過了“47天生長式樣”的“臨界點”，出現(xiàn)在近四分之一的網(wǎng)站新聞和論壇之后，而剩下的時間里