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本文格式為Word版,下載可任意編輯——生力啤酒品牌推廣(奧美)
生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣公關(guān)建議書
目錄公關(guān)的任務(wù)Sammy形象傳播–Sammy形象接受–Sammy形象滲透
Sammy危機(jī)管理費(fèi)用預(yù)算
奧美
公關(guān)的任務(wù)通過對(duì)Sammy這一核心形象的傳播,協(xié)同生力清啤上市,在目標(biāo)受眾中逐步建立品牌認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣Sammy形象傳播過程中的危機(jī)管理
奧美
Sammy形象傳播方案
公關(guān)策略利用看法領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng),將Sammy作為一種社會(huì)話題向目標(biāo)受眾深入傳播–A/以心理調(diào)查方式,抓住目標(biāo)受眾心理共性,引起共鳴–B/以看法領(lǐng)袖的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)激發(fā)群體Sammy表現(xiàn),引導(dǎo)Sammystyle的消費(fèi)文化–C/創(chuàng)造性地運(yùn)用群眾媒體,結(jié)合電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、DM等方式加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)溝通
奧美
階段Sammy形象接受(2023/4-5)Sammy形象滲透(2023/6-8)
奧美
Sammy形象接受2023年4-5月
兩個(gè)步驟A/前期鋪墊(4月中下旬)B/生力清啤誕生會(huì)(5月中)
奧美
誰是Sammy?
Sammy在我們心中我們都有點(diǎn)Sammy!
奧美
A/前期鋪墊(4月中下旬)Sammy要來了!媒體協(xié)同:–報(bào)紙:軟文主題:特性細(xì)分市場(chǎng),出現(xiàn)特性飲品-生力將推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy網(wǎng)址
媒體選擇:廣州日?qǐng)?bào)/羊城晚報(bào)/南方都市報(bào)
奧美
前期鋪墊(4月中下旬)
–路牌、候車亭燈箱(建議)形式:懸念廣告地點(diǎn):主要賣場(chǎng)附近
奧美
B/生力清啤誕生日(5月中)
生力清啤上市了
媒體
看法領(lǐng)袖
賣場(chǎng)老板
抽獎(jiǎng)消費(fèi)者
群眾傳播碑
口奧美
B/生力清啤誕生日(5月中)流程–入場(chǎng)對(duì)賣場(chǎng)老板派發(fā)Sammy掌門人權(quán)杖,貼Sammy掌門人標(biāo)簽其他參與者貼Sammy熒光標(biāo)簽,獲Sammy禮品袋,內(nèi)裝Sammy特制酒杯、打火機(jī)、Sammy手冊(cè)(含SammyProfile/語錄/酒令)
–生力清啤誕生儀式以漫畫幻燈片形式演示生力清啤“誕生〞過程(+旁白)TVC播放
–司儀出場(chǎng)致歡迎詞及宣布生力清啤正式上市
奧美
–開酒儀式現(xiàn)場(chǎng)制作生力清啤大型酒瓶模型,當(dāng)司儀宣布開酒儀式開始時(shí),嘉賓作開瓶蓋動(dòng)作,內(nèi)噴射絮花?,F(xiàn)場(chǎng)燈光、音響協(xié)同
–全場(chǎng)試飲–Sammy模特寶物助興舞蹈
奧美
B/Sammy誕生日(5月中續(xù))–掌門人頒贈(zèng)儀式針對(duì)賣場(chǎng)老板,冠以他們“Sammy掌門人〞名銜以SammyIcon為意念,設(shè)計(jì)一套掌門人領(lǐng)帶、帽子、襯衣
–幸運(yùn)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)號(hào)碼張貼在每一個(gè)試飲杯底,主持在嘉賓不為意時(shí),宣布幸運(yùn)抽獎(jiǎng),來個(gè)善意的惡作劇調(diào)動(dòng)全場(chǎng)氣氛
–看法領(lǐng)袖出場(chǎng)預(yù)報(bào)Sammy派對(duì)內(nèi)容
–歡送及贈(zèng)送紀(jì)念品
活動(dòng)全程主持人均以諧趣Tone來演繹奧美
Sammy滲透(2023年5月底-7月)
步驟A/前奏心理測(cè)試問
卷趣味e-mailSammy語錄收集
有點(diǎn)“野〞劇場(chǎng)(現(xiàn)場(chǎng))B/有點(diǎn)“野〞派對(duì)Sammy個(gè)人演繹Sammy游戲/抽獎(jiǎng)
C/后續(xù)傳播
電臺(tái):有點(diǎn)“野〞劇場(chǎng)網(wǎng)絡(luò):Sammy閑聊室報(bào)紙/雜志:專題報(bào)道
奧美
A/心理調(diào)查(5月下旬)心理調(diào)查:–主題:“你Sammy嗎?〞以生動(dòng)好玩兒的心理測(cè)試問卷(可做成“Sammy心理問答〞)調(diào)查不同領(lǐng)域的群體,而問卷沉淀出來的結(jié)果表達(dá)出消費(fèi)者與Sammy的共性
–途徑:媒體選擇:城市畫報(bào)/南方都市報(bào)版面設(shè)計(jì)形式:做成生力清啤酒瓶狀讀者填好后可到生力清啤指定賣場(chǎng)換取啤酒1杯,也可就調(diào)查心理打電話到Sammy電臺(tái)劇場(chǎng)閑聊,獲得Sammyparty門票
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A/趣味e-mail(6月上旬)–網(wǎng)友收到Sammy問候的趣味影象e-mail,相互轉(zhuǎn)發(fā)電子郵局:,,
Sammy的e-mail真的有點(diǎn)“野〞哦!
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A/Sammy語錄收集–Sammy語錄(easycard)印有統(tǒng)一的Sammy哲學(xué)語句“你Sammy嗎?〞心理問答派發(fā)到各大餐廳/夜店/書店/電
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