自考05552影視廣告、文案與腳本（14-19）真題試卷

2015年4月全國高等教育自學(xué)考試《影視廣告/文案與腳本》試題課程代碼：05552一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)1．我國影視廣告的三個(gè)發(fā)展階段中，1984年一1988年指的階段是（D）A．初創(chuàng)期B．成長期C．原始期D．探索期2．傳統(tǒng)四大媒體中廣告份額最大的是（C）A．報(bào)紙B．雜志C．影視D．網(wǎng)絡(luò)3．最早在中國大陸播出第一條電視廣告的電視臺(tái)是（B）A．北京電視臺(tái)B．上海電視臺(tái)C．廣州電視D．貴州電視臺(tái)4．影視廠—告中運(yùn)用較多的景別是（D）A．遠(yuǎn)景B．全景C．中景D．近景5．屬于廠—告標(biāo)語特點(diǎn)的是（C）A．結(jié)構(gòu)不固定B．語言不連貫C．大眾化的語言D．蒙太奇思維6．藥品類商品的常用色彩是（A）A．單純冷或暖色調(diào)B．鮮明豐富的色調(diào)C．柔和的中性色調(diào)D．淺藍(lán)淺綠色或純色7．下列不屬于畫面構(gòu)圖形式元素的是（B）A．色彩B．字幕C．光線D．影調(diào)8．后期剪輯軟件中使用最廣泛的是（C）A．EDIUSB．會(huì)聲會(huì)影C．PremiereD．Finalcutpro9．影視廣告中一般采用的是（D）A．先期錄音B．同期錄音C．同期配音D．后期配音10．下列不屬于三點(diǎn)布光法范疇的是（C）A．主光B．輔助光C．裝飾光D．輪廓光11．造型定位是屬于下列哪種范疇的定位（B）A．檔次定位B．實(shí)體定位C．包裝定位D．觀念定位12．繪制分鏡頭腳本這一工作屬于（A）A．創(chuàng)意階段B．拍攝前期準(zhǔn)備階段C．拍攝階段D．后期制作階段13．一般來說，主光束與攝影機(jī)和被攝主體在軸線的角度宜調(diào)整在（B）A．15°一30°之間B．30°～45°之間C．45°一60°之間D．60°～75°之間14．“系好安全帶，閣下無法復(fù)印(交通安全)”這句廣告語的創(chuàng)作技巧屬于（C）A．演化引用法B．平鋪直敘法C．幽默法D．合理夸張法15．以下不屬于影視廣告播出形式的是（D）A．節(jié)目廣告B．插播廣告C．冠名廣告D．公益廣告二、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)16．影視廣告片的節(jié)奏主要取決于剪輯的作用。17.橫向的排列空間場景主要是為了適應(yīng)橫向移動(dòng)鏡頭拍攝而構(gòu)成的空間組合。18．產(chǎn)品廣告定位主要有兩大類：實(shí)體定位和觀念定位。19．影視廣告的有聲語言主要有：對(duì)白、獨(dú)白、旁白和解說詞。20．運(yùn)動(dòng)拍攝的基本要求是平、穩(wěn)、準(zhǔn)、勻。21．影視廣告環(huán)境造型主要包括場景設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)和特技設(shè)計(jì)。22．從廣告效果的內(nèi)容來分，可分為經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和心理效果。23．廣告大師奧格威在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域大顯身手，首創(chuàng)名人推薦式影視廣告，為“好運(yùn)牌”奶油做廣告。24．最能表現(xiàn)皮膚或質(zhì)地的景別是特寫。25．遠(yuǎn)景也叫大全景，是視距最遠(yuǎn)的景別。三、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)判斷下列各題正誤，正確的用“√”表示，錯(cuò)誤的用“×”表示。26．影視屬于線性傳播，在影視廣告的操作中容易掌控?！?7．影視廣告形象直觀，說服力強(qiáng)，且制作成本不高，影響力較大?！?8．流動(dòng)性、運(yùn)動(dòng)性是影視廣告色彩的首要特征。√29．影視廣告中音樂作用首先就是突出廣告主題?！?0．影視構(gòu)圖的整體性要求一系列畫面組接后形成整體感，也要求單個(gè)畫面構(gòu)圖完整?！?1．影視廣告的第三度再創(chuàng)作是視覺特效。×32．場景的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代特征和地方特色?！?3．人工光源的最大特點(diǎn)是：光量與距離平方成正比?！?4．影視廣告腳本包括文學(xué)腳本和分鏡頭劇本，由導(dǎo)演撰寫和繪制完成。×35．影視廣告詞的主要作用之一是彌補(bǔ)畫面的不足?！趟?、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)36．影視廣告：是通過影視媒體傳播，運(yùn)用聲畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。37．故事板：是依據(jù)相同的時(shí)間長度及節(jié)奏把文字劇本視覺化，它是未來影視廣告作品的視覺化藍(lán)本，也是創(chuàng)作過程中有策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過渡的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。38．廣告標(biāo)語：也叫廣告口號(hào)、廣告主題句、廣告中心詞等，它是企業(yè)為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)級(jí)商品的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的簡明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。39，觀念定位：著眼于消費(fèi)者的心理和認(rèn)識(shí)習(xí)慣，其特點(diǎn)是通過對(duì)消費(fèi)者的心理訴求。為產(chǎn)品樹立一種新的價(jià)值觀，借以改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理，形成新的認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣。通常有心理定位、逆向定位、是非定位、觀念轉(zhuǎn)換幾種模式。五、簡答題(本大題共2小題，每小題8分，共16分)40．簡述影視廣告創(chuàng)意的特征。答：①影視廣告創(chuàng)意要善于運(yùn)用視頻和聲音：②要以廣告主題為核心；③要以廣告目標(biāo)為基準(zhǔn)；④要以新穎獨(dú)特為生命；⑤要以情趣生動(dòng)為手段；⑥是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體。41．字幕設(shè)計(jì)的要求有哪些?答：①字幕要有可讀性；②字幕要體現(xiàn)個(gè)體性：③要適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣；④要考慮字體的外形特征；⑤要有整體設(shè)計(jì)基調(diào)。六、論述題(本大題共1小題，共14分)42．影視廣告詞按屏幕呈現(xiàn)方式是如何劃分的?試述影視廣告詞的特點(diǎn)與作用。答：①影視廣告詞按屏幕呈現(xiàn)方式分為：解說詞、對(duì)白、獨(dú)白和字幕。②影視廣告詞的特點(diǎn)：語言上，句式短小，朗朗上口；形式上，聲畫同步或聲畫對(duì)位，廣告詞不必一對(duì)一地解釋畫面；內(nèi)容上，廣告詞重在強(qiáng)化廣告中需要說明、補(bǔ)充或需要觀眾記憶的部分；影視廣告中的標(biāo)語口號(hào)，是廣告詞中著力表現(xiàn)的重點(diǎn)。③影視廣告詞的作用：強(qiáng)化品牌貨廣告信息內(nèi)容；彌補(bǔ)畫面的不足；揭示和深化主題

2015年4月全國高等教育自學(xué)考試《影視廣告／文案與腳本》試題課程代碼：05552一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)1．電影膠片廣告影片最常見的拍攝膠片是A．34毫米膠片B．35毫米膠片C．17毫米膠片D．18毫米膠片2．?dāng)z像機(jī)設(shè)置在與被攝體相當(dāng)?shù)囊暺骄€上，其視覺效果與日常生活中人們觀察事物的正常情況相似，我們將此角度稱為A．普角B．平角C.視角D．斜角3．錄像帶廣告攝制完成一般是用A．專業(yè)攝像機(jī)B．膠片拍攝C．?dāng)?shù)碼相機(jī)D．特效拍攝4．旁敲側(cè)擊、躲躲閃閃，直到曲尾才揭曉歌詞的表達(dá)方法稱為A．可訴可求型B．直接訴求型C．間接訴求型D．不訴不求型5．下列選項(xiàng)中不屬于AIDMA法則的是A．引起注意B．發(fā)生興趣C．產(chǎn)生欲望D．促成設(shè)計(jì)6．下列選項(xiàng)中不屬于國際廣告協(xié)會(huì)的5P條件的是A．給消費(fèi)者愉快的感覺B．首創(chuàng)、革新C．為消費(fèi)者解決難題D．無需承諾7．發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式進(jìn)行組合的循序漸進(jìn)的過程被稱為A．創(chuàng)意過程B．設(shè)計(jì)過程C．實(shí)施過程D．構(gòu)思過程8．在導(dǎo)出結(jié)論、建立體系的階段，應(yīng)形成一個(gè)創(chuàng)意的A．設(shè)計(jì)稿B．綱要C．手繪稿D．文案9．對(duì)廣告策略的短期感性描述被稱為A．長期說明B．分析說明C．基調(diào)說明D．開發(fā)說明10．把兩個(gè)表面上不相干的想法合并在一起的創(chuàng)意技巧是A．聯(lián)系B．比喻C．調(diào)整D．顛倒11．下列選項(xiàng)中不屬于3B創(chuàng)意法的視覺表現(xiàn)元素的是A．美女B．動(dòng)物C．兒童D．自然環(huán)境12．廣告創(chuàng)意必須遵循的基本原則是A．獨(dú)創(chuàng)性原則B．特殊要求原則C．非藝術(shù)性原則D．非時(shí)效性原則13．制作荒誕廣告必須弄清楚在目標(biāo)市場和受眾中，是否存在接受荒誕訴求的A．主題創(chuàng)意B．表現(xiàn)手法C．社會(huì)心理基礎(chǔ)D．制作手法14．決定每一種媒介的表現(xiàn)功能和傳播特征的是A．視聽語言B．媒介材料C．視聽思維D．再現(xiàn)性媒介15．視聽語言的編碼原則是模擬人的A．視聽感知經(jīng)驗(yàn)B．生物習(xí)慣C．文字語言D．言語動(dòng)態(tài)二、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)16．高級(jí)社會(huì)和初級(jí)社會(huì)的重要區(qū)別之一就在于成熟的。17．保存性差是時(shí)間媒介共有的劣勢(shì)，不利于受眾思考、反復(fù)利用信息。18．廣告創(chuàng)意的是對(duì)廣告創(chuàng)作和表現(xiàn)帶有原則指導(dǎo)性的手段或方式方法。19．水平思考的概念是由英國心理學(xué)家安德華·戴勃諾博士在進(jìn)行的研究中提出的。20．任何視覺藝術(shù)都是的藝術(shù)。21．廣播廣告的三要素：音樂、語言和。22．蒙太奇原是建筑學(xué)上的一個(gè)法語詞匯，即將各種不同的建筑材料，按照一個(gè)總的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，分別加以處理、組合、安裝在一起，構(gòu)成一個(gè)，產(chǎn)生出全新的功能與效用。23．法國電影理論家馬爾亭提出，無論什么形式的蒙太奇，歸根到底只有兩種：敘述蒙太奇和。24．影視廣告表現(xiàn)就是指運(yùn)用表達(dá)廣告創(chuàng)意的過程。25．電視廣告的拍攝大體可以分為前期工作和兩個(gè)階段。三、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)判斷：下列各題正誤，正確的用“√”表示，錯(cuò)誤的用“×”表示。26．錄像帶拍攝是指運(yùn)用電視攝像機(jī)，把光學(xué)鏡像轉(zhuǎn)化為視頻信號(hào)記錄在錄影帶上。27．常見的運(yùn)動(dòng)拍攝形式有：推、拉、搖、移、跟、升降、變焦等。28．畫面造型是指廣告形象的立體感、質(zhì)感、空間透視感的表現(xiàn)。29．凡是能反光的物質(zhì)不一定全叫光源。30．品牌形象這一理論概念，是大衛(wèi)·奧格威于1916年撰寫的《一個(gè)廣告人的自白》一書中正式提出的。31．決定景別的因素有兩個(gè)：一是攝像機(jī)和被攝體之間的實(shí)際距離；二是所使用鏡頭的焦距長短。32．為使影視中的畫面形式界限分明，輪廓清晰，常使用排燈。33．節(jié)奏是影片維持觀眾興奮的手段之一，它的表現(xiàn)形式是一種連續(xù)而又有間歇的運(yùn)動(dòng)。34．所謂跳軸的錯(cuò)誤，就是畫面中主體的運(yùn)動(dòng)或視線方向無緣無故地改變了，引起觀眾理解上的混亂。35．影片的節(jié)奏分為內(nèi)在節(jié)奏和音響節(jié)奏。四、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題4分，共16分)36．構(gòu)圖37．影視廣告腳本撰寫38．故事版39．畫外音五、簡答題(本大題共3小題，每小題7分，共21分)40．動(dòng)畫的繪制從工序上看，大體可分為哪些程序?41．簡述電視廣告畫面組接的基本原則。42．簡述景別的定義及作用。六、論述題(本大題共1小題，共13分)43．影視廣告動(dòng)畫的分類有哪些?試闡述其特點(diǎn)。

2016年10月高等教育自學(xué)考試《影視廣告／文案與腳本》試題課程代碼：05552一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1．電視廣告在播出前需要進(jìn)行A．母帶制作B．子帶制作C．母帶復(fù)制D．子帶復(fù)制2．就當(dāng)代影視廣告的發(fā)展趨勢(shì)來說，越來越深刻地影響到人類的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的是A．?dāng)?shù)字時(shí)代B．圖像時(shí)代C．媒體時(shí)代D．網(wǎng)絡(luò)時(shí)代3．以說明介紹的方式，利用畫面的直接展示和字幕與旁白解說，直截了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)影視廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)手法是A．形象代言法B．表演示范法C．直接展示法D．使用證言法4．畫外音就是說話者不出現(xiàn)在影視畫面中，又被稱為A．解說B．說明C．旁白D．解釋5．具有表現(xiàn)主題和渲染情感，表現(xiàn)情節(jié)與吸引注意等作用的是A．廣告音樂B．廣告字幕C．廣告語D．廣告時(shí)間6．所有文案的構(gòu)成要素都要圍繞主題展開，所以說主題是文案的A．中心B．重要組成C．統(tǒng)帥D．基礎(chǔ)7．下列選項(xiàng)中既是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)又是攝制影視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖的是A．影視廣告的核心B．影視廣告的主題C．影視廣告的腳本D．影視廣告的聲效8．下列選項(xiàng)中在整個(gè)影視廣告的制作過程中相輔相成才能創(chuàng)作出好的廣告作品的是‘A．創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)B．創(chuàng)意總監(jiān)和導(dǎo)演C．制作總監(jiān)和導(dǎo)演D．導(dǎo)演和演員9．?dāng)?shù)字高清廣告的格式分為小高清和全高清，小高清的畫面分辨率為A．1920~1440B．1900~1440C．1920~1400D．1940~142010．動(dòng)畫片的特點(diǎn)是根據(jù)畫面劇本與規(guī)定的時(shí)間，一次拍攝成功，一般不需要A．實(shí)物B．文字C．剪輯D．特技二、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)11．廣告是由可識(shí)別的、發(fā)起的，通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品的、有償?shù)?、有組織的、、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)。12，音效是指廣告片中除去和之外的，模擬各種場景的聲音。13．我國電影誕生于，中國傳統(tǒng)的—和說唱藝術(shù)結(jié)合在一起，形成一種獨(dú)特的電影類型。14．所謂多媒體，就是采用并通過，借以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像、聲音、文字?jǐn)?shù)據(jù)信息的統(tǒng)一處理使之混合成傳送的媒體形態(tài)。15．聯(lián)想是由人的——對(duì)象所產(chǎn)生的與記憶、之間的某種關(guān)系。16．廣告環(huán)境是經(jīng)過精心布置或選擇的布景，包括、。17．對(duì)稱與均衡是構(gòu)圖的一個(gè)，而“不對(duì)稱的對(duì)稱構(gòu)圖”是影視廣告中廣為采用的。18．廣告有聲語言主要包括、道白形式出現(xiàn)的和臺(tái)詞。19．所謂三維是指高寬深三度空間的。三維動(dòng)畫廣告主要依賴計(jì)算機(jī)圖像生成技術(shù)，簡稱。20．印度電視業(yè)的發(fā)展始于。20世紀(jì)90年代以前，印度電視業(yè)基本上以為主。三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．電視廣告22．音效植入23．使用證言法24．影視廣告的主題25．制作總監(jiān)四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)26．簡述影視廣告字幕創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求。27．簡述分鏡頭腳本寫作注意事項(xiàng)。28．簡述影視廣告故事版的作用。五、案例分析題(本大題共1小題，共30分)29．舉例分析一則影視廣告，指出其創(chuàng)意方法，并模仿該廣告創(chuàng)意撰寫一個(gè)影視廣告創(chuàng)意文稿。要求：(1)舉例合理、獨(dú)特，能全面的解析該影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法、創(chuàng)意思路；(2)模仿該廣告創(chuàng)意撰寫文稿字?jǐn)?shù)在200字左右，思路清晰，創(chuàng)意新穎。

2017年4月高等教育自學(xué)考試《影視廣告／文案與腳本》試題課程代碼：05552一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1．影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣，具有廣泛的社會(huì)接受度，我們也將其稱為企業(yè)形象宣傳片或A．企業(yè)專題片B．商業(yè)專題片C．產(chǎn)品推介專題片D．企業(yè)文化專題片2．在影視廣告的傳播功能中，可以增強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息的是A．勸誘功能B，強(qiáng)化功能C．導(dǎo)入功能D．塑造功能3．影視廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素分為視覺要素創(chuàng)意和A．聽覺要素創(chuàng)意B．觸覺要素創(chuàng)意C．嗅覺要素創(chuàng)意D．感覺要素創(chuàng)意4．在廣告圖像創(chuàng)意中有著非常重要的作用，且能夠影響圖像的風(fēng)格和特征的是A．語言B．色彩C．構(gòu)圖D．道具5．影視廣告視覺要素中有圖像和A．聲音B．構(gòu)圖C．基調(diào)D．字幕6．影視廣告中除了主題的限制，還有時(shí)空的限制，因此，在寫作過程中要善于鑒別材料和A．判斷材料B．選擇材料C．整理材料D．綜合材料7．影視廣告的主題就如同文學(xué)藝術(shù)作品中的中心思想一樣，是整個(gè)影視廣告的A．生命與靈魂B．靈魂與核心C．核心與生命D．生命與中心8．在影視廣告中不可或缺的構(gòu)成要素包括聲音語言和A．獨(dú)白B．文字語言C．字幕D．對(duì)話9．標(biāo)清錄像廣告的物理分辨率是A．700P以下B．720P以下C．750P以下D．780P以下10．廣告創(chuàng)意必須遵循的基本原則是A．獨(dú)創(chuàng)性原則B．特殊要求原則C．非藝術(shù)性原則D．非時(shí)效性原則二、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)11．影視廣告中的人物語言主要分為、、畫外音等。12．形象代言法是最常見的影視廣告表現(xiàn)手法之一。形象代言可分為，和卡通形象代言。13．影視廣告中的語言包括廣告語言和廣告語言，是除了音樂和音響之外的人聲語言。14．影視廣告的主題是整個(gè)影視廣告作品的、。15．廣告口號(hào)是企業(yè)反復(fù)使用的特定宣傳語句、有標(biāo)志性、與。16．影視廣告故事版大多采用繪畫形式，此外也有以照片或幻燈片來代替繪畫的。繪畫制成的故事版，又分為、色彩式、三種類型。17．廣告導(dǎo)演是影視廣告制作的，是負(fù)責(zé)將廣告創(chuàng)意或創(chuàng)意腳本通過聲畫手段，轉(zhuǎn)化為由視聽元素構(gòu)成為主的影像畫面的。18．動(dòng)畫廣告俗稱，是以制作的廣告。19．美國最早的廣告出現(xiàn)在。1920年商業(yè)無線電廣播在問世。20．日本電視臺(tái)分和，前者不能播放廣告，靠收費(fèi)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．影視廣告22．冠名廣告23．生活音效24．影視廣告寫作素材25．創(chuàng)意總監(jiān)四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)26．簡述影視廣告解說詞的特點(diǎn)。27．簡述影視廣告字幕的創(chuàng)意準(zhǔn)則。28．簡述分鏡頭腳本的構(gòu)成要素。五、案例分析題(本大題共1小題，每小題30分，共30分)29．為某一電器寫一篇分鏡頭腳本，要求：(1)分鏡頭腳本必須采用非表格的形式，字?jǐn)?shù)在300字左右；(10分)(2)能充分體現(xiàn)考生的創(chuàng)作意圖、創(chuàng)作思路和創(chuàng)作風(fēng)格，畫面形象需簡潔易懂；(10分)(3)分鏡頭數(shù)量不少于6個(gè)，要把鏡頭設(shè)置的基本意圖、故事經(jīng)過以及人物形象講述清楚。(10分)

2018年4月高等教育自學(xué)考試《影視廣告/文案與腳本》試題課程代碼：05552一、單項(xiàng)選擇題1．對(duì)于影視廣告的稱呼有兩種方式，其一，英文簡稱CF；其二，英文簡稱A．BTVB．TVCC．TVD．CTV2．植入廣告包含臺(tái)詞植入、鏡頭植入、劇情植入、場景植入、音效植入和A．文化植入B．商品植入C．圖像植入D．企業(yè)植入3．影視廣告包括影視攝像拍攝制作的一般意義的影視廣告和電腦制作的動(dòng)畫廣告，這些都是要訴諸于A．視聽文字B．語言文字C．文化創(chuàng)意D．視聽語言4．在商品廣告中，廣告商品的圖像包括商品的展示和呈現(xiàn)、商品的功能表達(dá)和A．商品的使用B．商品的標(biāo)志C．商品的價(jià)格D．商品的受眾者5．影視廣告是視聽雙重的藝術(shù)，因此作為廣告語，不能脫離畫面，也不能A．選擇畫面B．重復(fù)畫面C．解說畫面D．畫面留白6．影視廣告的素材包括核心素材和A．表現(xiàn)素材B．生活素材C．典型素材D．寫作素材7．典型材料能揭示事物本質(zhì)和一般規(guī)律，具有A．代表性和普遍性B．矛盾性和代表性C，特殊性和普遍性D．矛盾性和特殊性8．影視是視聽綜合的傳播媒介，影視廣告的基本要素是A．畫面和聲音B．畫面和構(gòu)圖C．構(gòu)圖和旁白D．構(gòu)圖和聲音9．影視廣告中使用率最高的一種媒材是A．?dāng)?shù)字電影B．電影膠片C．電影錄像D．電影合成10.對(duì)于“高清”和“標(biāo)清”的劃分首先來自于所能看到的A．分辨率B．色彩還原度C．視頻效果D．圖像質(zhì)量二、填空題11．圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是影視廣告獲得效果的最強(qiáng)有力的，是影視廣告的。12。廣告創(chuàng)意是為了、而進(jìn)行的新穎獨(dú)特的創(chuàng)造性思維。13．圖像是影視廣告視覺語言的，影視廣告的圖像內(nèi)容是受眾獲取的最。14．影視廣告音樂包括和，影視廣告音響則是廣告中除有聲語言和音樂之外的其他聲音元素。15．廣告詞指影視廣告中與畫面密切配合對(duì)應(yīng)的、和主旨的部分。16．符合廣告整體風(fēng)格畫外音的主要形式有旁白、、。17．制作總監(jiān)是指廣告代理公司的制片人即制作實(shí)施方面的負(fù)責(zé)人，也是攝制組的和。18．?dāng)?shù)字高清廣告中，高清格式分為和兩種。19．廣告首先要取得觀眾的，這是一切廣告作品獲得成功的。20．泰國影視廣告獨(dú)特的廣告表達(dá)方式是：、、抒情與敘事巧妙融合。三、名詞解釋題21．廣告22．節(jié)目廣告23．自然音效24．戲劇渲染法25．廣告目標(biāo)四、簡答題26．簡述影視廣告解說詞的功能。27．簡述影視廣告的特點(diǎn)。28．簡述影視廣告的創(chuàng)意過程。五、案例分析題29．為某一商品寫一篇分鏡頭腳本。要求：(1)分鏡頭腳本必須采用非表格的形式，字?jǐn)?shù)在300字左右；(2)能充分體現(xiàn)考生的創(chuàng)作意圖、創(chuàng)作思路和創(chuàng)作風(fēng)格，畫面形象需簡潔易懂；(3)分鏡頭數(shù)量不少于6個(gè)，要把鏡頭設(shè)置的基本意圖、故事經(jīng)過以及人物形象講述清楚

2019年10月高等教育自學(xué)考試《影視廣告/文案與腳本》試題課程代碼：05552一、單項(xiàng)選擇題1．電影膠片廣告的色彩還原度好，成像清晰度高，質(zhì)感好，可以使用電影特技更好地表現(xiàn)廣告的魅力和A．情節(jié)B．感情C．文化D．感染力2．基于視覺符號(hào)體系并通過傳播而構(gòu)筑的人類核心文明形態(tài)的是A．視覺信息形態(tài)B．視覺傳播形態(tài)C．視覺音效形態(tài)D．視覺語言形態(tài)3．下列屬于影視廣告視覺語言的主要要素的是A．語言B．圖像C．文字D．情節(jié)4．影視廣告的廣告語是與廣告畫面緊密結(jié)合在一起訴諸于觀眾的A．視聽感官B．購買欲望C．消費(fèi)水平D．物質(zhì)需求5．影視廣告的音響分為同期聲、效果聲和A．人活動(dòng)的效果聲B．動(dòng)物效果聲音C．模擬效果聲D．模擬同期聲6．下列選項(xiàng)中既是廣告的基本要求又是廣告的生命力和力量所在的是A．材料B．情節(jié)C．說明