2023年在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告

匯報(bào)人：2023年在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)0行業(yè)背景研究在線音頻行業(yè)定義在線音頻其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣播，平臺(tái)上也有各種各樣的內(nèi)容，只不過這些內(nèi)容全部都是由音頻播放出來的，適合運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，或者開車的時(shí)候，聽這些音頻內(nèi)容。在線音頻指在線傳輸或下載到個(gè)人設(shè)備上用以收聽的數(shù)字化音頻內(nèi)容（不包括在線音樂），以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行的社交娛樂形式，例如有聲讀物、播客、廣播劇等內(nèi)容。與其他形式的內(nèi)容相比較，在線音頻具有24小時(shí)全天覆蓋、能夠滿足廣大用戶需求以及高度個(gè)性化等特點(diǎn)，行業(yè)目前面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。Q1Q2Q3Q4播客時(shí)代（2005-2010年）2005年,蘋果推出iTunes。聽眾可以將下戟好的音頻節(jié)目導(dǎo)入播放器中隨時(shí)收聽。移動(dòng)時(shí)代(2011-2017年）2011年，蜻蜒FM上線﹔2013年,喜馬拉雅、荔枝上線。聽眾借助智能手機(jī)的音頻應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容的在線收聽和實(shí)時(shí)收聽。全場(chǎng)景時(shí)代(2017年至今)2017年，喜馬拉雅推出小雅AI音箱。音頻內(nèi)客逐步接入車載智能硬件、智能音箱等全應(yīng)用場(chǎng)景。政策分析《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)管理規(guī)定》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》黨中央、國務(wù)院高度重視我國寬帶發(fā)展水平，要求加快推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提速降費(fèi)，提升服務(wù)水平?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位及其相關(guān)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營單位，是重要的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)力量，承擔(dān)建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化信息安全的責(zé)任,應(yīng)自覺遵守憲法、法律和行政法規(guī)，接受互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)行業(yè)主管部門和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門的管理。互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)使用者進(jìn)行真實(shí)身份信息認(rèn)證，用戶不提供真實(shí)身份信息的，不得為其提供信息發(fā)布服務(wù)。提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，維護(hù)國家利益和公共利益，為廣大網(wǎng)民特別是青少年成長營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。 《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》政策分析為發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字版權(quán)管理建設(shè)中的引領(lǐng)和規(guī)范作用，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，國家廣播電視總局組織研究建立了視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)體系。重視在線音頻行業(yè)的數(shù)字版權(quán)意識(shí)，支持行業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。明確網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)依法取得法律、行政法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)。在保護(hù)用戶個(gè)人信息的同時(shí)，對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入資格進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，打擊行業(yè)亂象，促進(jìn)在線音頻行業(yè)的良好發(fā)展。規(guī)定了合理使用、法定許可、避風(fēng)港原則、版權(quán)管理技術(shù)等一系列內(nèi)容，區(qū)分了著作權(quán)人、圖書館、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、讀者各自可以享受的權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)傳播和使用都有法可依，形成一個(gè)相互依存、相互作用、相互影響的“對(duì)立統(tǒng)一”關(guān)系，很好地體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與權(quán)利人利益、公眾利益的平衡，為產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展做好了法律準(zhǔn)備。此后的幾年里，我國政府不斷發(fā)布監(jiān)管規(guī)定，保護(hù)用戶合法權(quán)益?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于發(fā)布視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)體系的通知》國務(wù)院互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局廣電總局行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國的在線音頻行業(yè)發(fā)展歷史不長，1997年有公司開始探索，2000年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步成熟，iPod和MP3的出現(xiàn)使得“播客”呈現(xiàn)出階段性增長。之后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音頻平臺(tái)出現(xiàn)，人們可以在線實(shí)時(shí)收聽節(jié)目，不必要再下載和導(dǎo)入到播放器。隨著行業(yè)的發(fā)展，平臺(tái)開始分化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，播放設(shè)備也從手機(jī)和電腦擴(kuò)展到各類智能播放設(shè)備。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，95年及95以后出生的人群擁有更強(qiáng)的在線音頻支付意愿、他們更注重個(gè)性與體驗(yàn)，擁有多樣化的需求，不滿足于傳統(tǒng)的收聽及知識(shí)性內(nèi)容。而在線音頻內(nèi)容較為豐富，互動(dòng)性較強(qiáng)，因此可以滿足這部分人群的需求。同時(shí)，音頻使用場(chǎng)景的多樣化和差異化也能滿足這部分年輕人的多樣化需求，使在線音頻行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。而這部分人對(duì)在線音頻付費(fèi)購買的原因主要是對(duì)于特定節(jié)目的喜愛，此外，熱門節(jié)目打折和對(duì)某主播的追捧同樣為主導(dǎo)用戶消費(fèi)行為的原因之一。+傳統(tǒng)在線音頻行業(yè)市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為在線音頻行業(yè)的消費(fèi)主力。行業(yè)社會(huì)環(huán)境+近年在線音頻行業(yè)的迅速發(fā)展，受到了資本市場(chǎng)的關(guān)注，資本的加入使得各大在線音頻平臺(tái)有更加堅(jiān)實(shí)的資金支持來發(fā)展自身業(yè)務(wù)。2020年，荔枝正式成為中國在線音頻市場(chǎng)中第一家上市的公司。隨著音頻業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)也邁入上市前資本集中操作階段。2018年喜馬拉雅融資6億美元；2019年懶人聽書融資一億美元；2020年蜻蜓FM戰(zhàn)略投資獲融資億元以上。資本注入在線音頻平臺(tái)，為平臺(tái)發(fā)展多樣化業(yè)務(wù)提供了基礎(chǔ)，使獲資平臺(tái)不斷提升業(yè)務(wù)質(zhì)量，更為在線音頻行業(yè)市場(chǎng)注入了持續(xù)高速發(fā)展的活力。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀分析在線音頻行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀“耳朵經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，在線音頻越來越受到人們的青睞。數(shù)據(jù)顯示，我國在線音頻市場(chǎng)規(guī)模從2016年的16億元迅速提升至2021年的206億元，年均復(fù)合增速達(dá)66.7%。在線音頻市場(chǎng)的變現(xiàn)潛力強(qiáng)勁，2022年將有望超過300億元，達(dá)到316億元。根據(jù)變現(xiàn)模式的不同，中國在線音頻行業(yè)可分為訂閱、廣告及直播。其中，訂閱包括兩個(gè)主要收入渠道，即會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播收聽服務(wù)，2021年，在線音頻訂閱的收入占比最高，達(dá)417%；其次是直播，占比30.1%，直播主要通過用戶贈(zèng)送的虛擬禮物及打賞變現(xiàn)；廣告的變現(xiàn)模式包括開屏廣告、前置音頻貼片廣告、品牌電臺(tái)、主播口播、沉浸式廣告等，廣告模式收入占比25.73%。在線音頻具有收聽靈活性、內(nèi)容趣味性，能在不同時(shí)間段滿足用戶的消遣娛樂需求。大部分的在線音頻用戶使用時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)，2021年的占比達(dá)48.8%；其次為2到3小時(shí)的時(shí)長，占比33%；再是3-5小時(shí)的用戶，占比16.6%；5小時(shí)以上的用戶較少，占比3%。從使用時(shí)間段來看，我國在線音頻用戶的主要活躍時(shí)間為18-21點(diǎn)，2021年的占比為47%；其次為12-18點(diǎn)時(shí)間段，占比35%。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀用戶規(guī)模從用戶數(shù)量來看，中國是世界最大的在線音頻市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，我國在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模約為6.4億人，同比增長13%。在我國在線音頻市場(chǎng)中，移動(dòng)端的月活躍用戶大于物聯(lián)網(wǎng)/車載端，2021年移動(dòng)端平均月活躍用戶數(shù)量約為37億名，物聯(lián)網(wǎng)/車載的平均月活躍用戶數(shù)量約為0.95億名。付費(fèi)情況2016至2021年，我國在線音頻市場(chǎng)移動(dòng)端的月平均付費(fèi)率從行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1AI+5G力促技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容付費(fèi)意愿提升、行業(yè)、平臺(tái)管理提效等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素當(dāng)前中國在線音頻行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，隨著大眾對(duì)音頻基礎(chǔ)需求的提升及平臺(tái)端資源的投入，2020年“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望得到進(jìn)一步激發(fā)。此外，2019年10月，荔枝率先遞交IPO，在業(yè)內(nèi)引起不少關(guān)注。分析認(rèn)為，盡管荔枝率先開啟赴美上市的步伐，但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強(qiáng)格局一時(shí)間難以打破，在后續(xù)的一段時(shí)間里，行業(yè)頭部競爭將進(jìn)一步加劇。此外，對(duì)于小型平臺(tái)而言，在母嬰垂直、少兒垂直等細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域的拓展下，未來也將有更多的發(fā)展空間。在5G技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)商用的同時(shí)，技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，在線音頻行業(yè)也將迎來發(fā)展新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。分析認(rèn)為，2020年5G技術(shù)的發(fā)展將進(jìn)一步加速，在線音頻行業(yè)若能順利迎接5G+物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代變革，未來在線音頻將有望開辟出新的發(fā)展空間。AI+5G力促技術(shù)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)展開新一輪變革內(nèi)容付費(fèi)意愿提升，泛娛樂付費(fèi)市場(chǎng)有望增長行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2AI+5G力促技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容付費(fèi)意愿提升、行業(yè)、平臺(tái)管理提效等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望激發(fā)，平臺(tái)差異化競爭趨勢(shì)顯著當(dāng)前中國在線音頻行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，隨著大眾對(duì)音頻基礎(chǔ)需求的提升及平臺(tái)端資源的投入，2020年“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望得到進(jìn)一步激發(fā)。此外，2019年10月，荔枝率先遞交IPO，在業(yè)內(nèi)引起不少關(guān)注。分析認(rèn)為，盡管荔枝率先開啟赴美上市的步伐，但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強(qiáng)格局一時(shí)間難以打破，在后續(xù)的一段時(shí)間里，行業(yè)頭部競爭將進(jìn)一步加劇。此外，對(duì)于小型平臺(tái)而言，在母嬰垂直、少兒垂直等細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域的拓展下，未來也將有更多的發(fā)展空間。近年來，在線音頻行業(yè)管理、平臺(tái)管控進(jìn)展顯著。政府對(duì)在線音頻行業(yè)的管理更趨積極，除鼓勵(lì)音頻制品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外，還出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)嚴(yán)格內(nèi)容規(guī)范、版權(quán)保護(hù)，逐步培育內(nèi)容創(chuàng)作主體。與此同時(shí)，為促進(jìn)平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展，音頻平臺(tái)從主播、審核、技術(shù)等領(lǐng)域確保內(nèi)容品質(zhì)，建設(shè)平臺(tái)和諧生態(tài)。行業(yè)、平臺(tái)管理提效，助力行業(yè)健康發(fā)展03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，在線音頻行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，在線音頻行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在線音頻行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，在線音頻行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于在線音頻行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺在線音頻行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致在線音頻行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約在線音頻行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。在線音頻行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：在線音頻行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，在線音頻行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約在線音頻行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，在線音頻的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。在線音頻行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。在線音頻行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙在線音頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升在線音頻行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展在線音頻行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范在線音頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用在線音頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證在線音頻行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：在線音頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土在線音頻行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，在線音頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域在線音頻行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著在線音頻的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家在線音頻企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：在線音頻行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力在線音頻行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢(shì)需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，在線音頻行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來在線音頻行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是在線音頻行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，在線音頻行業(yè)競爭趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的在線音頻行業(yè)產(chǎn)品需求。在線音頻行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是在線音頻行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)。隨著科技不斷發(fā)展，在線音頻企業(yè)對(duì)在線音頻行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范在線音頻行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用在線音頻行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證在線音頻行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：在線音頻行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土在線音頻行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，在線音頻行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為在線音頻行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，在線音頻行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的在線音頻行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土在線音頻行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。在線音頻行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。04行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，向細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展有別于視頻和文字類內(nèi)容獲取渠道，在線音頻產(chǎn)品通過聲音傳播內(nèi)容，能夠很好地解決用戶伴隨性場(chǎng)景使用痛點(diǎn)。此外，用戶的多元化需求，特定群體的個(gè)性化需求也日益受到關(guān)注。分析認(rèn)為，在線音頻行業(yè)發(fā)展核心仍然是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，在政策、平臺(tái)、資本三方協(xié)力推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)，以及合適的商業(yè)模式賦能下，未來在線音頻行業(yè)有望維持較高的熱度發(fā)展。在用戶端的普及、內(nèi)容供給、內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新上也將進(jìn)一步完善。此外，在使用場(chǎng)景方面，智能化、沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)場(chǎng)景也將有所拓展。深挖用戶需求是發(fā)掘未來用戶付費(fèi)的一大關(guān)鍵2021年上半年因平時(shí)只聽免費(fèi)節(jié)目而未曾購買過在線音頻服務(wù)的用戶占比高達(dá)68%，而認(rèn)為價(jià)格太高而未曾購買過在線音頻服務(wù)的消費(fèi)者則占24%。提升用戶消費(fèi)欲望的關(guān)鍵在于深度挖掘用戶的真正需求，推送真正刺激用戶痛點(diǎn)或興趣點(diǎn)的付費(fèi)內(nèi)容。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)車載形成新的流量競爭入口2018年我國智能車載音頻的普及率達(dá)到18.8%，2020年聯(lián)網(wǎng)車載信息服務(wù)終端的新車裝配率將達(dá)到60%以上，而智能車載音頻的普及率將上升到34%。由于音頻產(chǎn)品的陪伴性和豐富性，車載音頻成為行車場(chǎng)景中的主要娛樂內(nèi)容。新領(lǐng)域的拓展為