元旦汽車(chē)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)方案

元旦汽車(chē)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景作為中國(guó)銷(xiāo)量第一的微型車(chē)生產(chǎn)商，*******股份有限企業(yè)當(dāng)前年生產(chǎn)能力達(dá)18萬(wàn)輛。正在擴(kuò)大中的*******估計(jì)到xx年年生產(chǎn)能力達(dá)到336,000輛。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品包含商務(wù)用車(chē)、微型廂式客車(chē)、微型雙排貨車(chē)、微型單排貨車(chē)四大系列共210個(gè)品種車(chē)型。xx年12月，上汽通用五菱開(kāi)始生產(chǎn)雪佛蘭spark微型轎車(chē)，這也是初次在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)雪佛蘭品牌的轎車(chē)。上汽通用五菱共有400家經(jīng)銷(xiāo)店和400家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)密集散布在全國(guó)的29個(gè)省市自治區(qū)。xx年上汽通用五菱共銷(xiāo)售180,188輛汽車(chē)，比昨年增加了22.8％。經(jīng)過(guò)上汽通用五菱汽車(chē)股份有限企業(yè)在國(guó)內(nèi)的著名度和美名度，多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增加，在目標(biāo)市場(chǎng)是交口稱(chēng)譽(yù)。今以獨(dú)到的新款在適合的機(jī)遇知足花費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成了上汽通用五菱汽車(chē)股份有限企業(yè)的理想與志向。做微車(chē)，需要口碑。湖州菱通汽車(chē)有限企業(yè)抓住契機(jī)，在元旦時(shí)期，在湖州三縣兩區(qū)進(jìn)前進(jìn)一步的宣傳。二、活動(dòng)目的■基于微車(chē)市場(chǎng)與目標(biāo)花費(fèi)者追求口碑好，強(qiáng)動(dòng)力，售后服務(wù)好的特征，知足花費(fèi)者的心理需求。■借人們神往的輕松時(shí)髦心理，推出個(gè)性、時(shí)髦、絢爛的新款雪佛蘭spark，讓花費(fèi)者體驗(yàn)工作之余的輕松心情。■借助五菱小旋風(fēng)“能拉能載”的觀點(diǎn)操作，借勢(shì)推出新產(chǎn)品——單雙排“小旋風(fēng)”車(chē)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的特別空間觀點(diǎn)?！鼋?jīng)過(guò)活動(dòng)拉近花費(fèi)者與車(chē)的距離，提高湖州菱通汽車(chē)有限企業(yè)的品牌形象。三、活動(dòng)要點(diǎn)■針對(duì)客戶(hù)：追求輕松、時(shí)髦、品位的花費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真理，突出個(gè)性品位。（雪佛藍(lán)spark），追求高效益，強(qiáng)動(dòng)力，低風(fēng)險(xiǎn)的花費(fèi)需求。（五菱微車(chē)）■針對(duì)企業(yè)：認(rèn)識(shí)花費(fèi)者心理，看清市場(chǎng)需求，建立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提高品牌形象?！鲠槍?duì)行業(yè)：不行低估其余品牌競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值，不可以落伍。四、活動(dòng)方案■活動(dòng)方案：經(jīng)過(guò)在湖州的各個(gè)地域舉行小型車(chē)展，吸引目標(biāo)客戶(hù)，促使購(gòu)置行為，提高品牌形象?！龌顒?dòng)內(nèi)容：創(chuàng)造一個(gè)輕松的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松購(gòu)車(chē)，自由購(gòu)車(chē)之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差別化。詳細(xì)操作：1、湖州市里：宣傳單先行方案1、①在湖州菱通汽車(chē)有限企業(yè)（陵陽(yáng)路1198號(hào)）門(mén)口擺上大型的拱門(mén)（能夠的話大型的氣球），②彩旗③口號(hào)提示，活動(dòng)優(yōu)惠提示。方案2、湖州前村，原由：因?yàn)楹輺|邊土地征用，屬于新鄉(xiāng)村，農(nóng)民手里有征用款，并且買(mǎi)車(chē)跑運(yùn)輸或許載客是不錯(cuò)的保持生計(jì)的方法。2、長(zhǎng)興地域：宣傳單先行開(kāi)往夾埔方向，三峽移民區(qū)。原由：三峽移民區(qū)的花費(fèi)者沒(méi)有生活保證，工作也沒(méi)有，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)根源，買(mǎi)車(chē)跑運(yùn)輸或許載客是一種方法，此外國(guó)家有優(yōu)惠政策3年（省一些手續(xù)花費(fèi)）。3、安吉地域：宣傳單先行在縣城廣場(chǎng)，縣政府門(mén)口，人口流動(dòng)密度高的地域搞車(chē)展，拱門(mén)，橫幅。ps：比如孝豐，杭垓等邊遠(yuǎn)山區(qū)，搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳，宣傳單先行。因?yàn)槁烦梯^遠(yuǎn)，能夠預(yù)先電話聯(lián)系。4、德清地域：宣傳單先行（不要現(xiàn)場(chǎng)車(chē)展）進(jìn)入武康的三叉路口，擺上大型拱門(mén)（氣球）宣傳，宣傳口號(hào)：五菱汽車(chē)元旦優(yōu)惠，彩旗，詳細(xì)注明活動(dòng)地址，優(yōu)惠舉措。原由：是該地域車(chē)流量最多的地方，有較強(qiáng)吸引力。5、和孚地域：宣傳單先行開(kāi)往菱湖，桐鄉(xiāng)的交錯(cuò)路口，車(chē)展，拱門(mén)（氣球）宣傳，橫幅宣傳。主要宣傳介紹方式：1、新車(chē)介紹：由專(zhuān)營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。（仍是正規(guī)些）第一介紹外型（內(nèi)容略），再次介紹功能（內(nèi)容略），再介紹優(yōu)惠方法，吸引花費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置欲念，最后完成交易。2、活躍會(huì)場(chǎng)氛圍，表現(xiàn)輕松、時(shí)髦主題，優(yōu)惠舉措。詳細(xì)的形式以下：突現(xiàn)雪佛蘭spark的小體積大空間的時(shí)髦嬌艷，五菱之光，揚(yáng)光的差別（附加介紹其余廂式微車(chē)），五菱小旋風(fēng)的能拉又能載。3、茶水，大的遮陽(yáng)傘，桌子，凳子，銷(xiāo)售員熱忱。五、場(chǎng)景部署■主題：“元旦購(gòu)車(chē)瘋狂送禮”■現(xiàn)場(chǎng)部署風(fēng)格：嬌艷，吸引民眾眼球，力爭(zhēng)“闊”的感覺(jué)，達(dá)到能夠吸引不買(mǎi)車(chē)的人也來(lái)看。■時(shí)間：xx年年1月1日——xx年年1月7日■地址：上述各地域以及各個(gè)銷(xiāo)售分店，江南車(chē)城■工作人員：1、企業(yè)銷(xiāo)售人員；2、媒體（最好）報(bào)紙：湖州晚報(bào)（汽車(chē)版）電視：湖州電視臺(tái)廣播電臺(tái)：湖州廣播電臺(tái)■會(huì)場(chǎng)部署詳注：氣球4（個(gè)）[4s店2個(gè)，每次銷(xiāo)售車(chē)展2個(gè)]、拱門(mén)2（條）[4s店1個(gè)，每次銷(xiāo)售車(chē)展1條]、太陽(yáng)傘2~3（把）、橫架（背景畫(huà)）1（個(gè)）、桌子2~3（張），備茶水，司機(jī)2（名）■展架，放在桌子旁邊，桌上器具都是一致的系列陳設(shè)六、工作內(nèi)容采點(diǎn)（詳細(xì)車(chē)展場(chǎng)所），定制優(yōu)惠舉措（在保證車(chē)價(jià)盈余的基礎(chǔ)上送油卡，送養(yǎng)護(hù)，送裝飾等）活動(dòng)部署成效圖活動(dòng)背景1個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部署現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)履行七、成效評(píng)估■在這一系列的活動(dòng)事后，將會(huì)給五菱汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛騰。市場(chǎng)對(duì)五菱汽車(chē)有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！■必然會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)建立品五菱