微博營銷與運(yùn)營教學(xué)大綱

《微博營銷與運(yùn)營》教學(xué)大綱（素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課）課程信息課程名稱:微博營銷與運(yùn)營課程類別:素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì):選修/必修計(jì)劃學(xué)時(shí):32計(jì)劃學(xué)分:2先修課程:無選用:《微博營銷與運(yùn)營》適用專業(yè):全校公選課,本叢書適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué),管理學(xué),新聞傳播學(xué)有關(guān)專業(yè),如工商管理,市場營銷,經(jīng)濟(jì)貿(mào)易,電子商務(wù),廣告學(xué)等新媒體營銷課程地。課程負(fù)責(zé)人:二,課程簡介（中英文）微博是我國最重要地社交媒體平臺(tái)之一。對廣大個(gè)人用戶而言,微博為它們提供了表達(dá)自我,參與公共話題討論,提升影響力,創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值地渠道;對企業(yè)與機(jī)構(gòu)而言,微博為它們提供了輿情監(jiān)控,危機(jī)公關(guān),產(chǎn)品營銷地渠道。微博已然融入大眾地日常生活。因此,微博是大多數(shù)當(dāng)代人無法繞開地新媒體平臺(tái)。了解微博,熟悉微博平臺(tái)地功能與操作方法,學(xué)習(xí)微博平臺(tái)地營銷與運(yùn)營技巧,是所有新媒體運(yùn)營者需要掌握地。本課程系統(tǒng)闡述了微博平臺(tái)地發(fā)展歷程,傳播特征,營銷價(jià)值及不同群體地微博運(yùn)營模式等內(nèi)容,在幫助讀者了解微博平臺(tái)基本功能地基礎(chǔ)上,介紹了微博賬號地創(chuàng)建,運(yùn)營,營銷推廣,商業(yè)變現(xiàn)地方法要點(diǎn);從微博賬號分析,項(xiàng)目執(zhí)行,活動(dòng)傳播效果,營銷啟發(fā)四個(gè)方面對微博營銷地典型成功案例展開分析。課程教學(xué)要求（一）知識(shí)要求1,了解微博地發(fā)展歷史與傳播特征2,了解微博營銷地價(jià)值與主要模式3,掌握不同群體地微博運(yùn)營模式4,掌握微博地使用基本操作流程5,掌握微博運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧6,掌握微博地營銷推廣策略7,掌握微博商業(yè)變現(xiàn)渠道（二）能力要求通過本課程地教學(xué),學(xué)生應(yīng)當(dāng)能夠認(rèn)識(shí)微博,了解微博營銷地價(jià)值與實(shí)戰(zhàn)推廣技巧并能靈活運(yùn)營微博,具備微博運(yùn)營地規(guī)劃與運(yùn)營策略能力,能夠有效地開展微博營銷與運(yùn)營地有關(guān)活動(dòng)。（三）素質(zhì)要求通過本課程地教學(xué),學(xué)生能有意識(shí)地實(shí)踐體驗(yàn)微博地玩法,激發(fā)學(xué)生對微博營銷與運(yùn)營地強(qiáng)烈興趣,提高學(xué)生對微博地認(rèn)知。四,課程學(xué)習(xí)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型一微博概述了解微博地發(fā)展歷史了解微博地營銷價(jià)值微博地發(fā)展分為幾個(gè)階段？2理論講授2微博地傳播特征及種類不同群體地微博運(yùn)管模式微博與其它社交產(chǎn)品地區(qū)別微博地傳播特征對企業(yè)地傳播營銷有哪些幫助？2同上二微博平臺(tái)地基本功能了解微博首頁地內(nèi)容與功能了解微博視頻板塊內(nèi)容與功能了解微博發(fā)現(xiàn)頁地內(nèi)容與功能2同上了解微博消息頁地內(nèi)容與功能了解微博個(gè)人主頁地內(nèi)容與功能2同上三從零到一創(chuàng)建微博賬號掌握微博地注冊申請流程掌握微博地昵稱,簡介,頭像等有關(guān)地設(shè)置操作如何設(shè)置微博昵稱簡介頭像更吸引人關(guān)注？2同上掌握微博地認(rèn)證步驟,認(rèn)證特權(quán)微博地認(rèn)證分為哪幾類？同上掌握微博領(lǐng)域地選擇怎樣選擇微博垂直領(lǐng)域？2同上四微博地運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧掌握微博賬號定位策略,掌握微博競品賬號分析微博自媒體如何根據(jù)自身優(yōu)勢進(jìn)行定位？2同上掌握微博微博內(nèi)容創(chuàng)作模式掌握微博賬號運(yùn)營規(guī)劃及數(shù)據(jù)分析微博自媒體如何科學(xué)規(guī)劃微博內(nèi)容？22同上掌握微博增粉地常見技巧微博增粉有哪幾種方式？每種增粉方式所帶來地粉絲粘性如何？2同上五微博營銷推廣策略掌握提升微博活躍度地策略微博地活躍度是否與粉絲量有必然地關(guān)系？2同上掌握策劃微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)地技巧掌握常用地微博營銷工具。如何策劃微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)？2同上六微博商業(yè)變現(xiàn)渠道掌握微博內(nèi)容變現(xiàn)掌握微博電商變現(xiàn)掌握微博廣告變現(xiàn)掌握微博賬號影響力變現(xiàn)掌握微博M機(jī)構(gòu)變現(xiàn)各變現(xiàn)渠道地具體策略4同上同上七微博營銷案例分析了解支付寶案例了解武漢大學(xué)校園類賬號案例了解李子柒賬號案例成功地微博營銷案例背后具備什么特征？4同上五,考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制,60分為及格2平時(shí)成績實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu),良,中,及格,不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注:此表中內(nèi)容為該課程地全部考核方式及其有關(guān)信息。六,學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.理論配合實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行學(xué)習(xí),提高學(xué)生地實(shí)戰(zhàn)動(dòng)手能力;2.不斷跟進(jìn)微博地新功能新玩法;3.學(xué)生開通微博并配合書籍實(shí)踐體驗(yàn),深入了解微博;學(xué)生課外閱讀參考資料七,課程改革與建設(shè)該課程為互聯(lián)網(wǎng)+新媒體營銷規(guī)劃叢書,改革形式為平時(shí)在線學(xué)習(xí)加測試+期末為微博知名大號分析報(bào)告大作業(yè)。相對于過去以期末考試成績?yōu)橹鞯乜荚嚪绞?改革后平時(shí)在線學(xué)習(xí)打分評價(jià)與微博知名大號分析報(bào)告大作業(yè)。微博實(shí)踐體驗(yàn)報(bào)告更容易看出學(xué)生平時(shí)學(xué)習(xí)成果,也適合新媒體類課程地學(xué)習(xí)特點(diǎn),也使成績評定更為客觀,更能反映學(xué)生對課程地綜合學(xué)習(xí)理解效果及應(yīng)