谷歌320萬(wàn)美元為Pixel手機(jī)打電視廣告 意在高端機(jī)位分一杯羹

Word谷歌320萬(wàn)美元為Pixel手機(jī)打電視廣告意在高端機(jī)位分一杯羹據(jù)外媒報(bào)道，谷歌計(jì)劃為即將上市的Pixel手機(jī)推出重大的營(yíng)銷活動(dòng)，將在兩天后為新智能手機(jī)Pixel推出一個(gè)價(jià)值320萬(wàn)美元的電視廣告，并預(yù)計(jì)未來(lái)可能要花費(fèi)數(shù)億美元的成本來(lái)和三星以及蘋果競(jìng)爭(zhēng)。

外媒還指出，谷歌可能還將在感恩節(jié)橄欖球賽期間購(gòu)買廣告位，估計(jì)會(huì)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元。與此同時(shí)，在美國(guó)獲得銷售Pixel手機(jī)權(quán)利的運(yùn)營(yíng)商Verizon也會(huì)花費(fèi)巨資為該機(jī)做推廣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前三星和蘋果已經(jīng)在智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，谷歌要想分一杯美羹必須要舍得下血本。

盡管三星Note7爆炸門給安卓高端機(jī)市場(chǎng)留出短暫空白，但是空間有限，加之三星基底豐厚，恢復(fù)元?dú)庵溉湛纱?，別家產(chǎn)品想趁虛而入可能性不大。而蘋果就更不用說(shuō)了。

另外，Pixel若想在銷量上追趕蘋果，這需要谷歌在品牌、營(yíng)銷和分銷渠道上克服各個(gè)障礙。我們知道，谷歌在零售領(lǐng)域的失敗和蘋果的成功形成了鮮明對(duì)比，后者的實(shí)體零售店模式廣受行業(yè)推崇。谷歌目前的硬件產(chǎn)品僅通過(guò)官網(wǎng)和百思買、沃爾瑪、塔吉特百貨銷售，渠道極其有限且缺乏售后與回流的供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)。而要這次重金打造的電視廣告僅僅只是Pixel推廣的開端。

除此之外，PixelPhone想要在高端機(jī)位分一杯羹，還必須找準(zhǔn)契機(jī)和優(yōu)勢(shì)。

谷歌給出的答案是軟件。這意味著Pixel手機(jī)必須提供比iPhone更加超前、卓越的軟件應(yīng)用及服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)之前，谷歌的軟件優(yōu)勢(shì)主要集中在基于萬(wàn)維網(wǎng)技術(shù)的整套產(chǎn)品服務(wù)群，包括搜索引擎、Gmail、Map、Drive、在線的Doc等等；如今借助安卓系統(tǒng)的普及，谷歌得以在移動(dòng)端布局昔日的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，并衍生了諸如GooglePhoto、DayDreamVR以及GoogleAssistant等服務(wù)?？梢哉f(shuō)，Pixel手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就在于集成了包括上述在內(nèi)的一整套谷歌自家軟件產(chǎn)品與服務(wù)，相比蘋果缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因的軟件核心競(jìng)爭(zhēng)能力，這方面谷歌確實(shí)更勝一籌。

那么相比Nexus，Pixel又高明在哪里？由發(fā)布會(huì)的描述可知，Pixel手機(jī)項(xiàng)目至少涉及Alphabet的三個(gè)部門——安卓部門、硬件部門、Google服務(wù)部門。操作系統(tǒng)負(fù)責(zé)人HiroshiLockheimer在接受外媒采訪時(shí)透露，以前的Nexus設(shè)備僅當(dāng)廠商完成了90%之后谷歌才會(huì)介入，但是現(xiàn)在不同。今年4月谷歌任命摩托羅拉公司前全球總裁RickOsterloh接替硬件業(yè)務(wù)并架空了TonyFadell的先前職位，恐怕當(dāng)時(shí)便意在今日。硬件部門全程參與意味著項(xiàng)目在完整、精良和全面性上提升到平臺(tái)本身所不能達(dá)到的高度。如果說(shuō)以往的Nexus是最純粹的安卓產(chǎn)品的話，那么Pixel則是最純粹的谷歌產(chǎn)品，事實(shí)上它的名字本應(yīng)叫GooglePhone，但是礙于安卓陣營(yíng)合作廠商的感受，所以才叫Pixel。

全程參與硬件設(shè)計(jì)追趕蘋果，然后依靠軟件優(yōu)勢(shì)力挽狂瀾。谷歌式的軟硬一體理想固然美好，但是他們似乎并沒看懂微軟的教訓(xùn)。

谷歌與微軟有相似之處，軟件是他們共同的賣點(diǎn)，只不過(guò)微軟的優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)力軟件，谷歌的優(yōu)勢(shì)則是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。另外，微軟在自主硬件設(shè)計(jì)上相比谷歌要占優(yōu)得多，前者在移動(dòng)互聯(lián)之前就早已專注硬件業(yè)務(wù)多年，其精良設(shè)計(jì)與工藝功底在Lumia、Surface產(chǎn)品上可窺一斑。但是谷歌也有微軟不具備的優(yōu)勢(shì)，那就是安卓系統(tǒng)的普及率。

不過(guò)盡管如此，我們?nèi)噪y以預(yù)見Pixel對(duì)標(biāo)iPhone、三星未來(lái)有多大勝算。消費(fèi)者會(huì)因谷歌的整套軟件服務(wù)而買賬嗎？從發(fā)布會(huì)來(lái)看，