如何做一個(gè)合格的企劃人

如何做一個(gè)合格的企劃人第1頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四企劃培訓(xùn)課件如何做一個(gè)合格的企劃人？——帶你揭開企劃工作的神秘面紗第2頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四一、什么是企劃？企劃與策劃有何不同？3三、做企劃工作必須具備哪些基本素質(zhì)？四、我適合從事哪項(xiàng)企劃工作崗位？目錄如何做好企劃工作？第3頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四什么是企劃？第一部分第4頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四想做企劃首先要明白的一個(gè)基本概念：何為企劃？內(nèi)容A.企劃的涵義：企劃，就是為企業(yè)決策以及有效解決問題設(shè)計(jì)制定能最大限度體現(xiàn)效益原則的方案的過程。簡言之，企劃就是一切圍繞企業(yè)核心價(jià)值的策劃。B.企劃的目的有效解決問題C.企劃的過程按效益原則所進(jìn)行的設(shè)計(jì)D.企劃的結(jié)果為理性決策提供了妥當(dāng)?shù)姆桨福≒laning）⑴.概念理解：企，指企圖，意向。劃，指策劃，規(guī)劃，計(jì)劃。企劃，就是意向或企圖的規(guī)劃、策劃和計(jì)劃。第5頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四

企劃源于歐美，興勝于日本，成型于臺(tái)灣，由臺(tái)灣企業(yè)引入大陸。⑵.顯著特征（兩大功能）：⑶.背景知識(shí)：第6頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四2.企劃工作為什么顯得很神秘？——

不是一般人能做的工作

⑴.企劃工作的要求：

對人的綜合要求很高a.基本素質(zhì)：性格；思維；精神；氣質(zhì)……b.知識(shí)儲(chǔ)備：文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、

民俗學(xué)、運(yùn)籌學(xué)……⑵.企劃工作的重要性：是啟動(dòng)企業(yè)發(fā)展的引擎b.企劃力的強(qiáng)弱是決定企業(yè)市場成敗的關(guān)鍵條件⑶.企劃內(nèi)容的復(fù)雜性：廣義上是一項(xiàng)

戰(zhàn)略規(guī)劃

的工作——發(fā)展戰(zhàn)略狹義上是一項(xiàng)

戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作

的工作——運(yùn)營管理、市場營銷和管理……第7頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四中國企劃人的鼻祖——鬼谷子古代企劃名人——諸葛亮現(xiàn)代企劃名人——王志綱第8頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四3.“企劃”和“策劃”區(qū)別何在？⑴.定義區(qū)別：內(nèi)涵與外延人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。又稱“StrategicalPlanning”和“TacticalPlanning”由此可見，企劃是戰(zhàn)略，解決的是“該向什么地方走？”（目標(biāo)）策劃是戰(zhàn)術(shù)，解決的是“如何走？”（點(diǎn)子）為企業(yè)決策以及有效解決問題設(shè)計(jì)制定能最大限度體現(xiàn)效益原則的方案的過程。企劃策劃第9頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四“企劃”與“策劃”具體區(qū)別？眾說紛紜，沒有統(tǒng)一的觀點(diǎn)……第10頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四

對象不同

時(shí)效不同

側(cè)重點(diǎn)不同

目標(biāo)不同講師個(gè)人觀點(diǎn)·企劃的對象是企業(yè)，是針對企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、長期管理而言的；·策劃的對象是單一產(chǎn)品或市場營銷，是針對一個(gè)具體項(xiàng)目的品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品等方案制定和實(shí)施而言的?！て髣澐桨咐锼膽?zhàn)略規(guī)劃、制度等，一旦確認(rèn)下來，持續(xù)時(shí)間比較長；·策劃方案影響的時(shí)間比較短，有以年、月、周甚至以天來計(jì)算。·企劃，注重的是練內(nèi)功，發(fā)現(xiàn)總結(jié)內(nèi)部的管理問題，如知識(shí)管理、流程管理；·策劃，主要用于企業(yè)與外部市場環(huán)境、客戶、競爭對手進(jìn)行溝通?！て髣澋哪繕?biāo)往往難以進(jìn)行量化，在操作中無法細(xì)致劃分；·策劃的目標(biāo)往往都是可以具體量化的。第11頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四企劃工作的大忌：閉門造車/想當(dāng)然結(jié)論：一般人都把“企劃”和“策劃”從工作內(nèi)容上混為一談如何克服？（換位思考）我們需要明確的是什么？第12頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四企劃工作具體內(nèi)容和崗位分工是什么？第二部分11月10月項(xiàng)目212月

項(xiàng)目1第13頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四工作內(nèi)容分類市場營銷調(diào)研企劃，營銷企劃，市場定位企劃，企業(yè)形象企劃，產(chǎn)品企劃，品牌企劃，價(jià)格企劃，營銷渠道企劃，促銷企劃，廣告企劃，整合營銷傳播企劃，服務(wù)企劃，網(wǎng)絡(luò)營銷企劃，關(guān)系營銷企劃，影視（動(dòng)畫）企劃。（參考資料：《百度百科》、《第一次做企劃就上手》）企劃工作具體都需要做些什么？第14頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四2.企劃通常都會(huì)設(shè)置

哪些工作崗位？第15頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四第16頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四做企劃工作必須具備哪些基本素質(zhì)？第三部分（369法則）第17頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四人類騰飛的翅膀能與任何人打成一片；團(tuán)隊(duì)協(xié)作豐富的想象力嫻熟的公關(guān)能力天文地理無所不知，無所不曉全面的知識(shí)a.文、地、政、史、哲等基礎(chǔ)學(xué)科b.扎實(shí)的專業(yè)知識(shí).知理——經(jīng)濟(jì)理論；知史——人文歷史；知人——消費(fèi)者心理）c.民風(fēng)習(xí)俗.知天——自然環(huán)境；知地——消費(fèi)環(huán)境；知物——產(chǎn)品技術(shù)；知彼——行業(yè)發(fā)展；知己——企業(yè)實(shí)際）d.現(xiàn)代科學(xué).人類最新技術(shù)和文明——與時(shí)俱進(jìn)企劃人必須具備的3個(gè)基本條件？第18頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四迎接挑戰(zhàn)勇氣見微知著、靈活變通的素質(zhì)排除萬難的精神不斷進(jìn)取（學(xué)習(xí)）的欲望分析判斷、明辨是非的本能持之以恒的毅力全球通的品牌廣告語？方法總比困難多深明大義想一想以下這些古語中的哲理——一葉落而知天下秋——窺一斑而知全豹（管仲窺豹，時(shí)見一斑）活到老，學(xué)到老；學(xué)習(xí)力決定發(fā)展力活到老，學(xué)到老；學(xué)習(xí)力決定發(fā)展力咬定青山不放松，任爾東西南北風(fēng)；抵制誘惑；準(zhǔn)備遭受挫折和打擊——讓暴風(fēng)雨來的更猛烈些吧！做企劃必須堅(jiān)持的6種精神特質(zhì)第19頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四學(xué)習(xí)與考證思考與判斷）創(chuàng)意和創(chuàng)造ABC做好企劃必須具備的9大能力★培養(yǎng)思維/考的流暢性、變通性和獨(dú)創(chuàng)性；★培養(yǎng)求異思為和求同思維★培養(yǎng)思發(fā)散思維和聚合思維；★激發(fā)求知欲和好奇心（好奇心是學(xué)者的第一美德——居里夫人）——?jiǎng)?chuàng)造力是一流人才與末流人才的分水嶺；——?jiǎng)?chuàng)意能力如何培養(yǎng)？學(xué)習(xí)不同于模仿。全面涉獵各種行業(yè)；考證就是善于實(shí)踐和較真思考分析問題的方法？多問幾個(gè)為什么的好處！！創(chuàng)意是成功的可能，創(chuàng)造是成功的行動(dòng)與價(jià)值；第20頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四創(chuàng)作與演講（文采和口才）營銷與公關(guān)表現(xiàn)與表演

DEF★

如何增強(qiáng)創(chuàng)作能力？★如何增強(qiáng)演講表達(dá)能力？聽看背想編說；提高語商：一個(gè)人學(xué)習(xí)、認(rèn)知和掌握運(yùn)用語言能力的商數(shù);聽看背想編說；互動(dòng)性；傾聽；.做好企劃必須具備的9大能力營銷自我——營銷產(chǎn)品——營銷創(chuàng)意；人際關(guān)系就是生產(chǎn)力將意向、抽象的東西具象化；通過肢體行為讓所有人明白你第21頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四整合與執(zhí)行情報(bào)與抗壓GH包容和服務(wù)I善于調(diào)動(dòng)一切可利用的資源為我所用；將點(diǎn)子落實(shí)成方案。好的方案不執(zhí)行等于0最大限度搜集占有信息和素材；像青松一樣具有韌勁胸中有我，眼中有他人；俯首甘為孺子牛做好企劃必須具備的9大能力第22頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四什么人適合做企劃？總結(jié)回顧：——勤于思考、善于思考；內(nèi)心世界豐富多彩勤于思考、善于思考；內(nèi)心世界豐富多彩第23頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四我適合從事哪項(xiàng)企劃工作崗位？第四部分（搞清楚3個(gè)問題）第24頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四充分認(rèn)知和了解企劃部工作的各項(xiàng)分工；結(jié)合自身特長和職業(yè)目標(biāo)從現(xiàn)在開始持之以恒！謹(jǐn)記企劃工作的要求，對照了解自身的優(yōu)勢與不足明確并謹(jǐn)記自己的職業(yè)目標(biāo)？你是誰？你想成為什么？你準(zhǔn)備如何為之努力？做企劃最重要的是要具備什么？你認(rèn)為自己做企劃工作最大優(yōu)勢是什么？（愛好？特長？……）你認(rèn)為自己做企劃工作需要克服的最大不足/障礙是什么？你是誰？你想成為什么?你準(zhǔn)備如何為之努力？你準(zhǔn)備如何為之努力？我適合從事哪項(xiàng)企劃工作崗位？第25頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四回顧企劃執(zhí)行策劃文案創(chuàng)意專員企劃主管主要崗位職責(zé)：各種方案的具體執(zhí)行（要做一個(gè)綜合協(xié)調(diào)、善于溝通的“能人”）你適合嗎？為什么主要崗位職責(zé)：創(chuàng)意、意見的匯總整理、整理成文（要做一個(gè)概括總結(jié)和問題分析“專家”；要做一個(gè)說明文“高手”）主要崗位職責(zé)：想辦法、出主意（要做一個(gè)“智多星”；多看、多想）主要崗位職責(zé)：企劃部的日常業(yè)務(wù)和行政管理（要做一個(gè)能文能武的“總家”）你適合嗎？為什么你適合嗎？為什么你適合嗎？為什么我適合從事哪項(xiàng)企劃工作崗位？第26頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四第27頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四策劃文案創(chuàng)意專員企劃執(zhí)行企劃主管引導(dǎo)分析：你適合企劃中的哪個(gè)工作第28頁，共29頁，2023年，2月20日，星期四綜述：在本講帶領(lǐng)大家了解了“如何做一