影視對旅游業(yè)的影響

影視對旅游業(yè)的影響第1頁/共37頁江蘇周莊

影片＜＜搖啊搖，搖到外婆橋＞＞

小橋，流水，人家，江南水鄉(xiāng)美麗的夢

第2頁/共37頁湘西綏寧----一眼望不到邊的綠色，是湘西美景最獨(dú)有的風(fēng)景

詳細(xì)第3頁/共37頁陜西榆林（《東邪西毒》）

第4頁/共37頁額濟(jì)納旗胡楊林（《英雄》）

在漫天的黃葉中忘卻塵世凡俗的糾葛。

第5頁/共37頁安吉“大竹?！钡?頁/共37頁壩上草原第7頁/共37頁壺口瀑布第8頁/共37頁新西蘭南北雙島(影片：《指環(huán)王》)第9頁/共37頁影視

對旅游業(yè)的影響第10頁/共37頁一，影視對旅游者的影響二，影視對旅游目的地的影響三，對影視作品外景地旅游發(fā)展的建議第11頁/共37頁一，影視對旅游者的影響（一）影視發(fā)揮影響的形式（以何種形式滲透到旅游者的旅游活動中）1、影視拍攝2、影視作品3、影視城及影視公園（主題公園）（浙江橫店、上海影視樂園、中山影視城等）4、影視節(jié)慶（節(jié)慶旅游）（柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)）第12頁/共37頁

橫店影視城位于浙江金華東陽,距離中國的小商品城義烏36公里,近年來許多國產(chǎn)電影大片都在那兒拍攝,被美國<好萊塢>雜志稱為是中國的好萊塢.第13頁/共37頁

橫店影視城的景色從中國春秋戰(zhàn)國起,到清朝末年的漫長歲月,從秦始皇統(tǒng)一中國,到辛亥革命末代皇帝垮臺.第14頁/共37頁第15頁/共37頁

尤其是到了清朝,從康熙,雍正,乾隆到紀(jì)曉嵐,和珅,這里使那些人物家喻戶曉,再現(xiàn)康乾盛世的國泰民安.第16頁/共37頁

紫禁城,琉璃瓦,仿造的如此逼真,以至于我們在看電影時(shí)完全被吸引到千古風(fēng)云的歷史年代.第17頁/共37頁

連當(dāng)年瓜分中國的列強(qiáng)背景都有布置,從雅片戰(zhàn)爭到八國聯(lián)軍火燒圓明園,從甲午海戰(zhàn)到臺灣淪陷,在作為商業(yè)影視基地的同時(shí),也向民眾進(jìn)行了愛國主義教育.第18頁/共37頁橫店影視城所在地-橫店古鎮(zhèn),也是個(gè)江南水鄉(xiāng),山清水秀,粉墻黛瓦,第19頁/共37頁浙江古樸的民居,也是橫店的一道風(fēng)景第20頁/共37頁第21頁/共37頁（二）影響旅游者行為分析1、對地方的認(rèn)識依賴于影片的描述2、對路線的設(shè)計(jì)參考影片的關(guān)鍵場景（羅馬假日。。。3、對旅游地的文化思考更深4、對旅游活動的參與性要求更高第22頁/共37頁二，影視對旅游目的地的影響

（一）從經(jīng)濟(jì)、社會文化、自然環(huán)境等多方面考慮積極影響，推動旅游業(yè)發(fā)展方面（主要方式：激活促進(jìn)）具體體現(xiàn)在：

1、增加了旅游吸引力及旅游人數(shù)。

（旅游者動機(jī)：印證避世膜拜）

2、增加了旅游地感知及旅游地形象

?3、增加了旅游收入，擴(kuò)大了旅游就業(yè)（喬家大院。。。第23頁/共37頁消極影響1、造成游客擁擠，使游客游覽質(zhì)量下降。

2、讓旅游地陷入定型危機(jī)

拍攝的主要目的是為了保證票房收入而非推動旅游業(yè)發(fā)展。。。。產(chǎn)生特殊影響。。經(jīng)過必要的人為加工地方在時(shí)間和空間上將被社會性的重新構(gòu)造故事及人物感情的植入。。。對其的影響

?3、拍攝時(shí)造成環(huán)境或文物的破壞第24頁/共37頁（二）旅游目的地對影視拍攝的態(tài)度政府態(tài)度-----總體：積極歡迎表現(xiàn)：加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開展組織協(xié)調(diào)工作興建影視基地外景地相關(guān)單位的態(tài)度----歡迎居民的態(tài)度-----利害兼有

自豪感新奇有趣的體驗(yàn)一定的經(jīng)濟(jì)收入

噪音交通不便媒體曝光過度第25頁/共37頁★（三）旅游目的地對影視的利用1、借勢造景拍攝前造景拍攝后造景2、借勢營銷第一、與媒體合作宣傳地方與影片的聯(lián)系第二、明確標(biāo)注旅游地與影視相關(guān)的場景第三、推出影視旅游線路第四、邀請影視名人協(xié)助推廣地方旅游第26頁/共37頁拍攝地之爭，“蜀南竹海”名利雙收記者按照提示搜索“盤點(diǎn)國產(chǎn)電影中的七大愛情圣地”。果然該文僅僅提到，大紅大紫的奧斯卡大片《臥虎藏龍》中的竹海，就位于四川南部的“蜀南竹?！?。而以關(guān)鍵詞“臥虎藏龍拍攝地”在百度搜索，除了“蜀南竹海”，還有一個(gè)位于安徽宏村旁的“木坑竹?！迸臄z地也氣場十足。據(jù)安吉“大竹?！惫ぷ魅藛T介紹，《臥》片中竹海打斗場景幾乎90%都在“大竹海”取景。但這樣的利好并沒有給安吉帶來先機(jī)。在“大竹?！本皡^(qū)剛開始大力宣傳的初期，年門票收入最好也不過三四百萬。而同樣沾上《臥》片的光，“蜀南竹?！碑?dāng)年月門票收入就達(dá)百萬元。此后，“蜀南竹海”更是被譽(yù)為中國大片的十大外景拍攝地。相反，因?yàn)闆]有后續(xù)的良好營銷，安吉“大竹?！钡闹纫廊粻枲枴５?7頁/共37頁第28頁/共37頁第29頁/共37頁第30頁/共37頁第31頁/共37頁第32頁/共37頁第33頁/共37頁第34頁/共37頁三、對影視作品外景地旅游發(fā)展的建議

本著避免影視拍攝帶來的潛在矛盾和將其“注意力升”升華為“影響力”的原則，提出以下建議：1、利用影視內(nèi)容的覆蓋人群廣、影響力強(qiáng)等特點(diǎn)，深究旅游主題。2、以一個(gè)主管部門為中堅(jiān)力量，完善目的地內(nèi)部多方合作機(jī)制3、客觀評估可能在目的地發(fā)生的影視項(xiàng)目第35頁/共37頁4、選擇合適的時(shí)機(jī)