DT研究院第一財經(jīng)-美容護理行業(yè)：精簡護膚趨勢白皮書

研究說明PART01當精簡護膚成為新流行精簡護膚出現(xiàn)的原因如何定義精簡護膚PART02精簡護膚人群洞察精簡護膚人群畫像精簡護膚行為洞察PART03精簡護膚未來趨勢趨勢一∶年輕肌膚更需要精簡護膚趨勢二∶采擇溫和但有效的成分趨勢三∶依循省心但高效的步驟趨勢四∶精簡護膚融入可持續(xù)生活寫在最后研究說明01.平臺大數(shù)據(jù)挖掘市場趨勢:02.定量調(diào)研洞察人群需求:74.3%25.7%41.2%41.2%28.4%28.4%三線城市及以下30.5%232.2%25.9%4.6%4.6%0.3%0.3%護膚品愈發(fā)細化,人們面臨紛繁選擇近年來,隨著中國護膚品市場快速增長,大量護膚品牌涌入消費一方面,國產(chǎn)護膚新品牌來勢洶洶,據(jù)統(tǒng)計,2017年至2021年間,國內(nèi)護膚新品牌數(shù)量達到452個,國際開設(shè)新店數(shù)量同比增長就達伴隨著眾多品牌入局,護膚品也不同質(zhì)地以及不同包裝的護膚品的護膚品包圍,有了更多的護膚膠囊唇部改善暗沉緊致 提亮質(zhì)地包裝功效理念升級,無效和過度護膚問題引關(guān)注小紅書"無效護膚""小紅書"無效護膚""過度護膚"話題熱詞產(chǎn)品皮膚護膚方式效果疊加吸收成分屏障受損刺激精簡護膚健康小紅書話題閱讀量249·3萬屏障功效膚質(zhì)減少負擔社交平臺唾手可得的護膚功課,消費者對護膚有了新的認知o更多人開始關(guān)注護膚方式不當帶來在小紅書上,"無效護膚"、"過度護膚"話題相關(guān)筆記閱讀量超過膚本身的"屏障""膚質(zhì)"、護膚品的"功效""成分"以及如何"精簡""疊加""減少"護膚品,尋求肌膚狀態(tài),并試圖通過調(diào)整護膚品的選擇和護膚方式,來尋找更"精簡護膚"成為備受青睞的護膚新理念小紅書"精簡護膚"話題參與人數(shù)(人)0對"精簡護膚"的了解程度嘗試"精簡護膚"的不同意愿人數(shù)比例27.0%32.9%17.0%12.1%0一面是眼花繚亂的護膚品,一面是回歸自我需求的護膚觀念,人們開始合理地對護膚做"減法",期待用刪繁就簡的方式實現(xiàn)從社交平臺數(shù)據(jù)來看,小題討論人數(shù)增長迅速,半護膚,另外,超過5成的受訪者表示打算嘗試或還在精簡護膚,已然成為時下現(xiàn)有精簡護膚品牌時,各品牌會有不同的闡釋,這代表了當前市場對精簡護膚的定義o有的品牌強調(diào)功效,通過研發(fā)技術(shù)和科學實驗論證護膚品的有效,有的主打源自"天然""植物"的成分,保護皮膚屏障,強調(diào)成分的精簡,不添加防腐劑等容易造成皮膚刺激的成分,使用時膚感更溫和,此外,也有品牌強調(diào)綠色環(huán)保,選用可回收的包裝材料,減少護膚品給環(huán)境來帶的負總地來說,當下護膚品牌在定義無菌消費者眼中的"精簡護膚"∶對消費者而言,"精簡護膚","精"在功效,"簡"在護膚方式者認為精簡護膚是產(chǎn)品數(shù)量簡化,近6成人認為重點在于簡化護的人認為精簡護膚在于使用純凈成分o此外,54.4%消費者將"精簡護膚"理解為"對癥下藥",選用功效直接、有針對性流程簡化,減少不必要的皮膚護理流程61.4%60.2%59.3%54.4%51.0%33.2%86.2%86.2%精簡護膚主力人群∶系數(shù)據(jù)來看,精簡護膚消費者中,男性,更多女性選擇"精簡護主力人群,占比達48.8%,從收入護膚品消費者的年齡構(gòu)成水平來看,收入更高的人群更傾向"精簡護膚",對生活品質(zhì)的要求0收入水平高中高中中低低40%48.8%36.1%40%48.8%36.1%0精簡護膚護膚品消費者消費者70前 70后80后90后00后消費者,"精簡護膚"消費者指購買過包含續(xù)"等關(guān)鍵詞商品的消費者,統(tǒng)計時間為精簡護膚八大人群減少肌膚負擔,5757.8%科學護膚,希望有針對性地解決肌膚問題科學護膚黨50.0%天然安全,避免不當成分帶來的肌膚損傷天然愛好者46.8%時間有限,440.5%追求品質(zhì),使用更少但功效更好的產(chǎn)品39.3%敏感膚質(zhì),精簡護膚會更安心敏感肌35.2%33.4%環(huán)保理念,20.1%精簡護膚八大人群57·8% 肌膚減負派成成熟女性,精簡護膚是為了減少肌膚負擔,擔心過多產(chǎn)品引起肌膚其他問題50·0% 科學護膚黨初初入職場年輕女性,精簡護膚是為了科學護膚,希望有針對性地解決肌膚46·8% 天然愛好者年年輕女性,追求精簡護膚是為了天然安全,避免不當成分帶來的肌膚損傷40·5% 學學生,追求精簡護膚是因為時間有限,不想在護膚上花費過多的時間和的人群,TG1=不同人群中選擇特定原因踐行精簡護膚的人群在該類人群樣本中的占比/選擇特定實踐精簡護膚總樣本中的占比精簡護膚八大人群39·3% 年年輕白領(lǐng)女性,精簡護膚是為了追求品質(zhì),使用更少但功效更好的產(chǎn)品35·2%敏感肌年年輕女性,受敏感肌困擾,精簡護膚33·4%經(jīng)濟護膚黨33·4%年年輕女性及部分成熟女性,把精簡護環(huán)保踐行者環(huán)環(huán)保理念,護膚習慣上踐行可持續(xù)生的人群,TG1=不同人群中選擇特定原因踐行精簡護膚的人群在該類人群樣本中的占比/選擇特定實踐精簡護膚總樣本中的占比精簡護膚,產(chǎn)品精簡是首要消費者將"精簡護膚"理解為對護簡,生活里,人們又是怎樣踐行精不難發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品是人們精簡護膚選擇在產(chǎn)品上進行簡化,通過只使用針對性產(chǎn)品(63.2%)、減少使用的護膚品類型(61.9%),從此外,還有18%的人關(guān)注包裝的只使用針對性滿足自己需求的護膚品63.2%減少使用的護膚品種類,如選用多合一產(chǎn)品或直接省略某類產(chǎn)品61.9%減少特定品類護膚品數(shù)量,如只使用一款清潔類產(chǎn)品52.9%只使用成分純凈的護膚品40.4%降低護膚頻率,如減少敷面膜的次數(shù)38.4%選擇包裝可持續(xù)的護膚品18.0%八大人群的精簡護膚偏好最普遍的精簡護膚方式是對護膚品做減法,但基于不同的生活方式和護膚訴求,不同人群實踐精質(zhì)護膚家傾向于只使用針對性的及品質(zhì)護膚家在成分純凈的產(chǎn)品環(huán)保踐行者的精簡護膚,則比其他群體更加關(guān)注護膚品包裝的可只使用針對性滿足自己 減少使用的護膚品種類,如選用多合一產(chǎn)品 減少特定品類護膚品數(shù)量,如只使用一款清潔 只使用成分純凈的護膚品 降低護膚頻率,如減少 選擇包裝可持續(xù)的護膚品 TG行為的人群在實踐精簡護膚總樣本精簡護膚人群最關(guān)注盡管對護膚品做了減法,但精簡護膚人群對護膚品的方方面面都踐行精簡護膚的消費者在選擇護到,畢竟"精"選護膚品才能"精簡護膚"o正因如此,相比普通消費者,精簡護膚踐行者相對弱化整體來看,精簡護膚人群與大眾護膚消費者一樣,最注重護膚品的"功效"和"成分",但相比普通消費者,精簡護膚人群對"膚感"、"產(chǎn)品搭配"與"成分"的關(guān)注度相對更高o當護膚品數(shù)量減之有效的成分,是安心舒適的護膚體驗的必要條件o精簡護膚人群關(guān)注各方面的比例(%)搭0膚感數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本設(shè)功效成分膚感價格品牌產(chǎn)品包裝配計2.2%2.7%2.7%2.4%0.7%8%精簡護膚人群更渴望維持肌膚健康狀態(tài)精簡護膚人群選擇該選項的比例(%)抗皺抗紋數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本 5.1% 4.0% 精簡護膚人群的主要護膚訴求是"滋潤保濕""舒緩維穩(wěn)"和"抗穩(wěn)""滋潤保濕"以及"鎮(zhèn)定修緩維穩(wěn)的護膚品能夠更好地呵護精簡護膚人群也更偏好"鎮(zhèn)定修分點o他們更希望肌膚受到刺激健康肌膚如同基石,能讓人們擺脫肌膚問題的困擾,并為進一步滋潤保濕是最熱銷的精簡護膚產(chǎn)品成分TM1C淘系數(shù)據(jù)顯示,"滋潤保濕"是精簡護膚熱銷產(chǎn)品中最熱門的鯊烷等保濕成分的市場份額總共常清潔、舒緩維穩(wěn)等功能成分也進入熱門,對應精簡護膚人群對66%23%21%2%8%護膚成分膠原蛋白5%神經(jīng)酰胺5%玻尿酸5%提取物12% 氦基酸4%膠原蛋白5%%神經(jīng)酰胺5%精簡護膚人群最重視基礎(chǔ)護膚類別中清潔、乳和水等都是最基礎(chǔ)的護膚類別o減去繁復步驟和冗余產(chǎn)品后,精膚產(chǎn)品會有更高要求,期望通過簡單的產(chǎn)品組合高效安全地維持肌膚健康狀態(tài)oT0P2TP3TPT0P6T0P7T0P8T0P963.4%59.9%42.9%42.2%40.0%39.5%37.9%33.9%33.0%精簡護膚省時有效也能更好地堅持日常護膚精簡護膚節(jié)省了日常護膚的時間,為人們必要的護膚品和流程后,66%的人感到護膚時間變短,65%的人表示能夠更好地堅持日常護膚習慣,還有近6成人的更重要地,從功效來看,精簡護膚的效果 用一用,導致皮膚很難受,會長痘 % 7%數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,正在實踐精簡護膚有效樣本n=668,統(tǒng)計時間截至2023年3月,DT研,得涂好多還要等著稍微干一上班通勤需要早起,護膚就曬,然后上底妝,一整套迅速趨勢一:年輕肌膚更需要精簡護膚年輕肌膚是精簡護膚的主力生活中,年輕人往往忙于工作和課業(yè),高效的精簡護膚既能壓縮護膚時間和精力,也能免去在龐踐行"精簡護膚"的人群占比該年齡段中踐行"精簡護膚"的人數(shù)比例33.9%46.0%33.0%26.8%29.9%數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本主主觀上,年輕人更偏愛精簡的護膚方式,從護膚訴求來看,精簡護相對而言,年輕肌膚更容易受到后(36.1%)中敏感肌的比例相對至需要建立耐受的產(chǎn)品,搭配簡單、溫和不刺激的護膚品才是更年輕肌膚也更適合精簡護膚選擇"敏感膚質(zhì),精簡護膚會更安心"的人數(shù)比例37.1%后34.8%31.8%28.7%16.7%數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本活方式,倡導更適合年輕肌膚的精簡護旨在幫助改善年輕肌膚的問題和困擾從趨勢二:選擇溫和但有效的成分"成分"是精簡護膚一大焦點學o作為護膚品的基礎(chǔ), 相關(guān),成為人們護膚的一當前市面上不乏各種高知名度的成分,如玫瑰、維生素C等天然提取物,以及主打功效的玻尿酸、視相較于普通消費者,精簡護膚人群對成分相對更加67.7%的人會關(guān)注護膚品成分,這個數(shù)字在精簡護一方面,人們認為精簡護膚也意味著成分安全、簡面,精簡護膚普遍精簡產(chǎn)品,有限的產(chǎn)品數(shù)量,也使得精簡護膚人該人群中選擇關(guān)注護膚品成分的比例70.1%67.7%整體精簡護膚人群在在踐行精簡護膚時,消費者格外"溫和"是最重要的,75.5%的人希望護膚品"溫和,不含刺激皮膚成分",其次是"簡單"(56.4%)和"高效"(54.8%)o以成分溫和、精簡護膚首選"溫和"成分兼顧"簡單"與"高效"選擇該成分的人數(shù)比例n96%為可生物分解有機成分,對肌膚溫和,對環(huán)境亦趨勢三:依循省心但高效的步驟精簡護膚人群期待合宜、有效的產(chǎn)品搭配在人們實踐精簡護膚時,護膚品數(shù)量的簡化是關(guān)鍵o相較于護膚效果和功效,人們更容易被產(chǎn)品搭配問題困擾o如何用有限數(shù)量首先是簡單的產(chǎn)品組合,超過4成的瓶瓶罐罐里,減去哪一個才是進一步地,人們對成分的關(guān)注也已經(jīng)關(guān)注到產(chǎn)品中不同成分的搭精簡護膚消費者需要更簡明的產(chǎn)品搭配方案,科學搭配使用簡單產(chǎn)品搭配問題理想的精簡護膚∶3-5件護膚品就夠?qū)τ谡趯嵺`精簡護膚和打算實5o最多人認可的精簡護膚的產(chǎn)品組合是"清潔-水-乳液"o基礎(chǔ)的清潔加上滋潤呵護,簡單有效地完選擇該護膚品數(shù)量的人數(shù)比例選擇該護膚品組合的人數(shù)數(shù)據(jù)來源∶DT研究院調(diào)研,有效樣本n=1877,挑選"正在實踐"、"打算實踐"及"觀望了解中"精簡護膚樣本 芙麗芳絲推崇"簡",給予安心安全的簡適配方,卸下產(chǎn)品和配方的負擔o趨勢四:精簡護膚融入可持續(xù)生活可持續(xù)成為越來越多人的生活方式費者"極簡""環(huán)保"等概念持續(xù)被關(guān)注o從物件的二次利用,到極簡的居家、穿搭風格,從行的st00Ding,"可持續(xù)"他們精簡生活物件,擺脫繁雜無序的物件和審美,同時不給環(huán)境帶來負擔,中,繼續(xù)創(chuàng)造價值