化妝品市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大 本土化妝品牌任重道遠(yuǎn)

Word化妝品市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大本土化妝品牌任重道遠(yuǎn)愛美之心，人皆有之。從此看來化妝品的市場(chǎng)就很龐大，經(jīng)過多年的化妝品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了快速的成長(zhǎng)。

國慶黃金周一向都是消費(fèi)市場(chǎng)的旺季，又正迎合了愛美的女性更換秋冬季化妝品的需求，使得化妝品在國慶黃金周的銷量十分可觀。

此外，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國化妝品零售收入達(dá)到886億元，同比增長(zhǎng)10%。據(jù)行業(yè)調(diào)研獲悉，近五年來，外資大眾護(hù)膚品在國內(nèi)的市場(chǎng)占有率從近60%下降至45%左右，而國產(chǎn)品牌發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

化妝品市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年1至7月，全國限額以上單位商品零售中，日用品和化妝品銷售總量高達(dá)3408億元，同比增長(zhǎng)超過10%，亦超過同期全國限額以上單位商品零售增速的平均值。

有業(yè)內(nèi)人士指出，近些年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個(gè)性化。單一化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費(fèi)者在選擇上不再盲目，對(duì)化妝品定位訴求更具個(gè)性化，要求也更為細(xì)致。

上海家化的2021年中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28億元，同比增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%。其中化妝品銷售收入近10億元，同比增長(zhǎng)14%。

上海家化董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)在2021年中國消費(fèi)新勢(shì)力發(fā)展年會(huì)上表示，日化行業(yè)未來5年能保持12%的增長(zhǎng)，2021年整個(gè)日化零售規(guī)模將突破5000億元。在這其中，逐漸展露出頭角的本土日化品牌期待能有良好表現(xiàn)。

謝文堅(jiān)認(rèn)為，個(gè)人收入的持續(xù)增長(zhǎng)將為日化市場(chǎng)的消費(fèi)注入更強(qiáng)的針劑。拉動(dòng)消費(fèi)者需求，針對(duì)不同需要進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，將適時(shí)的拉動(dòng)日化行業(yè)的消費(fèi)力度。宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到，城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)也為日化市場(chǎng)帶來更多的新鮮血液，隨著城鎮(zhèn)化率的不斷提升，將直接影響消費(fèi)市場(chǎng)，日化產(chǎn)品作為消費(fèi)市場(chǎng)中的剛需消耗品，消費(fèi)額會(huì)逐步提高。至于個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)的提高，則從無形的層面對(duì)日化市場(chǎng)產(chǎn)生直接的有形影響。

本土化妝品任重道遠(yuǎn)

然而，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)在迅速擴(kuò)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的問題也不斷出現(xiàn)，市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)、政策不完善、行業(yè)制度不規(guī)范等問題導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)內(nèi)矛盾頻現(xiàn)。

我國化妝品企業(yè)在資本實(shí)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)含量、品牌影響、市場(chǎng)份額等方面同國外著名的化妝品企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，外資企業(yè)對(duì)市場(chǎng)控制程度不斷加深。據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到，目前，位列國內(nèi)化妝品排名前5位的均為跨國品牌，我國化妝品市場(chǎng)近80%以上的份額被進(jìn)口化妝品與合資企業(yè)產(chǎn)品占有，利潤(rùn)份額更是超過9成。而為數(shù)不多的本土日化品牌在市場(chǎng)上多數(shù)扮演著尷尬角色。北京日化協(xié)會(huì)一位業(yè)內(nèi)人士表示，本土日化行業(yè)及品牌目前困境受多方面因素的影響，例如人才的流失、機(jī)制的不完善等。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受認(rèn)為，本土日化品牌長(zhǎng)時(shí)期被外資品牌壓制的主要原因在于技術(shù)創(chuàng)新跟進(jìn)的困難。

本土日化企業(yè)多追求短期利益，在短期利益的驅(qū)使下，持久的創(chuàng)新能力難以形成。中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍表示，創(chuàng)新對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，不斷地創(chuàng)新會(huì)提高產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌效應(yīng)。企業(yè)一旦缺乏創(chuàng)新的能力和實(shí)力，勢(shì)必就會(huì)遭到時(shí)代的淘汰。

化妝品行業(yè)分析師表示，本土日化品牌產(chǎn)品定位低、發(fā)展空間小、附加值低直接決定了本土日化品牌現(xiàn)今的尷尬局面。另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土日化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品及品牌的保護(hù)不到位。外資品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)后多采取收購、兼并的方式，導(dǎo)致不少本土日化產(chǎn)品、品牌的消失。

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