本科畢業(yè)論文報(bào)告

摘要盈利能力，是指一家公司在某段時(shí)期內(nèi)的獲利能力。而公司的盈利能力是否達(dá)到預(yù)期是可以從這家公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中得到體現(xiàn)的。一家公司如果想要發(fā)展壯大，那么就一定要保持自身持續(xù)獲取利潤(rùn)的能力，而穩(wěn)定的持續(xù)獲利能力是一個(gè)公司在紛繁復(fù)雜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去的有力保障。本文通過(guò)研究A寵物用品有限公司自2017年到2019年三年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，通過(guò)銷(xiāo)售毛利率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、銷(xiāo)售凈利率、凈資產(chǎn)收益率等這些指標(biāo)對(duì)該公司的盈利能力進(jìn)行分析，借此對(duì)該公司各項(xiàng)盈利指標(biāo)的狀況了解的更為清楚，以便為該公司的整體運(yùn)作起到良好的作用。根據(jù)分析的結(jié)果，我們可以了解到A寵物用品有限公司在盈利能力方面確實(shí)存在較大問(wèn)題，其中的問(wèn)題包括：銷(xiāo)售盈利能力較低、成本費(fèi)用投放相對(duì)同行業(yè)較高、公司資本結(jié)構(gòu)不夠合理。因此針對(duì)該公司所存在的問(wèn)題提出了具體的建議和措施，大致分為：公司需要通過(guò)提高銷(xiāo)售獲利能力、加大力度管理公司的成本控制模式、創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式等方式提高自身的盈利能力，從而對(duì)公司的經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展規(guī)模形成一個(gè)良好的保障，繼而有助于完善科學(xué)完整的盈利能力指標(biāo)體系，并且還對(duì)公司整體的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。關(guān)鍵詞：盈利能力；毛利率；凈利率

AbstractProfitabilityreferstotheprofitabilityofacompanywithinacertainperiodoftime.Whetherthecompany'sprofitabilitymeetsexpectationscanbereflectedinthecompany'soperatingperformance.Ifacompanywantstogrowanddevelop,thenitmustmaintainitsabilitytocontinuetomakeprofits,andstableandsustainableprofitabilityisapowerfulguaranteeforacompanytosurviveinthecomplicatedindustrycompetition.ThispaperstudiestheoperatingdataofChengduMingmenwangzuPetProductsCo.,Ltd.forthreeyearsfrom2017to2019,anddeterminesthecompany'sprofitabilitythroughsalesofgrossprofitmargin,costandprofitmargin,netsalesmargin,andreturnonnetassets.Carryoutananalysistobetterunderstandthestatusofthecompany'svariousprofitindicators,soastoplayagoodroleintheoveralloperationofthecompany.Accordingtotheresultsoftheanalysis,wecanunderstandthatChengduMingmenwangzuPetProductsCo.,Ltd.doeshavemajorproblemsintermsofprofitability.Amongtheseproblemsare:lowsalesprofitability,relativelyhighcostandcostinvestment,andthecompany'scapitalstructure.Notreasonableenough.Therefore,specificsuggestionsandmeasureswereputforwardforthecompany’sproblems,whichcanberoughlydividedinto:thecompanyneedstoimproveitsprofitabilitybyimprovingsalesprofitability,strengtheningitsmanagementofthecompany’scostcontrolmodel,andinnovativemarketingmodel.Inordertoformagoodguaranteeforthecompany'seconomicbenefitsanddevelopmentscale,itwillhelptoimprovethescientificandcompleteprofitabilityindexsystem,andalsohasimportantsignificanceforthecompany'soverallsustainabledevelopment.Keywords:Profitability；Grossmargin；Netmargin引言隨著中國(guó)近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)方面的迅猛發(fā)展，以及愈發(fā)寬裕的經(jīng)濟(jì)條件都使許多人產(chǎn)生了更廣泛的興趣愛(ài)好，其中之一就是飼養(yǎng)寵物。隨著各類(lèi)寵物市場(chǎng)的興起，中國(guó)寵物行業(yè)已經(jīng)逐漸形成了巨大的規(guī)模。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅僅為337億元，然而截止至2018年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1708億[1]。中國(guó)在這方面的市場(chǎng)潛力依舊巨大。由此看來(lái)寵物用品經(jīng)營(yíng)是十分具有前景的投資項(xiàng)目，吸引了很多人創(chuàng)業(yè)投資開(kāi)寵物用品店,尤其是一些本身就喜歡寵物的人。但與此同時(shí)這個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，比如經(jīng)營(yíng)管理混亂、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定不夠完善以及行業(yè)盈利能力不足等問(wèn)題，其中盈利能力不足問(wèn)題尤為突出。一家寵物用品店只有在盈利的情況下才能夠給顧客帶來(lái)更好的服務(wù)。因此就要從提高盈利能力著手，從而產(chǎn)生良性循環(huán)使公司保持良好的業(yè)績(jī)。為了解決寵物用品行業(yè)的境況與盈利能力不足的現(xiàn)狀，本次論文著重從利潤(rùn)表出發(fā)，并且結(jié)合A寵物用品有限公司的實(shí)際情況，從收入、成本、費(fèi)用與管理等方面著手進(jìn)行研究與分析，通過(guò)分析收入與利潤(rùn)之間、收入與總資產(chǎn)之間和利潤(rùn)與所有者權(quán)益之間的內(nèi)在聯(lián)系，緊接著再利用對(duì)比分析與因素分析的方法，希望能找出A寵物用品有限公司在盈利能力方面存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決策略以及改進(jìn)的建議和措施，由此推測(cè)出該行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景，為促進(jìn)寵物用品行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供思路，從而提高該行業(yè)的盈利水平。本文首先通過(guò)對(duì)盈利能力分析的相關(guān)定義、方法以及目的與意義進(jìn)行闡述，其次再結(jié)合A寵物用品有限公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，對(duì)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)的成本效益和財(cái)務(wù)平衡進(jìn)行分析，再通過(guò)分析該公司的利潤(rùn)表數(shù)據(jù)，更加清晰的了解該公司的盈利能力，并且以此為依據(jù)，找出該公司在經(jīng)營(yíng)中所存在的一些問(wèn)題。通過(guò)深入分析該公司所存在的問(wèn)題，解決目前盈利能力不足的現(xiàn)狀，并且提出相應(yīng)的解決措施，進(jìn)一步改善公司的盈利情況，從而保障A寵物用品有限公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)并且得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。1盈利能力分析概述1.1盈利能力的含義盈利能力是指某公司在某一個(gè)時(shí)期內(nèi)取得利潤(rùn)的能力，在這期間內(nèi)公司的利潤(rùn)率越高，就代表該公司的盈利能力越強(qiáng)。利潤(rùn)是不論公司內(nèi)外，只要有利害關(guān)系的各方都會(huì)關(guān)心的主要方面。因?yàn)楣镜慕?jīng)營(yíng)管理水平、債權(quán)人取得利息、投資者的資金來(lái)源等方面都是以公司獲得利潤(rùn)為前提的，利潤(rùn)就是公司業(yè)績(jī)的核心體現(xiàn)我們主要可以通過(guò)公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)、總資產(chǎn)報(bào)酬率、凈資產(chǎn)收益率和資本收益率等指標(biāo)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)分析[2]。1.2盈利的能力的影響因素分析1.2.1銷(xiāo)售利潤(rùn)率分析銷(xiāo)售凈利率，是指一個(gè)公司在某一期間利用銷(xiāo)售收入賺取凈利潤(rùn)的能力，能夠反映一個(gè)公司的銷(xiāo)售獲利能力。凈利潤(rùn)與銷(xiāo)售凈利率之間是呈正相關(guān)的關(guān)系,而銷(xiāo)售收入與銷(xiāo)售凈利率之前屬于負(fù)相關(guān)的關(guān)系[3]。這樣公司只有在積極有效擴(kuò)大銷(xiāo)售收入的同時(shí)，下大力氣降低成本和提升利潤(rùn)率，只有同時(shí)做到這兩點(diǎn)才可以達(dá)到提高銷(xiāo)售凈利率的目的。1.2.2權(quán)益乘數(shù)分析權(quán)益乘數(shù)是公司利負(fù)債杠桿程度的指標(biāo)，是指資產(chǎn)總額比上所有者權(quán)益，而權(quán)益乘數(shù)的降低會(huì)造成公司杠桿率的下降。雖然這會(huì)對(duì)公司的盈利能力產(chǎn)生一定的影響，但是由于杠桿率的降低表明了公司抵御金融風(fēng)險(xiǎn)的能力在加強(qiáng)。1.2.3銷(xiāo)售毛利率分析銷(xiāo)售毛利率，是指公司銷(xiāo)售毛利在銷(xiāo)售收入中的占比。它是反映一個(gè)公司銷(xiāo)售初始獲利能力的重要指標(biāo)，公司想要完成盈利指標(biāo)就要有足夠高的毛利率。和公司以前的經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)比，如果公司毛利率有所提高那么就表明公司的產(chǎn)品以及服務(wù)的價(jià)格有很大漲幅。這時(shí)候投資者就需要考慮這種情況是否可以繼續(xù)保持、公司盈利能力能否得到保障。如果一家公司與同行相比的毛利率明顯高于業(yè)內(nèi)的平均水平，那么就說(shuō)明該公司的產(chǎn)品附加值很高，或者代表公司的競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，其在成本上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)[4]。1.2.4銷(xiāo)售凈利率分析銷(xiāo)售凈利率是公司凈利潤(rùn)占銷(xiāo)售收入的百分比，它與凈利潤(rùn)成正比，與銷(xiāo)售收入成反比[5]。如果公司取得了更高的凈利潤(rùn)就表明銷(xiāo)售收入也在相應(yīng)增長(zhǎng)，那么銷(xiāo)售凈利率才得以持平或是提高。通過(guò)分析銷(xiāo)售凈利率的變動(dòng)情況，我們可以在達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售目的的同時(shí)改善公司的經(jīng)營(yíng)管理方式，從而提高公司的盈利水平。1.2.5凈資產(chǎn)收益率分析凈資產(chǎn)收益率又稱股東權(quán)益報(bào)酬率/凈資產(chǎn)利潤(rùn)率，它是凈利潤(rùn)與平均股東權(quán)益之間的百分比，該指標(biāo)能夠反映股東權(quán)益的收益水平，用以衡量一個(gè)公司運(yùn)用自有資本的效率，凈資產(chǎn)利潤(rùn)率是衡量股東資金使用效率的一個(gè)重要財(cái)務(wù)指標(biāo)[6]。1.2.6成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析公司的成本費(fèi)用利潤(rùn)率是公司一定期間的利潤(rùn)總額與成本、費(fèi)用總額的比率[7]。這個(gè)比率表明了公司在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所需要的成本費(fèi)用在公司的凈利潤(rùn)的占比多少，還可以反映出該公司成本費(fèi)用的支出情況。該比率反映了一個(gè)公司在取得收入的同時(shí)與收入相對(duì)應(yīng)的發(fā)生了多少的成本費(fèi)用，進(jìn)而去分析公司的盈利能力。2A寵物用品有限公司盈利能力指標(biāo)分析2.1公司簡(jiǎn)介A寵物用品有限公司是一家成立于2017年9月28日的寵物用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司,公司地址位于成都市龍泉驛區(qū)。A寵物用品有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍主要是生產(chǎn)寵物食品、寵物用品、飼料、食品添加劑、包裝材料、銷(xiāo)售寵物、寵物美容服務(wù)、貨物或技術(shù)進(jìn)出口。公司秉承著：品質(zhì)第一，客戶至上的經(jīng)營(yíng)理念,并且和本地及附近省市的一些同行進(jìn)行了合作,隨著近兩年的發(fā)展成功取得了眾多客人的信賴。雖然自公司成立以來(lái)A寵物用品有限公司的銷(xiāo)售收入得到了明顯提升,但從盈利能力方面來(lái)說(shuō)還存在著較大的問(wèn)題。因此對(duì)其進(jìn)行盈利能力分析從而發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，最后再針對(duì)發(fā)現(xiàn)的這些問(wèn)題提出一些解決辦法就十分必要。2.2銷(xiāo)售凈利率數(shù)據(jù)分析銷(xiāo)售凈利潤(rùn)和銷(xiāo)售收入所得到的比值就是銷(xiāo)售凈利率，這也是適當(dāng)估計(jì)公司從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所獲得的利潤(rùn)或是盈利水平的重要指標(biāo)。銷(xiāo)售凈利率的計(jì)算如下：銷(xiāo)售凈利率=凈利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入×100%A寵物用品有限公司2018-2020年的銷(xiāo)售凈利率：2017年：24882.58/140579.47×100%=17.70%2018年：20628.20/194963.07×100%=10.58%2019年：16742.29/252463.86×100%=8.61%表2.22017-2019年銷(xiāo)售凈利率銷(xiāo)售凈利率2017年2018年2019年17.7%10.58%8.61%A寵物用品有限公司在2017——2019年這三年期間銷(xiāo)售凈利率呈下降趨勢(shì)。雖然A寵物用品有限公司這三年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入在持續(xù)增加，但是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻在三年里逐年降低，因此導(dǎo)致2017年到2019年銷(xiāo)售凈利率從17.70%下降為8.61%，下降了一半多，下降幅度較大。這是因?yàn)榻陙?lái)寵物用品行業(yè)的興起，A寵物用品有限公司在增強(qiáng)自身的服務(wù)品質(zhì)和知名度等方面上花費(fèi)較大，使得公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大幅度下降。2.3銷(xiāo)售毛利率數(shù)據(jù)分析銷(xiāo)售毛利是公司利潤(rùn)收入的基礎(chǔ)，公司想要實(shí)現(xiàn)自身的盈利目標(biāo)，就一定要有足夠的毛利收入。銷(xiāo)售毛利率的計(jì)算公式如下：銷(xiāo)售毛利率=銷(xiāo)售毛利/銷(xiāo)售收入×100%其中：銷(xiāo)售毛利=銷(xiāo)售收入-銷(xiāo)售成本A寵物用品有限公司2018-2020年銷(xiāo)售毛利和毛利率的計(jì)算：2017年銷(xiāo)售毛利：140579.47-98861.54=41717.932017年毛利率：41717.93÷140579.47×100%=29.68%2018年銷(xiāo)售毛利：194963.07-143874.57=51088.52018年毛利率：51088.5÷194963.07×100%=26.20%2019年銷(xiāo)售毛利：252463.86-194426.38=58037.482019年毛利率：58037.48÷252463.86×100%=22.99%表2.32017-2019年銷(xiāo)售毛利率年份項(xiàng)目201720182019銷(xiāo)售毛利41717.9351088.558037.48毛利率29.68%26.20%22.99%A寵物用品有限公司2017年到2019這三年的銷(xiāo)售毛利率一直在下降。公司這三年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)成本由于銷(xiāo)售量的增加一直都是處于增長(zhǎng)中的，從2017年至2019年銷(xiāo)售成本由98861.54元增加到194426.38元，增長(zhǎng)了2倍左右。A寵物用品有限公司營(yíng)業(yè)收入因?yàn)槭袌?chǎng)擴(kuò)大，各種服務(wù)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售量增加也逐年增長(zhǎng)，但這三年銷(xiāo)售成本占銷(xiāo)售收入的比重也越來(lái)越大，2017年為70.32%，2018年為73.80%，2019年為77.01%。2.4凈資產(chǎn)收益率數(shù)據(jù)分析 凈資產(chǎn)收益率是衡量公司運(yùn)用自有資本效率高低的一項(xiàng)重要指標(biāo)[8]。這個(gè)指標(biāo)值越高就越說(shuō)明這個(gè)公司具有投資效益。該項(xiàng)指標(biāo)的計(jì)算公式：凈資產(chǎn)收益率=凈利潤(rùn)/平均凈資產(chǎn)×100%平均凈資產(chǎn)=(本年期初凈資產(chǎn)+本年期末凈資產(chǎn))/2A寵物用品有限公司2018-2020年凈資產(chǎn)收益率和平均凈資產(chǎn)的計(jì)算：2017年：平均凈資產(chǎn)=（252364.98+195502.81）/2=223933.90收益率=24882.58÷223933.90×100%=11.11%2018年：平均凈資產(chǎn)=（608984.65+252364.98）/2=430674.82收益率=20628.20÷430674.82×100%=4.79%2019年：平均凈資產(chǎn)=（923167.31+608984.65）/2=766075.98收益率=16742.29÷766075.98×100%=2.19%表2.42017-2019年資產(chǎn)凈收益率年份項(xiàng)目201720182019平均凈資產(chǎn)223933.90430674.82766075.98收益率11.11%4.79%2.19%A寵物用品有限公司2017——2019年的凈資產(chǎn)收益率在逐年降低。其中2017年下降了6.32%，該下降幅度比較大。平均資產(chǎn)總額由原來(lái)的223933.90萬(wàn)元增加到766075.98元，凈資產(chǎn)利潤(rùn)率與凈利潤(rùn)成正比，與平均資產(chǎn)總額成反比，這說(shuō)明了公司自有資本獲得凈收益的能力在逐漸降低[9]。2.5成本費(fèi)用利潤(rùn)率數(shù)據(jù)分析成本費(fèi)用利潤(rùn)率是反映公司每一項(xiàng)成本要素能夠?yàn)楣編?lái)多少盈利的一項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)，并且可以反映出公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的損耗給公司所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成果。成本費(fèi)用利潤(rùn)率的計(jì)算公式如下：成本費(fèi)用利潤(rùn)率=利潤(rùn)\t"/item/%E6%88%90%E6%9C%AC%E8%B4%B9%E7%94%A8%E5%88%A9%E6%B6%A6%E7%8E%87/_blank"總額/成本費(fèi)用總額×100%。成本費(fèi)用總額=營(yíng)業(yè)成本+營(yíng)業(yè)稅金及附加+銷(xiāo)售費(fèi)用+管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用+資產(chǎn)減值損失2017年：總額=88861.54+769.23+15548.09+518.03=115696.89利潤(rùn)率=24882.58÷115696.89×100%=21.51%2018年：總額=143874.57+4674.87+25087.67+697.76=174334.87利潤(rùn)率=20628.20÷174334.87×100%=11.83%2019年：總額=194426.38+6585.33+33738.99+970.87=235721.57利潤(rùn)率=16742.29÷235721.57×100%=7.10%表2.52017-2019年成本費(fèi)用利潤(rùn)率年份項(xiàng)目201720182019利潤(rùn)總額115696.89174334.87235721.57成本費(fèi)用利潤(rùn)率21.51%11.83%7.10%A寵物用品有限公司的成本費(fèi)用利潤(rùn)里自2017年的21.51%到2019年下降到7.10%，表明公司的經(jīng)濟(jì)效益逐年下降，利潤(rùn)也隨之逐年降低。該公司近三年的成本費(fèi)用利潤(rùn)率平均值為13.48%，略低于同行業(yè)近三年的平均值14.32%，表現(xiàn)了公司為獲取利潤(rùn)收益所付出的成本要高于同行業(yè)的平均水平，說(shuō)明公司對(duì)成本費(fèi)用的控制能力和經(jīng)營(yíng)管理水平較低，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。3A寵物用品有限公司盈利能力存在的問(wèn)題3.1銷(xiāo)售獲利能力較低表3.1A寵物用品有限公司2018年銷(xiāo)售三因素分析2018年銷(xiāo)售凈利率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率權(quán)益乘數(shù)三因素綜合A寵物用品有限公司-0.852%-0.067%0.078%-0.84%由上表可知，A寵物用品有限公司2018年的權(quán)益凈利率下降了，而銷(xiāo)售凈利率的大幅下降是導(dǎo)致權(quán)益凈利率下降的主要原因。進(jìn)一步分解銷(xiāo)售凈利率可以發(fā)現(xiàn)凈利潤(rùn)在呈下降的趨勢(shì)，主要是因?yàn)榧词怪鳡I(yíng)業(yè)務(wù)收入在上升,但是成本費(fèi)用也在相應(yīng)增加，并且還超過(guò)了收入增加的速度。A寵物用品有限公司銷(xiāo)售凈利率在2018年下降了-0.852%，該項(xiàng)指標(biāo)下滑，反映出該公司的銷(xiāo)售盈利能力有所下降。為了在當(dāng)前十分嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，該公司應(yīng)該加大力發(fā)展新興業(yè)務(wù)。例如提高新興業(yè)務(wù)的占比以及改變靠單一的業(yè)務(wù)盈利狀況。另一方面，公司前期認(rèn)為提高自己的服務(wù)水平就可以增大業(yè)務(wù)量，從而增加營(yíng)業(yè)收入，但因此在成本控制方面造成了疏忽，于是造成了公司銷(xiāo)售成本占銷(xiāo)售收入的比重越來(lái)越大的情況。最終導(dǎo)致公司的營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本即使是在逐年增長(zhǎng)的但公司的盈利能力卻下降了。年份項(xiàng)目201720182019成本費(fèi)用利潤(rùn)率21.51%11.83%7.10%3.2成本費(fèi)用投放較大表3.2A寵物用品有限公司2017-2019年成本費(fèi)用利潤(rùn)率A寵物用品有限公司的成本費(fèi)用近期以來(lái)一直在上漲，而銷(xiāo)售凈利率會(huì)隨著成本費(fèi)用的增加而降低。這顯然說(shuō)明了A寵物用品有限公司在管理費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用等方面的投入過(guò)多。究其根本，一方面主要是由于現(xiàn)在屬于公司成立的初期階段，公司為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和提高知名度，導(dǎo)致投入的成本費(fèi)用控制不夠到位，因此縮減了公司的盈利空間；另一方面是因?yàn)锳寵物用品有限公司在成本費(fèi)用控制方面的意識(shí)較為薄弱，沒(méi)有形成完善的成本控制系統(tǒng)，從而導(dǎo)致公司在成本控制方面的風(fēng)險(xiǎn)較大，降低了到了公司的盈利水平。3.3市場(chǎng)份額占有率較低目前寵物用品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展之中，但是這并不代表該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小。正是因?yàn)樵撔袠I(yè)的發(fā)展前景較好，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，由此帶來(lái)了很多的未知與挑戰(zhàn)，這種情況對(duì)該公司的發(fā)展構(gòu)成了十分巨大的風(fēng)險(xiǎn)。劇烈的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)寵物用品所需的成本不斷增加，從而影響了公司創(chuàng)造利潤(rùn)的空間。另一方面，A寵物用品有限公司正處于發(fā)展初期，公司管理層在公司服務(wù)質(zhì)量方面的意識(shí)還不到位，造成了質(zhì)量監(jiān)管不到位的現(xiàn)象。而且公司沒(méi)有建立健全的獎(jiǎng)懲機(jī)制，導(dǎo)致員工工作的積極性不高，缺乏應(yīng)有的工作態(tài)度，進(jìn)而使得公司的服務(wù)質(zhì)量、銷(xiāo)售水平以及創(chuàng)新能力都低于同行業(yè)的平均水平。最終，這些原因疊加起來(lái)讓該公司的盈利能力水平也比同行業(yè)更低。3.4忽視資本結(jié)構(gòu)合理性A寵物用品有限公司在過(guò)去兩年的經(jīng)營(yíng)中，都太過(guò)于注重增加公司資本投入以及擴(kuò)大規(guī)模，但忽視了公司資本結(jié)構(gòu)是否合理這個(gè)問(wèn)題，從而導(dǎo)致公司整體資產(chǎn)的使用效率較低、周轉(zhuǎn)速度較慢。并且資產(chǎn)的擴(kuò)張也并沒(méi)有為公司帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的增加，反而是給公司的發(fā)展增添了新的壓力。因?yàn)槊つ繑U(kuò)大發(fā)展規(guī)模而帶來(lái)的這些負(fù)面影響，使公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)沒(méi)有得到保證。公司在分析盈利能力時(shí)通常只注重投入資本，而忽視了資本結(jié)構(gòu)的改變會(huì)對(duì)公司盈利能力造成的影響，這樣的做法導(dǎo)致了公司盈利能力分析的結(jié)果不夠精準(zhǔn)。該公司的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的降低不利于公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的進(jìn)行，也不利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。A寵物用品有限公司在應(yīng)收賬款的管理方面有待進(jìn)一步加強(qiáng)。4改善A寵物用品有限公司盈利能力的措施4.1提高公司銷(xiāo)售獲利能力作為一個(gè)良性發(fā)展的公司，利潤(rùn)的來(lái)源取決于日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲得的營(yíng)業(yè)收入，而營(yíng)業(yè)收入的多少又取決于公司的銷(xiāo)售能力，通過(guò)之前的分析可以知道，A寵物用品有限公司在銷(xiāo)售獲利方面的能力較低。在此情況下，首先，公司管理層應(yīng)當(dāng)提升銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售能力，并且根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)情況制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，同時(shí)，還應(yīng)該改善產(chǎn)品的推廣方式，從而達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道與規(guī)模、增強(qiáng)公司盈利能力的目的。公司想要擁有更高的盈利水平還應(yīng)該不斷的擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，并且要以整體價(jià)值為核心，注重成本優(yōu)化。與此同時(shí)做到以客戶為中心，以客戶的需要為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，尋找合適的方法來(lái)滿足不同客戶的多元需求，使公司在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中保持良好的信譽(yù)和形象。想要提高盈利能力，還應(yīng)保持足夠的市場(chǎng)占有率。公司管理層要采取行動(dòng)尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，從而提高銷(xiāo)售凈利率。還需要提高經(jīng)營(yíng)管理效率，從而降低公司的經(jīng)營(yíng)成本、提高銷(xiāo)售毛利率。4.2改善公司成本管理模式A寵物用品有限公司想要提升盈利水平，還應(yīng)該改善自身的成本管理模式以及提高對(duì)成本費(fèi)用的控制能力，從而達(dá)到提高盈利水平的目的。并且公司領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從現(xiàn)代成本管理的角度來(lái)分析成本管理的目標(biāo)，而不是簡(jiǎn)單的把成本管理理解為表面上的降低成本。公司內(nèi)部不應(yīng)該只是管理人員需要加深對(duì)成本控制的認(rèn)識(shí)，全體工作人員都要足夠重視成本費(fèi)用的管控。公司管理工作質(zhì)量的一個(gè)重要方面就是成本，降低成本有助于提高經(jīng)濟(jì)效益、提升公司盈利能力水平，并且這也是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。A寵物用品有限公司還應(yīng)當(dāng)在事前做好全面預(yù)算管理工作，預(yù)測(cè)未來(lái)可能需要的外部融資額，加大拓寬融資渠道，以便滿足日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的資金需求，從而更好地增強(qiáng)盈利能力。4.3創(chuàng)新公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略A寵物用品有限公司的收入之所以無(wú)法快速增長(zhǎng)的最主要原因就是寵物用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在不的斷加劇。隨著該行業(yè)的不斷發(fā)展，客戶對(duì)于產(chǎn)品的要求越來(lái)越多樣，只有質(zhì)量好、創(chuàng)意夠的產(chǎn)品才能夠從市場(chǎng)中贏得更多的客戶。因此只有不斷的創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在提高質(zhì)量管理能力和銷(xiāo)售水平的同時(shí)重視創(chuàng)新發(fā)展，才能提高銷(xiāo)售收入，從而增強(qiáng)公司的盈利能力。公司還應(yīng)該加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理，并且根據(jù)自身的市場(chǎng)占有率進(jìn)行分析，選擇建立適合自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織體系和市場(chǎng)信息管理體系，不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[10]。還應(yīng)該明確銷(xiāo)售部門(mén)人員的職責(zé)、工作標(biāo)準(zhǔn)及流程，使各部門(mén)各員工之間能夠充分配合，最大效能發(fā)揮公司的整體協(xié)作能力，最大限度的爭(zhēng)取到客戶，提高市場(chǎng)份額占有率，提高自身盈利能力水平。4.4進(jìn)一步優(yōu)化公司結(jié)構(gòu)要想提高公司的盈利能力，改善當(dāng)前現(xiàn)狀，其中不可或缺的要求就是優(yōu)化組織架構(gòu)以及解決人員臃腫的問(wèn)題。除此之外公司還應(yīng)該提高自己的經(jīng)營(yíng)管理水平，以便更好的分配人力、物力和財(cái)力。公司通過(guò)以上的方式來(lái)提高盈利能力，使自身保持一種良性循環(huán)的狀態(tài)，為公司的持續(xù)健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。還應(yīng)該注意避免因?yàn)槊つ繑U(kuò)大公司發(fā)展規(guī)模而帶來(lái)的負(fù)面影響，從而保證公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。不僅僅要高效率的利用好公司本身的資源，還要在此基礎(chǔ)上，積極的利用公司外部的資源，包括產(chǎn)品技術(shù)核心、創(chuàng)意研發(fā)等要素[11]。盈利能力只是公司整體能力中的其中一種，公司要想充分提高自身整體的競(jìng)爭(zhēng)力，還應(yīng)當(dāng)從全局考慮、整體把握，由各個(gè)方面有序調(diào)整自身的一些問(wèn)題，進(jìn)而使公司煥發(fā)新的活力。結(jié)論盈利能力分析可以視為是對(duì)公司生存和發(fā)展能力的一次檢查，它有助于公司管理層了解過(guò)去的經(jīng)營(yíng)管理狀況，進(jìn)而為公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)管理提供決策依據(jù)，也可以為公司的經(jīng)營(yíng)管理總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以此彌補(bǔ)過(guò)去管理中的缺陷。通過(guò)以上對(duì)A寵物用品有限公司各個(gè)盈利能力指標(biāo)的分析，發(fā)現(xiàn)該公司在盈利能力方面存在的主要問(wèn)題包括：銷(xiāo)售方面的盈利能力較低、成本費(fèi)用投放過(guò)高、公司資本結(jié)構(gòu)不合理與資產(chǎn)使用效率較低等，再加上臃腫的組織機(jī)構(gòu)以及并不充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中缺少活力、缺乏盈利能力。以上對(duì)該公司盈利能力的分析還反映出了該公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累的一些問(wèn)題和深層次的矛盾沖突。因此A寵物用品有限公司應(yīng)當(dāng)在今后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，重點(diǎn)關(guān)注并努力解決這些問(wèn)題，一方面應(yīng)該全面分析考慮問(wèn)題，管理層也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到盈利能力的重要意義，另一方面，A寵物用品有限公司還應(yīng)該緊密結(jié)合我國(guó)的國(guó)情以及公司現(xiàn)狀，在同行業(yè)之間作積極的對(duì)比，以此加強(qiáng)公司的盈利能力，從長(zhǎng)久的利益角度去考慮，對(duì)公司的盈利能力進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，進(jìn)而改善公司的經(jīng)營(yíng)和管理，促進(jìn)公司的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]陳偉才.中國(guó)寵物行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)洗滌用品工業(yè),2019(08):56-59[2]旖媛.寵物消費(fèi)行業(yè)依舊是投資藍(lán)海[J].農(nóng)村新技術(shù),2019(06):44-45[3]沈樹(shù)度.“貓爪杯”背后的寵物經(jīng)濟(jì)[J].四川省情,2019(05):43-45[4]譚雅心,沈秋伶.中小公司融資問(wèn)題及對(duì)策研究[J].商訊,2020(03):89-90[5]楊偉菁.財(cái)務(wù)分析如何有效為公司經(jīng)營(yíng)決策提供參考的探討[J].中國(guó)商論,2020(03):185-186[6]賀瑜丹,曹曉君.淺析堅(jiān)瑞沃能財(cái)務(wù)危機(jī)成因及啟示[J].江蘇商論,2020(01):81-83[7]邢燕紅.財(cái)務(wù)分析在公司經(jīng)營(yíng)決策中的作用[J].現(xiàn)代公司,2020(01):160-161[8]張曉娟,吳玲浩.定價(jià)策略和價(jià)格水平對(duì)中小公司盈利能力影響的實(shí)證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2020(01):84-87[9]趙強(qiáng).探究采用市場(chǎng)法評(píng)估公司價(jià)值中價(jià)值比率的修正問(wèn)題[N].中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào),2020-01-10(011)[10]吳波虹,陳曉蘭.資本結(jié)構(gòu)與公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系研究[J].中國(guó)商論,2020(01):150-151[11]葛敏敏.基于微信新媒體運(yùn)營(yíng)中盈利模式的研究[J].時(shí)代金融,2019(35):128-129[12]黃璐.杜邦分析法