IPTV業(yè)務跨越式發(fā)展階段（2015年至今）

IPTV業(yè)務跨越式發(fā)展階段（2015年至今）

IPTV業(yè)務跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點階段結(jié)束。IPTV業(yè)務也進入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開始迅猛增長。2018年，廣電總局批準中國移動開展IPTV傳輸服務。至2021年底，我國IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達到一個階段性高位，用戶增速將逐步放緩。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務提供方、新媒體平臺運營方、網(wǎng)絡通信服務提供方，又包括最終享受各種新媒體服務的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務提供商以及軟、硬件設備提供商等，下游則主要為電信運營商及收看IPTV內(nèi)容服務的終端客戶。IPTV集成播控平臺運營商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。從上游市場情況看，影視、綜藝、音樂等各類版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為IPTV與諸如有線電視以及移動端媒體等內(nèi)容服務商競爭終端用戶的關(guān)鍵資源。版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作方、運營方、銷售方構(gòu)成了上游版權(quán)內(nèi)容市場的主體。目前版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化越來越受到業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源正逐步向各細分領(lǐng)域龍頭企業(yè)集中，優(yōu)質(zhì)版權(quán)成本的價格呈逐年上升趨勢。競爭格局的加劇也刺激了上游內(nèi)容提供商加速更新和升級服務，以豐富創(chuàng)新的內(nèi)容資源，同時為了進一步加強對版權(quán)的控制，業(yè)內(nèi)一些企業(yè)還參與了自主、定制、合作的版權(quán)制作過程，形成了多種業(yè)務競爭合作并行發(fā)展的新格局。在技術(shù)服務和軟、硬件產(chǎn)品市場，業(yè)界企業(yè)正積極采取各種措施降低運營成本，加強研發(fā)投入，隨著技術(shù)水平的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴大，相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)服務的成本和售價將進一步降低。從下游市場看，隨著中國經(jīng)濟的高速增長，居民物質(zhì)生活水平的不斷提高，居民在精神文化層面的需求將與日俱增，對于文化產(chǎn)品消費能力不斷增強。通信及信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，越來越多樣的視聽服務產(chǎn)品涌現(xiàn)，終端用戶可以更加自主的根據(jù)個人習慣和需求選擇觀看時間和觀看內(nèi)容，打破傳統(tǒng)節(jié)目類型和媒介區(qū)隔的限制。隨著下游用戶對于視聽服務需求向個性化、多樣化方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重視聽節(jié)目服務的交互性，通過對視聽節(jié)目的分享、再現(xiàn)和再造，形成多內(nèi)容、多渠道、多體驗的視聽服務消費組合，給IPTV行業(yè)進一步發(fā)展帶來新的機遇。其中，越來越重視終端用戶體驗和優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容供給的IPTV增值業(yè)務將成為業(yè)內(nèi)公司業(yè)務拓展的主要方向以及收入增長的主要動力來源。上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化、生產(chǎn)設備成本的降低以及下游用戶需求的個性化、多樣化發(fā)展，將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)探索新的收入模式，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務和豐富的應用資源，在內(nèi)容、服務等方面尋求差異化運營，進一步滿足終端用戶的新興需求，提高終端用戶體驗，在激烈的市場競爭中快速發(fā)展。IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開始于2005年，隨著2010年國家三網(wǎng)融合政策的大力推動，我國IPTV市場進入快速發(fā)展時期。我國IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點工作有關(guān)問題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺，IPTV業(yè)務作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進入試點階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成播控平臺建設有關(guān)問題的通知》，確定了IPTV業(yè)務開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國IPTV行業(yè)進入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知》，試點地區(qū)開始進行IPTV平臺的建設及試運營。根據(jù)工信部《2014年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達3，363．60萬戶。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標志著三網(wǎng)融合試點階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進入全面推廣階段，IPTV業(yè)務的開展范圍也隨之擴大到全國范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0．46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務市場衍生出來的，但IPTV的發(fā)展也反向促進了電信業(yè)務的穩(wěn)定和擴大。這是由于隨著寬帶中國戰(zhàn)略的實施，網(wǎng)絡覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網(wǎng)絡傳輸內(nèi)容及應用服務提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內(nèi)容回看、專題、應用、社區(qū)、生活等交互式信息服務，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務享受。因此在寬帶網(wǎng)絡提速降費趨勢下，電信運營商非常看重IPTV在寬帶網(wǎng)絡上的應用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務。也通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務，客戶接受度高。該業(yè)務形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。近年來我國交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）業(yè)務收入呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，IPTV用戶價值逐步提升。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV業(yè)務收入達335億元，同比增長13．6%。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）收入逐年增長。2020年我國廣播電視行業(yè)IPTV平臺分成收入達135．82億元，同比增長12．03%。2021年我國IPTV平臺分成收入161．76億元，同比增長19．09%。中國IPTV行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國IPTV行業(yè)市場供需形勢及投資策略探討報告分析，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和技術(shù)的飛速進步，IPTV行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。研究表明，目前中國IPTV行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到了20億美元，同比增長速度超過50%，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長趨勢。首先，中國IPTV行業(yè)正在受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IPTV的網(wǎng)絡覆蓋范圍正在不斷擴大，用戶的數(shù)量也在不斷增加，這將為中國IPTV行業(yè)提供潛在的市場增長機會。其次，中國政府正在大力支持IPTV行業(yè)的發(fā)展，給予了各種資金和政策支持，以加快IPTV技術(shù)的發(fā)展，提高IPTV的服務質(zhì)量和用戶體驗。此外，伴隨著智能電視的普及，IPTV行業(yè)將會得到進一步的發(fā)展，智能電視可以提供更多的服務和功能，為用戶帶來更好的體驗，同時也將推動IPTV行業(yè)的發(fā)展。最后，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，IPTV行業(yè)的應用也將得到進一步的發(fā)展，5G技術(shù)可以提供更快的網(wǎng)絡速度，更好的用戶體驗，這將有助于IPTV行業(yè)的發(fā)展。綜上所述，中國IPTV行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了20億美元，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長趨勢。但是，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步，IPTV行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)，也將有機會從中受益。因此，中國IPTV行業(yè)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?，未來還會有更多的機會和挑戰(zhàn)，希望盡快實現(xiàn)IPTV行業(yè)的發(fā)展。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動性強等特點，近年來在三網(wǎng)融合政策推動下，我國IPTV市場獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬戶增長到了3．49億戶，年平均增長率達38．43%。從增速來看，自2020年以來我國IPTV用戶增長明顯放緩，市場進入增長瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因為IPTV業(yè)務形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務的增長。從滲透率來看，目前IPTV在我國整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國人口約為14．13億人，按照戶均3人計算，共計4．71億戶。以此為基數(shù)計算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達73．99%。但IPTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48．58%，每周觀看5天以上的比例達71．77%。同時IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點播等多重功能這些特點，使得客戶投入總時間高于其他方式。基于以上優(yōu)勢，IPTV業(yè)務可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。IPTV行業(yè)競爭程度分析從整體電視傳播媒介市場來看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務拓展性強的特點，對比其他電視傳播媒