《企業(yè)宣傳資料翻譯》

企業(yè)宣傳資料翻譯

精選ppt3.1語(yǔ)篇類型、功能與翻譯目的TextType,FuntionandSkopos

企業(yè)宣傳資料CorporatePromotionalMaterial/Literature“宣傳鼓動(dòng)”（vocative）或“施加影響”（operative）文字性廣告由標(biāo)題、正文、口號(hào)和商標(biāo)四部分組成，各部分單獨(dú)出現(xiàn)也稱為廣告。Nameisthegame（決勝于品牌）尋找國(guó)外市場(chǎng)，傳播的是信息，宣傳的是企業(yè)形象及其產(chǎn)品，其主要特征為功利性Salesasultimategoalofadvertising精選ppt3.2英漢企業(yè)宣傳資料的差異及翻譯原則Salesasultimategoalofadvertisingbutdifferencesinsymbolicreferences;differentstructuresofknowledgedifferencesinmethodsofpersuasionContent內(nèi)容Form語(yǔ)言表現(xiàn)形式和行文結(jié)構(gòu)精選ppt3.3翻譯要點(diǎn)Keypoints

3.3.1套用英語(yǔ)習(xí)見(jiàn)結(jié)構(gòu)UsingtheconventionalstrucureintheTL

英語(yǔ)習(xí)見(jiàn)結(jié)構(gòu):conventionalstrucuresinEnglish陳述句：ThingsgobetterwithCoca-Cola.暢飲可口可樂(lè)，保您萬(wàn)事如意。MotorolaWings摩托羅拉，飛越無(wú)限祈使句：Justdoit!（Nike耐克運(yùn)動(dòng)鞋）想做就做！精選ppt疑問(wèn)句：Howcansomethingsosmallbesosmart?體積雖小，功效驚人名詞短語(yǔ)：Ideasforlife（Panasonic日本松下電視）實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想HumanTechnology（Nokia諾基亞移動(dòng)通訊）科技以人為本精選ppt形容詞短語(yǔ)：EasyInandEasyOut–swivelcushion（汽車駕駛員坐墊）旋轉(zhuǎn)坐墊，進(jìn)出自如TooGoodToEatJustOne（LAY’S樂(lè)事薯片）吃了還想吃介詞短語(yǔ)：InTouchwithTomorrow（Toshiba東芝電器）溝通未來(lái)超越時(shí)空精選ppt套用英語(yǔ)習(xí)見(jiàn)結(jié)構(gòu):Application綠色好心情Feelitnow（祈使句）一生相伴It’sforalifetime（陳述句）肌膚嬌好，年年歲歲Betterskinyearafteryear（名詞短語(yǔ)）沒(méi)有最好，只有更好Tomakethebestevenbetter（不定式短語(yǔ)）精選ppt3.3.2運(yùn)用修辭手段Useoffiguresofspeech/rhetoricaldevices

3.3.2.1修辭手段在英文廣告中的應(yīng)用UseofrhetoricaldevicesinEnglishadvertising

雙關(guān)punI’mMoresatisfied.“莫爾”香煙，我更滿意。

夸張hyperboleThere'snoplacelikeSpiegel.There'snoplacelikehometoshop.斯匹克天下無(wú)雙!到斯匹克購(gòu)物賓至如歸!精選pptEnjoytheflavouroftheworld'sNO.1.請(qǐng)君享受世界一流的味道。

隱喻metaphor

EARFOODGivealistentoSanyo'snewestCDplayers.They'removeablefeastsformusic-hungryears.耳朵的美餐可移動(dòng)的新一代三洋CD機(jī)，飽您耳福的音樂(lè)美餐。精選ppt排比parallelism

TheCORDIA:Shapedbythewind;bornfortheroad.戈迪亞牌汽車：應(yīng)路而生，風(fēng)雨造就!精選ppt

頭韻aliteration

ChoosymotherschooseJiff.挑剔的母親專愛(ài)挑吉弗牌花生醬尾韻rhyme

Compactimpact體積雖小，頗具功效仿擬parody

Oneman’sdisasterisanotherman’sdelight.TheSaleisnowon.一個(gè)人的痛苦，是另一個(gè)人的快樂(lè)——大減價(jià)登場(chǎng)精選ppt

重復(fù)repetitionHomeawayfromhome.雖不是家勝似家。

Cleansyourbreathwhileitcleansyourteeth.潔齒清氣精選ppt3.3.2.2修辭手段在廣告漢譯英中的應(yīng)用Useofrhetoricaldevicesinadvertisingtranslation

仿擬隨身攜帶，有備無(wú)患隨身攜帶，有驚無(wú)險(xiǎn)。（速效救心丸）Aheartrelieverinneedisaheartrelieverindeed.夸張喝一杯即飲檸檬茶令你怡神醒腦！Forrefreshment?AllyouneedisaglassofInstantLemonTea!

精選ppt明喻輕柔綿軟，呵護(hù)體貼（內(nèi)衣廣告）Lightasabreezeandsoftasacloud隱喻清除皺紋，馬到成功。（化妝品廣告）Aprovenchallengetowrinkles排比實(shí)為創(chuàng)業(yè)之本，達(dá)則善兼天下。（實(shí)達(dá)電腦）Honestyisthekeytosuccess.Agreatbusinesswinstheworldbymerits.擬人一冊(cè)在手，縱覽全球（環(huán)球雜志）TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.

精選ppt雙關(guān)能夠成為一流ABLETOBETHEBEST尾韻享有稱心滿意的服務(wù)，全憑此“優(yōu)質(zhì)”標(biāo)記Shopanddinewithpeaceofmindwhereveryouseethissign精選ppt3.3.3本土化策略----改寫(xiě)Localadaptation3.3.3.1本土化的必要性NecessitylocaladaptationPert-Plus，Rejoice，飄柔Google“谷歌”可口可樂(lè)：美國(guó)本土“Can’tbeattherealthing”日本“IfeelCoke”香港“CocaColaIsIt”中國(guó)內(nèi)地“EnjoyCocaCola”盡情享受可口可樂(lè)

WhiteElephant精選ppt3.3.3.2本土化策略的應(yīng)用Application英－漢例：Geo幾何Giant捷安特Avon雅芳（化妝品）CocaCola可口可樂(lè)（飲料）Sprite雪碧（飲料）Benz奔馳（汽車）Lactogen力多精（嬰兒奶粉）Mazda馬自達(dá)（汽車）Minolta美能達(dá)（相機(jī)）Polaroid拍立得（一次成像照相機(jī)）Decis敵殺死（農(nóng)藥）精選pptLegalon利肝靈（治療肝炎藥物）Zenith增你智（電視機(jī)）漢－英例：洛娃Reward長(zhǎng)思棗Choillse在家靠自己，出國(guó)靠國(guó)旅。（西安國(guó)旅）Athomeyou'reyourownboss.InChinayourAladdin'sLampisatCITS.精選ppt3.3.4刪減Abridgment

3.3.4.1英文公司簡(jiǎn)介與產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)WhoWeAreEDS,theworld'smostexperiencedoutsourcingservicescompany,deliverssuperiorreturnstoclientsthroughitscost-effective,high-valueservicesmodel.EDS'coreportfoliocomprisesinformationtechnologyandbusinessprocessoutsourcingservices,aswellasinformationtechnologytransformationservices.EDS'complementaryandsubsidiarybusinessisA.T.Kearney,oneoftheworld'sleadinghigh-valuemanagementconsultancies.Wesupporttheworld’sleadingcompaniesandgovernmentsin60countries.Herearethenumbers:精選pptEmployees:morethan120,0002003revenues:$21.5billionRanked80thontheFortune500公司概況

EDS公司為國(guó)際上最富經(jīng)驗(yàn)的外包服務(wù)公司，該公司通過(guò)其低成本、高質(zhì)量的服務(wù)模式，為客戶提供超級(jí)回報(bào)。EDS的核心業(yè)務(wù)組合包括信息技術(shù)、外包服務(wù)業(yè)務(wù)流程，以及信息技術(shù)轉(zhuǎn)化服務(wù)。EDS旗下的A.T.Kearney公司，是全球領(lǐng)先的高價(jià)值管理顧問(wèn)公司之一。公司為世界上60個(gè)國(guó)家的知名大企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。以下是公司的幾組數(shù)字：?jiǎn)T工數(shù)：超過(guò)12萬(wàn)2003年收入：215億美元《財(cái)富》500強(qiáng)排名：第80位精選ppt

WonderSoap

Removehandodourssuchasonions,fishandgarlicveryeasilybysimplywashingundercoldrunningwaterforabout40seconds.Totallyeffective,environmentallyfriendlyandvirtuallyeverlasting--andallthatwithoutchemicalandcleaningmaterials.（MICHELIN-Besteckfabrik，SteelHandSoap）

神奇洗手鋼皂無(wú)論是洋蔥味、大蒜味還是魚(yú)腥味，只需用神奇洗手鋼皂在水龍頭冷水下沖洗40秒鐘，就能輕松去除手上異味。高效環(huán)保，經(jīng)久耐用——不含化學(xué)物質(zhì)和清潔劑。精選ppt3.3.4.2刪減策略的應(yīng)用Application培養(yǎng)國(guó)際商務(wù)人才的搖籃PreparingPeopleforWorldBusiness公司擁有雄厚的技術(shù)力量，大、中專畢業(yè)以上的技術(shù)、管理人才占員工總數(shù)的百分之三十以上。Thecompanyboaststremendoustechnologicalstrengthwithawell-qualifiedmanagementandstaff.精選ppt注意保留關(guān)鍵信息：購(gòu)買后于保質(zhì)期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)任何缺點(diǎn)，請(qǐng)將本產(chǎn)品及購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)、商號(hào)、改進(jìn)意見(jiàn)，一并寄回本廠更換新品。謝謝！

原譯文：Ifanyproblemfoundwithintheperiodofqualityguarantee,itcanbereplacedwithanewonefromthefactorybystatingthedate,locationofpurchase,itemcodeandsuggestion.Thankyou.改譯文：

Ifyouarenotsatisfiedwiththequalityofthisproductwithintheguaranteeperiod,pleasesendtheunusedportion,andwhereandwhentheproductwaspurchasedtotheaddressonthispackage.Wewillgladlysendyouareplacement.精選ppt3.4譯例分析

升華牌電熱水壺本廠生產(chǎn)的電熱水壺是最新流行快速煮沸開(kāi)水及飲料的家用電器產(chǎn)品，適用于家庭、機(jī)關(guān)、企事業(yè)等單位，其結(jié)構(gòu)合理，工藝先進(jìn)，并具有熱效率高，耗電量少，性能可靠，安全衛(wèi)生等優(yōu)點(diǎn)，愿竭誠(chéng)為廣大消費(fèi)者服務(wù)。參考譯文：

ShenghuaElectricKettleShenghuaelectrickettleisthemostup-to-datehouseholdappliancetoboilwaterandmakehotdrinksfastathomeorintheoffice.Safeandclean,itisyourbestchoicewithitsexcellentdesign,perfectworkmanship,highthermalefficiency,lowpowerconsumption,aswellasreliableperformance.

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南京化工廠簡(jiǎn)介南京化工廠具有近40年的建廠史，是輕工部定點(diǎn)生產(chǎn)牙膏的中型企業(yè)，現(xiàn)為省級(jí)先進(jìn)企業(yè)。全廠現(xiàn)有職工600名，其中工程技術(shù)人員70余名，具有豐富的專業(yè)技術(shù)知識(shí)，檢測(cè)設(shè)備先進(jìn)，手段齊全。該廠在全國(guó)率先引進(jìn)具有80年代國(guó)際先進(jìn)水平的瑞士VME-700型制膏機(jī)及西德IWK公司灌裝包裝設(shè)備，具有年產(chǎn)8000萬(wàn)支以上的生產(chǎn)能力。該廠牙膏產(chǎn)品有三大系列，14個(gè)品種規(guī)格，名優(yōu)產(chǎn)品芒果，幾十年來(lái)暢銷不衰，并出口到東歐、中東、非洲等國(guó)家，為了迎合國(guó)際上消費(fèi)品“回歸大自然”的發(fā)展趨勢(shì)，該廠開(kāi)發(fā)研制了具有當(dāng)代最新科技水平，全國(guó)牙膏行業(yè)唯一發(fā)明專利產(chǎn)品—絲素牙膏，引起國(guó)內(nèi)外客戶的極大興趣和關(guān)注，最近又開(kāi)發(fā)出真珠王牙膏系列產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的青睞。精選ppt參考譯文：TheNanjingChemicalPlantTheNanjingChemicalPlant(NCP),amedium-sizedbusinessspeciallydesignatedbytheMinistryofLightIndustryinmakingtoothpaste,hasaproductioncapacityof80milliontubesayear.Itpridesitselfonahistoryoftoothpastemakingfornearly40yearsanditspresentpositionasoneofthetopenterprisesinJiangsuProvince.ThehighqualityoftheNCPproductsisguaranteedbyawell-qualifiedprofessionalstaff,ahighleveloftechnicalknow-how,up-to-datepaste-makingmachineryandpackingfacilitiesaswellasadvancedtestingequipment.精選pptTheNCPproducesthreeseriesoftoothpastein14specifications.TheMANGOtoothpastehasfordecadesenjoyedahighreputationnotonlyinChinabutinEastEurope,theMiddleEastandAfrica.Respondingtotheworld’scallfortheReturntoNatureintheproductionofconsumergoods,theNCPhasdevelopedtheSILKDENTALCREAM,theonlypatentedproductofitskindinChina.ThePEARLKINGseries,thelatestadditiontotherangeoftheNC