2022-2025年牙膏市場分析及未來發(fā)展趨勢報告

2022-2025年牙膏市場分析及未來發(fā)展趨勢報告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經濟、社會環(huán)境牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分:香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。牙膏行業(yè)定義行業(yè)定義行業(yè)PEST-》行業(yè)政策國家藥監(jiān)局口腔清潔護理用品協(xié)會《化妝品生產質量管理規(guī)范》要求自2022年7月1日起，化妝品注冊入、備案人、受托生產企亞應當按照《規(guī)范》要求組織生產化妝品。2022年7月1日前已取得化妝品生產許可的企業(yè)，其廣房設施與設備等硬件條件須升級改造的，應當自2023年7月1日前完成升級改造，使其廠房設施與設備等符合《規(guī)范》要求。牙膏生產質量管理按照本規(guī)范執(zhí)行?！吨袊谇磺鍧嵶o理用品行亞“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《化妝品監(jiān)督管理條例》以思想為指導，以穩(wěn)中求進作為行亞發(fā)展的總基調，以建設和鞏固世界口腔清潔護理用品生產強國，不斷提高我國人民口腔健康水平為目的，以科技創(chuàng)新、“蘭品”戰(zhàn)略、智能綠色、質量安全、國際合作等為主要手段，推動行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。牙膏參照本條例有關普通化妝品的規(guī)定進行管理。牙膏備案人按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。牙膏的具體管理辦法由國務院藥品監(jiān)督管理部門擬訂,報國務院市場監(jiān)督管理部門審核、發(fā)布。國務院行業(yè)社會環(huán)境根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民84．9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為21%、39%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。第四次全國口腔健康流行病學調查還顯示:5歲兒童乳牙齲患率為70.9%，12歲兒童恒牙齲患率為35%，65歲～74歲老年人患齲率為98%；同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要，這幾年相關牙膏企業(yè)陸續(xù)開發(fā)的高效抗敏牙膏、中藥護齦牙膏、口腔黏膜修復牙膏以及小蘇打牙膏、生物酶牙膏、益生菌牙膏等都反映了這一趨勢。行業(yè)社會環(huán)境我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%（比上次調查上升了5.8個百分點），12歲兒童恒牙齲患率為35%%（比上次調查上升了7.8個百分點），65歲～74歲老年人患齲率為98%；同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。行業(yè)經濟環(huán)境2牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析牙膏產業(yè)鏈牙膏行業(yè)驅動因素牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析牙膏行業(yè)市場規(guī)模產業(yè)鏈上游牙膏產業(yè)鏈上游概述牙膏行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，牙膏行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產業(yè)鏈中游牙膏產業(yè)鏈中游概述牙膏行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于牙膏企業(yè)的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。產業(yè)鏈下游牙膏產業(yè)鏈下游概述牙膏行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。行業(yè)現(xiàn)狀隨著經濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達5273億元，同比增長56%。在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%；其次是牙刷，占比387%；漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比8%、06%。目前，中國已成為世界上最大的牙膏生產國、消費國和出口國。近年來，我國牙膏市場產量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產企業(yè)全年產量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。行業(yè)市場規(guī)模中國第一支牙膏誕生于1922年，至今約有一百年的歷史。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。數據顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。從銷售渠道結構來看，目前我國牙膏市場的銷售仍然以線下為主，2021年線下銷售額占比達75.96%。線上渠道銷售額占比從2019年的16.15%提升至2021年的204%，發(fā)展空間大。在產品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6.81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場份額持續(xù)萎縮，牙齦護理、抗敏感和兒童等強功效、高溢價的功能品類持續(xù)提升。2017至2021年，我國抗敏感牙膏線下市場規(guī)模整體呈上升趨勢，期間年均復合增速為6%。2021年，我國抗敏感牙膏線下市場規(guī)模為27.48億元，同比增長35%。就牙膏產業(yè)生產狀況而言，受益消費水平提高，我國牙膏產量整體表現(xiàn)為波動增長趨勢。根據協(xié)會數據我，我國牙膏產量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。最新數據顯示，2021年上半年產量為316萬噸，同比2020年同期增長1產量就銷售收入情況而言，受我國整體口腔健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動我國牙膏市場銷售收入的快速發(fā)展。與產量波動上漲不同，我國牙膏銷售收入快速上升，主要原因是市場價格有所上升，產業(yè)整體量價齊升。跟據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會行業(yè)數據，2020年我國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約265億元，同比2019年增長6.81%。據中國口腔護理用品工業(yè)協(xié)會，2020年規(guī)模以上牙膏生產企業(yè)銷售收入約265億元人民幣，功效型產品市場份額已占94%，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，美白類牙膏市場份額達28%，中藥植物成分的牙膏份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%，特色明顯的產品市場拓展加快。銷售收入行業(yè)現(xiàn)狀牙膏行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。為促進牙膏市場的健康有序發(fā)展，我國政府部門出臺了一系列規(guī)范和促進行業(yè)發(fā)展的政策文件。政策利好從應用領域來看，牙膏行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域供需平衡促進市場發(fā)展牙膏行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素2牙膏產業(yè)處于快速增長時期，由于牙膏行業(yè)的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，牙膏市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展供需平衡促進市場發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化商業(yè)應用領域不斷拓展3行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點牙膏行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力質量參差不齊政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，牙膏行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，牙膏行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，牙膏行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，牙膏行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大高端產品發(fā)展落后復合型人才稀缺牙膏行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致牙膏行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約牙膏行業(yè)企業(yè)擴張。牙膏行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：牙膏行業(yè)產品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，牙膏行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約牙膏行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質量提升在資本的加持下，牙膏的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。牙膏行業(yè)產品品種多、批量小、附加值高，產品質量要求也較為嚴格。牙膏行業(yè)市場產品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙牙膏行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升牙膏行業(yè)產品質量是發(fā)展牙膏行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范牙膏行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用牙膏行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證牙膏行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：牙膏行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土牙膏行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，牙膏行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產品質量生產企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶黏性，隨著網民的社交、娛樂需求在電商場景不斷得到釋放，電商平臺應推出更多貼合用戶口味的創(chuàng)意玩法，從而推動促銷節(jié)日的高效傳播與轉化。促銷節(jié)日的實惠程度關系用戶消費意愿，未來促銷節(jié)日應回歸促銷的本質，避免過多噱頭和復雜規(guī)則影響消費體驗，努力實現(xiàn)讓用戶獲益、廠家增收的共贏效果。2019年中國電商促銷節(jié)日用戶消費意愿影響因素占比全面增值服務1199增值服務提高產品定制服務需求日益多樣化行業(yè)同質化競爭嚴重牙膏行業(yè)企業(yè)服務模式單一。面對各級消費群體日益多樣的服務需求，牙膏行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務，構建綜合服務體系，形成核心競爭力，是當前牙膏行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。牙膏行業(yè)企業(yè)的轉型壓力主要源于以下三大方面：單一的資金提供方角色僅能為牙膏行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，牙膏行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的牙膏行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強中國本土牙膏行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關鍵詞一深化與核心銀行的合作關系關鍵詞二拓展銀行關系渠道關鍵詞三牙膏行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；牙膏行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務運轉，從負債端看，牙膏行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，牙膏行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉率，將是促進牙膏行業(yè)業(yè)務發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術服務領域牙膏行業(yè)屬于領域中發(fā)展最快的細分領域之一，隨著牙膏的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家牙膏企業(yè)開始擴張產品相關服務領域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產品定制服務能力提升技術服務能力供科研咨詢服務牙膏行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位牙膏行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術服務平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術服務，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入聚焦投資業(yè)務行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務優(yōu)勢牙膏行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關系牙膏行業(yè)商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率牙膏行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經驗，服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務的長期健康發(fā)展提供有力支持牙膏行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準入條件，鼓勵并支持的政策背景下，牙膏行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務，通過產融結合向實業(yè)運營縱深發(fā)展，牙膏行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產的凝析油經過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產量幾乎翻了一番，超過了天然氣產量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，牙膏企業(yè)對牙膏行業(yè)產品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。牙膏行業(yè)的競爭促進了產品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是牙膏行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是牙膏行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，牙膏行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的牙膏行業(yè)產品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，牙膏行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來牙膏行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術需求人才投資機會專家服務模式更側重借助專家的實際從業(yè)經驗與洞察，針對企業(yè)遇到的實際問題給出一針見血的建議。全方位賦能，尤其是在服務能力的提升上，以更加完善的服務體系建設，為消費者帶來更好的產品體驗。010203投資機會投資機會投資機會牙膏行業(yè)資源整合牙膏行業(yè)咨詢管理牙膏行業(yè)產品服務根據企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對有關的資源進行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競爭力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結合點。目的是要通過組織制度安排和管理運作協(xié)調來增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高客戶服務水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3拓展適用范圍，豐富護理形式孕期各種口腔問題頻發(fā)，但是產后特別是月子期間口腔健康也不容忽視。產后婦女營養(yǎng)大量流失，尤其是鈣流失較嚴重，牙齒會有酸軟的現(xiàn)象，因此還可以開發(fā)產期牙膏，主要針對牙齒酸軟及敏感問題，可添加修復牙釉質的物質來緩解敏感及預防齲齒等問題，同時可搭配極細的軟毛月子牙刷，能更溫和的呵護口腔健康。另外還可開發(fā)中草藥漱口水、泡沫慕斯牙膏等多種形式的口腔清潔產品，滿足孕產期女性不同的需求，更方便攜帶且隨時可保持口腔清潔。原料安全性追本溯源目前國內市場上對食品、化妝品進行有機認證的還是少數，但是隨著市場的發(fā)展，人們對安全性的要求會越來越高。孕產期口腔護理用品的安全性是首要標準，未來這類產品可以進行有機認證，從原料就可追本溯源，獲得有機認證的原料在最終產品中所占的比例不少于95%；只允許使用天然調料、色素和香料等輔助原料和有機認證標準中允許使用的物質，不允許使用人工合成的添加劑；有機產品在生產、加工、貯存和運輸的過程中還應避免污染。經過有機認證的孕產期口腔護理用品，其安全性可追溯到使用的每種原料，可徹底打消消費者的安全疑慮。風味與功能契合及使用形式創(chuàng)新當今，牙膏的風味已越來越成為消費者選擇某款牙膏的重要因素，刷牙不僅是滿足清潔口腔、保護口腔健康的需求，更多上升為一種身心的體驗。對于孕期牙膏更是如此，面對嗅覺和味覺極其敏感的孕婦群體，牙膏風味與功能的契合尤為重要，風味選擇的好壞可影響功能的表達效果。另外，孕期不同的階段，孕婦對風味的需求也有所不同，可開發(fā)孕早期、孕中晚期、產期三個階段的不同風味及功能相契合的牙膏套裝，既滿足了消費者不同時期的特定需求，也豐富了使用選擇，讓體驗形式更多樣。4行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢在大格局中謀劃新思路在消費升級中進行高質量發(fā)展線上趨勢根據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數據顯示，2020年我國牙膏產品的線上銷售額占行業(yè)總銷售額比例已達25%左右，綜合電商（主力為天貓、京東、淘寶等）是線上牙膏銷售主戰(zhàn)場（占比達到98%）。在2020年新冠肺炎疫情背景下之下，傳統(tǒng)銷售渠道功能受到抑制和弱化，現(xiàn)代渠道特別是網上銷售有了較大增長，大數據精準營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌已牢牢占據線上牙膏銷售的前五位。納美、云南三七、海洋之風、悅創(chuàng)、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。隨著我國牙膏市場持續(xù)發(fā)展，已由主要為清潔型牙膏轉變?yōu)槎喾N功效產品。截止2020年，90%以上已是宣稱不同功效的牙膏。近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業(yè)牙膏科研人員的素質也在不斷提升，研究生學歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國際先進水平?？萍假x能多種功效根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民84．9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為21%、39%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。當前，中國經濟的發(fā)展已經進入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個特點:一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4