普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國報(bào)告-蓄勢(shì)待發(fā)

普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告PwC’普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告PwC’sGlobalSportsSurvey(7thedition)ChinaReport蓄勢(shì)待發(fā)o7體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力 19體育行業(yè)投資前景廣闊25體育科技繽紛多彩32女性、青少年體育37可持續(xù)發(fā)展見日衷心感謝在今年報(bào)告籌備過程中所收到的來自77位中國體育行業(yè)高管的回復(fù)衷心感謝在今年報(bào)告籌備過程中所收到的來自77位中國體育行業(yè)高管的回復(fù)和寶貴見解。我們希望通過對(duì)以下問題的分析和解讀，與您深入探討體育產(chǎn)未來發(fā)展方向，并為您帶來業(yè)務(wù)領(lǐng)域的洞見和增長(zhǎng)，主要包括：?體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與增長(zhǎng)空間?體育投資領(lǐng)域及未來前景?體育科技熱點(diǎn)及發(fā)展?jié)摿?女性及青少年體育發(fā)展?體育與可持續(xù)發(fā)展作為全球體育賽事專業(yè)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者，普華永道中國一路伴隨和見證中國體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。作為“雙奧供應(yīng)商”及杭州2023年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方財(cái)務(wù)咨詢供應(yīng)商，普華永道將繼續(xù)提供高品質(zhì)的服務(wù)，助力中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，未來。受住了考驗(yàn)，正在積蓄能量，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。過去三年里，人們重新審視自身健康狀況，運(yùn)動(dòng)健身已成為許多人的剛需和生活方式。開春破冰，煙火氣升騰，在一系列政策措施支持下，體育產(chǎn)業(yè)正在快速回暖，折射出強(qiáng)大活力。受疫情影響較大的體育賽事正在回歸常態(tài)，以職業(yè)聯(lián)賽為開端，大量國際性賽事將陸續(xù)恢復(fù)舉辦，必然會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的復(fù)蘇。民眾健康意識(shí)的覺醒和《全民健身計(jì)劃》等一系列政策的實(shí)施，讓投資者看到了體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。散發(fā)著濃郁Z世代高科技感的虛擬數(shù)字技術(shù)已進(jìn)入大眾視線，而以谷愛凌為代表的女性運(yùn)動(dòng)員讓人們感動(dòng)于“她力量”，看到了女性運(yùn)動(dòng)員在更多領(lǐng)域的更大潛能。體育向善，可以發(fā)揮強(qiáng)大的凝聚力，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)為了更好地跟蹤與研究中國體育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，突出本地市場(chǎng)特點(diǎn)，我們從2018年開始，在年度《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研》中加入中國市場(chǎng)專題研行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行本地化視角分析。國體育行業(yè)主管合伙人普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告2投資公司、體育營銷機(jī)構(gòu)、廣播/媒體公司、體育科技公司和體育協(xié)會(huì)。慎樂觀態(tài)度。根據(jù)規(guī)劃，“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，從宏觀政策空間來看，增速會(huì)保持在較高區(qū)間，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，朝著更量、更有效率、更可持續(xù)的方向發(fā)展。體育消費(fèi)：全球受訪者和中國受訪者均認(rèn)為對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成主要影響的宏觀因素為：生活成本增加/通脹，以及潛在經(jīng)濟(jì)放緩。盡管全球體育市場(chǎng)均受到經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，相較之下，調(diào)研結(jié)果顯示對(duì)中國市場(chǎng)的影響程度偏低。隨著體育賽事重新步入正軌，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速復(fù)蘇，多層次、多元化的消費(fèi)需求進(jìn)將帶動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化，體育消費(fèi)在居民消費(fèi)中的比重有望不斷上升。消費(fèi)的重要力量，對(duì)于促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色發(fā)展有著不可替代的作用。近年來，中國主要城市的居民體育消費(fèi)水平持續(xù)上升，城市結(jié)合自身特色擴(kuò)大體育3普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告性和青少年體育：體育事業(yè)的發(fā)展也一直在見證投資：接近半數(shù)(49%)性和青少年體育：體育事業(yè)的發(fā)展也一直在見證未來3-5年機(jī)構(gòu)投資者將給體育產(chǎn)業(yè)帶來最大影響。受訪者認(rèn)為，電競(jìng)公司(59%)和體育技術(shù)公司(52%)是中國機(jī)構(gòu)投資者最青睞的兩大賽道。中國已成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，電競(jìng)將首次以正式競(jìng)賽項(xiàng)目在杭州亞運(yùn)會(huì)上亮相，將為行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展注入強(qiáng)心劑。隨著Web3.0時(shí)代的到來，人工智能等新技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用將催生更多新業(yè)態(tài)、新模式，也受到資本的密切關(guān)著“她力量”的崛起，增加資源培養(yǎng)女性運(yùn)動(dòng)員 著“她力量”的崛起，增加資源培養(yǎng)女性運(yùn)動(dòng)員 長(zhǎng)(43%)，以及增加女性體育領(lǐng)導(dǎo)者(31%)提供更多元發(fā)展機(jī)會(huì)被視為促進(jìn)女性體育發(fā)展的最積極因素。少年強(qiáng)中國強(qiáng)，體育強(qiáng)中國強(qiáng)，在“雙減”等利好政策的影響下，青少年體育迎來快速發(fā)展期，大眾體育和競(jìng)技頭并進(jìn)，多點(diǎn)開花。體育和ESG1：以2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)為例，“碳中和”已成為頂級(jí)國際性體育活動(dòng)的標(biāo)配。在“雙碳”目標(biāo)的指引下，踐行低碳發(fā)展和社會(huì)責(zé)任，不斷提升ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)水平已經(jīng)成為企業(yè)的必然選擇，超過35%的受訪者認(rèn)為ESG三方面對(duì)其機(jī)構(gòu)同等重要，會(huì)同步推進(jìn)。中國受訪者表示踐行ESG轉(zhuǎn)型面臨的最大挑戰(zhàn)在于確保有足夠的資金支持ESG轉(zhuǎn)型及管理層的支體育高管認(rèn)為Web3.0相關(guān)技術(shù)將為企業(yè)未來帶來重要作用，部分企業(yè)已經(jīng)制定了相關(guān)戰(zhàn)略，體育技術(shù)也是機(jī)構(gòu)投資者最感興趣的領(lǐng)域之一。隨著智能時(shí)代的到來，傳統(tǒng)體育場(chǎng)館的智慧化升級(jí)已是大勢(shì)所趨，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能新興技術(shù)，智慧體育場(chǎng)館將進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)，市建設(shè)的窗口。1ESG是Environmental(環(huán)境)、Social(社會(huì))和Governance(治理)的縮寫。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告4中國受訪體育行業(yè)高管認(rèn)為，在體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)賽道中，中國機(jī)構(gòu)投資者對(duì)電競(jìng)公司最感興趣 全球受訪者認(rèn)為全球機(jī)構(gòu)投資者最熱衷于體育技術(shù)公司(71%)。Web3.0%的全球受訪者認(rèn)同Web3.0將在其機(jī)構(gòu)/企業(yè)的未來發(fā)揮重要作用。中國受訪體育行業(yè)高管認(rèn)為，在全面實(shí)施ESG戰(zhàn)略時(shí)，確保分配足夠的ESG型是最大的挑戰(zhàn)(53%)；全球受訪者認(rèn)為改變組織文化是全面實(shí)施ESG戰(zhàn)略所面臨的最大挑戰(zhàn)(49%)。5普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告6中國受訪者認(rèn)為品牌及贊助商能給女性體育發(fā)展帶來最大推動(dòng)力(44%)；全球受訪者認(rèn)為媒體平臺(tái)能給女性體育發(fā)展帶來最大推動(dòng)力(39%)。中國受訪者中，53%認(rèn)為從技術(shù)角度考慮，智慧體育場(chǎng)館的出現(xiàn)會(huì)成為影響體育產(chǎn)業(yè)的重要市場(chǎng)力量，相仿比例的全球(56%)。7普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告第1章普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告8：全球市場(chǎng)增長(zhǎng)前景展望：全球市場(chǎng)增長(zhǎng)前景展望11市場(chǎng)增長(zhǎng)前景(按受訪者最了解的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì))過去3-5年未來3-5年3–5年期間年增長(zhǎng)率估計(jì)(%)3–5年期間年增長(zhǎng)率估計(jì)(%)5.6%5.3%8.7%13.5%6.6%8.0%13.5%6.6%8.0%亞洲16.7%歐洲10.3%3.8%6.4%5.5%2.8%中東地區(qū)非洲6.9%4.3%0.5% 過去3-5年未來3-5年澳大利亞、新西蘭南美洲近太平洋島嶼業(yè)高管們對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)、市場(chǎng)機(jī)遇和未來發(fā)展的看法來觀察體育行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。本次調(diào)研我們繼續(xù)追蹤了全球體育行業(yè)高管們對(duì)體育市場(chǎng)增長(zhǎng)前景的信心及改變行業(yè)的市場(chǎng)因素?；蛟S，因疫情影響已漸行漸遠(yuǎn)，調(diào)研數(shù)據(jù)總體積極向好，全球受訪者對(duì)未來各體育市場(chǎng)增長(zhǎng)前景均持樂觀過去3-5年過去3-5年未來3-5年市場(chǎng)增長(zhǎng)前景(按利益相關(guān)者統(tǒng)計(jì))3–5年期間年增長(zhǎng)率估計(jì)(%)6.6%，按受訪者最了解的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，亞洲體育市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為和北美市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率分別為13.5%和9.5%。4.0%3.3%4.5%4.2%4.0%3.3%4.5%4.2%廣播/媒體體育營銷公司機(jī)構(gòu)樂部投資公司門關(guān)者年增長(zhǎng)率位居前五：投資公司(8.3%)，體育營銷機(jī)構(gòu)(7.5%)、廣播/媒體公(7.5%)、體育科技公司(6.8%)和體育協(xié)會(huì)(6.4%)?？椪邤?shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=5079普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告圖2：世界主要體育市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期(未來3-5年)年年未來3-5年3-5年期間年增長(zhǎng)率估計(jì)(%)5.4%5.0%4.2%4.3%4.2%4.3%5.2%瑞士 數(shù)據(jù)來源：普華永道分析；中國N=77，瑞士75、英國63、德國53、美國37、澳大利亞35、日本22、印度22調(diào)研顯示，受訪者預(yù)期未來3-5年中國市場(chǎng)將保持5.2%的年增長(zhǎng)率。本次調(diào)研于2022年9至11月期間進(jìn)行，鑒于當(dāng)時(shí)外部環(huán)境等因素影響，受訪者對(duì)未來增速持審慎樂觀態(tài)度。從宏觀政策空間來看，我國體速應(yīng)該會(huì)保持在較高區(qū)間。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告1022圖3：體育產(chǎn)業(yè)概況(2016-2021年)經(jīng)過疫情低谷期，我國體育產(chǎn)業(yè)再次揚(yáng)帆起航。在一系列政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新?lián)@示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)經(jīng)過疫情低谷期，我國體育產(chǎn)業(yè)再次揚(yáng)帆起航。在一系列政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新?lián)@示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31,175億元，增加值為12,245億元。3.9%，期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%2。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，20-25年年均復(fù)合闊，未發(fā)展?jié)摿薮蟆ｓw育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔?01620172018201920202021%10,73512,245%資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，普華永道分析整理2《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，/n315/n330/c23655706/part/23656158.pdf11普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告1年中國體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)概況總產(chǎn)值(億元)增加值(億元)1年中國體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)概況總產(chǎn)值(億元)增加值(億元)從產(chǎn)業(yè)增加值角度看，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)躋身重點(diǎn)第三產(chǎn)業(yè)行列：其增加值規(guī)模已達(dá)到件和技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值的近1/3。體育產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。圖4：2021年重點(diǎn)第三產(chǎn)業(yè)增加值(單位：億元)育產(chǎn)業(yè)及造育場(chǎng)地筑住宿和餐飲業(yè)3,956軟件務(wù)業(yè)育服務(wù)業(yè)細(xì)分賽道產(chǎn)值占比前四位資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，普華永道分析整理484業(yè)資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，國家統(tǒng)計(jì)局將體育產(chǎn)業(yè)分為三大類：體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)，以及體育場(chǎng)地設(shè)施建筑業(yè)。2021年，體育服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值和增加值均位列第一，分別為16,591億元和8,576億元，占體育產(chǎn)業(yè)總值設(shè)施管理、體育教育與培訓(xùn)、體育健身休閑活動(dòng)四個(gè)細(xì)分賽道產(chǎn)值占比較高，分別為16.5%、9.1%484業(yè)資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，普華永道分析整理普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告12務(wù)業(yè)和體育用品行業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重體育用品行業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重20%20%80%201520162017務(wù)業(yè)和體育用品行業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重體育用品行業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重20%20%80%2015201620172018201920202021來源：國家統(tǒng)計(jì)局，普華永道分析整理近年來，國家持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高體育服務(wù)業(yè)的比重，體育用品行業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重逐漸下降，體育服務(wù)業(yè)已占據(jù)主導(dǎo)地位。長(zhǎng)期來看，體育用品行業(yè)仍有很大增長(zhǎng)空間。雖然外需市場(chǎng)因全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力受到較大沖擊，中國體育用品企業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，本土運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展迅速，積極開拓國內(nèi)市場(chǎng)，“運(yùn)動(dòng)國潮”顯示出強(qiáng)勁3大體育活動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)2018年2019年2020年2020年排名中國3大體育活動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)2018年2019年2020年2020年排名中國德國法國澳大利亞意大利然而，大眾參與健身的熱情未減。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，2021年大眾健身年平均總消費(fèi)相比2020年提升35%，主要參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目前五名是跑步、羽毛球、健步/健走、游泳和騎行4。2022年人均運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相比2021年下降16.9%，受到線下場(chǎng)景波動(dòng)的影響，體育服務(wù)相關(guān)客戶流失明顯。但運(yùn)動(dòng)鞋服、器材消費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，瑜伽、游泳和球類用品廣受歡迎，羽毛球和跑步機(jī)品類成為爆款5。全球體育消費(fèi)均受到宏觀因素的沖擊，根據(jù)非營利性組織全球健康研究所2021年發(fā)布的《全球健康經(jīng)濟(jì)：超越新冠》報(bào)告顯示，全球92%的體育活動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)支出發(fā)生在亞太、北美和歐洲；美國和中國作為其中兩大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了全球45%的支出。受疫情影響，2020年主要國家和地區(qū)人均體育消費(fèi)額出現(xiàn)下滑，北美和歐洲人均體育消費(fèi)分別為628美元和216美元，亞太地區(qū)僅為59美元，較2018年有較大幅度)美國265.80281.56215.811日本43.1144.9041.033英國40.3542.5334.655韓國23.9925.1122.827印度14.5617.6016.129資料來源：TheGlobalWellnessEconomy:LookingBeyondCOVID6,TheGlobalWellnessInstitute注：此處體育活動(dòng)消費(fèi)主要指“健身休閑類體育活動(dòng)”3《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》，/c/8EUVsLSuR6h4《<2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告>發(fā)布大眾體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng)》，/n20001280/n20067608/n20067635/c21043791/content.html5《<2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告>發(fā)布》，https://www.sport./n20001280/n20067608/n20067635/c24935211/content.html6TheGlobalWellnessEconomy:LookingBeyondCOVID，/press-room/statistics-and-facts/間，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元。截至2022年4月，我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，到2025年復(fù)合增長(zhǎng)率不低于13%3?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022－2035年)》提出全面促進(jìn)消費(fèi)，其中也提到促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，包括深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，提升體育賽事活動(dòng)質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)度，展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)的成功舉辦，體育健兒在冰雪世界的矯健身姿，在國內(nèi)外民眾心中留下閃亮一筆。然而，三年疫情期間，我國陸續(xù)取消和推遲的大小國際賽事粗略統(tǒng)計(jì)有近40項(xiàng)，其中包括2021年世俱杯(改日本后放棄)、2022年東亞杯(改日本舉辦)、2022(推遲)和汕頭亞青會(huì)(取消)等。各類賽事的停擺、延期、縮水、空?qǐng)鰧?dǎo)致賽事產(chǎn)品消費(fèi)頻率降產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)下滑。13普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告14全球受訪者和中國受訪者均認(rèn)為對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成主要影響的宏觀因素為：生活成本增加/通脹，以及潛在經(jīng)濟(jì)放緩。盡管全球體育市場(chǎng)均受到全球經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，調(diào)研結(jié)果顯示對(duì)中國市場(chǎng)的影響程度相反映出中國受訪者信心指數(shù)相對(duì)更高。從宏觀角度，您認(rèn)為未來3-5年哪些市場(chǎng)因素會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)造成主要影響？全球中國%%生活成本增加/通貨膨脹潛在的經(jīng)濟(jì)放緩地緣政治不穩(wěn)定數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=772022年7月，國家體育總局印發(fā)工作方案，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)、激活力，要求安全有序恢復(fù)線下體育賽事，加大登山、賽艇、帆船、馬拉松、自行車等戶外運(yùn)動(dòng)賽事供給，組織開展“體總杯”全國三大球城市聯(lián)賽，啟動(dòng)中國青少年足球聯(lián)賽，力爭(zhēng)做到國內(nèi)賽事應(yīng)辦盡辦、應(yīng)播盡播7。盡管宏觀環(huán)境依然有很多不確定性，但隨著體賽事重新步入正軌，會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，未來體育行業(yè)仍將呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多層次、多元化的消費(fèi)需求將進(jìn)一步得以釋放。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化，體育消費(fèi)的比重會(huì)不斷上升。7《國家旅游局國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，https://www.sport./n10503/c781831/content.html15普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告3,3103,3003,3103,3003,29444體育與城市的聯(lián)系和互動(dòng)越來越緊密，體育是城市軟實(shí)力和現(xiàn)代性的重要表現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)融經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)三重效益于一體，對(duì)于促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色發(fā)展有著不可替代的作用。各地積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展體育旅游，推動(dòng)全面健身，越來越多的體育賽事覆蓋到不同城市。近年來，中國主要城市的居民體育消費(fèi)水平持續(xù)上升，一線城市的人均體育消費(fèi)依舊領(lǐng)先。2020年8月，國家體育總局公布了國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，共有體育消費(fèi)表現(xiàn)也比肩一線城市。均體育消費(fèi)額(單位：元)上海深圳北京青島昆山張家港蘇州寧波紹興長(zhǎng)沙杭州廈門成都日照資料來源：普華永道根據(jù)公開資料整理普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告16鼓勵(lì)政策方面，試點(diǎn)城市和地區(qū)密集出臺(tái)相關(guān)方消費(fèi)新推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)體育生產(chǎn)數(shù)字鼓勵(lì)政策方面，試點(diǎn)城市和地區(qū)密集出臺(tái)相關(guān)方消費(fèi)新推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)體育生產(chǎn)數(shù)字化、生活數(shù)字化與治理數(shù)字化8。比重達(dá)到2.5%，人均體育消費(fèi)突破3,300元。開業(yè)態(tài)新模式、鼓勵(lì)組織戶外賽事活動(dòng)等舉措，搭建供需對(duì)接平臺(tái)，挖掘和釋放體育消費(fèi)潛力。一如：電子競(jìng)技、冰雪、海上運(yùn)動(dòng)等新興時(shí)尚體育消費(fèi)針對(duì)性選取博覽會(huì)主題，為市民更廣泛了解體育文化知識(shí)，促進(jìn)體育活動(dòng)參與程度，提升體育消費(fèi)形成較好基礎(chǔ)。上海徐匯區(qū)：到2025年全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過400億元，人均體育消費(fèi)支出達(dá)到5,000元，聚焦體育消費(fèi)提檔升級(jí)，支持體育品牌企業(yè)的新品首通道”，為體育企業(yè)提供。體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到320億，全市人均體育消費(fèi)超過3,600元。打造夜間體育消費(fèi)活動(dòng)；鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類社會(huì)資本利用廢舊廠房、庫房和商業(yè)、文化等附屬用房向都市運(yùn)動(dòng)休批沉浸式、體驗(yàn)式的體育。蘇州：到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1,500億，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到2%，全市人均體育消費(fèi)超過3,500元。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，建設(shè)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)中心。到2025年建成國家城市管理者將體育產(chǎn)業(yè)視為穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重的體育活力也是“活力城項(xiàng)，城市可結(jié)合自身地域特點(diǎn)和群眾喜好，進(jìn)一步將體育融入生活，積極引進(jìn)體育賽事，如馬拉松賽事，足球、男女排聯(lián)賽、乒超、羽超等職業(yè)賽事。不斷提升體育公共設(shè)施建設(shè)、擴(kuò)大體育旅游供給、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和支持鼓勵(lì)社會(huì)資本參與體育產(chǎn)業(yè)建發(fā)、首展、首秀；打造文旅體融合消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)體育消費(fèi)數(shù)字化新升級(jí)等。長(zhǎng)沙：到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到500億元。每年安排300萬元以獎(jiǎng)代補(bǔ)資金，大力支持市場(chǎng)主體打造體旅融合品牌；充分發(fā)揮“網(wǎng)紅城市”的優(yōu)勢(shì)，把大力發(fā)展“體育+旅游”作為促進(jìn)體。級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地8個(gè)，打造全國體育精品賽事5成都：到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1,500億元。將體育納入全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，密集出臺(tái)多項(xiàng)支持體育發(fā)展的政策，特別提到要推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)開放協(xié)同，加快成都都市圈和成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；以“技術(shù)+場(chǎng)景+制度”模式8資料來源：各地官方披露的統(tǒng)計(jì)公報(bào)之類，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理17普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告冬奧遺產(chǎn)惠及千家萬戶冬奧遺產(chǎn)惠及千家萬戶北京冬奧會(huì)的最大遺產(chǎn)之一即是讓被視為小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走入尋常百姓家，成為全民參與的大眾體育活動(dòng)。冬奧會(huì)一年后，所有賽事場(chǎng)館已全部對(duì)公眾開放，包括蘇翊鳴和谷愛凌奪冠的首鋼滑雪大跳臺(tái)，國家游泳中心“水立方”內(nèi)的冰壺場(chǎng)，以及國家體育場(chǎng)附場(chǎng)3.4萬平方米的冰雪樂園，民眾可以在這里享受高臺(tái)滑雪、雪地摩托和雪上飛碟等20多個(gè)休閑體育項(xiàng)目。除了傳統(tǒng)的冰天雪地的北方地區(qū)，冬奧會(huì)這一年，我國大眾冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)向南部、西部和東部拓展——昆明市滑冰人數(shù)從1.1萬人次上升到19.6萬人次；四川省在阿壩州鷓鴣山舉辦了第五屆全民健身冰雪季活動(dòng)；寧夏銀川市閱?；﹫?chǎng)已接待17萬人次，六盤山周溝滑雪場(chǎng)和龍王壩滑雪場(chǎng)迎來大批游客打卡；青海省西寧市某滑雪俱樂部會(huì)員從最初的60人已發(fā)展到本雪季的1,400人。北京冬奧會(huì)是對(duì)中國大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的一次啟蒙，讓普通百姓感受到了冬季運(yùn)動(dòng)的魅力。國際奧委會(huì)在今年2月發(fā)表了名為《北京2022年冬奧會(huì)：一年來，中國人正越來越喜歡冬季項(xiàng)目，并在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域享受冬奧會(huì)帶來的裨益》的文章，盛贊冬奧會(huì)吸引3.5億中國人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)的壯舉。國際奧委會(huì)主席巴，今天的中國已經(jīng)是一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)的國家。5作為在我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)，北京冬奧會(huì)對(duì)中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的拉動(dòng)作用?！皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46雪產(chǎn)業(yè)大有可為。2022年11月，國家體育總局、國家發(fā)展改革等多部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 (2022-2025年)》，提出要“形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)局”。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告18冰雪運(yùn)動(dòng)激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)逐漸走出疫情影響，202151.9%，預(yù)計(jì)2022年總規(guī)模將超過8,000億奧會(huì)后，中國將持續(xù)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，不斷提升自主研發(fā)能，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望進(jìn)入成熟期，總規(guī)模突破1萬億元9。國家體育總局發(fā)布的《2021年全國體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，截至2021年底，我國場(chǎng)地2,261個(gè)，其中滑冰場(chǎng)1,450個(gè)，場(chǎng)811個(gè)。借鑒日韓有序發(fā)展我國滑雪人口達(dá)到1,500萬人，占總?cè)丝诩s借鑒日韓有序發(fā)展我國滑雪人口達(dá)到1,500萬人，占總?cè)丝诩s1%，遠(yuǎn)低于歐美國家，也明顯少于日本(9%)、韓國 (6%)兩個(gè)亞洲國家。據(jù)悉，在長(zhǎng)野冬奧會(huì)舉辦的1998年，日本滑雪人口達(dá)到1,800萬的最高峰，但到日本各地的滑雪場(chǎng)所經(jīng)營困難11。2018年平昌冬奧會(huì)后，韓國原本希望以此為契機(jī)大力發(fā)展本國冰雪產(chǎn)業(yè)，吸引外國游客，但由于全球經(jīng)濟(jì)疲弱，各下降，平昌冬奧會(huì)未給韓國冰雪產(chǎn)業(yè)帶來預(yù)期效果。前車之鑒，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)健康、理性、有序發(fā)展，植根于普通民眾，成為所有人都能享受的安全體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。我國龐大的人口資源，年輕的體育消費(fèi)群體為產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)發(fā)展打下了較好基礎(chǔ)，相關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和政府部門可以日韓為鑒，深入發(fā)掘冰雪資源潛力，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情地貌，實(shí)現(xiàn)大眾、專業(yè)多維度運(yùn)營，有的放矢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展和盈利。雪季”將持續(xù)至今年4月，各地計(jì)劃開展的各級(jí)各類全國性聯(lián)動(dòng)或區(qū)域性聯(lián)動(dòng)群眾冰雪賽事活動(dòng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1,499項(xiàng)，其“冰雪惠民計(jì)劃”面向社會(huì)有序免費(fèi)或低收費(fèi)開放訓(xùn)練場(chǎng)館，支持社會(huì)冰雪場(chǎng)所(館)在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)免費(fèi)或低收費(fèi)開放10。同時(shí)，大部分地區(qū)還組織開展以青少年為主體的冰雪賽事活動(dòng)。冰雪大范圍地普及和推廣將進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)冰雪經(jīng)濟(jì)活力將進(jìn)一步顯現(xiàn)。9《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，http://ent.people./n1/2022/0902/c1012-32517797.html10第九屆全國大眾冰雪季啟動(dòng)，/rmrb/html/2022-12/29/nw.D110000renmrb_20221229_1-14.htm11日本滑雪專家：北京冬奧會(huì)后“滑雪熱”要吸取日本的教訓(xùn)，/article/47HLEAVTjqk19普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告第2章普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告20數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=77數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=77112014年國務(wù)院46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)后，巨額資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。由于我國體育產(chǎn)業(yè)若干領(lǐng)域尚處于發(fā)展初級(jí)階段，很多項(xiàng)目投資周期長(zhǎng)、回報(bào)慢，很難實(shí)現(xiàn)速贏，經(jīng)歷了2016年的投資高峰之后，體育領(lǐng)域投融資逐漸恢復(fù)理性。近三年，受到疫情沖擊，體育產(chǎn)業(yè)投融資起伏較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)體育相關(guān)公司的投融資事件共有53起，其中透露了投融資金額的共40起，總額約合30.3億人民幣12。2021年市場(chǎng)升溫，國內(nèi)體育相關(guān)公司的投融資事件共有87起，其中透露了投融資金額的共76起，總額超過112.5億元，同比上升270%13。2022年，共47起，總額約合13.7億人民幣，同比減少87.86%。疊加靈活辦公等因素影響，鞋服品牌、和健身瑜伽隨著居家運(yùn)動(dòng)及戶外運(yùn)動(dòng)的需求增加成為熱門投資領(lǐng)域，投融資向優(yōu)質(zhì)標(biāo)的聚集。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在未來3-5年，接近半數(shù)(49%)的中國受訪者認(rèn)為機(jī)構(gòu)投資者將給體育產(chǎn)業(yè)帶來最大影響，其次是ESG重要性不斷增加(43%)以及監(jiān)管框架的收緊 (39%)。由此可見，機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用，未來依然將扮演關(guān)鍵角色。從全球的調(diào)研結(jié)果來看，排在前兩位的是ESG重要性的不斷增加(64%)及機(jī)構(gòu)投資者的作用不斷增強(qiáng)(55%)。中國受訪者認(rèn)為，機(jī)構(gòu)投資者在體育領(lǐng)域釋放更多價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：在各利益相關(guān)方之間建立統(tǒng)一目標(biāo)(51%)，抓住新的數(shù)字機(jī)會(huì)(49%)，及加快對(duì)女性體育的投資(41%)。？非常高高于平均水平構(gòu)投資者的作用不斷增強(qiáng)環(huán)境環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)的重要性不斷增加管框架的收緊新比賽新比賽/錦標(biāo)賽的出現(xiàn)12《2020年體育投融資總結(jié)：資本并未大規(guī)模離場(chǎng)，健身賽道一枝獨(dú)秀》，/posts/view/id/20331.html13《體育產(chǎn)業(yè)2021年的10個(gè)關(guān)鍵詞，堅(jiān)持長(zhǎng)期而正確的事》，http://sports./sportsevents/2022-01-19/doc-ikyamrmz6087920.shtml21普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告.6%.6%%數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=77.6%.6%%數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=77%%22中國機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的賽道是電競(jìng)公司(59%)，其次是體育技術(shù)公司(52%)。電競(jìng)項(xiàng)目的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對(duì)較高，根據(jù)《電子競(jìng)技的投資回報(bào)TheROIofEsports白皮書，從2019年到2022年初，投資于參與英雄聯(lián)盟歐洲錦標(biāo)賽團(tuán)隊(duì)的公司對(duì)贊助商的投資回報(bào)率增加了一倍以上14。趣？非常感興趣比較感興趣 術(shù)公司 聯(lián)賽/競(jìng)賽組織者 球隊(duì)/俱樂部 體育設(shè)施/場(chǎng)館 體育廣播公司/媒體公司 平臺(tái)體育(器材)制造商體育(器材)制造商14BrandsInvestingInTopEsportsTeamsHave‘DoubledROIsince2019’,/sites/mattgardner1/2022/01/28/brands-investing-in-top-esports-teams-have-doubled-roi-since-2019/15注：夢(mèng)幻體育是指參與者組成由真實(shí)運(yùn)動(dòng)員組成的虛擬團(tuán)隊(duì)的在線游戲。參與者成為球隊(duì)經(jīng)理，通過選秀、交易和安排陣容來增加球員數(shù)量的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)建統(tǒng)計(jì)上更優(yōu)秀的球隊(duì)。足球、棒球、板球、曲棍球和籃球是常見的幻想運(yùn)動(dòng)。?中國是全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，2023年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來開門紅，國內(nèi)頭部電競(jìng)運(yùn)營商獲得沙特主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下集團(tuán)18億元人民幣投資(2.65億美元)，這是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)近兩年的單筆最高投資16。電競(jìng)項(xiàng)目對(duì)較高，受到投資者青睞。?隨著中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，體育科技創(chuàng)新型企業(yè)致力于打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和提升產(chǎn)品及服務(wù)，體育科技潛力巨大。隨著Web3.0時(shí)代的到來，人工智能等新技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用將催生出更多新業(yè)態(tài)、模式，也被資本密切關(guān)注。?盡管一些重資產(chǎn)的賽道例如重大賽事運(yùn)營、賽事轉(zhuǎn)播等受疫情沖擊較大，隨著線下體育賽事的全面恢復(fù)，聯(lián)賽、球隊(duì)俱樂部等板塊依然是長(zhǎng)線投資的重點(diǎn)，也是體育內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的最大體現(xiàn)。雖然這些能投資周期長(zhǎng)、難以實(shí)現(xiàn)速贏，這些賽道的長(zhǎng)期投資價(jià)值應(yīng)該受到重視。?一些細(xì)分市場(chǎng)備受資本青睞。戶外經(jīng)濟(jì)和小眾運(yùn)動(dòng)成為過去兩年投融資市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)，表現(xiàn)搶眼的賽道包括營地、戶外裝備等，以及傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌領(lǐng)域。冬奧點(diǎn)燃了民眾對(duì)于“冰雪運(yùn)動(dòng)”的激情，冰雪運(yùn)動(dòng)成功從小眾走向大眾。?女性體育日益成為重要的長(zhǎng)期投資標(biāo)的?！半p減”政策的利好作用依然在延續(xù)，青少年體育、體育教培。16《剛剛，這家中國電競(jìng)公司融資18億》，/c/8NSUFUF42Uv22普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)2298212俱樂部經(jīng)營收入,賽事收入,,內(nèi)容直播收入,98212俱樂部經(jīng)營收入,賽事收入,,內(nèi)容直播收入,80%%33競(jìng)市場(chǎng)，隨著更多線下賽事的開啟，尤其電競(jìng)將首次以正式競(jìng)賽項(xiàng)目在杭州亞運(yùn)會(huì)上亮相，各國選手將角逐英雄聯(lián)盟、王者榮耀(亞洲版)、和平精英(亞洲版)、刀塔2、夢(mèng)三國2、街霸5和FIFAOnline4共七個(gè)比賽項(xiàng)目，將為電競(jìng)行業(yè)長(zhǎng)帶來新一輪助力。年的增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩，《2022年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》17顯示，2022年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1,445億元，同比下降14%，為五年來首次下降，2022年中國電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億，25-34歲年齡段的用戶最多，占比達(dá)38%。23普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告圖12：中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入狀況圖13：國內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入主要來源電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)率0資料來源：《2022年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》資料來資料來源：《2022年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》17《2022年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，/2023-03-03/detail-imyiriqs1568860.d.html普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告24根據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，中國電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)，總收入預(yù)計(jì)將以11.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2026年的946億美元18。伴隨未成年保護(hù)及防沉迷等政策落地，國內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正朝著更加規(guī)范及健康的方向良性發(fā)競(jìng)正式入亞，也為電競(jìng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一蹴而就，中國電競(jìng)的版圖逐漸擴(kuò)大并實(shí)現(xiàn)逆襲，如今電競(jìng)產(chǎn)業(yè)除了賽事本身，已經(jīng)形成了包括游戲研發(fā)、賽事運(yùn)營、電競(jìng)俱樂部及賽事轉(zhuǎn)播的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并在與各行業(yè)的聯(lián)動(dòng)中不憑借多年來電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的積累，中國電競(jìng)的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化不斷提升，也已經(jīng)具備了海外揚(yáng)帆的實(shí)力，在海外市場(chǎng)也已取得上佳表現(xiàn)。國內(nèi)游戲市場(chǎng)管理趨向嚴(yán)格也是電競(jìng)企業(yè)加速布局海外市場(chǎng)的原和政策及規(guī)范的發(fā)展扶持，中國電競(jìng)正在走向職業(yè)化，國際化及規(guī)范化。產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)迭代迅速，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才供不應(yīng)求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前只有不到15％的崗位處于飽和的狀態(tài)，以電子競(jìng)技運(yùn)營師為例，預(yù)測(cè)未來五年相關(guān)人才需求量近150萬人19。自2017年以來，眾多高校增設(shè)了電子競(jìng)技相關(guān)專業(yè)，相關(guān)企業(yè)及俱樂部也紛紛搭建培訓(xùn)平臺(tái)，與各高校展開合作，以產(chǎn)的方式推進(jìn)中國電競(jìng)教育發(fā)展。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展及元宇宙概念的盛行，無論是傳統(tǒng)游戲廠商或是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，都紛紛著手布局Web3.0下的游戲產(chǎn)業(yè)，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望在未來幾年呈現(xiàn)復(fù)合式增長(zhǎng)。未來新技術(shù)與電子將為中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來更多顛覆性的變革。18《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2022-2026年：中國摘要》，/zh/tmt/gemo-china-media-2022-2026.pdf19《新職業(yè)——電子競(jìng)技運(yùn)營師就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報(bào)告》，/SYrlzyhshbzb/dongtaixinwen/buneiyaowen/201907/t20190705_322555.html25普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告2611Web3.0正逢其時(shí)Web3.0一詞由以太坊聯(lián)合創(chuàng)始人加文·伍德(GavinWood)于2014年創(chuàng)造，用以區(qū)別于Web1.0和Web2.0。隨著區(qū)塊鏈、非同質(zhì)化代幣(NFT)、元宇宙等技術(shù)與概念的紛紛落地，一直處于不溫不火狀態(tài)的Web3.0快速躥紅出圈。在領(lǐng)軍企業(yè)和資本的助推下，成為體育行業(yè)中的新寵，吸引著各大賽事、球隊(duì)積極探索新科技。在本次調(diào)研中，超過40%的中國受訪者認(rèn)為Web3.0相關(guān)技術(shù)將對(duì)其機(jī)構(gòu)/企業(yè)未來發(fā)揮重要作用，其中38%制定了相關(guān)戰(zhàn)略。52%的全球受訪者認(rèn)同Web3.0將在其機(jī)構(gòu)/企業(yè)的未來發(fā)揮重要作用，其中26%已經(jīng)制定了相關(guān)戰(zhàn)略，體現(xiàn)出中國體育行業(yè)管理者對(duì)新科技頗具前瞻視角?！癢eb3.0將在本企業(yè)未來發(fā)揮重要作用”非常有信心相當(dāng)有信心有點(diǎn)信心有非常有信心相當(dāng)有信心有點(diǎn)信心有沒有不同意非常不同意不知道/棄權(quán)2.6%數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=47數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=47數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=1827普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告20三層技術(shù)架構(gòu)撐起Web3.0，http20三層技術(shù)架構(gòu)撐起Web3.0，/tech/20220711/3904c14a15c247a892e203d46ed88cab/c.html數(shù)字(體育)時(shí)尚收藏品(交易卡、視頻、體育用品)Metaverse、AR、VR)區(qū)塊鏈游戲和游戲內(nèi)代幣(電競(jìng)/游戲)基本無緣平臺(tái)的價(jià)值分配。Web3.0的愿景，則是在區(qū)塊鏈等去中心化技術(shù)的加持下，讓數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)和對(duì)應(yīng)的價(jià)值分配權(quán)，回歸到數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者手中，最終打造一個(gè)由用戶和開源開發(fā)者主導(dǎo)的開放協(xié)作、隱私保護(hù)、生態(tài)共建的高維數(shù)字世界20。在本次調(diào)研中，Web3.0和區(qū)塊鏈領(lǐng)域最受全球受訪者歡迎的體育應(yīng)用類目為“收藏品(交易卡、視頻、%)，中國受訪者則視“數(shù)字(體育)時(shí)尚”(40.1%)為最能給體育組織帶來機(jī)會(huì)的應(yīng)用，這一選項(xiàng)在全球調(diào)研中未進(jìn)入前五。全球排名前三的為：收藏品(交易卡、視頻、體育用數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=62普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告28數(shù)字時(shí)尚是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和數(shù)字科技跨界融合的產(chǎn)物，主要包括傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)、交易和純數(shù)字化的虛擬時(shí)尚兩大類。某虛擬時(shí)尚平臺(tái)曾借為馬斯克特別設(shè)計(jì)的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋使虛擬服飾成功破圈。目前我國已有數(shù)家虛擬服飾品牌推出相關(guān)產(chǎn)品。2022年4月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)“十四五”規(guī)劃中提到，“營造開放、健康、安全的數(shù)字生態(tài)”，數(shù)字生態(tài)是一個(gè)由政府、企業(yè)、科研院所、消費(fèi)者等利益相關(guān)方共同參與，以數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為抓手，以參與方之間物質(zhì)、資金、信息、人才等要素流通的數(shù)據(jù)為載體，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)在利益相關(guān)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)21。就體育產(chǎn)業(yè)而言，本次調(diào)研中近40%的國內(nèi)受訪者認(rèn)為缺少技術(shù)(數(shù)字)專長(zhǎng)是有效實(shí)施數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的最大障礙，其次是缺乏財(cái)政/財(cái)務(wù)資源(31.9%)。與全球受訪者選擇的前兩缺少技術(shù)(數(shù)字)缺乏財(cái)政/財(cái)務(wù)資源缺少技術(shù)(數(shù)字)缺乏財(cái)政/財(cái)務(wù)資源風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=6921打造數(shù)字生態(tài)共同體助力中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，/info/2021-03/18/c_139818699.htm29普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告22為防止疫情傳播，本次北京冬奧組委大量使用機(jī)器人和虛擬數(shù)字人提供服務(wù)，此舉不僅能避免人員接觸和提高防疫效率，也展現(xiàn)了虛擬數(shù)字人的發(fā)展速度。虛擬數(shù)字人的應(yīng)用可分為服務(wù)型虛擬人和身份型虛擬人，其中替代真人服務(wù)中的虛擬像是當(dāng)前市場(chǎng)熱點(diǎn)?；仡櫛敬味瑠W，兩種虛擬數(shù)字人幾乎全程參與。在最初的“相約北京”奧林匹克文化節(jié)開幕式上，虛擬歌手洛天依一展歌喉，其演唱的歌曲域廣泛結(jié)合，目前主要集中在文娛和服務(wù)行業(yè)。在本次賽事中，虛擬數(shù)字人主要應(yīng)用于虛擬主播、手語主播、氣象主播、真人虛擬形象主播、奧林匹克公益宣傳大使和冬奧官方周邊帶貨主播等崗位，參與方包括多家知名科技企業(yè)?？梢哉f，冬奧會(huì)成為國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展成果的一次集中練兵和展示。2022年11月，在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)300天主題活動(dòng)上，杭州亞組委向全球推出“亞運(yùn)數(shù)字火炬據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)報(bào)告分析預(yù)測(cè)，2021年我國虛擬人的市場(chǎng)規(guī)模約為2,000億元，至2030年，整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2,700億元23。雖然當(dāng)前虛擬人的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，其智能化水平較為初級(jí)，無法應(yīng)對(duì)復(fù)雜的工作環(huán)境，距離大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用還有一段距離，但在經(jīng)受了冬奧及未來更多大型體一份更滿意的答卷?！禩imeto《TimetoShine(閃耀時(shí)刻)》點(diǎn)燃了會(huì)場(chǎng)，為冬奧會(huì)宣傳助威。演播室里的數(shù)字谷愛凌、全年24小時(shí)無休的AI手語主播、數(shù)字人版奧林匹克公到冬奧會(huì)的賽事播報(bào)和解說中。冬奧會(huì)整個(gè)場(chǎng)內(nèi)外，數(shù)字人和虛擬偶像隨處可見，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景很多，可與各行業(yè)領(lǐng)請(qǐng)。亞運(yùn)數(shù)字火炬手是真實(shí)用戶在數(shù)字亞運(yùn)世界的數(shù)字身份，具有唯一性。全球網(wǎng)民可通過“智能亞運(yùn)一站通”參加“愛運(yùn)動(dòng)、愛公益、愛綠色”等活動(dòng)，成為亞運(yùn)數(shù)字火炬手。之后，可擁有代表亞運(yùn)數(shù)字火炬手獨(dú)特身份的數(shù)字權(quán)益，包括個(gè)性化的數(shù)字形象、杭州亞運(yùn)會(huì)火炬手同款服裝和“薪火”同款火炬的數(shù)字裝扮等22。22杭州亞運(yùn)會(huì)推出“亞運(yùn)數(shù)字火炬手”，/xinwen/2022-11/27/content_5729137.htm23元宇宙虛擬“數(shù)字人”規(guī)模將在2030年攀升至2700億，/article/45osLN8WpUl普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告3033通過搭載物聯(lián)網(wǎng)、5G移動(dòng)通訊、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)，智慧體育場(chǎng)館可具備感知、傳輸、存儲(chǔ)、學(xué)習(xí)、推理、預(yù)測(cè)和決策能力，可全面覆蓋賽事籌備、賽時(shí)保障運(yùn)營的全生命周期管理。館發(fā)展，2022年7月，國家體育總局等機(jī)構(gòu)等聯(lián)合編制的《體育場(chǎng)館智慧化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》正式發(fā)布。11月，中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)制定的《智慧體育場(chǎng)館建設(shè)指南》也已結(jié)束公示期，等待技術(shù)的革新帶來場(chǎng)景的變革，運(yùn)動(dòng)愛好者的回歸和體育賽事活動(dòng)舉辦將進(jìn)一步促進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)換代。調(diào)研顯示，從技術(shù)角度，受訪者認(rèn)為“越來越多地利用技術(shù)”(54.6%)和“智慧體育場(chǎng)館”(53.3%)的出現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來很大影響。非常高高于平均水平(區(qū)塊鏈、AR等)數(shù)數(shù)字資產(chǎn)(NFT、Cypto等)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=7731普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告%%近半數(shù)受訪者認(rèn)為，智慧體育館的主要益處在于：改善收集/分析球迷數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)(56%)；優(yōu)化能源使用、降低運(yùn)營成本(46%)；其次是增強(qiáng)球迷的觀看體驗(yàn)(35%)和獲得獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)(35%)。體育場(chǎng)館中引入智慧場(chǎng)館技術(shù)，最重要的三個(gè)好處是什么？迷數(shù)據(jù)的商業(yè)機(jī)會(huì)增強(qiáng)球增強(qiáng)球迷的觀看體驗(yàn)(如LED顯示屏、大屏幕觀看)增強(qiáng)連接性以獲得獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)(如俱樂部應(yīng)用程序功能)增強(qiáng)連接性以獲得獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)(如俱樂部應(yīng)用程序功能)高人群管理的效率過個(gè)性化購物、移動(dòng)購買和隨身支付增加零售機(jī)會(huì)更好地進(jìn)入更好地進(jìn)入/通過/離開體育場(chǎng)(如票務(wù)、餐飲排隊(duì))新的數(shù)字庫存育場(chǎng)的安全數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=77館與其發(fā)展戰(zhàn)略不匹配，或不具備休閑娛樂等拓展功能，設(shè)施陳舊，不能滿足群眾多樣化、個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)需求的短板。未來憑借建設(shè)機(jī)，可將賽事活動(dòng)與體育休閑、培訓(xùn)、旅游等功能結(jié)合起來，構(gòu)成互惠共存的網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告3233普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告增加資源以培養(yǎng)女運(yùn)動(dòng)員層到專業(yè)人員的女性參與者的增長(zhǎng)更加多樣化的工作團(tuán)隊(duì)(如體育界的女性領(lǐng)導(dǎo)人、女性教練)增加女性運(yùn)動(dòng)員的工資和報(bào)酬體報(bào)道，如：非現(xiàn)場(chǎng)、報(bào)道、集錦增加資源以培養(yǎng)女運(yùn)動(dòng)員層到專業(yè)人員的女性參與者的增長(zhǎng)更加多樣化的工作團(tuán)隊(duì)(如體育界的女性領(lǐng)導(dǎo)人、女性教練)增加女性運(yùn)動(dòng)員的工資和報(bào)酬體報(bào)道，如：非現(xiàn)場(chǎng)、報(bào)道、集錦111924年的法國夏蒙尼冬奧會(huì)共13名女性運(yùn)動(dòng)員參歷屆冬奧會(huì)女運(yùn)動(dòng)員參賽人數(shù)歷史新高。百年奧運(yùn)，也是見證社會(huì)進(jìn)步、性別平等的舞臺(tái)。許多優(yōu)秀的中國女運(yùn)動(dòng)員在國際體育競(jìng)技場(chǎng)上都取得了耀眼的成績(jī)，從整體摘金比例上看，在1984年至2020年之間舉行的一共10屆奧運(yùn)會(huì)中，中國女性奧運(yùn)選手的表現(xiàn)比男性更勝一籌，金牌數(shù)連續(xù)七屆超過男子項(xiàng)目24。每一位登上世界級(jí)賽場(chǎng)的女性運(yùn)動(dòng)員皆為女性體育贏得了更多的話語權(quán)，擇權(quán)和更高關(guān)注度?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》25中多次提及“女排精神”，北京奧組委發(fā)布的《促進(jìn)性別平等承諾》26，承諾為女性運(yùn)動(dòng)員提供更加平等的競(jìng)賽及運(yùn)動(dòng)環(huán)境。根據(jù)《中國婦女兒童狀況統(tǒng)計(jì)資料》和《中國社會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒》，2013-2020年，我國女性等級(jí)運(yùn)動(dòng)員人數(shù)快速增長(zhǎng)，累計(jì)發(fā)展女級(jí)運(yùn)動(dòng)員為1.76萬人。培養(yǎng)女性運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，女性教練員的需求也隨之上升。調(diào)查結(jié)果顯示，中國受訪者認(rèn)為通過增加資源培養(yǎng)女運(yùn)動(dòng)員(45%)、女性專業(yè)人員的增長(zhǎng)(43%)，以及增加女性體育領(lǐng)導(dǎo)者及教練員(31%)是對(duì)女性體育的發(fā)展影響最主要的三項(xiàng)舉措，為女性運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造更多元的發(fā)展機(jī)會(huì)將促進(jìn)中國女性體育的發(fā)展。%%數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=7224《數(shù)讀奧運(yùn)中國女性力量》，/newsDetail_forward_1399835225《“十四五體育規(guī)劃”》，/zhengce/zhengceku/2021-10/26/5644891/files/ab4fdbb2ec0c47d693f28554994649eb.pdf26《促進(jìn)性別平等承諾》，/uploadfile/2022/0206/20220206125027197.pdf普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告3422女性運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值體育明星的商業(yè)價(jià)值一直備受關(guān)注，除了體育賽事所帶來的收益外，各大贊助商及品牌也十分看重體育明星所帶來的商業(yè)回報(bào)。女性運(yùn)動(dòng)員在體育盛事的精彩表現(xiàn)為她們贏得了更多的媒體曝光，品牌代言也隨之而來。相較于選擇其他領(lǐng)域的明星作為代言人，擁有勵(lì)志、健康公眾形象的女性運(yùn)動(dòng)員往往更容易受品牌青。以冬奧會(huì)上勇奪“兩金一銀”的谷愛凌為例，其積極、向上及陽光的形象為其眾多的商業(yè)代言帶來大量品牌曝光、持續(xù)的高流量及收入增長(zhǎng)。相關(guān)者中，品牌及贊助商對(duì)于女性體育發(fā)展可以發(fā)揮最主要的推動(dòng)作用(44%)，同時(shí)，受訪者認(rèn)為女性體育可以為品牌及贊助商帶來積極的品牌關(guān)聯(lián)(32%)及更高的收入增長(zhǎng)(31%)，這體現(xiàn)了品牌及女性運(yùn)動(dòng)員相互成就的雙贏思維。女性消費(fèi)者往往擁有更高的購買力及購物主導(dǎo)權(quán)，也更容易對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生更多認(rèn)同感，品牌和贊助商更多布局女性運(yùn)動(dòng)不失為營銷良策。中國受訪者認(rèn)為品牌/贊助商(44%)、政府(約40%)和體育協(xié)會(huì)(36%)對(duì)女性體育的發(fā)展可以發(fā)揮主要推動(dòng)力，全球受訪者認(rèn)為媒體平臺(tái)(39%)、體育協(xié)會(huì)(38%)和聯(lián)賽/競(jìng)賽組織者(36%)對(duì)女性體育發(fā)展可發(fā)揮主要推動(dòng)力。受運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)模式等因素影響，我國體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)起步較晚，相關(guān)政策有待規(guī)范，可借鑒海外體育經(jīng)紀(jì)巨頭的經(jīng)營理念和發(fā)展模式，更好地保護(hù)和發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員IP這一無形資產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值。無論是國際體育經(jīng)紀(jì)公司陸續(xù)登陸中國，亦或是逐興起的本地運(yùn)營公司，都將有助于體育商業(yè)化走向更加完善及規(guī)范化的道路，在國際的舞臺(tái)上釋放本土運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)潛力。育協(xié)會(huì)接觸到女性觀眾體育廣播公司/媒體公司新的講故事的機(jī)會(huì)聯(lián)賽/競(jìng)賽組織者數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=73為社會(huì)變革的倡導(dǎo)者靈活的/創(chuàng)新的商業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)來源：普華永道分析，N=72更高的(收入)增長(zhǎng)積極的品牌聯(lián)想%%35普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告33少年強(qiáng)中國強(qiáng)，體育強(qiáng)中國強(qiáng)。體育項(xiàng)目對(duì)于青少年健康成長(zhǎng)至關(guān)重要，在建設(shè)體育強(qiáng)國的背景下，近年來國家對(duì)于體育的重視程度與日俱增，明確將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)的迅速發(fā)展帶來了政策新修訂的《體育法》于2023年初起實(shí)施，提到要育行政部門會(huì)同有關(guān)部門引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)事業(yè)單位、社會(huì)組織和體育專業(yè)人員等為青少年提供體政策利好帶動(dòng)供給端迅速升溫，催生了更多青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，截至2022年4月，我國體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)約有38.7萬家。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國體育教育與培訓(xùn)總產(chǎn)出達(dá)到成為兩大市場(chǎng)熱點(diǎn)。傳統(tǒng)籃球、足球、乒乓球、游泳依然是主流，一些受到青少年喜愛的小眾項(xiàng)目如橄欖球、馬術(shù)、擊劍、飛盤等也有較大發(fā)展27《體育培訓(xùn)升溫助力全民健身》，.cn/n2/2023/0211/c349771-40297437.html普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告36青少年體育俱樂部在推動(dòng)全民健身的大背景下，很多中小學(xué)在體育青少年體育俱樂部在推動(dòng)全民健身的大背景下，很多中小學(xué)在體育師資、場(chǎng)地、設(shè)備方面存在供給不足的情況，在深化體教融合的過程中，社會(huì)體育資源可以作為青少年體育發(fā)展的有效補(bǔ)充，其中，青少年體育樂部的發(fā)展受到了越來越多的重視。政策層面，2020年，國家體育總局和教育部聯(lián)合健康發(fā)展立青少年體育俱樂部。出，保障學(xué)生每天校內(nèi)、校外各1個(gè)小時(shí)體育活動(dòng)時(shí)間。整合各級(jí)各類青少年體育賽事，健全分學(xué)段、跨區(qū)域的青少年體育賽事體系。規(guī)范青少年體育社會(huì)組織建設(shè)，再次提到鼓勵(lì)支持青少年育俱樂部發(fā)展。對(duì)于營利性青少年體育俱樂部而言，受疫情等因素影響，一些俱樂部的盈虧狀況不容樂觀，俱樂部需要提升經(jīng)營管理能力，積極探索發(fā)展新路徑，拓展融資渠道，對(duì)于俱樂部的可持續(xù)發(fā)展至為重要。同時(shí)，體育管理部門應(yīng)不斷完善對(duì)于青少年體育俱樂部標(biāo)準(zhǔn)的制定，更好的滿足體育培元化需求。家庭體育在促進(jìn)青少年健康方面扮演重要角色，是幫助青少年提高身體素質(zhì)、凝聚親子關(guān)系的重要載體，我國青少年家庭體育囿于社會(huì)支撐和市場(chǎng)供給不足，以家庭為中心的健康促進(jìn)方式發(fā)揮作用不夠充分。家庭體育應(yīng)該成為和學(xué)校體育、市場(chǎng)支撐并行的一部分，積極策劃休閑性家庭體。疫情期間，徒步、登山、露營、公園慢跑等成為喜聞樂見的家庭休閑體育活動(dòng)，既利于增強(qiáng)青少年體質(zhì)，磨煉其意志，也利于提高青少年的交際能力和增進(jìn)家感交流。開拓線上模式過去三年，青少年家庭體育線上教學(xué)模式得到進(jìn)一步發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化體育平臺(tái)以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的方式，開展線上家庭體育課程。線上課程可以自由選擇運(yùn)動(dòng)時(shí)間與場(chǎng)域，不再受線下教練、場(chǎng)地等資源不足等因素限制。未來，網(wǎng)絡(luò)化青少年家庭體育服務(wù)平臺(tái)仍具有巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑧?yīng)根據(jù)不同地域青少年家庭的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特征提供精細(xì)化的供給，打造教學(xué)、家庭鍛煉賽等豐富多樣的線上資源和活動(dòng)。37普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國報(bào)告38體育對(duì)于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)有著不可替代的作用。全球性重大體育賽事可以擔(dān)當(dāng)可持續(xù)發(fā)展的重要推手，如果能夠?qū)⒖沙掷m(xù)發(fā)展理念貫穿賽事始終，憑借重大體育賽事所傳遞的強(qiáng)大凝聚力，可以帶動(dòng)“綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展”理念的普及和推廣，也是推動(dòng)賽事舉辦城市生態(tài)環(huán)境提升和綠色發(fā)展，促進(jìn)其質(zhì)量發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的契機(jī)。“綠色辦奧”被置于2022年北京冬奧會(huì)“四個(gè)辦奧”理念之首，北京冬奧會(huì)圓滿兌現(xiàn)實(shí)現(xiàn)“碳中和”的承諾，成為迄今為止第一個(gè)“碳中和”的冬奧會(huì)28。從低碳場(chǎng)館、低碳能源到低碳交通等，“綠色辦奧”理念始終貫穿籌備和舉辦工作的全過程，北京冬奧成功實(shí)現(xiàn)了生態(tài)上的可持續(xù)性，體現(xiàn)了生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳的理念，這給以后的冬奧會(huì)主辦方帶來的啟迪影響深遠(yuǎn)，具體舉措包括：?充分改造利用原有奧運(yùn)場(chǎng)館，新增場(chǎng)地從設(shè)計(jì)源頭減少對(duì)環(huán)境影響，所有場(chǎng)館都達(dá)到了綠色建筑標(biāo)體育對(duì)于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)有著不可替代的作用。全球性重大體育賽事可以擔(dān)當(dāng)可持續(xù)發(fā)展的重要推手，如果能夠?qū)⒖沙掷m(xù)發(fā)展理念貫穿賽事始終，憑借重大體育賽事所傳遞的強(qiáng)大凝聚力，可以帶動(dòng)“綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展”理念的普及和推廣，也是推動(dòng)賽事舉辦城市生態(tài)環(huán)境提升和綠色發(fā)展，促進(jìn)其質(zhì)量發(fā)展，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的契機(jī)?！熬G色辦奧”被置于2022年北京冬奧會(huì)“四個(gè)辦奧”理念之首，北京冬奧會(huì)圓滿兌現(xiàn)實(shí)現(xiàn)“碳中和”的承諾，成為迄今為止第一個(gè)“碳中和”的冬奧會(huì)28。從低碳場(chǎng)館、低碳能源到低碳交通等，“綠色辦奧”理念始終貫穿籌備和舉辦工作的全過程，北京冬奧成功實(shí)現(xiàn)了生態(tài)上的可持續(xù)性，體現(xiàn)了生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳的理念，這給以后的冬奧會(huì)主辦方帶來的啟迪影響深遠(yuǎn)，具體舉措包括：?充分改造利用原有奧運(yùn)場(chǎng)館，新增場(chǎng)地從設(shè)計(jì)源頭減少對(duì)環(huán)境影響，所有場(chǎng)館都達(dá)到了綠色建筑標(biāo)?賽時(shí)全部場(chǎng)館的常規(guī)能源100%使用綠電，使用氫氣作為火炬燃料并第一次使用“微火”主火炬；?賽區(qū)內(nèi)節(jié)能與清潔能源車輛在賽時(shí)車輛中占比約85%；?在貨物采購過程中也實(shí)施低碳管理；?多措并舉降低對(duì)賽區(qū)動(dòng)物的影響，同步開展