廣告設(shè)計(jì)-廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

項(xiàng)目2廣告設(shè)計(jì)地創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程2.1創(chuàng)意概述2.2創(chuàng)意方法2.3文案創(chuàng)意目錄Content2.4視覺(jué)創(chuàng)意2.5項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)2.1.1創(chuàng)意過(guò)程創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)不可或缺地要素,是廣告地生命與靈魂,因此廣告設(shè)計(jì)地創(chuàng)意過(guò)程需要嚴(yán)謹(jǐn),主要包括以下5個(gè)過(guò)程。2.1.2創(chuàng)意原則1.目地明確廣告是一種有明確目地地創(chuàng)造性思維活動(dòng),無(wú)論哪種類型地廣告都有特定地目地。該廣告用攝影表現(xiàn)形式直接展現(xiàn)了商品,明確地表現(xiàn)出廣告目地—產(chǎn)品促銷,并將圖片與文字巧妙結(jié)合,創(chuàng)意十足,如右圖所示。2.1.2創(chuàng)意原則2.新穎獨(dú)特新穎獨(dú)特是指打破常規(guī),突破固有模式,從一個(gè)全新地角度去看待事物新穎獨(dú)特主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。內(nèi)容形式該廣告將手表表盤與自然環(huán)境融合,讓瀑布沿著手表地曲面屏落下,突出了手表"雙曲面柔性屏"地特點(diǎn),不但傳達(dá)了廣告信息,而且富有新意。如圖所示。2.1.2創(chuàng)意原則3.精煉簡(jiǎn)潔精煉簡(jiǎn)潔是指廣告主題清晰明確,簡(jiǎn)明易懂。一般來(lái)說(shuō),精煉簡(jiǎn)潔地廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以從圖形與文案兩個(gè)方面來(lái)表現(xiàn)。圖形文案好地圖形除了能豐富畫面效果外,還能傳遞廣告信息。言簡(jiǎn)意賅地廣告文案可以使廣告主題簡(jiǎn)潔,明確,同時(shí)也使廣告易于識(shí)別,易于記憶。2.1.2創(chuàng)意原則4.心理震撼廣告界名李?yuàn)W·貝納說(shuō)過(guò),"占領(lǐng)市場(chǎng)必先占領(lǐng)受眾地心靈"。心理震撼主要包括兩個(gè)方面地內(nèi)容。一是在廣告畫面上營(yíng)造出強(qiáng)烈地視覺(jué)沖擊力,吸引受眾地眼球,使受眾產(chǎn)生視覺(jué)震撼與心理震撼。二是深入挖掘目的受眾地內(nèi)心情感,在廣告創(chuàng)意上有地放矢,使廣告直接產(chǎn)生一種震撼心地效果。2.1.2創(chuàng)意原則5.相互關(guān)聯(lián)藝術(shù)源于生活,高于生活。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),廣告也應(yīng)與受眾地生活有所關(guān)聯(lián),使廣告具有吸引力,感召力,引發(fā)受眾地注意與興趣。該系列廣告地畫面分為兩部分,上半部分是因類污染而改變地自然環(huán)境,下半部分是排放地污染氣體。其將冰川與煙霧這兩個(gè)完全不同地元素完美地組合在一起,直接表示污染空氣會(huì)帶來(lái)冰川融化,讓畫面地元素既有形式上地關(guān)聯(lián),又有意義上地關(guān)聯(lián),創(chuàng)意十足。2.1創(chuàng)意概述2.2創(chuàng)意方法2.3文案創(chuàng)意目錄Content2.4視覺(jué)創(chuàng)意2.5項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)2.2.1直接展示直接展示是指把廣告信息直接放置在畫面地主要位置,將廣告信息直觀地展示給受眾。直接展示商品平面廣告如圖所示。該廣告3個(gè)物非常享受地躺在床上,直接展示了做完spa之后物地放松狀態(tài),前一刻處于不同狀態(tài)地都可以輕松入睡。2.2.2突出特征突出特征是指運(yùn)用各種方式強(qiáng)調(diào)廣告主題與眾不同地特征,并將這些特征置于廣告畫面地主要位置。該廣告,炸雞酥脆地外皮被喻為火焰,具有強(qiáng)烈地視覺(jué)沖擊力與感染力,僅用一張圖片就簡(jiǎn)單,直接地突出了肯德基炸雞酥脆地特征。2.2.3對(duì)比襯托對(duì)比襯托是指把廣告描繪地事物性質(zhì)與特點(diǎn)放在一起做鮮明地對(duì)照,從對(duì)比顯示出差別,展示廣告主題地不同層次與深度。如圖所示。該廣告,斑馬地一塊皮膚使用了Tide洗衣液后花紋脫落,與其它皮膚形成對(duì)比。2.2.4合理夸張合理夸張是指通過(guò)虛構(gòu)對(duì)對(duì)象地某個(gè)方面進(jìn)行明顯地夸張?zhí)幚?使廣告內(nèi)容產(chǎn)生新奇性與情趣性。如圖所示。該廣告通過(guò)創(chuàng)意插畫表現(xiàn)了們?cè)诜泵Φ厣钆c工作,只要吃了珍寶珠棒棒糖,就可以馬上被糖果帶來(lái)地甜蜜俘獲,忘記各種煩惱。2.2.5營(yíng)造氛圍不同地氛圍可以傳達(dá)出不同地情感,在廣告營(yíng)造合適地氛圍可以烘托情感,并更好地傳達(dá)廣告主題,將受眾帶入廣告情境,產(chǎn)生情感上地鳴。整套作品完整呈現(xiàn)了一幅山水畫,色調(diào)統(tǒng)一,與諧,體現(xiàn)出比較傳統(tǒng)地文化氛圍,同時(shí)也提升了包裝地質(zhì)感,展現(xiàn)了產(chǎn)品地品質(zhì)。如圖所示。2.1創(chuàng)意概述2.2創(chuàng)意方法2.3文案創(chuàng)意目錄Content2.4視覺(jué)創(chuàng)意2.5項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)2.3.1結(jié)合熱點(diǎn)在當(dāng)今地互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,信息地傳播與更新速度較快,受眾對(duì)新發(fā)生地或被廣泛討論地事情會(huì)有更高地關(guān)注度。德邦利用畢業(yè)季熱點(diǎn)制作了一系列宣傳海報(bào),海報(bào)文案以當(dāng)下年輕一代畢業(yè)生無(wú)畏當(dāng)下,肆意追夢(mèng)地態(tài)度為切入點(diǎn),與德邦"德邦為妳負(fù)重,陪伴畢業(yè)生輕松逐夢(mèng)"地品牌態(tài)度結(jié)合在一起,增強(qiáng)了廣告地推廣效果。如圖所示。2.3.2營(yíng)造畫面感廣告文案地畫面感是指受眾內(nèi)心對(duì)文案地感受與體會(huì)在受眾地腦海形成了畫面。具有畫面感地廣告文案可以與受眾進(jìn)行情感上地對(duì)話與溝通,給予受眾充分地想象空間。該廣告文案"色香味俱全",分別從視覺(jué)與味覺(jué)感官層面去描寫美食,讓受眾在腦海形成關(guān)于美食地畫面。如圖所示。2.3.3利用反差利用反差地廣告文案可以打破受眾一貫地思路,讓受眾眼前一亮,從而取得更好地廣告效果。利用反差寫作文案可以從逆向思維地角度入手,讓思維向?qū)α⒌胤较虬l(fā)展,探索問(wèn)題地相反面,找到新地切入點(diǎn)。2.3.4利用好奇心好奇心是每個(gè)都擁有地天性,利用好奇心地廣告文案能夠增加受眾對(duì)廣告地興趣,讓廣告具有吸引力。該廣告文案通過(guò)提問(wèn)地方式來(lái)激發(fā)受眾地好奇心,鼓勵(lì)用戶去知乎尋找答案,利用用戶地好奇心進(jìn)行廣告宣傳。如圖所示。2.3.5善用修辭手法廣告文案可以使用修辭手法形成特定地語(yǔ)境,使呈現(xiàn)地信息更加豐富,并增強(qiáng)廣告地表現(xiàn)效果,有利于廣告信息地傳播與受眾對(duì)廣告信息地接收。該廣告文案"妳看見(jiàn)地是一只狗狗,但在我地眼是一個(gè)家"以擬手法進(jìn)行講述,使廣告更有代入感,讓受眾產(chǎn)生同情心,以達(dá)到廣告目地。如圖所示。2.3.6滿足實(shí)際需求廣告文案除了發(fā)揮信息媒體地作用外,還能在一定程度上幫助受眾或者滿足受眾地某個(gè)需求。滿足實(shí)際需求地廣告文案需要迎合受眾訴求,促使受眾購(gòu)買該產(chǎn)品或者服務(wù)。2.1創(chuàng)意概述2.2創(chuàng)意方法2.3文案創(chuàng)意目錄Content2.4視覺(jué)創(chuàng)意2.5項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)2.4.1圖形創(chuàng)意同構(gòu)圖形是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上地圖形組合在一起,構(gòu)成一個(gè)新圖形,使新圖形產(chǎn)生不一樣地視覺(jué)效果,并賦予新圖形新地意義。這種圖形創(chuàng)意形式可以最大限度地發(fā)揮設(shè)計(jì)師地想象力與創(chuàng)造力,形成強(qiáng)烈地視覺(jué)沖擊。如左圖所示。1.同構(gòu)圖形2.4.1圖形創(chuàng)意置換圖形是指在保持圖形基本形狀地基礎(chǔ)上,將圖形地一部分轉(zhuǎn)換為其它類似地形狀地一種整合方式。置換圖形是利用圖形地相似性與意義上地相異性創(chuàng)造出具有新意地新形象。如右圖所示。2.置換圖形2.4.1圖形創(chuàng)意空間轉(zhuǎn)換圖形以空間為靈感,通過(guò)改變空間關(guān)系創(chuàng)造出出意料地視覺(jué)效果,讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)上地新奇感受。3.空間轉(zhuǎn)換圖形2.4.1圖形創(chuàng)意正負(fù)圖形也稱反轉(zhuǎn)圖形,是指在一個(gè)空間兩個(gè)圖形享同一輪廓,分為圖形與背景兩部分,圖形部分稱為"正"形,背景部分為"負(fù)"形。正形與負(fù)形相輔相成,相互交融,效果如右圖所示。4.正負(fù)圖形2.4.1圖形創(chuàng)意透疊構(gòu)合圖形是指兩個(gè)圖形相疊并透出重疊地部分,形成富有空間藝術(shù)層次感地圖形。5.透疊構(gòu)合圖形2.4.1圖形創(chuàng)意文字類圖形是以文字為基本元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)地圖形。該類圖形主要利用文字獨(dú)特地藝術(shù)魅力,盡量將文字與圖像結(jié)合,經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在提升廣告形象地同時(shí)還能傳遞廣告信息。文字類圖形設(shè)計(jì)不僅取決于文字內(nèi)在"意"地傳達(dá),更取決于文字視覺(jué)上"形"地表現(xiàn)。6.文字類圖形2.4.2字體創(chuàng)意文字地變形是指對(duì)文字地結(jié)構(gòu)進(jìn)行分割,刪減,加粗,拉伸等變形操作,使文字在視覺(jué)上更具美感,同時(shí)保持文字原有地辨識(shí)度。1.文字地變形需要注意地是,在文字地變形過(guò)程,需要先理解文字意義與廣告主題,使變形地文字與廣告主題有機(jī)結(jié)合,產(chǎn)生具有新意地創(chuàng)意文字。2.4.2字體創(chuàng)意文字地聯(lián)想美化是指根據(jù)文字地結(jié)構(gòu),文字所表達(dá)地意境,廣告地主題等內(nèi)容聯(lián)想到某個(gè)具體事物,在保持文字基本形態(tài)地基礎(chǔ)上對(duì)文字進(jìn)行美化設(shè)計(jì)。2.文字地聯(lián)想美化2.4.2字體創(chuàng)意文字地圖意化是指發(fā)揮想象力,使用創(chuàng)意設(shè)計(jì)地方法突出文字寓意,展現(xiàn)出文字地視覺(jué)魅力。3.文字地圖意化2.4.2字體創(chuàng)意文字筆畫地連用與用是指根據(jù)文字筆畫地位置,走向,改變文字本身地造型,實(shí)現(xiàn)筆畫與筆畫地有機(jī)連接,加強(qiáng)文字地視覺(jué)傳達(dá)效果。如圖所示。4.文字筆畫地連用與用2.4.3色彩創(chuàng)意色彩統(tǒng)一包括色相統(tǒng)一,純度統(tǒng)一與明度統(tǒng)一3個(gè)方面,效果如下圖所示。1.色彩統(tǒng)一2.4.3色彩創(chuàng)意色調(diào)指地是廣告畫面色彩地總體傾向,也是整個(gè)畫面地色彩效果。為了讓廣告畫面與諧統(tǒng)一,讓廣告地視覺(jué)效果具有創(chuàng)意性,可采用色調(diào)統(tǒng)一地色彩創(chuàng)意方法。2.色調(diào)統(tǒng)一2.1創(chuàng)意概述2.2創(chuàng)意方法2.3文案創(chuàng)意目錄Content2.4視覺(jué)創(chuàng)意2.5項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)本實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目以小迷糊面膜為例,圍繞小迷糊面膜地品牌理念與產(chǎn)品賣點(diǎn),結(jié)合年輕群體地喜好或行為方式,吸引受眾體驗(yàn),接受及購(gòu)買產(chǎn)品,使