中職 網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5 任務(wù)1-2電子教案 中職 電子教案

中職網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5任務(wù)1-2電子教案中職高教版中職網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5任務(wù)1-2電子教案中職高教版中職網(wǎng)絡(luò)文案創(chuàng)作實務(wù)項目5任務(wù)1-2電子教案中職高教版教師課時授課計劃(教案)授課時間授課班級課程內(nèi)容活動二節(jié)日流行新風尚活動三店慶日或店鋪間合作教學目標知識與技能了解電商平臺節(jié)日的促銷手段及節(jié)日文案的特點借助電商節(jié)日活動的主題，學會促銷文案的創(chuàng)作思路過程與方法提問法，圖示法，小組討論情感態(tài)度與價值觀讓學生感受電商經(jīng)典平臺節(jié)日、品牌日、店慶日主題背景，提高學生促銷活動的營銷意識，強化借勢營銷的觀念。重點節(jié)假日促銷文案類別難點店慶日、品牌日或者商城店鋪間跨店購物滿減、滿送活動教學過程教學內(nèi)容教師活動學生活動（一）情境設(shè)計傳統(tǒng)中國節(jié)日和西方流行節(jié)日新風尚中國傳統(tǒng)節(jié)日是傳承優(yōu)秀歷史文化的重要載體。傳統(tǒng)節(jié)日既使人們在節(jié)日中增長知識，受到教益，又助力于商家借節(jié)日勢力開辟新的銷售模式。下圖讓我們了解傳統(tǒng)節(jié)日有哪些？（二）節(jié)假日促銷文案主要3個類別直接表明優(yōu)惠任何詞藻華麗的文案都不如告訴消費者能省錢的文案實在，這類文案往往直接用優(yōu)惠信息作為標題，用所能使用的最大字號標明“全場×折起”“買X×送Xx”。攻略清單型根據(jù)節(jié)假日特色活動，列出各種攻略、清單以迎合消費者的需求，也是一種常見的節(jié)假日促銷文案，通常投放于各類社交媒體，典型的例子有“國慶假期出行清單”“情人節(jié)大變身”“圣誕節(jié)森生活”等。立刻行動型節(jié)假日促銷文案同樣需要如此，不僅要告訴用戶假期時間有限需要趕緊行動，文案中還要加入動詞，傳達給用戶行動信息，如：“國慶痕搶72小時”“元旦特價機票今天8:00免費搶”“世界那么大你需要去看看”等，要調(diào)動消費者的行動意識。（三）店慶日、品牌日或者商城店鋪間跨店購物滿減、滿送活動，一般都需要注意一下5個方面：1、店慶時間在選定店慶促銷時間時，最好避開有全網(wǎng)性促銷活動的時間段，如“雙十ー”、“6·18年中促”及各種促銷節(jié)日等。2.店慶力度常言道“含不得孩子套不到狼”，既然店鋪想通過店慶這種形式進行促銷，那么在喜慶的日子就不應該吝嗇，應該拿出最大的讓利力度，不痛不癢的折扣是很難刺激消費者馬上下單的。3.店慶氣氛實體店做店慶促銷時要掛橫幅、張燈結(jié)彩營造氣氛，某寶店鋪同樣也要為店慶而“裝修”，營造喜氣洋洋的節(jié)日氣氛。4推廣渠道自己做好準備還不夠，還要讓更多的消費者知道你已經(jīng)做好了店慶的準備，賣家要告知店慶時間、優(yōu)惠力度、參與方式，流量是非常重要的。5讓消費者感到實惠買家買東西都想買得實惠，賣家要想討買家歡心，就必須要滿足這種心理。這一步需要緊密的流程設(shè)置來完成，如果設(shè)計不好，有時即使一件衣服你賠錢賣9.9元并包郵，消費者也會認為沒有占到便宜。賣家往往需要公開成本與原價，通過“滿xx件包郵”“滿xx元有贈品”等活動，改變消費者心理預期，讓他們產(chǎn)生很實惠的感覺。做一做：以分析以下案例中，為暑假出游專屬打造的夏日防曬產(chǎn)品，圖片中展示的促銷文案屬于哪種類別？你能寫出類似的促銷文案嗎？新課導入，創(chuàng)設(shè)背景教師提問強調(diào)本節(jié)課重點內(nèi)容，結(jié)合課件圖示法講解。強調(diào)本節(jié)課的難點內(nèi)容，結(jié)合課件圖示法講解。課堂練習案例分析了解活動背景學生頭腦風暴回