市場調(diào)查報(bào)告模板錦集六篇

第第頁市場調(diào)查報(bào)告模板錦集六篇市場調(diào)查報(bào)告篇1

隨著社會(huì)生活水平的提高，家長對孩子的各個(gè)方面都賜予了極大地關(guān)注，他們也漸漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化，消遣、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童嬉戲的動(dòng)機(jī)，支撐嬉戲開展，促進(jìn)嬉戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)當(dāng)是按兒童成長階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有許多的家長對這對此感到迷茫。不知道應(yīng)當(dāng)為自己的孩子選擇怎么的玩具。

玩具市場進(jìn)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的進(jìn)展空間

依據(jù)我小組成員在市場的調(diào)研，總結(jié)了以下幾方面：

1、群體：

據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要進(jìn)展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新穎，因此兒童在購置商品時(shí)，極易受到外界環(huán)境的影響，觀察別人有新玩具，“我也要”新玩具，對于電視廣告中的玩具會(huì)更加留意。

2、家庭:

近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長對孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,集學(xué)問趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均愿意花費(fèi)在孩子身上.

在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜愛后與父母共同商議?并確定購置。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購置決策漸漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

就性別偏好來講差異特別明顯。七成多的女孩最喜愛毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜愛毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對應(yīng)的女孩子最喜愛這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜愛的玩具類型之外，關(guān)于最不喜愛的玩具類型為：有一半的男孩不喜愛毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí)，近一半的女孩不喜愛變形類玩具。

3、年齡差異：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的愛好程度差異很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。

各年齡段兒童最喜愛的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜愛有聲玩具，四成最喜愛毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜愛毛絨和模型類玩具;

11~13歲兒童喜愛毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;

14~16歲的少年最喜愛的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成。隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對玩具的需求已開頭從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新奇的電子型、才智型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

4、城市與農(nóng)村對比城市消費(fèi)者：

(1)34%電子型玩具

(2)46%才智型玩具

(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

農(nóng)村消費(fèi)者：

(1)48%電動(dòng)型玩具

(2)28%拼裝型玩具

(3)24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

依據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)，可知玩具應(yīng)當(dāng)向以下幾方面設(shè)計(jì)：

1、智能化

在玩具市場快速進(jìn)展的同時(shí)，中國內(nèi)地玩具市場功能單一、造型刻板、無差異、無獨(dú)特的低端經(jīng)營狀態(tài)顯露無疑，傳統(tǒng)玩具越來越不能滿意孩子和家長的消費(fèi)需求，而歐美市場中兒童玩具的教育性和智能化趨勢進(jìn)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能奇妙地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨(dú)秀，深受眾多家長和兒童的青睞?？鞓纺Х絻和瘽撃荛_發(fā)不僅設(shè)計(jì)新奇、品類豐富，還依據(jù)有名心理學(xué)教授哈佛高校加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語言、數(shù)字規(guī)律、音樂、空間、運(yùn)動(dòng)、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀看等八大智能方面的長短和獨(dú)特差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn)，從而為孩子的智力開發(fā)確定正確的進(jìn)展方向和科學(xué)的開發(fā)方案，關(guān)心家長在孩子的早期潛能開發(fā)方面精確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的進(jìn)展。

2、獨(dú)特化

所謂玩具的獨(dú)特化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)分，這是獨(dú)特化必需具備的特征和傾向。產(chǎn)品的獨(dú)特化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來營造，如玩具的獨(dú)特化可以通過“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來表達(dá)，也可以通過“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來表達(dá)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢條件下，非物質(zhì)性因素對產(chǎn)品形象的獨(dú)特化塑造更為有效。

3、多功能化

隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的進(jìn)展，我國玩具已經(jīng)從單純的消遣性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在當(dāng)今人們普遍注意兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計(jì)中表達(dá)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長既是長身體更是長學(xué)問的過程，應(yīng)當(dāng)讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在學(xué)問啟蒙教育中發(fā)揮的作用不行替代。美國幼教學(xué)者魏金生說：“沒有嬉戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般，沒有思想，沒有生命。”可見對于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一門極具潛力與魅力的學(xué)問，需要我們不斷地探究和討論。

市場調(diào)查報(bào)告篇2

中國網(wǎng)上購物消費(fèi)者已形成一個(gè)巨大的用戶規(guī)模和方興未艾的增長態(tài)勢;網(wǎng)購市場的進(jìn)展和網(wǎng)上誠信機(jī)制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng)的擔(dān)保交易的在線支付方式親密相關(guān)，支付寶已成為中國網(wǎng)上購物的主要支付方式。

歷年第三方支付工具用戶數(shù)

XX年以來，第三方支付工具飛速進(jìn)展，估計(jì)09年末第三方支付工具總用戶數(shù)會(huì)到達(dá)3.4億。

網(wǎng)購消費(fèi)者中第三方支付工具擁有狀況

網(wǎng)購消費(fèi)者中有63.2%擁有支付寶賬號(hào)。調(diào)查結(jié)果顯示，財(cái)付通用戶相當(dāng)于支付寶用戶22.2%。

第三方支付用戶和中國網(wǎng)民數(shù)年同比增長率

支付寶用戶的增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期中國網(wǎng)民的增長速度。

第三方支付交易額最高省份

從交易額來看，廣東位居全國第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。

首次網(wǎng)購時(shí)選擇的支付方式超過八成的消費(fèi)者首次網(wǎng)購是在淘寶上進(jìn)行的。20xx年以來首選支付寶的比例到達(dá)77.4%。

網(wǎng)上購物規(guī)模和滲透率

調(diào)查的21城市合計(jì)有2703萬人曾經(jīng)在20xx年去網(wǎng)上買過東西，網(wǎng)購總金額到達(dá)734億元。

第三方支付用戶特征：年齡

第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77.8%，

第三方支付用戶特征：學(xué)歷

第三方支付用戶學(xué)歷以大專及以上為主，非同學(xué)用戶個(gè)人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用戶特征：職業(yè)

年輕白領(lǐng)是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過了6000元。

據(jù)調(diào)查，在全國城市的調(diào)研中，上海、北京、深圳的網(wǎng)上購物人數(shù)已經(jīng)超過300萬，從年齡結(jié)構(gòu)層次分，主要集中在18歲__35歲，從性別分，網(wǎng)上購物人數(shù)女性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，從職業(yè)劃分，全職工作的占到45%,從消費(fèi)者所選擇的購物網(wǎng)站中，有87%的網(wǎng)民選擇在“淘寶”網(wǎng)站上購物。根據(jù)行為分，月度購置2次以上用戶占比超六成，時(shí)間主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是網(wǎng)上購物的高峰時(shí)間段。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各品牌購物網(wǎng)站中，用戶使用最多的是淘寶網(wǎng)，85.7%的網(wǎng)上購物用戶使用淘寶網(wǎng)，其次是易趣和拍拍網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排名第四，騰訊()排名第五。

用戶細(xì)分

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用網(wǎng)上購物的主要群體是非同學(xué)人群，但tgi說明，18-24歲同學(xué)人群和25歲及以上中高收入人群比較偏好網(wǎng)上購物。

網(wǎng)民人群劃分標(biāo)準(zhǔn)：

18歲以下人群：18歲以下

18-24歲同學(xué)人群：18-24歲，職業(yè)為同學(xué)

18-24歲非同學(xué)人群：18-24歲，職業(yè)不為同學(xué)

25歲及以上一般收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

25歲及以上中高收入人群：25歲及以上，個(gè)人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用戶特征

1)用戶區(qū)域分布特征

從用戶區(qū)域分布來看，網(wǎng)上購物用戶中華東地區(qū)用戶比例最高，其次是華南地區(qū)和華北地區(qū)，其中華東地區(qū)包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東。

2)用戶年齡特征

從用戶的年齡分布來看，網(wǎng)上購物用戶中，18-24周歲的人群比例最高，為33%，其次是25-30周歲的人群，分別為22.0%。tgi說明18到35周歲的用戶比較偏好網(wǎng)上購物，18周歲以下和35周歲以上的用戶不偏好網(wǎng)上購物。

3)用戶性別特征

從性別分布來看，網(wǎng)上購物用戶中男性多于女性，tgi說明女性比男性偏好網(wǎng)上購物。

4)用戶婚姻特征

調(diào)查顯示，單身網(wǎng)民的比例高于已婚網(wǎng)民的比例，tgi說明已婚網(wǎng)民比單身網(wǎng)民略微偏好網(wǎng)上購物。

5)用戶學(xué)歷特征

從學(xué)歷分布來看，網(wǎng)上購物用戶中，高中學(xué)歷的用戶最多，為35.8%，其次是大專和高校本科學(xué)歷的用戶，分別為21.8%和20.6%，學(xué)校以下和碩士以上學(xué)歷的用戶比例最小。tgi說明高中及以下學(xué)歷的人不偏好網(wǎng)上購物，大專及以上學(xué)歷的人比較偏好網(wǎng)上購物。

6)用戶職業(yè)特征

從職業(yè)分布來看，網(wǎng)上購物用戶中，有全職工作的用戶比例最高，為52.3%，其次是同學(xué)和自由職業(yè)者，分別為26.1%和17.8%，無業(yè)/待業(yè)和農(nóng)夫的比例最低。tgi說明有全職工和同學(xué)相對來說偏好網(wǎng)上購物，無業(yè)/待業(yè)者相對來說最不偏好網(wǎng)上購物

7)用戶上網(wǎng)時(shí)長分布

從用戶每周使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)間來看，網(wǎng)上購物用戶平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)17.9小時(shí)，高于總體網(wǎng)民平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間;說明周上網(wǎng)時(shí)間越短的人越不偏好網(wǎng)上購物，周上網(wǎng)時(shí)間越長的人越偏好網(wǎng)上購物，周上網(wǎng)時(shí)間10小時(shí)以上的用戶比較偏好網(wǎng)上購物。

市場調(diào)查報(bào)告篇3

導(dǎo)言

近年來，隨著生活水平的提高，越來越多的人鐘情于轎車，在不斷升溫的購車熱潮中，他們也都幻想成真。結(jié)果，越來越多的車擠進(jìn)了原來就已擁擠不堪的街道，使得空氣更加污濁，天空更加暗淡。XX市政府于去年的7月20日到9月20日實(shí)行了交通限行令，由于效果明顯，今年該規(guī)定得以連續(xù)。那么這一規(guī)定將對北京的車輛市場產(chǎn)生什么影響呢?

調(diào)查方法

從去年8月10日到今年的4月10日，我們通過當(dāng)而問答、電話釆訪、網(wǎng)上調(diào)查等方式對賓館、商場、住宅區(qū)和寫字樓里的人做了抽樣調(diào)查以檢驗(yàn)該規(guī)定對車輛市場的影響。

發(fā)覺

對年輕購車者的影響：調(diào)查結(jié)果顯示有超過57%的年輕購車者臨時(shí)放棄了買車的打算。他們的理由是，限行意味著他們不能每天都有車開，這將給他們的生活帶來很大的不便，由于他們中的大部分人，要想買得起車就得住在遠(yuǎn)離市中心的地方(房價(jià)低)。

對中年車主的影響：調(diào)查結(jié)果顯示，中年車主仍是私家車的主流群體，占到受訪者的72.6%。對于單雙號(hào)限行的舉措，他們大都選擇再買一輛車，不管是新車還是二手車，這樣他們就能每天都有車幵。

結(jié)論

從上述調(diào)查結(jié)果來看，我們禁不住要問：“限行真的能限制路而上的車輛數(shù)量嗎?”盡管年輕購車者暫緩了買車打算，但主流群體，即中年車主卻選擇再買一輛。因此，可以確定地說交通限行的舉措對車輛市場的影響甚微。

市場調(diào)查報(bào)告篇4

XX年春節(jié)剛過，各大城市又迎來新一輪的跳槽季。作為一線城市的代表之一，深圳企業(yè)有什么樣的聘請需求呢?而求職者面對節(jié)后的市場，又有怎樣的表現(xiàn)?

近日，中國知名的網(wǎng)絡(luò)聘請機(jī)構(gòu)專業(yè)數(shù)據(jù)分析師根據(jù)后臺(tái)浩大的數(shù)據(jù)，以2月份求職者投遞簡歷行為進(jìn)行樣本分析，對聘請市場進(jìn)行揭秘。

行業(yè)方面，從求職者簡歷投遞上看，2月份深圳的十大熱門行業(yè)分別是電子、通信、互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)軟件及服務(wù)、貿(mào)易、房地產(chǎn)開發(fā)、電氣、金融業(yè)、儀器、多元化工商企業(yè)。其中，高科技行業(yè)(電子，占比26%;通信，占比19%;互聯(lián)網(wǎng)，占比13%)更是作為職場領(lǐng)頭羊奔跑于其他行業(yè)之上。

從深圳熱門行業(yè)聘請供需關(guān)系圖可以看出，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)以及金融業(yè)的行業(yè)需求(藍(lán)色)明顯高于行業(yè)投遞(紅色)，三個(gè)行業(yè)的聘請壓力相對較大，其他幾個(gè)行業(yè)的行業(yè)投遞雖然高于行業(yè)需求，但優(yōu)勢也并不明顯，可以看出各行業(yè)的聘請都不輕松。

崗位方面，依據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2月份深圳企業(yè)發(fā)布崗位前十依次是外貿(mào)業(yè)務(wù)類、銷售工程師、銷售經(jīng)理、前臺(tái)文員、銷售代表、會(huì)計(jì)、業(yè)務(wù)員、結(jié)構(gòu)工程師、軟件工程師、銷售助理。排名前十的崗位中，有多個(gè)崗位都跟銷售相關(guān)，明顯，節(jié)后各大企業(yè)都急需大量的銷售類人員。

從投遞量上看，會(huì)計(jì)、結(jié)構(gòu)工程師、外貿(mào)業(yè)務(wù)員職位最受求職者青睞。特殊是會(huì)計(jì)，簡歷投遞量高達(dá)37%，遙遙領(lǐng)先于其他崗位。而涉及到銷售類的崗位如銷售工程師、銷售經(jīng)理、銷售代表、銷售助理、業(yè)務(wù)員，卻分別只占6%、6%、4%、4%、3%，消失比較嚴(yán)峻的供不應(yīng)求。

據(jù)數(shù)據(jù)專家分析，這跟銷售行業(yè)的特性是分不開的。銷售人員是企業(yè)收入的直接制造者，他們的價(jià)值反饋準(zhǔn)時(shí)有效，而業(yè)績考核、年終獎(jiǎng)、晉升等都能夠直接影響到銷售人員的穩(wěn)定性。雇傭雙方一旦滿意不了彼此的利益期望值，即可能會(huì)影響合作關(guān)系。求職者應(yīng)當(dāng)清楚自己的定位，找準(zhǔn)自己的求職意向確定明確自己的求職目標(biāo)。而企業(yè)，不僅僅要從“用才”動(dòng)身來協(xié)調(diào)企業(yè)進(jìn)展，更應(yīng)當(dāng)從“留才”層面思索企業(yè)的“可持續(xù)進(jìn)展”。

求職專家提示求職者，良好的就業(yè)心態(tài)有利于順當(dāng)就業(yè)，切勿隨便跟風(fēng)盲目跳槽，要找準(zhǔn)自己的定位，以長遠(yuǎn)的目光擇業(yè)就業(yè)。XX跳槽季，不將就!

市場調(diào)查報(bào)告篇5

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器累計(jì)產(chǎn)量2942.95萬臺(tái)，比去年同期增長6.82%；出口告辭了去年的低迷狀態(tài)，1-4月出口1586.07萬臺(tái)，比去年同期增長18.38%，但國內(nèi)市場則消失了較高的負(fù)增長率約為-10.95%。據(jù)賽諾市場討論公司統(tǒng)計(jì)，1-4月占有率排名在前10位的空調(diào)品牌中，除格力、松下外，其他品牌均消失負(fù)增長，其中奧克斯等個(gè)別品牌負(fù)增長高達(dá)30%以上。

而且，依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器應(yīng)收賬款連續(xù)攀升，約為229.41億元，高于去年同期25.51個(gè)百分點(diǎn)；庫存占用資金136.18億元，比去年同期上升5.55%。整個(gè)空調(diào)行業(yè)資金周轉(zhuǎn)不僅沒有好轉(zhuǎn)反而在連續(xù)惡化，這一點(diǎn)嚴(yán)峻弱化了空調(diào)器行業(yè)利潤增長的利好作用。估計(jì)今年下半年或者是說在即將結(jié)束20xx年冷凍年的這兩個(gè)月內(nèi)，受銅、鋁原材料巨幅漲價(jià)的劇烈沖擊，空調(diào)器行業(yè)所面臨的形勢將愈益惡劣，極有可能無法扭轉(zhuǎn)國內(nèi)市場銷量下滑的整體趨勢。

概況：國內(nèi)消失負(fù)增長

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器出口告辭了去年的低迷狀態(tài)，1-4月出口1586.07萬臺(tái)，比去年同期增長18.38%。

相對于國際市場的大幅增長，國內(nèi)市場銷量卻呈現(xiàn)出了嚴(yán)峻的負(fù)增長局面。賽諾市場討論公司發(fā)布的1-4月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，包括窗機(jī)、掛機(jī)、柜機(jī)在內(nèi)的總零售量772.7萬臺(tái)，同比下降10.95%，零售額為209.5億元，同比下降6.16%。零售額下降幅度略低于零售量，說明空調(diào)器行業(yè)正漸漸向高端轉(zhuǎn)型，但這無法掩蓋行業(yè)的國內(nèi)市場整體下滑的局面。

在排名前10位的空調(diào)品牌中，累計(jì)零售量僅格力消失了0.9%的小幅度增長外，其他空調(diào)品牌均消失了平均在15%左右的大幅度下降，其中奧克斯高達(dá)42.6%；累計(jì)零售額雖好于零售量，但仍舊是大面積的負(fù)增長，幅度平均上來看同樣超過15%左右，其中奧克斯高達(dá)35.3%。

對于國內(nèi)市場呈現(xiàn)的這一局面，中國家電協(xié)會(huì)副秘書長徐東生在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，這主要是受兩方面因素的影響：其一，五一之后至今始終沒有消失酷熱天氣；其二，城市市場愈益飽和，但又未到產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)期，同時(shí)三、四級(jí)市場的開拓還沒有取得應(yīng)有的成效，在上下的擠壓下，空調(diào)器在國內(nèi)市場幾乎沒有釋放的空間。

國外市場的快速增長，也與這兩方面的因素有關(guān)，正是國內(nèi)市場消失的這一壓力，才致使空調(diào)企業(yè)加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天氣影響，另一方面程序簡潔。估計(jì)空調(diào)出口仍將連續(xù)穩(wěn)步增長。

產(chǎn)品：向高端過渡

據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，20xx年1-5月累計(jì)，20xx元以上掛機(jī)和5000元以上柜機(jī)的份額均有明顯上升，其中3000元以上機(jī)同比上升3.54個(gè)百分點(diǎn)，而6000元以上柜機(jī)份額上升了4.49個(gè)百分點(diǎn)；1500元以下的則下降了10.16%。

低端產(chǎn)品銷量的下降及高端產(chǎn)品的增加，與廠家的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型有著直接的關(guān)系。其實(shí)，當(dāng)20xx年7月末空調(diào)廠家提前一個(gè)月匆忙結(jié)束該冷凍年度，就已經(jīng)預(yù)示著空調(diào)廠家要在經(jīng)受過利潤的滑坡之后必將開頭轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。20xx年，空調(diào)器行業(yè)的整體贏利力量平均僅有百分之零點(diǎn)幾！這直接促使空調(diào)廠家開頭向高端轉(zhuǎn)型，并真正落實(shí)到實(shí)處。

20xx年初空調(diào)廠家剛一亮相，便旗幟鮮亮地打出了高端轉(zhuǎn)型的口號(hào)，比方美的“天鉆星”空調(diào)、志高“三超”空調(diào)，這是兩個(gè)轉(zhuǎn)型較為明顯的主流空調(diào)品牌，由于在此之前兩者均游離在中低端范圍之內(nèi)。

對于本已定位高端的品牌則加大了新品的投入，比方海爾推出的“三超雙新風(fēng)變頻空調(diào)”、“鮮風(fēng)寶”等，以及l(fā)g、三星、松下等外資空調(diào)品牌在外觀上更加高端的打造，如韓系印花圖案的運(yùn)用、松下變頻技術(shù)、健康功能的深度開掘；而另一個(gè)很明顯的現(xiàn)象就是，大金空調(diào)對高端的直接切入，此以全面進(jìn)入大賣場為主要表征。

對于1500元以下的空調(diào)，目前市場已不多見。

價(jià)格：經(jīng)受多次上調(diào)

向高端的過渡，直接帶來價(jià)格的上漲，但近半年來，國內(nèi)空調(diào)器市場價(jià)格并不只是因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變上調(diào)，而是消失多次漲幅，首次為年初推新品價(jià)格的調(diào)整，其次次調(diào)價(jià)是在三四月份，第三次調(diào)價(jià)則是在4月末并連續(xù)到5月末。后兩次調(diào)價(jià)均因原材料銅、鋁價(jià)格的暴漲，尤其是在五一過后數(shù)天，倫敦金屬交易所期銅價(jià)格飛漲至每噸8185美元，而去年同期僅為3000美元。國美、蘇寧等連鎖賣場在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)甚至表示，有的空調(diào)廠家已經(jīng)不止3次調(diào)價(jià)，從3月到5月末已經(jīng)有多次調(diào)價(jià)的行為。

依據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)器國內(nèi)市場價(jià)格平均為2664元，同比增長了8.9%，1-4月累計(jì)平均價(jià)格為2745元，同比增長了7.1%。5月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)雖然沒有公布，但據(jù)商家反映，5月份的這次漲價(jià)應(yīng)當(dāng)在4月價(jià)格基礎(chǔ)上再漲5%以上，這樣5月空調(diào)器價(jià)格同比增長的幅度大約15%左右。

除去原材料上漲壓力的緣由，空調(diào)器漲價(jià)的另一大主因還是上述行業(yè)向高端的轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品本身附加值的提升，如全面達(dá)標(biāo)2.6最低能效等級(jí)，以及健康技術(shù)的升級(jí)等。業(yè)內(nèi)人士對價(jià)格的上漲普遍持確定看法。中國家電協(xié)會(huì)秘書長姜鳳在一次接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)明確表示：“今年空調(diào)行業(yè)不得不漲價(jià)?！?/p>

資金：利潤和應(yīng)收賬款均攀升

在全行業(yè)轉(zhuǎn)型高端、價(jià)格普遍上漲的近半年內(nèi)，利潤率開頭有所回升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月份空調(diào)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入656.58億元，比上年同期增長16.35%，利稅總額27.56億元，比去年增長12%；利潤總額14.69億元，比去年同期增長16.94%。

青島海爾20xx年第一季報(bào)發(fā)布公告稱，開發(fā)了一系列高附加值、差異化的產(chǎn)品，在“三超雙新風(fēng)變頻空調(diào)”等產(chǎn)品的拉動(dòng)下，使得公司20xx年首季主營利潤同比有較大增幅，實(shí)現(xiàn)凈利潤8385.81萬元，同比增長32.63%。美的空調(diào)方面也表示，利潤的增長與其施行的高端戰(zhàn)略有著直接的關(guān)系。據(jù)美的空調(diào)第一季度財(cái)報(bào)公告，空調(diào)凈利潤同比增長30%。

與利潤增長類似的是，空調(diào)器行業(yè)的應(yīng)收賬款也在連續(xù)攀升。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月家用空調(diào)器應(yīng)收賬款229.41億元，4月比上月上升8.14個(gè)百分點(diǎn)，高于去年同期25.51個(gè)百分點(diǎn)。

在應(yīng)收賬款攀升的同時(shí)，空調(diào)器庫存占用資金的問題也顯現(xiàn)出來，依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器廠家成品存貨占用資金136.18億元，比上月上升2.62%，比去年同期上升5.55%。

這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個(gè)空調(diào)器行業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上的危機(jī)。而對于空調(diào)業(yè)來說，資金的良性周轉(zhuǎn)是空調(diào)器廠家生存的關(guān)鍵，樂華、澳柯瑪?shù)瓤照{(diào)器廠家的轟然倒下無一不是因資金問題。因此，出口和整體利潤率的上升局面，都難以掩蓋空調(diào)器行業(yè)埋伏的危機(jī)。

品牌：前三占有率超四成

空調(diào)器行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)從行業(yè)洗牌的.加劇也可窺見一斑。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份前10位空調(diào)器品牌的市場零售量占有率已經(jīng)高達(dá)77.28%，市場零售額占有率也已經(jīng)高達(dá)74.91%。前三位的空調(diào)品牌市場零售量占有率都已經(jīng)高達(dá)43.16%，接下來這種集中度必定還將進(jìn)一步提升，二線以下品牌的生存空間愈益狹窄。

同時(shí)，賽諾和中怡康的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，前三位分別是海爾、美的、格力，賽諾數(shù)據(jù)顯示的1-4月累計(jì)銷售量分別是：263579臺(tái)、213520臺(tái)、181031臺(tái)(僅為賽諾市場討論公司監(jiān)測到的數(shù)據(jù))，中怡康數(shù)據(jù)顯示的1-5月份累計(jì)零售量市場占有率分別是：16.09%、13.82%、13.25%；外資品牌僅松下和lg進(jìn)入前10分別位列第8位和第9位，賽諾數(shù)據(jù)顯示的1-4月累計(jì)銷售量分別是：76987臺(tái)、52875臺(tái)，中怡康數(shù)據(jù)顯示的1-5月份累計(jì)零售量市場占有率分別是：5.17%、3.65%。

可以看出，空調(diào)器市場雖然全面對高端過渡，但并沒有因此影響國產(chǎn)品牌的占有量。這與產(chǎn)品有關(guān)，由于從市場來看，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的更新上并不遜于外資品牌，在關(guān)鍵技術(shù)上也都有差異性表現(xiàn)，比方海信在變頻技術(shù)上的領(lǐng)先性。而部格外資品牌在外觀上的改良并不會(huì)對空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生根本性改變。向高端轉(zhuǎn)化，對國產(chǎn)品牌來說難度不大。

需要指出的是，這些數(shù)據(jù)均是賽諾、中怡康監(jiān)測一、二級(jí)市場數(shù)據(jù)獲得，并不全面。假如加上三、四級(jí)市場的量，這一排名順位會(huì)有些許改變。

趨勢：

嚴(yán)峻考驗(yàn)在即

從以上的分析可以看出，國內(nèi)市場銷量的難以釋放、應(yīng)收賬款和庫存占用資金的連續(xù)攀升、原材料價(jià)格未見下降的趨勢以及品牌之間的殘酷競爭，都將集合起來嚴(yán)峻考驗(yàn)今年的空調(diào)器行業(yè)。

雖然空調(diào)器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長的態(tài)勢，但是專家表示，越來越多的貿(mào)易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗(yàn)中國空調(diào)業(yè)的出口。日前土耳其反傾銷案已經(jīng)顯現(xiàn)了這一趨勢，此外7月1日正式實(shí)施的rohs指令也將進(jìn)一步加大空調(diào)器的本錢，擠壓中國空調(diào)業(yè)的利潤。出口利潤下滑的潛在危機(jī)，有可能令空調(diào)器行業(yè)目前的利潤增長失去光榮。

但也需要指出的是，若空調(diào)器行業(yè)頂住現(xiàn)階段的壓力，順當(dāng)完成行業(yè)洗牌以及高端轉(zhuǎn)型的過渡，將來將可進(jìn)入良性進(jìn)展期。目前的任務(wù)是共同維護(hù)空調(diào)器產(chǎn)業(yè)平安，正如中國家電協(xié)會(huì)理事長霍杜芳在年初接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)所說：“要提高產(chǎn)業(yè)集中度，保持合理的出口速度，盡量避開貿(mào)易壁壘，嚴(yán)格產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特殊是加強(qiáng)主導(dǎo)企業(yè)的溝通和建立正常的競爭合作關(guān)系，用整體的力氣維護(hù)產(chǎn)業(yè)的平安?！?/p>

市場調(diào)查報(bào)告篇6

我們?nèi)チ私ú氖袌稣{(diào)研，建材市場材料種類繁多，并了解到許多東西，如一種材料有多種用處，建筑材料和裝飾建材的區(qū)分，家居材料主要是什么等。裝修用的裝飾材料：瓷磚，地板、陶瓷衛(wèi)浴、吊頂、木門、散熱器、集成吊頂、櫥柜等。家居建材就是指居住房的裝修材料，就是那家居裝修公司用的材料，通常有板材，水電，五金和化工，還有一些幫助材料。飾面板，木線，甲板，大芯板，鋁塑板，防火板，貼膜板(單雙面兩種)天花龍骨及其配件。

瓷磚根據(jù)其制作工藝及特色可分為釉面磚、通體磚、拋光磚、?；u及馬賽克不同特色的瓷磚當(dāng)然有著各自的最正確用處，對磚瓷學(xué)問有足夠的了解，可以在裝飾居室時(shí)做到有的放矢，物盡其用。

目前市面上比較常用的瓷磚主要有兩種?；u是拋光磚的一種，拋光磚是經(jīng)過機(jī)械研磨、拋光，外表呈鏡面光澤的瓷磚，?；u是強(qiáng)化了的拋光磚，是全瓷磚，其外表特別光滑，不象一般拋光磚需要經(jīng)過拋光。

?；u的耐磨性能比較好，可以任意再加工，切割、打磨倒角等，但其最大的缺點(diǎn)就是任意滲臟，一些茶水或者醬油很簡單就會(huì)滲入進(jìn)去而且無法復(fù)原，如今許多廠家針對此問題對?；u的外表做了抗污處理，的抗污性能還是比釉面磚差。釉面磚就是咱們傳統(tǒng)意義理解的瓷磚，就是外表加釉燒制而成的瓷磚。由于釉質(zhì)所以釉面磚分為墻磚和地磚，一般地用的釉面磚，外表強(qiáng)度會(huì)大許多，但如今許多仿古釉面磚由于加工工藝不同，其強(qiáng)度和外表硬度都特別強(qiáng)，可作為墻面和地面兩用。相對于?；u，釉面磚最大的優(yōu)點(diǎn)是防滲，不怕臟，大部分的仿古釉面磚