基于影視的國內旅游目的地植入式營銷傳播效果研究

基于影視的國內旅游目的地植入式營銷傳播效果研究摘要：

影視營銷是一種十分高效的廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑢τ谕七M國內旅游業(yè)的發(fā)展也是有一定作用的。本文以國內旅游目的地為研究對象，分析植入式營銷在國內旅游目的地推廣中的應用及其效果，探討其實現(xiàn)的機制和發(fā)展趨勢。通過對于相關文獻的綜述以及案例分析，本文闡述了植入式營銷在國內旅游目的地的推廣中所具有的優(yōu)勢，比如通過影視營銷，可以達到持續(xù)的宣傳效果，并且與其宣傳受眾群體高度匹配。同時，我們也提出了在推進植入式營銷實踐中需要注意的問題和需要解決的難點，例如如何避免植入式營銷的過度和不和諧等問題。最后，對于如何利用植入式營銷的方式推進國內旅游目的地的發(fā)展提出了幾點思考和建議。

關鍵詞：影視營銷、植入式營銷、國內旅游目的地、傳播效果、營銷策略

全文：

引論

影視營銷已經(jīng)成為了現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ囊粋€主要方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷升級，以及受眾群體的越來越廣泛，影視營銷在推廣宣傳中也越發(fā)關鍵。植入式營銷作為影視營銷傳播方式的一種，不僅可以在影片中通過植入相關產(chǎn)品或服務來推廣，而且可以在觀眾的心理和情感層面上進行營銷，從而達到更加深入的推廣效果。

旅游業(yè)是我國經(jīng)濟的重要支柱，國內旅游的快速發(fā)展也進一步提升了旅游的產(chǎn)業(yè)價值，同時，也為眾多的旅游城市、景點提供了更加廣闊的發(fā)展空間。然而，對于大多數(shù)旅游目的地來說，如何在推廣中尋找到適合自己的營銷手段，吸引更多的游客前來旅游，是擺在他們面前的課題。

本文旨在分析植入式營銷在國內旅游目的地的推廣中應用及其效果，探討其實現(xiàn)的機制和發(fā)展趨勢，以期為推進我國旅游業(yè)的發(fā)展提出更加有價值的參考。

一、植入式營銷在國內旅游目的地的應用

影視營銷在國內旅游業(yè)中的應用一直是備受重視的。隨著國內旅游市場的不斷擴大，同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為影視營銷的推廣提供了更多的便利。已有不少旅游產(chǎn)業(yè)單位或景點對于植入式營銷提出了自己的意見和看法。

（一）在電視連續(xù)劇《花千骨》中植入九寨溝景區(qū)

九寨溝是中國著名的自然遺產(chǎn)地，擁有壯麗的自然景觀和豐富的文化底蘊，由于其獨特的旅游資源和美麗的景觀，吸引了世界各地的游客前來旅游。為了將九寨溝打造成為國內著名的旅游目的地，提高其在國內旅游市場的知名度和美譽度，該景區(qū)決定和電視劇《花千骨》合作。在該劇中，描寫了一個以古代神話為背景的穿越愛情故事，劇情中涉及到九寨溝等多個旅游目的地。通過該策略，九寨溝成功地將自己在電視劇中的植入作為一種影響全球50多億觀眾的營銷策略，同時，劇中情節(jié)中旅游景點的描繪，也讓更多的人了解到了九寨溝這個景區(qū)。

（二）通過影視植入的方式推廣蘇州園林

蘇州是中國著名的文化古城之一，也是全球著名的園林城市之一。為了在推廣蘇州園林時吸引更多的游客，蘇州市旅游局通過在電視劇中植入蘇州園林廣告的方式，成功地將蘇州園林推廣到了全國各地的觀眾之中。該策略的成功在于利用了電視劇在全國的覆蓋面，來達到全國各地的廣告覆蓋，進一步提高了蘇州景區(qū)的知名度和美譽度。

二、植入式營銷帶來的優(yōu)勢及其效果

（一）增加知名度和美譽度

植入式營銷在推廣品牌、景區(qū)等方面的作用是顯而易見的。對于旅游目的地來說，植入式營銷可以通過電視和電影等方式，將景點、城市等資源植入到電視劇、電影等作品中，讓更多的人了解到該目的地的存在，進而想要進行更深入地了解和體驗。通過在觀眾心理上植入產(chǎn)品形象和抽象感性的體驗，以及更直觀的景觀表現(xiàn)，植入式營銷可以讓消費者在快速了解產(chǎn)品的同時，進一步熟知它的品牌、性質和文化底蘊等信息，提高目的地的知名度和美譽度。

（二）實現(xiàn)受眾精準匹配

影視劇中的受眾群體往往是非常明確的，并且具有高度的嗜好性和精準度，對于推廣廣告的受眾匹配度也更高。通過植入式營銷，可以將觀眾的注意力拉到更高的層面，讓他們接受可能在日常生活中無法接觸到的景點、景區(qū)等，進而提高旅游目的地旅游產(chǎn)品的推廣效果。

（三）持續(xù)的宣傳效果

與廣告宣傳等方式不同，植入式營銷的效果更加持續(xù)。通過在電視劇或電影中的植入，可以有效地將產(chǎn)品或品牌的形象植入到觀眾大腦中，并在日常生活中不斷地提醒。由于植入式營銷的持續(xù)性，推廣的效果會會更長久，提高了推廣效率。

三、植入式營銷實現(xiàn)的難點

（一）避免過度植入

植入式營銷的目的是讓觀眾了解和體驗產(chǎn)品或者服務，增加消費者的認知度和好感度。但是，如果植入的過度，可能會導致反感和遺忘等問題，甚至放棄觀看影片。因此，在實踐中我們需要避免植入式營銷的過度，從而保持營銷效果。

（二）不和諧的植入

植入式營銷的內容必須與電影、電視劇的主題相吻合，符合電視劇、電影情節(jié)，不然就會造成不和諧的感覺。這將讓觀眾產(chǎn)生疑慮，蒙蔽消費者，最終會導致推廣效果的不佳。

四、植入式營銷發(fā)展趨勢和思考

展望未來，隨著媒介消費方式的變化和新技術的應用，影視娛樂產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出以移動互聯(lián)網(wǎng)、VR/AR為代表的全新形態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局，植入式營銷也將在技術革新帶動下不斷創(chuàng)新。在植入式營銷的實踐中需要注意廣告與電影、電視劇等的情節(jié)相協(xié)調這一點，同時需要提高受眾群體的匹配度。

對于旅游產(chǎn)業(yè)的推廣，我們首先應該注重產(chǎn)品的質量和開發(fā)研究，通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級，提高粉絲目的地的知名度和美譽度，進而吸引更多的游客前往該景區(qū)旅游。其次，需要借鑒植入式營銷的推廣策略，利用影視媒體等相關傳播途徑，讓更多的人了解和體驗目的地，達到優(yōu)化旅游消費體驗和提升旅游市場競爭力的目的。

結論

作為一種重要的營銷方式，植入式營銷已經(jīng)成為了傳統(tǒng)營銷方式的一種有效補充。通過植入式營銷，旅游目的地可以拓展自己的推廣方式，革新旅游市場的宣傳策略。鑒于目前旅游業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)營銷方式已顯不足以應對市場競爭，因此加強植入式營銷的應用與研究對促進旅游業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)品推廣有著積極的推進作用。我們期望，在未來的發(fā)展中，植入式營銷將在不斷創(chuàng)新的技術、媒體手段和城市、景區(qū)等區(qū)域的特色營銷中突破更多的應用與實踐模式，為我國旅游業(yè)的發(fā)展繁榮其作出更多的貢獻另外，在植入式營銷的實踐中，也需要注意廣告與劇情的協(xié)調，不能讓廣告過于突兀，影響觀眾的觀影體驗，而應該盡量與情節(jié)自然融合，以達到更好的營銷效果。

除了影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，植入式營銷也可以在其他行業(yè)中發(fā)揮作用。例如，在體育賽事中，球場、球衣、贊助商標志等的植入式營銷都可以增加品牌曝光度和影響力，吸引更多的粉絲和消費者。在電子游戲領域中，游戲中的廣告植入也成為了一種新的營銷方式，讓游戲廣告不再單調枯燥，而是成為了游戲體驗的一部分。

總之，植入式營銷作為一種新興的營銷方式，正在逐步得到廣泛應用。未來，隨著技術的不斷發(fā)展和應用，植入式營銷也將不斷創(chuàng)新和完善，為各個行業(yè)的發(fā)展提供更加有效的推廣手段除了電影和電視節(jié)目，植入式營銷還可以在音樂產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用。許多藝人和樂隊會在他們的歌曲和音樂視頻中植入品牌或贊助商的產(chǎn)品或服務。此外，一些品牌也會與音樂產(chǎn)業(yè)合作，贊助音樂會或音樂節(jié)。這些合作可以增加品牌的曝光度，吸引年輕人的關注，并建立品牌與音樂之間的聯(lián)系。

另外，植入式營銷對于社交媒體也非常重要。在社交媒體上，植入式營銷主要是通過微博、微信、Instagram等廣泛流行的平臺實現(xiàn)的。不同的品牌可以與有影響力的網(wǎng)紅或KOL合作，讓他們在他們的社交媒體賬號中推廣自己的產(chǎn)品。此外，品牌也可以在社交媒體中植入廣告，吸引更多關注和用戶的點擊。

最后，值得注意的是，雖然植入式營銷可以很好地推廣品牌，但在實踐中，有些人可能會對此產(chǎn)生負面反應。一些消費者認為，植入式營銷會對娛樂產(chǎn)業(yè)帶來不必要的商業(yè)化，從而破壞了原有的藝術價值。此外，有時廣告可能過于突?；虿荒芘c情節(jié)融合，導致觀眾反感。

因此，品牌在進行植入式營銷時，應該確保廣告內容與情節(jié)自然融合，不會過于突?；蚱茐脑械乃囆g價值。同時，品牌應該尊重消費者的觀點，不要過度商業(yè)化或濫用植入式營銷的方式。

總之，植入式營銷已經(jīng)成為多個行業(yè)中的一種有效營銷方式。未來，隨著技術的發(fā)展和更多的品牌參與，植入式營銷將會不斷發(fā)展和創(chuàng)新，為品牌帶來更多曝光度和市場影響力除了上文提到的音樂、電影和電視劇等領域，植入式營銷還可以在其他領域中得到應用。比如，體育賽事中的植入式營銷越來越普遍。品牌可以贊助體育賽事或運動員，或者將他們的產(chǎn)品或品牌標語植入比賽場地或運動裝備中，吸引更多受眾的關注和認同。

另外，植入式營銷還可以在視頻游戲中應用。品牌可以將自己的產(chǎn)品或標志性形象植入游戲場景中，或者與游戲廠商合作，讓游戲角色穿著品牌服裝或使用品牌產(chǎn)品，從而加強品牌認知度和市場地位。

同時，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的興起也為植入式營銷帶來了新的機會。品牌可以將自己的產(chǎn)品或標志性形象植入虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實的場景中，讓用戶在虛擬或現(xiàn)實世界中接觸到品牌并加深印象。

總之，植入式營銷是一種富有潛力和創(chuàng)新性的營銷方式，可以為品牌帶來更多的曝光和影響力。未來，隨著科技的不斷發(fā)展和品牌對植入式營銷的不斷嘗試，這種營銷方式將會變得越來越精準和有效。但是，品牌在進行植入式營銷時，要注意不要過度商業(yè)化，并始終尊重消費者的觀點和體驗。只有這樣，品牌才能在植入式營銷的道路上行走得更長遠除了上述提到的應用領域，植入式營銷還可以在許多其他領域中得到應用。例如，在出版物中植入品牌或產(chǎn)品可以促進銷售和品牌認知度。例如，品牌可以在雜志或小說中植入其產(chǎn)品，或者與作家合作，讓其角色使用品牌產(chǎn)品。這種方式可能會提高消費者對該品牌的信任和忠誠度。此外，在博客或社交媒體上植入品牌或產(chǎn)品也是一種常見的植入式營銷方式。品牌可以與博主或社交媒體名人合作，在他們的帖子或直播中植入品牌或產(chǎn)品，以引起受眾的興趣和購買欲望。

另一種有趣的植入式營銷方式是產(chǎn)品放在電影或電視劇中，但是不顯眼。如果消費者察覺到了這個品牌，那么產(chǎn)品必須很好地融入劇情敘述的情境中，但也不要影響整個敘述的流暢度。如果沒有察覺到，那么該品牌就可以在消費者心中建立一個潛移默化的形象。

盡管植入式營銷在許多領域中都有應用，但它仍然存在一些爭議和問題。植入式營銷的主要問題之一是可能會使消費者對廣告變得麻木不仁，降低消費者對廣告的信任感。另外，如果植入式營銷不加控制，可能會破壞藝術作品的完整性，并損害品牌的形象和信譽。因此，品牌必須謹慎考慮植入式營銷的使用方式，并始終尊重消費者的觀點和隱私。

總之，植入式營銷是一種富有創(chuàng)新性和潛力的營銷方式，可以為品牌帶來更多的曝光和影響力。盡管它存在一些爭議和問題，但如果品牌使用得當，植入式營銷可以成為一種有力的品牌推廣方式。未來，隨著科技的不斷進步和新的平臺的出現(xiàn)，植入式營銷將會變得越來越重要除了上述提到的類型，植入式營銷還有許多其他類型。例如，一些品牌將產(chǎn)品或品牌的標志放入在線游戲中，使玩家在游戲過程中自然地接觸到該品牌。另一些品牌選擇將產(chǎn)品或品牌展示在電視節(jié)目或體育賽事的贊助商標志上，以提高品牌的可見性和認知度。

植入式營銷的一個重要優(yōu)點是能夠在受眾無意識之間推廣品牌或產(chǎn)品。這意味著消費者可以接觸到品牌或產(chǎn)品，而不會感到過度推銷或被干擾。此外，植入式營銷可以幫助品牌建立在消費者心中的長期形象。尤其是對于那些出現(xiàn)在影視作品中的品牌，消費者可能不知不覺地與這些品牌建立了聯(lián)系，甚至可能將它們視為自己的某種“文化符號”。

然而，一些研究表明植入式營銷并不是所有品牌和產(chǎn)品都適合的營銷方式。例如，對于一些高價值、高涉密度的產(chǎn)品（如醫(yī)療器械、保險產(chǎn)品等），植入式營銷可能無法達到預期的效果，因為消費者往往需要對這些產(chǎn)品進行深入的調查和評估。此外，植入式營銷可能會被某些消費者視為品牌過于侵入個人生活，從而引起消費者不滿。

總體而言，植入式營銷是一種具有潛力的營銷方式，但它需要在品牌、消費者和藝術作品之間取得平衡。品牌需要根據(jù)產(chǎn)品類型和目標受眾謹慎選擇植入式營銷的方式，并遵循消費者的權利和隱私。如果品牌能夠恰當?shù)厥褂弥踩胧綘I銷，它將成為提高品牌知名度和忠誠度的有效方式植入式營銷是一種有潛力的營銷方式，可以在不干擾消費者的情況下推廣品牌或產(chǎn)品。然而，它并非適用于所有品牌和產(chǎn)品。植入式營銷需要在品牌、消費者和藝術作品之間取得平衡，品牌需要謹慎選擇植入式營銷的方式，并遵循消費者的權利和隱私。

除了植入式營銷，還有其他形式的營銷可以提高品牌并吸引客戶。其中一種是影響力營銷，這是通過與有影響力的人合作來傳遞品牌信息和價值觀。影響力營銷可以在社交媒體上實現(xiàn)，因為許多有影響力的人都擁有大量的粉絲和追隨者。此外，品牌可以通過在線廣告、促銷和口碑營銷等方式來推廣產(chǎn)品。

無論使用哪種營銷方式，品牌都應該考慮消費者的需求和期望。消費者的購買決策往往是基于他們的需求和期望，因此品牌需要了解他們的目標受眾并提供對他們有價值的信息和體驗。此外，品牌需要在