《網(wǎng)絡廣告設計》04 網(wǎng)絡廣告色彩設計

一、網(wǎng)頁設計中色彩的作用（一）劃分視覺區(qū)域網(wǎng)頁頁面（包括App的界面）中包含的信息很多，這些信息必須經(jīng)過科學的設計安排才能讓瀏覽者快速掌握，助其尋找到自己感興趣的內(nèi)容。色彩的作用就在于，可以用不同的顏色分割不同的視覺區(qū)域，把相關或相同性質(zhì)的信息內(nèi)容集中起來并與其他信息進行區(qū)分。（二）引導主次關系從信息設計的角度來說，色彩還有引導信息主次關系的作用。同一個版面中的信息必然存在主次之分，雖然位置關系（如從上到下、從左到右）能夠天然地反映主次關系，但這遠遠不夠，色彩的優(yōu)勢在于，可以打破位置關系的限制而運用多種手段反映主次關系。色彩能夠起到渲染氛圍、突出和強化企業(yè)品牌形象的作用。色彩的選擇應該與主題、內(nèi)容相關聯(lián)，能夠更好地突出主題。（三）渲染氛圍，塑造品牌形象二、網(wǎng)頁中色彩應用的基本原則（一）整體性所謂色彩的整體性，就是指網(wǎng)頁頁面上各部分的色彩應該具有一個整體的色彩傾向，主色、輔助色、對比點睛的顏色等要形成一個整體的和諧色調(diào)，有明確的色彩傾向，即“調(diào)性”。（二）適用性要根據(jù)網(wǎng)站的類型選擇最適合的色彩，不同類型的網(wǎng)站需要運用不同的色彩效果去表現(xiàn)，使形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。主色系的選擇應該與網(wǎng)站的主題、內(nèi)容和性質(zhì)相關聯(lián)，是網(wǎng)站內(nèi)涵的抽象體現(xiàn)，一般依據(jù)色彩的情感特征進行選擇。（三）獨特性獨特性就是選色要避免與其他同類網(wǎng)站雷同。色彩的運用并非是一成不變的刻板模式，在符合網(wǎng)站主題內(nèi)容要求，同時不脫離實用性的情況下，網(wǎng)站可以大膽地運用色彩突出自身個性特征，形成獨特的風格，從而在同類網(wǎng)站中脫穎而出。三、網(wǎng)頁配色的基本原則網(wǎng)站的色彩設計可以從兩個方面考慮：一是符合人的視覺生理規(guī)律以使用戶獲得良好的閱讀體驗；二是形成網(wǎng)站的風格特征，強化網(wǎng)站的形象識別，體現(xiàn)設計的藝術性。網(wǎng)頁中的色彩歸結(jié)起來可以分為三類：網(wǎng)頁頁面的底色、各種導航及標題欄的背景色、網(wǎng)頁插入的各類圖片（包括廣告圖片）的顏色。網(wǎng)頁配色的基本原則【微課視頻】（一）重整體，忌細碎網(wǎng)頁版面的色彩應用強調(diào)整體性。首先，版面應該具備一個基本的色彩調(diào)性。其次，色彩的選擇忌亂，相同類型的內(nèi)容應強調(diào)統(tǒng)一性，色彩應起到輔助識別的作用。（二）重調(diào)和，輕對比在網(wǎng)頁的頁面中，首頁通常包含較多的圖片，這些圖片一般是不可控的元素，自身色彩豐富，足以作為對比色使整個頁面的色彩產(chǎn)生對比的效果。因而，作為版面中可支配的元素如底色、各種導航按鈕以及標題欄等，就要盡可能地起到調(diào)和色彩的作用。（三）重灰色，少純色灰色不僅是我們通常所說的灰顏色，而且包括各種含灰的色彩（色彩的純度較低）。在網(wǎng)頁的頁面色彩應用中應該優(yōu)先選擇含灰的顏色，慎重使用鮮艷的顏色。（四）重冷色，慎暖色在人的視覺生理中，冷色系的顏色能夠給人帶來清涼、安靜和舒適的感受，因而在長時間瀏覽網(wǎng)頁時相對于暖色系更易讓用戶接受，不易令人煩躁。四、網(wǎng)頁版面配色方法（一）單色系配色方案單色系配色方案就是只用一種色相。這里是指先選定一種色彩，然后調(diào)整明度或飽和度生成其他的輔助用色。通俗地說，就是將色彩從亮到暗或者從鮮艷到含灰進行變化，以產(chǎn)生新的色彩并用于網(wǎng)頁。（二）雙色系配色方案雙色系配色方案就是在版面中出現(xiàn)兩種主要的顏色，兩者一強一弱，不會絕對均衡。雙色系配色方案中，色感會增強，版面色彩效果較為豐富。（三）三色系配色方案三色系配色在色相上更加豐富，通常選擇一種主色，然后選擇一種它的鄰近色，再選擇主色的互補色。色彩的面積也要拉開差距，以一種顏色為主，其他兩種則要依次縮小使用的面積，如比例關系為6∶3∶1、5∶3∶2等三色系、中色系及多色系網(wǎng)頁配色方法【微課視頻】（四）中色系配色方案中色系指的是黑、白、灰的色系，不含有色彩傾向。這種配色的優(yōu)點在于，突出內(nèi)容，避免頁面受到不必要的色彩干擾，