產(chǎn)品設計的概念和要素

產(chǎn)品設計的概念和要素第1頁/共45頁課程規(guī)劃參考書目：《工業(yè)設計程序與方法教程》廣西美術(shù)出版社2009《工業(yè)產(chǎn)品設計》湖北美術(shù)出版社2008《產(chǎn)品設計》上海人民美術(shù)出版社2005《商品的誕生》中國建筑工業(yè)出版社2005《工業(yè)設計方法學》北京理工大學出版社2000《設計思維與方法》湖南大學出版社2005《產(chǎn)品開發(fā)與營銷》上海人民美術(shù)出版社2004《裝飾與產(chǎn)品設計》西南師范大學出版社2008《設計符號與產(chǎn)品語意》中國建筑工業(yè)出版社2003授課年級：藝術(shù)設計081101學期：2010——2011第一學期課時：48課時授課教師：曹永林第2頁/共45頁產(chǎn)品設計課程內(nèi)容規(guī)劃產(chǎn)品設計的概念和基本要素產(chǎn)品設計在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品設計知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品設計與市場營銷產(chǎn)品設計程序產(chǎn)品造型與美學產(chǎn)品設計的發(fā)展與展望產(chǎn)品設計的創(chuàng)新思維產(chǎn)品設計案例產(chǎn)品設計課題與報告產(chǎn)品設計評價第3頁/共45頁產(chǎn)品設計的概念第4頁/共45頁產(chǎn)品設計在工業(yè)設計中的位置狹義的工業(yè)設計是指對所有的工業(yè)產(chǎn)品進行的設計。廣義的工業(yè)設計是以批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品設計為主，兼顧視覺傳達設計和環(huán)境設計，是指為了達到某一特定目的，從構(gòu)思到建立一個切實可行的實施方案，并且用明確的手段表示出來的系列行為。第5頁/共45頁工業(yè)設計的內(nèi)容1、產(chǎn)品設計產(chǎn)品設計是工業(yè)設計的核心。2、企業(yè)形象設計3、環(huán)境設計（人與硬件之間的界面關(guān)系）4、設計管理第6頁/共45頁1980年，國際工業(yè)設計協(xié)會理事會（ICSID）給工業(yè)設計的定義：

“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓練、技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫做工業(yè)設計。根據(jù)當時的具體情況，工業(yè)設計師應當在上述工業(yè)產(chǎn)品全部側(cè)面或其中幾個方面展開工作，而且，當需要工業(yè)設計師對包裝、宣傳、展示、市場開發(fā)等問題的解決付出自己的技術(shù)知識和經(jīng)驗以及視覺評價能力時，這也屬于工業(yè)設計的范疇。”第7頁/共45頁工業(yè)設計的作用和意義：

1、工業(yè)設計是企業(yè)增強產(chǎn)品競爭力、提高企業(yè)經(jīng)濟效益的重要手段

20世紀70年代轟動世界的經(jīng)濟事件，就是日本經(jīng)濟的騰飛。而歸結(jié)原因，國際經(jīng)濟屆一致認為：

“日本經(jīng)濟力=設計力”

據(jù)美國統(tǒng)計資料表明：美國企業(yè)每投入工業(yè)設計1美元，其銷售增加2500美元或更多。日本日立公司統(tǒng)計數(shù)字表明：每增加1000億日元的銷售額，工業(yè)設計的作用占51%，而技術(shù)改造的作用僅占12%，由此可見，工業(yè)設計對企業(yè)獲得市場成功起著決定性的作用。第8頁/共45頁工業(yè)設計的作用和意義：

2、工業(yè)設計滿足人們的審美需要，提高人們的文化素養(yǎng)工業(yè)設計師們將藝術(shù)造型融合于實用品之中，使美的觀念從畫布、畫筆之間擴展出來，融入一把椅子、一支鋼筆、一臺電視或一架飛機中去。當一個社會的所有成員都努力追求使用優(yōu)良設計的產(chǎn)品，并使之蔚然成風時，這個社會也就會成為一個文化素質(zhì)較高的社會。第9頁/共45頁工業(yè)設計的作用和意義：

3、工業(yè)設計創(chuàng)造了更合理的生活方式

工業(yè)設計的目的是為了使人們的生活更加便利、高效、舒適和環(huán)保。工業(yè)設計的原則就是為人類創(chuàng)造更為合理的生活方式。在電影《摩登時代》中，人和機器的矛盾給我們留下了深刻的印象。第10頁/共45頁產(chǎn)品設計的種類：

產(chǎn)品設計的種類可以包括家具設計、服裝設計、紡織品設計、日用品設計、交通工具設計、文教用品設計、醫(yī)療器械設計、通訊用品設計、工業(yè)設備設計、軍事用品設計等等。第11頁/共45頁產(chǎn)品設計的要素第12頁/共45頁產(chǎn)品設計的三大要素功能要素包括：實用功能審美功能象征功能

造型要素

包括：形態(tài)色彩肌理物質(zhì)技術(shù)要素

包括：材料結(jié)構(gòu)工藝第13頁/共45頁功能要素1、實用功能使用功能是產(chǎn)品的首要和基本功能。

《墨子·佚文》說：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。”

馬斯洛需求層次論也是先實用后精神。

第14頁/共45頁第15頁/共45頁如電冰箱的實用功能為冷凍、冷藏食品，其次才考慮耗電量要少，振動、噪音要小。

第16頁/共45頁審美功能

產(chǎn)品的審美功能是通過外在的形式和功能使人得到美的享受，它具有普遍性、新穎性、簡潔性。通過對形態(tài)、色彩、材質(zhì)、肌理、表面加工、裝飾等手段符合人的感受條件，維持人類的心理健康。美感除了來自形態(tài)和色彩，還來自人的舒適性、安全性、儀表等的易讀性，視覺、觸覺、聽覺等因素。第17頁/共45頁第18頁/共45頁審美功能

審美功能對購買者的購買行為產(chǎn)生最為強烈的影響。因為大部分產(chǎn)品的實用功能只有在購買后使用時才能體驗到，而審美功能則是通過使用者的視覺、聽覺、觸覺（主要是視覺）等感覺器官直接覺察到。第19頁/共45頁第20頁/共45頁審美功能

人類對美的追求是無窮無盡的。因此審美設計沒有極致和終點。正如包豪斯的格羅佩斯所指出的：“歷史表明：美的觀念隨著思想和技術(shù)的進步而改變，誰要是以為自己發(fā)現(xiàn)了‘永恒的美’，他就一定會陷于模仿和停滯不前。真正的傳統(tǒng)是不斷前進的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是運動的，不是靜止的，傳統(tǒng)應該推動人們不斷前進?！钡?1頁/共45頁第22頁/共45頁象征功能

象征功能傳達出物“意味著什么”的信息內(nèi)涵?？梢杂袊业南笳鳌⑵髽I(yè)的象征、功能的象征、情感因素的象征、或是社會地位、聲譽與財富的象征等等。

第23頁/共45頁象征功能

正如法國著名符號學家皮埃爾·杰羅所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征?！?/p>

第24頁/共45頁第25頁/共45頁一輛汽車的豪華程度，可以顯示經(jīng)濟地位和社會地位。例：美國流線型風格第26頁/共45頁第27頁/共45頁第28頁/共45頁第29頁/共45頁

這三種功能是三位一體的，互相滲透、互相聯(lián)系的。下面看一個講座來理解人們對象征功能的追求。第30頁/共45頁2、造型要素

形態(tài)色彩肌理

形態(tài)，是指產(chǎn)品的物質(zhì)形體和外觀的表情因素。構(gòu)成形態(tài)的基本形式有點、線、面、體等。

形態(tài)可分為具象形態(tài)和抽象形態(tài)。仿生的外觀設計能在審美情趣方面給人以美的享受。另外形態(tài)可以表現(xiàn)疾速感、生命感、威懾感、溫順親切感、抽象張力等等。產(chǎn)品一旦進入成熟階段，競爭的焦點自然落在形態(tài)的變化上。第31頁/共45頁第32頁/共45頁造型要素色彩

康定斯基說：“色彩和諧統(tǒng)一的關(guān)鍵最終在于人類心靈有目的的啟示和激發(fā)；這是內(nèi)在需要的指導原則之一。”人類需要色彩對情感的調(diào)節(jié)。色彩是傳遞產(chǎn)品信息最直接、最迅速、最富有情感的手段。第33頁/共45頁例：蘋果電腦第34頁/共45頁第35頁/共45頁造型要素肌理

肌理是人對物體表面紋理特征的感受。肌理和質(zhì)感是同義詞。在產(chǎn)品造型上，要體現(xiàn)肌理運用的科學性和工藝先進性，求得外觀造型中形、色、質(zhì)的完美統(tǒng)一。第36頁/共45頁例：水嘴第37頁/共45頁3、物質(zhì)技術(shù)要素

材料、結(jié)構(gòu)、工藝是產(chǎn)品設計的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。材料本身的肌理、花紋、色彩、透明度、反光度、發(fā)光度，成為設計師發(fā)揮創(chuàng)意的有效工具。第38頁/共45頁第39頁/共45頁第40頁/共45頁產(chǎn)品的開發(fā)設計與財富的關(guān)系

前面已經(jīng)提到，產(chǎn)品開發(fā)設計對市場經(jīng)濟有直接的推動作用。因為產(chǎn)品設計會滿足人們的需求，并創(chuàng)造需求。下面通過看一個視頻資料來理解產(chǎn)品與財富的關(guān)系。第41頁/共45頁產(chǎn)品設計在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置

按照經(jīng)濟學家郎咸平的研究，產(chǎn)業(yè)鏈包括

1、產(chǎn)品設計5、批發(fā)經(jīng)營