02 金融類-今日頭條運營案例

今日頭條金融類廣告投放案例渣打銀行廣告樣本&效果廣告內(nèi)頁廣告位（小圖）展示量：1599w點擊量：35.9w點擊率：2.25%廣告創(chuàng)意&投放維度優(yōu)勢亮點一目了然，放款時間短創(chuàng)意分析投放維度售賣方式：

cpc售賣，出價0.5元地域定向：北京、上海、廣州、深圳四個城市，全人群投放

選擇對金融類產(chǎn)品需求更高的城市投放，更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高投放時間：1月4日-31日，全時段投放展示量：對政治軍事感興趣的用戶展示量最高，和娛樂、科技數(shù)碼一起，占到總曝光量的30%以上；點擊量：同樣對政治軍事感興趣的用戶最高，占總點擊量的17%左右，其次為娛樂和文化歷史。廣告數(shù)據(jù)分析（1）——興趣廣告數(shù)據(jù)分析（2）——地域廣告同時投放北京、深圳、廣州、上海四個城市，其中北京地區(qū)用戶最感興趣，展示量和點擊量最高，上海地區(qū)展示和點擊在20%以下。展示量點擊量年齡24-30歲用戶占總展示用戶的60%左右，31-40歲用戶占30%以上。24-30歲之間用戶點擊量最高，31-40歲用戶其次。性別男性用戶占總曝光用戶的75%左右。和展示量的分布趨勢一致，男性用戶點擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性用戶。廣告數(shù)據(jù)分析（3）——年齡、性別融360廣告樣本廣告內(nèi)頁廣告位（小圖）展示量：1869w點擊量：51.1w點擊率：2.73%廣告效果&創(chuàng)意定位優(yōu)勢鎖定上班族用戶亮點一目了然，放款時間短創(chuàng)意分析投放維度售賣方式：

cpc售賣，出價0.5元地域定向：全國全人群投放時間：1月23日-31日共9天，全時段展示量：對政治軍事感興趣的用戶展示量最高，和娛樂、生活健康類共占到總曝光量的30%以上；點擊量：同樣對政治軍事感興趣的用戶最高，占總點擊量的18%左右，其次為娛樂和生活健康。廣告數(shù)據(jù)分析（1）——興趣廣告數(shù)據(jù)分析（2）——地域廣告全國投放，北京地區(qū)展示量最大；但點擊量沒有明顯突出，和成都點擊量同時居全國最高。展示量點擊量分析年齡展示量和點擊量在24-30歲用戶之間最高，主要集中在24-40歲之間。性別展示和點擊的男性用戶高于女性，男性用戶對廣告更感興趣。廣告數(shù)據(jù)分析（3）——年齡、性別牛股王Android廣告樣本&效果廣告內(nèi)頁廣告位（小圖）展示量：322w點擊量：8.2w點擊率：2.53%廣告效果&創(chuàng)意突出免費、收益高聚焦產(chǎn)品界面作為背景的一部分，利于第一時間找到目標(biāo)用戶創(chuàng)意分析投放維度售賣方式：

cpc售賣，出價0.5元地域定向：投放全國、18-50歲用戶

對用戶的年齡做限制能更精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，提高點擊量投放時間：3天，全時段其他：定向wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境投放

廣告類型為應(yīng)用下載，用戶在wifi環(huán)境下更有可能點擊，投放更精準(zhǔn)展示量：對娛樂感興趣的用戶展示量最高，占18%左右；政治軍事和汽車、文化歷史其次；點擊量：同樣對娛樂感興趣的用戶最高，占17%左右；其次為政治軍事、生活健康和金融財經(jīng)。廣告數(shù)據(jù)分析（1）——興趣廣告數(shù)據(jù)分析（2）——地域廣告全國投放，北京地區(qū)展示量最大，占1.3%左右；雖然哈爾濱展示量不到0.5%，點擊量卻居全國最高，接近1.5%，說明哈爾濱對炒股感興趣的用戶很多。展示量點擊量分析年齡展示