《江西聯(lián)通新春案》1課件

文化迎春創(chuàng)意聯(lián)通在文化軟實(shí)力中彰顯聯(lián)通企業(yè)文化發(fā)展與繁榮——江西省聯(lián)通迎新賀春系列大型主題文化活動(dòng)

策劃專案

《貫徹落實(shí)“十七大六中全會(huì)”精神，運(yùn)用文化軟實(shí)力江西聯(lián)通新發(fā)展》

2011年10月2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神

在社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮中迎新賀春實(shí)現(xiàn)江西聯(lián)通2012年新發(fā)展北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案

——燈秀聯(lián)通新春情推廣策劃（1）北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司光；色彩絢麗，千姿百態(tài)，萬(wàn)紫千紅．大千世界有了光的色彩和足跡，才有了萬(wàn)物的絢麗、燦爛和生機(jī)；光；是一種文化和語(yǔ)匯，它用自己奇妙的個(gè)性和獨(dú)特的魅力向世界釋放出經(jīng)常讓人目瞪口呆的驚奇；光；是一個(gè)創(chuàng)意，它不僅可以把黑夜打亮，讓靜物開口說話，更會(huì)在寧?kù)o中創(chuàng)造新的燦爛與繁榮；今天，我們借這塊莊嚴(yán)又充滿神奇的畫板，以“光”作畫，主題就是“光耀新年”；目的就是要“藝術(shù)之光點(diǎn)亮城市、點(diǎn)亮民生、點(diǎn)亮人民美好新生活”，讓精彩形成新的震撼!“光”說2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司一、活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：

聯(lián)通絢麗光耀民生，點(diǎn)亮城市文化新繁榮。二、“活動(dòng)”主題策劃——“光與你的對(duì)話……”

在充滿了激情與挑戰(zhàn)，魅力與時(shí)尚的城市，利用八一廣場(chǎng)市中心地理位置和開闊場(chǎng)地，在四處洋溢著新春的快樂中把“光”的寧?kù)o與百姓節(jié)慶休閑融在一起，讓靜物動(dòng)起來，通過“絢麗五彩動(dòng)感藝術(shù)燈效點(diǎn)亮城市文化新生活”，這是對(duì)聯(lián)通環(huán)境與百姓民生和節(jié)慶生活的綜合開發(fā)與利用，這對(duì)多層面、多功能，有效服務(wù)社會(huì)城市經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)，進(jìn)一步繁榮百姓文化生活，構(gòu)建社會(huì)新和諧都將起到的積極推進(jìn)作用。依托城市公共基本建設(shè)和文化背景，通過“光”讓靜物說話，使色彩升華，讓百姓樂起來，其實(shí)這不僅僅是文化，也是政治和經(jīng)濟(jì)，更是一次聯(lián)通企業(yè)品牌參與互動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)推廣和發(fā)展的絕好契機(jī)。

“聯(lián)通燈秀新春樂”的創(chuàng)意與策劃的形成——（1）2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司“活動(dòng)”計(jì)劃用燈光、造型、色彩和景觀在神圣、莊嚴(yán)且寬暢的八一廣場(chǎng)開闊地根據(jù)需要分別營(yíng)造出若干個(gè)各具特色，主題鮮明的景觀區(qū)（本案僅計(jì)劃四個(gè)）。中心位置以聯(lián)通LOGO為原型舉行燈飾“聯(lián)通百姓璀璨新春樂”，周圍通過樹掛、燈掛、景掛、路掛和海底藍(lán)光隧道及熒光林蔭帶、燈燈帶貼圖等多種環(huán)境行為藝術(shù)勾勒出一幅新穎完美的盛世燈圖，通過主題循序漸進(jìn)的變化，點(diǎn)綴并營(yíng)造相續(xù)進(jìn)行的多項(xiàng)主題活動(dòng)氛圍，可根據(jù)需要讓冬日春意怏然；迎新春璀璨更加奪目；冬夜南昌更加繽紛燦爛。用“光”和“色彩”文化聯(lián)通盛世和諧，把新春裝點(diǎn)的絢麗精彩。特點(diǎn)：環(huán)保、節(jié)能、安全中盡顯壯觀、恢宏、絢麗、多彩。比常規(guī)節(jié)慶花壇、靜物造型、更具直接參與活動(dòng)效果，更適宜游覽、觀賞、拍照等。計(jì)劃場(chǎng)地：首選八一廣場(chǎng)。也可選在文化公園、文化廣場(chǎng)或體育場(chǎng)館開闊地等?！奥?lián)通燈秀新春樂”的創(chuàng)意與策劃的形成——（2）2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司基本構(gòu)思：燈光秀擬分成三個(gè)不同主題的版塊和一個(gè)中心活動(dòng)游覽區(qū)域。置放地點(diǎn)：活動(dòng)重點(diǎn)推廣區(qū)域計(jì)劃在廣場(chǎng)人流相對(duì)集中區(qū)域。以最后實(shí)際勘查為準(zhǔn)。第一主題區(qū)效果：《聯(lián)通光耀新春》——主效果圖一：“聯(lián)通星光賀春”、“珍珠地光”、“晶瑩樹掛”、“熒光世界”2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司第二主題區(qū)效果圖：“光的狂想”2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司

第三主題區(qū)效果：“萬(wàn)紫千紅春來早”2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司《

聯(lián)通燈秀新春樂》項(xiàng)目投資預(yù)算總投入：186萬(wàn)（人民幣）一、結(jié)構(gòu)制作投資（180，000.00元）二、設(shè)計(jì)及光源購(gòu)置（1，400，000.00元）1、結(jié)構(gòu)制作、器材、設(shè)備

1、燈光及造型設(shè)計(jì)2、周邊及配套（含結(jié)構(gòu)體設(shè)計(jì)制作）

2、場(chǎng)地勘查及設(shè)計(jì)

3、運(yùn)輸及人員和勞務(wù)

3、燈光購(gòu)置三、安裝費(fèi)用：（150，000.00元）

四、后勤保障費(fèi)用（80，000.00元）1、結(jié)構(gòu)體制作與安裝1、32人往返交通（機(jī)票及火車）2、燈光安裝及連線、測(cè)試及調(diào)整。2、落地交通費(fèi)用及落地吃住五、稅收（按國(guó)家規(guī)定繳納）六、不可預(yù)見費(fèi)用：（50，000,00元）注：本預(yù)算是按常規(guī)設(shè)計(jì)提出，可根據(jù)場(chǎng)地大小和景觀情況予以調(diào)整。2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案

——2012迎新答謝新春招待會(huì)推廣策劃（2）一、活動(dòng)創(chuàng)意及主題立意——1、主題名：《江西中國(guó)聯(lián)通2012迎春招待酒會(huì)》；2、“活動(dòng)”目標(biāo)訴求：以江西聯(lián)通高端客戶和重點(diǎn)客戶及潛在重點(diǎn)消費(fèi)群為主要應(yīng)邀對(duì)象，酌情邀請(qǐng)一些有代表性和公信力的一般消費(fèi)代表參與；3、“活動(dòng)”時(shí)間及地點(diǎn)：2012年元月（新春佳節(jié)前），以最后省聯(lián)通公司最后確定的時(shí)間為準(zhǔn)?！盎顒?dòng)”地點(diǎn)擬選在濱江賓館或南昌加萊特和平國(guó)際大酒店或贛江賓館等。重點(diǎn)推薦“濱江賓館”；4、“活動(dòng)”主題：“聯(lián)誼·迎春·答謝·感恩·互動(dòng)”；5、本年度迎春招待酒會(huì)創(chuàng)意在于酒會(huì)的組織形式不是常規(guī)以圓桌會(huì)餐形式以吃喝談天，代表發(fā)言等形式組織。而是以一高端自助酒會(huì)形式穿插起活動(dòng)計(jì)劃內(nèi)容，營(yíng)造出一個(gè)平等、自由、高層次、人性化新春自由漫談空間，讓人在輕松愉悅中體味江西聯(lián)通給予和創(chuàng)造的“聯(lián)通通信市場(chǎng)和諧發(fā)展”……。北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司“活動(dòng)”思路：綜合“迎新賀春”活動(dòng)的常規(guī)特點(diǎn)和模式，以創(chuàng)新為基點(diǎn)，以創(chuàng)意為特色，使其更具有參與性、活動(dòng)性和體現(xiàn)出迎春的主題性。活動(dòng)擬僅安排一個(gè)“江西聯(lián)通迎新主旨致辭”特定環(huán)節(jié)，其余都為即興寄予賀春環(huán)節(jié)。真正的把“江西聯(lián)通迎春”快樂時(shí)光交給與會(huì)聯(lián)通消費(fèi)者。在冷餐自助招待酒會(huì)中融進(jìn)歌舞伴宴，外圍增設(shè)多種游戲游藝等有獎(jiǎng)參與活動(dòng)，改變長(zhǎng)期以來形成的會(huì)議會(huì)餐模式。讓輕松和愉悅貫穿自助酒會(huì)始終。重在營(yíng)造整體的參與和互動(dòng)。要求每一位與會(huì)參與著都要對(duì)江西聯(lián)通留下一句消費(fèi)“新春寄語(yǔ)”，匯總梳理后這將是社會(huì)消費(fèi)對(duì)江西聯(lián)通2011年消費(fèi)與服務(wù)的評(píng)定和2012新春伊始喜獲的一幅極具有影響力的消費(fèi)者回饋省聯(lián)通的“迎春賀卡”……。6、“活動(dòng)”計(jì)劃采取特制聯(lián)通“請(qǐng)柬”的方式組織，杜絕口頭邀請(qǐng)和友情邀請(qǐng)。關(guān)鍵是借最基本的“入場(chǎng)憑證”率先炒出新概念……。2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司歌會(huì)構(gòu)思(1)一、歌會(huì)時(shí)間：2012年元月中旬（以省聯(lián)通公司最后確定為準(zhǔn)）。二、舉辦地點(diǎn)：南昌體育館或江西省體育館。三、歌會(huì)主題構(gòu)思：擬以“聯(lián)通祝?！睘楦钑?huì)建議主題。值此在簡(jiǎn)單和通俗易懂中體現(xiàn)“江西聯(lián)通新春樂”的迎春核心立意。四、氛圍構(gòu)思：創(chuàng)新是歌會(huì)節(jié)目構(gòu)思的核心立意。從創(chuàng)新中挖掘和體現(xiàn)出“創(chuàng)意”，將構(gòu)成“歌會(huì)”最明顯之特點(diǎn)和不同。1、歌會(huì)整體色調(diào)以聯(lián)通LOGO基本色調(diào)為主，在舞臺(tái)絢麗多彩的色彩中用象征著中華民族傳統(tǒng)喜慶的紅色，用象征著雍容華貴的黃色點(diǎn)綴，使其整體呈現(xiàn)出典雅、莊重、活潑、喜慶、大氣的綜合效果。2、燈光作為一種語(yǔ)匯，在歌會(huì)中起著承載節(jié)目，表現(xiàn)內(nèi)涵，傳遞精彩的極為重要作用，燈光設(shè)計(jì)及運(yùn)用將在歌會(huì)中是最耀眼的創(chuàng)新點(diǎn)。我們計(jì)劃在常規(guī)基本光的使用上以百只3WLED染色燈為主；傳統(tǒng)P燈僅做為鑲嵌和點(diǎn)綴;8組AC低壓光（64只）做造型光；70只電腦圖案燈中有20只內(nèi)置聯(lián)通LOGO圖形，在燈光轉(zhuǎn)動(dòng)和變換中全場(chǎng)四處觀眾都可以隨手觸摸到移2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司動(dòng)的精彩；20只電腦染色燈讓舞臺(tái)表演區(qū)更加晶瑩透亮，光彩奪目。20只最新型BM燈猶如20只電腦探照造型燈、LED投影燈、15W激光,與高清LED屏，20高清彩幕和LED地屏組合出“歌會(huì)”燈光與視頻美輪美奐的絢麗和精彩；3、歌會(huì)音響計(jì)劃根據(jù)主辦方資金情況在美國(guó)EV線陣音響和世界頂級(jí)品牌“力素NEXO”間選擇。周邊將根據(jù)所選用音響配套。整體將在音質(zhì)、音色、聲壓、清晰和細(xì)膩中呈現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)音響的震撼效果；4、舞臺(tái)舞美設(shè)計(jì)擬邀我國(guó)國(guó)家一級(jí)舞美設(shè)計(jì)商天寶先生為“歌會(huì)”特別設(shè)計(jì)專稿。以不規(guī)則多邊立體舞臺(tái)主。多各表演區(qū)架構(gòu)不僅增強(qiáng)了舞臺(tái)的動(dòng)感效果，同時(shí)也增加了舞臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾多點(diǎn)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。舞臺(tái)主背景一塊12*8高清LED屏作為歌會(huì)主屏，舞臺(tái)兩側(cè)分別設(shè)有5*8高清彩幕作為輔助視屏，舞臺(tái)四個(gè)點(diǎn)上分設(shè)四個(gè)由TURSS梁構(gòu)成的彩幕魔方，意寓著聯(lián)通企業(yè)的現(xiàn)代、科技和神奇。從舞臺(tái)中心不規(guī)則延伸出三個(gè)延展臺(tái)，增加了舞臺(tái)整體的動(dòng)感和實(shí)用性。舞臺(tái)構(gòu)思嚴(yán)謹(jǐn)，新穎，層次清楚，實(shí)用性強(qiáng)。整體感覺現(xiàn)代、動(dòng)感、時(shí)尚，給人以大氣恢弘之感。歌會(huì)構(gòu)思(2)2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案聯(lián)通傳祝福大型主題迎春歌會(huì)聯(lián)通迎春樂歌會(huì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)效果草圖一北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012江西聯(lián)通新春樂2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案迎春歌會(huì)演員推介江西聯(lián)通新春樂——迎春歌會(huì)歌會(huì)構(gòu)思(4)北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司——語(yǔ)言表演藝術(shù)家——

殷之光徐濤沈力

（三選二）北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案——港臺(tái)演員——周華健趙傳或張信哲李宗盛（兩組中選一組）姜育恒潘美辰（三選一）北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案

張杰李慧珍樊凡曾軼可（4選1）旭日陽(yáng)剛慕容曉曉孫興徐良可唯（5選3）

——網(wǎng)絡(luò)歌手演員——北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組成基本架構(gòu)：歌主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主要組成人員——總策劃：策劃：劉大為、茅晴、新升、達(dá)珺、王錚總統(tǒng)籌：劉大為總導(dǎo)演：衛(wèi)青（CCTV國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、CCTV—3“星光大道”、CCTV—6“電影之歌”創(chuàng)始人）現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演：軼濛（業(yè)內(nèi)著名晚會(huì)策劃，央視風(fēng)云資深導(dǎo)演）

編導(dǎo)群：（略）文學(xué)統(tǒng)籌：王曉嶺（著名詞作家，原北京軍區(qū)戰(zhàn)友歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)）舞美設(shè)計(jì)：天寶（國(guó)家一級(jí)舞美設(shè)計(jì)）燈光計(jì)劃：吳忠燕（臺(tái)灣）首席燈光師：小苑（CCTV燈光師）音響設(shè)計(jì)及操盤音響師：侯駿（國(guó)家一級(jí)音響師）舞臺(tái)硬體總監(jiān)：李珂（業(yè)內(nèi)著名舞臺(tái)硬體制作人，）LED視頻總監(jiān)：萬(wàn)小齊視頻總監(jiān)：孔德元（視頻設(shè)計(jì)、“中華情”視頻編導(dǎo)）晚會(huì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主要人員歌會(huì)構(gòu)思(5)——北京中澤主語(yǔ)國(guó)際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國(guó)聯(lián)通“新春樂”策劃專案組織方法一、針對(duì)“活動(dòng)”冠以“江西聯(lián)通迎新賀春文化之旅”之名以“聯(lián)通進(jìn)村拜大年”模式，通過文化小分隊(duì)的方式按事先計(jì)劃進(jìn)行推廣。（具體實(shí)施方案暫略）。二、以“活動(dòng)”的宣傳為重點(diǎn)。適時(shí)在活動(dòng)啟動(dòng)前在省會(huì)南昌通過“文化之旅”授旗、啟動(dòng)儀式等宣傳推廣活動(dòng)炒概念，炒主題，炒定位。通過宣傳造出聲勢(shì)和影響。為市場(chǎng)啟動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三、活動(dòng)以省公司定位并牽頭，全程監(jiān)督指導(dǎo)，各地市分公司聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)所及隸屬營(yíng)業(yè)廳配合的三級(jí)聯(lián)動(dòng)模式進(jìn)行。由專業(yè)公司承接推廣?；顒?dòng)全為白天進(jìn)行。四、活動(dòng)由五個(gè)部分（版塊）組成。1、主題宣傳；2、現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營(yíng)造（舞臺(tái)、主題背景、聯(lián)通品牌廣告導(dǎo)板）。邀請(qǐng)喜慶、簡(jiǎn)單、熱烈。3、文藝節(jié)目、互動(dòng)節(jié)目、品牌宣傳、聯(lián)通業(yè)務(wù)介紹、聯(lián)通知識(shí)有獎(jiǎng)問答，廣告宣傳資料發(fā)放等。4、現(xiàn)