電風扇行業(yè)企業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局

電風扇行業(yè)企業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局中國小家電行業(yè)市場環(huán)境小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當中，隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴張。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張。近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導意見》中，提出要推動家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費體驗，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認證監(jiān)管力度，對指定認證機構(gòu)開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進入消費者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場規(guī)模的持續(xù)擴大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83．2萬億元增長到2021年114．4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場的生長提供了必要的條件。中國智能小家電消費趨勢近年來，工信部、國家發(fā)改委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進智能家電于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達到1924億元。調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41．6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37．2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達到51．7%、50．0%和45．1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。中國小家電行業(yè)市場份額情況綜合來看，目前中國小家電行業(yè)龍頭企業(yè)是美的集團，其小家電業(yè)務(wù)營收規(guī)模遙遙領(lǐng)先，但具體至三個競爭派系中佼佼者各異。廚房小家電（以首要產(chǎn)品電飯煲為例）領(lǐng)域，2022年前4個月，蘇泊爾市場份額達到30．9%，占據(jù)第一;美的集團、九陽股份位列第二、三名，市場份額分別為26．8%及10．2%。家居小家電（以首要產(chǎn)品掃地機為例）領(lǐng)域，2021年，科沃斯憑借旗下科沃斯掃地機器人及添可洗地機良好的市場口碑，占據(jù)了家居小家電領(lǐng)域45%的市場份額;小米科技、石頭科技市場份額分別為16%及14%。在個護小家電領(lǐng)域，2021年飛利浦占據(jù)了24．6%市場份額排名第一，飛科電器及戴森分別占據(jù)11．7%及10．5%的市場份額。小家電行業(yè)基本風險特征（一）小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭和能源風險取暖器產(chǎn)品的使用，具有明顯的季節(jié)限制，其需求也與冬季氣候情況緊密相連。消費者的用暖需求，很大程度上受當年冬季氣溫、濕度等環(huán)境影響。從全球取暖器銷售數(shù)據(jù)來看，暖冬的銷售相比冷冬會存在部分下滑。隨著全球變暖，年平均氣溫逐步上升；但由于拉尼娜等特殊氣候事件的存在，極端天氣也開始頻繁出現(xiàn)。未來全球冬季氣候情況，難以預料。同時，由于世界上其他國家和地區(qū)不穩(wěn)定因素，戰(zhàn)爭一定程度上會影響能源供需，一方面人們對于用暖方式有可能發(fā)生改變，另一方面戰(zhàn)爭會阻礙取暖器的海外貿(mào)易。全球局勢給取暖器行業(yè)帶來的影響或?qū)⒉豢深A料。（二）小家電行業(yè)競爭的風險目前，隨著小家電細分市場的進一步發(fā)展，整體市場競爭日趨激烈。行業(yè)的競爭從產(chǎn)品外觀、性能、價格、質(zhì)量競爭發(fā)展研發(fā)能力、品牌影響力、資金實力的競爭。（三）小家電行業(yè)大宗材料價格波動風險取暖器行業(yè)的生產(chǎn)成本主要集中在電器件、金屬件、塑膠件，涉及的大宗商品有銅、鋼、塑料。以銅為例，據(jù)IMF出具的基本金屬價格指數(shù)在近十年的月度數(shù)據(jù)顯示，基本金屬價格指數(shù)在85-239之間波動（2016=100），幅度較大，且變動因素復雜，其趨勢難以把握。原材料價格波動，直接影響上游取暖器零件供應(yīng)商的供貨價格，而下游取暖器產(chǎn)品競爭激烈，商品終端價格基本鎖定，彈性較小。一方面成本難以把控，使得行業(yè)中大部分規(guī)模較小的廠家，現(xiàn)金流難以承受成本波動的影響；另一方面，成品價格固定，中游制造商可獲取的利潤被進一步壓縮，中端制造行業(yè)整體承受風險較大。小家電行業(yè)發(fā)展趨勢20世紀80年代中期小家電產(chǎn)品開始進入普通消費者家庭，初期的產(chǎn)品包含電風扇、電飯鍋、電熨斗等。21世紀之后，隨著經(jīng)濟的增長和電商時代的到來，消費者對小家電產(chǎn)品的需求被進一步刺激，健康、節(jié)能、便捷、智能和養(yǎng)生等概念涌入。促使行業(yè)進入多品類、高質(zhì)量、智能化的全新階段。依據(jù)小家電產(chǎn)品的功能，可以將小家電行業(yè)進一步細分為廚房小家電、家居小家電、個護小家電三類。。物聯(lián)網(wǎng)、綠色環(huán)保、除菌等概念的涌入，促使取暖器產(chǎn)品實現(xiàn)進一步創(chuàng)新和發(fā)展，加速了產(chǎn)品迭代，滿足了廣大消費者多樣