連鎖超市三周年慶企劃方案

———連鎖超市三周年慶企劃方案

篇1:連鎖超市三周年慶企劃方案

計(jì)劃名稱：山姆士超市有限公司三周年慶企劃方案

計(jì)劃種屬：實(shí)施方案

計(jì)劃提交：公司企劃部

提交時(shí)間：20**年9月25日

實(shí)施時(shí)間：20**年10月16日10月29日

活動(dòng)主題：山姆士登陸中國三周年志慶;

活動(dòng)目的：1、拉動(dòng)銷售

2、提高客流并穩(wěn)定目標(biāo)顧客;

3、樹立源自美國的超市品牌形象，突出山姆士超市大的實(shí)力，提升山姆士的服務(wù)品質(zhì)

4、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

一、DM促銷方案

DM規(guī)格：大8K(16P)

品項(xiàng)數(shù)：總數(shù)260個(gè)

品項(xiàng)數(shù)：百貨110個(gè)

生鮮40個(gè)

食品110個(gè)

總發(fā)行量：10萬份

DM分配：總部及團(tuán)購郵寄10000份

建南店35000份

朝陽店23000份

興華店32000份

DM發(fā)放計(jì)劃：

按照分配數(shù)量，各店于10月10日上報(bào)公司企劃部發(fā)放計(jì)劃，10月12日DM按計(jì)劃分發(fā)各店，各店均按計(jì)劃執(zhí)行發(fā)放，組織專人稽核。10月15日各店將DM總結(jié)匯總報(bào)告公司企劃部、肖總辦公室、營運(yùn)部及采購部。

DM商品組織：1、店慶特價(jià)商品的組織;

2、火鍋食品的組織;

3、冬季服裝展示;

本檔主題活動(dòng)：

1、驚喜一："幸運(yùn)刮刮來'

活動(dòng)時(shí)間：10月16日10月29日

活動(dòng)組織：各門店客服部

活動(dòng)細(xì)則：

1、顧客憑各門店一次性消費(fèi)滿33元小票到各門店"刮刮卡領(lǐng)取處'領(lǐng)取刮刮卡一張;消費(fèi)滿66元，領(lǐng)取2張，依此類推，一張小票最多限領(lǐng)10張刮刮卡，小票單張有效，不可累計(jì)。

2、卡即開即獎(jiǎng)，當(dāng)場兌現(xiàn)，刮刮卡涂爭處設(shè)"山姆士'、"山'、"姆'、"士'、"3周年'字樣，刮出上述字樣，即可獲對應(yīng)獎(jiǎng)品，如刮出"謝謝'字樣，則獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為空。

刮刮卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

1、刮出"山姆士'字樣，可獲得價(jià)值2500元全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)一臺(tái);

2、刮出"山'字樣，可獲得價(jià)值500元微波爐一臺(tái);

3、刮出"姆'字樣，可獲得價(jià)值200元的自行車一輛;

4、刮出"士'字樣，可獲得價(jià)值30元25公斤面粉一袋;

5、刮出"3周年'字樣，或獲得價(jià)值1.8元可樂一聽;

刮刮卡活動(dòng)說明：

1、刮刮卡即刮即開，總數(shù)10萬張，其中："山姆士'、"山'3張;"姆'30張;"士'300張，"3周年'3000張;謝謝66667張。

2、屆時(shí)將在公證處、工商局監(jiān)督下將刮刮卡分別均勻的放在3個(gè)總抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，分別放在山姆士超市建南店、朝陽店、興華店;

3、活動(dòng)每天早上當(dāng)眾開箱，晚上當(dāng)眾封箱。

4、中獎(jiǎng)?wù)邞{刮出"字樣'到各門店服務(wù)臺(tái)辦理獎(jiǎng)品領(lǐng)取手續(xù)，個(gè)人調(diào)節(jié)稅自理，當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活動(dòng)。

5、此次活動(dòng)獎(jiǎng)品概不退換，所有獎(jiǎng)品不可競換現(xiàn)金。

6、本次獎(jiǎng)品設(shè)置均為山姆士超市指定商品

7、團(tuán)購不參加此活動(dòng);

8、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市有限公司所有。

驚喜二："喜上加喜，好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到'

活動(dòng)時(shí)間：10月16日10月29日

活動(dòng)組織：各門店客服部

活動(dòng)細(xì)則：

1、顧客憑滿50元小票到各門店指定活動(dòng)區(qū)參加一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，指針指向什么獎(jiǎng)品即可拿走該獎(jiǎng)品，一張小票限轉(zhuǎn)一次。

2、轉(zhuǎn)盤區(qū)域共設(shè)22區(qū)，其中2、4、8、9、11、16、19、22分別放置贈(zèng)品，其他區(qū)域?yàn)?THANKYOU'。

3、當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活動(dòng)，團(tuán)購不參加此活動(dòng);

4、本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市所有刮刮卡領(lǐng)回各門店;

5、各門店根據(jù)各自贈(zèng)品庫情況設(shè)置贈(zèng)品。

驚喜三："驚喜換購樂不停'

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活動(dòng)時(shí)間：10月16日10月29日

活動(dòng)組織：各門店客服部

活動(dòng)細(xì)則：

1、顧客消費(fèi)滿100元+3元，可換購價(jià)值5元的環(huán)保購物袋一個(gè)或暖水袋一個(gè);

2、顧客消費(fèi)滿100元+30元，可換購價(jià)值50元的毛絨玩具一個(gè);

3、顧客消費(fèi)滿200元+3元，可換購價(jià)值15元的羽毛球拍副或紅雙喜乒乓球拍一支加乒乓球一個(gè);

4、顧客消費(fèi)滿200元+30元，可換購價(jià)值80元的保暖內(nèi)衣一套;

5、小票不累計(jì)，團(tuán)購不參加。

活動(dòng)籌備：

1、各門店可按實(shí)際情況自行安排活動(dòng)場所，并據(jù)要求細(xì)化活動(dòng)項(xiàng)目，以使各項(xiàng)活動(dòng)有序進(jìn)行;

2、各門店美工應(yīng)及時(shí)將活動(dòng)細(xì)則在店內(nèi)公告中注明;

3、各門店美工負(fù)責(zé)所有活動(dòng)道具的維護(hù)啟用，于10月14日前修整完畢;

4、公司企劃部負(fù)責(zé)刮刮卡的設(shè)計(jì)、制作，于10月14日前送達(dá)建南店行政庫;

5、公司外聯(lián)部負(fù)責(zé)于10月15日上午聘請公證處工作人員來店監(jiān)督本次活動(dòng);

6、各門店于10月15日下午將分發(fā)各門的刮刮卡領(lǐng)回門店

7、各門店負(fù)責(zé)籌備"姆'、"士'項(xiàng)的獎(jiǎng)品及"好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到'活動(dòng)的全部獎(jiǎng)品，采購部負(fù)責(zé)其余贈(zèng)品、獎(jiǎng)及換購商品的籌備工作，并于10月14日前全部到位。

驚喜四："我過生日你收禮'

活動(dòng)時(shí)間：10月16日10月29日

活動(dòng)組織：建南店客服部

活動(dòng)細(xì)則：

在檔期內(nèi)任一天，只要顧客在山姆士超市建南店消費(fèi)小票流水號最后兩位當(dāng)天日期相同，即可獲贈(zèng)價(jià)值100元的雀巢禮盒一盒;(每日限贈(zèng)十盒)

二、形象展示

目的：聚攏人氣、展示形象、提升客流、擴(kuò)大企業(yè)知名度;

方法：公益拍賣、大型路演、名星員工展示

1、公益拍賣活動(dòng)

時(shí)間：初步定于店慶檔期內(nèi)

地點(diǎn)：建南店、興華店店外廣場

方式：由拍賣公司與山姆士市場部共同協(xié)商

籌備：由市場部牽頭、各門店配合

2、大型路演

時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi)

地點(diǎn)：建南店、興華店店外廣場

落實(shí)：由各門店自組織、營運(yùn)部進(jìn)行時(shí)間協(xié)調(diào)

籌備：1、以山姆士登陸中國三周年慶為主題：

2、要求以卡拉OK大賽、文藝匯演、與社區(qū)聯(lián)歡三種方式，每店活動(dòng)時(shí)間不得少于三天，以10月23日為中心時(shí)間;

3、路演過程要求門店主持人設(shè)計(jì)出山姆士知識(shí)的相關(guān)問答，門店贈(zèng)品庫應(yīng)當(dāng)有小型贈(zèng)品支持;

4、卡拉OK大賽要求設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)，員工與顧客均可參與，獎(jiǎng)品由各門店贈(zèng)品庫提供支持;

5、文藝匯演要求各門店在自行組織的同時(shí)，各門店各自提煉出5至10個(gè)節(jié)目于10月24日進(jìn)行門店間交流，具體安排如下：上午：一店的文藝隊(duì)至二店交流演出、二店至三店、三店至一店;

下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。

具體時(shí)間由營運(yùn)部配合統(tǒng)籌;

協(xié)調(diào)配合：

1、此項(xiàng)活動(dòng)由營運(yùn)部根據(jù)以上籌備原則以擬出活動(dòng)細(xì)則及具體時(shí)間安排;

2、門店店辦負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的組織及舞臺(tái)搭建工作;

3、營運(yùn)部最終評定出本次店慶文藝匯演一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)并制作錦旗以資鼓勵(lì)，如有實(shí)物獎(jiǎng)品，由采購部負(fù)責(zé)籌備;

3、時(shí)裝秀

時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi)

檔期：建南店、興華店店外廣場

籌備：1、走秀模特由企劃部聯(lián)絡(luò);

2、參與走秀活動(dòng)的各門店員工由店店辦統(tǒng)一選拔，并進(jìn)行必要的培訓(xùn)工作;

3、走秀時(shí)間安排由企劃部與營運(yùn)部共同商定，不能與營運(yùn)部所安排的其他路演活動(dòng)沖突;

4、本項(xiàng)活動(dòng)將在一、二、三號店巡回進(jìn)行，參與人員以山姆士員工為主，以所聘請模特為輔;

5、本次活動(dòng)可納入第二項(xiàng)路演活動(dòng)中穿插進(jìn)行。

4、明星員工評比

活動(dòng)時(shí)間：從9月25日至10月23日

涉及部門：人力資源部、營運(yùn)部、企劃部

籌備：

1、人力資源部于10月1日前提出三年慶明星員工評比細(xì)則及標(biāo)準(zhǔn);

2、營運(yùn)部牽頭于10月1日開始下發(fā)各門店評比執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)并組織門店進(jìn)行本次明星員工的評優(yōu)活動(dòng);

3、各門店將評比結(jié)果于10月18日前報(bào)公司營運(yùn)部確認(rèn);

4、公司企部制作明星員工證書，由總經(jīng)理簽字后于10月23日店慶大會(huì)中由各門店店長正式頒發(fā)給員工;

5、各門店美工部按照公司企劃部提供的明星員工展示規(guī)范制作明星員工展示牌，于10月23日前將七寸照片展示在各門賣場的顯著位置;

三、店堂活動(dòng)

目的：極力渲染店慶活動(dòng)的喜慶氣氛

方法：各門店組織各種休閑小活動(dòng)與品嘗、試吃活動(dòng)，盡量使店慶期間賣場內(nèi)外氣氛活躍

組織：

1、采購部盡量安排在店慶檔期內(nèi)檔期內(nèi)各種店內(nèi)促活動(dòng)，使店內(nèi)促銷活動(dòng)呈現(xiàn)免費(fèi)試吃、免費(fèi)試用、單品的有獎(jiǎng)促銷等方式的店內(nèi)促;

2、各門店自行組織諸如帖鼻子、釣魚、吃氣球等休閑小活動(dòng)，自行訂制活動(dòng)細(xì)則，烘托店慶氣氛;

四、志慶活動(dòng)

目的：

1、體現(xiàn)山姆士多元文化組合的品牌形象;

2、以提升山姆士忠誠顧客群體的文化素養(yǎng)為針對性;

一、山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評選行動(dòng)

活動(dòng)執(zhí)行：公司企劃部

1、山姆士超市各門店從10月1日起即通過廣播、店內(nèi)公告以及媒體廣告的形式向社會(huì)公布山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評選的通知，本通知要求體現(xiàn)：

A、所有人士均可參與本次活動(dòng);

B、參與形式以郵寄、網(wǎng)上投遞、直送三種方式，各門店客服部是本次活動(dòng)作品的收集點(diǎn)，攝影作品題材不限，截稿時(shí)間為10月18日，作品獲獎(jiǎng)名單于10月23日在各門店放榜公布，并在10月30日至11月12日檔期的快訊上公布;

C、本活動(dòng)評選一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)兩名、三等獎(jiǎng)三名所有作品于10月20日前制作成候選作品展牌在三個(gè)門店展出;

D、本次活動(dòng)獎(jiǎng)品提供由采購部負(fù)責(zé)，包括獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)價(jià)值120元的像機(jī)一臺(tái)，二等獎(jiǎng)價(jià)值20元的膠卷2卷，三等獎(jiǎng)像冊一本;

E、領(lǐng)獎(jiǎng)地點(diǎn)為各門店客服臺(tái);

F、本活動(dòng)評獎(jiǎng)委員會(huì)主任委員：肖總;

副主任委員：張培林、劉強(qiáng);

委員：企劃部所有員工

二、山姆士登陸中國三周年回顧展

活動(dòng)執(zhí)行：公司企劃部

1、企劃部從即日起在公司內(nèi)部收集所有涉及到山姆士發(fā)展的圖片及文字資料(要求企劃部通過營運(yùn)部的支持在賣場員工中征集相關(guān)資料);

2、截稿時(shí)間為10月13日

3、10月16日前企劃部完成所有編輯、排版工作，交由肖總審定版面及內(nèi)容后制作成12塊展版;

4、所有展版分別在一、二、三號店每店四塊展出，以五天為限，互相交流;

5、展覽結(jié)束時(shí)間暫定為11月13日;

三、"發(fā)展中的山姆士'主題征文活動(dòng)

1、牽頭組織單位：營運(yùn)部

2、征文評審領(lǐng)導(dǎo)組組長：劉

副組長：王

成員：營運(yùn)部各位經(jīng)理

3、9月30日前企劃部將本次主題征文活動(dòng)的倡議書提交劉總，由劉簽發(fā)，在三個(gè)門店發(fā)出倡議，進(jìn)行主題征文活動(dòng);

4、文章體裁不限、字?jǐn)?shù)不限、員工、促銷員工及供應(yīng)商均可參加;

5、活動(dòng)截稿日期為10月14日，10月20日由營運(yùn)部評出一等獎(jiǎng)三名、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)按3%的比例評選;

6、本次獲獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)在"山姆士人'創(chuàng)刊號上予以公開發(fā)表;

7、獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：價(jià)值50元商品

二等獎(jiǎng)：價(jià)值30元商品

三等獎(jiǎng)：價(jià)值10元商品

8、獎(jiǎng)品提供由采購部負(fù)責(zé)，證書制作由企劃部負(fù)責(zé);

9、獎(jiǎng)品發(fā)放安排在10月23日店慶大會(huì)上。

四、10月23日早7：20舉行升旗儀式：7：30召開店慶大會(huì)，會(huì)議議程由各門店自行安排。

五、召開"山姆士人'報(bào)創(chuàng)刊號發(fā)行(略)，見項(xiàng)目方案

活動(dòng)宣傳方案：

一、媒體宣傳計(jì)劃

1、DM預(yù)報(bào)

A、時(shí)間：10月9日至10月15日

B、形式：活動(dòng)簡介

C、要求：簡明扼要，將公司慶最重要的精彩信息簡單明了地傳達(dá)給消費(fèi)者

2、太原廣播電臺(tái)

A、時(shí)間：10月9日至10月29日

B、形式：活動(dòng)介紹

C、要求：分三個(gè)階段進(jìn)行宣傳，

1、第一階段為9日至16日，每日播報(bào)不少于十次，主要介紹店慶檔期的活動(dòng)內(nèi)容;

2、第二階段為16日至23日，每日播報(bào)不少于十七閃，主要播報(bào)正在進(jìn)行中的店慶活動(dòng);

3、第三階段為23日至29日，每日播報(bào)不少于十次，主要播的活動(dòng)進(jìn)程

3、山西商報(bào)

A、時(shí)間：10月13日、10月18日、10月23日

B、形式：專訪和形象軟文

C、要求：

1、突出山姆干登陸太原的成就;

2、逐漸導(dǎo)入銷售品質(zhì)、創(chuàng)造滿意的理念;

3、刻意將三周年作為新的起跳基點(diǎn)、發(fā)展架機(jī);

4、把學(xué)府店的相關(guān)情況穿插于本次宣傳中。

4、長城經(jīng)濟(jì)廣播

A、時(shí)間：10月17日至30日

B、形式：活動(dòng)介紹

C、要求：本宣傳分為兩個(gè)階段

4、第一階段從17至23日主要宣傳店慶促銷活動(dòng);

5、第二階段從23日至30日，主要宣傳山姆士三年成果及學(xué)府店相關(guān)情況

5、太原日報(bào)

A、時(shí)間：10月23日