新媒體的定義和意義

轉(zhuǎn)）新媒體的定義和意義九'，--.轉(zhuǎn)）新媒體的定義和意義九'，--.在幾年前，當(dāng)與傳統(tǒng)的紙媒、電波媒體相比較，“新媒體”所指的范圍很簡(jiǎn)單也容易理解，那就是改變了受眾閱讀習(xí)慣，讓人類真正走進(jìn)信息交互世界的互聯(lián)網(wǎng)。21世紀(jì)的節(jié)奏很快，在本世紀(jì)第一個(gè)10年快要結(jié)束之時(shí)，我們才發(fā)覺(jué)自己的思想不得不再次進(jìn)行解放，而原來(lái)對(duì)于“新媒體”的定義我們也不得不重新審視。歷來(lái)關(guān)于“新媒體”的定義有很多，根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，我們也能夠找出新媒體的不同解釋。筆者以為，媒體也有狹義和廣義之分，狹義的媒體就是指信息傳播的通路，而廣義的媒體則可看作是信息傳遞的過(guò)程。根據(jù)這兩種不同的理解，那么新媒體的概念也應(yīng)該有所區(qū)分。就狹義的媒體定義而言，與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的“新媒體”概念就只是一種信息通路上的改變。如與傳統(tǒng)的紙媒電波媒體相對(duì)應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)可被稱作是新媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻也可被認(rèn)為是新媒體，與傳統(tǒng)的戶外媒體相比較，江南春的樓宇電視也是一種新媒體，而未來(lái)的數(shù)字電視、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等也都可被稱作新媒體。從這個(gè)層面上講，狹義的新媒體只是通過(guò)技術(shù)手段改變了信息傳送的通路，它只是一種信息載體的變化。廣義的新媒體應(yīng)該是指信息傳遞過(guò)程的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播過(guò)程主要是信源（信息源頭）、信道（信息通路）、信眾（信息受眾）三個(gè)信息傳遞環(huán)節(jié)的一種規(guī)律作用鏈，即力過(guò)信源找到信息，通過(guò)信道釋放信息，再由信眾接受信息。而新媒體的出現(xiàn)則改變了這種作用鏈條，或者改變了這個(gè)鏈條中各種角色的定位。如博客讓廣大的'信眾”成為了“信源”，實(shí)現(xiàn)了“所有人”對(duì)“所有人”的傳播；再如搜索引擎的出現(xiàn)甚至可以讓信源直接面對(duì)信眾，省略了信道采集和發(fā)布信息的過(guò)程。通過(guò)這兩種不同概念的區(qū)分，我們?cè)賮?lái)看看同樣的“新媒體”間都有什么區(qū)別。曾經(jīng)火爆一時(shí)的門(mén)戶網(wǎng)站雖然改變了信息的通路，但其傳播鏈條卻依然是一種“信源”“信道”“信眾”的作用過(guò)程，所以在這個(gè)層面上，新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站也算不得是真正的新媒體。甚至于，在COPY互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)也難免會(huì)出現(xiàn)同樣的過(guò)程。技術(shù)的革新帶來(lái)了受眾信息接受習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的信眾更傾向于定制化、個(gè)性化的信息，所以只對(duì)傳統(tǒng)意義上的信道進(jìn)行變革，已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)于信息的需求。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你甚至可以把信息放進(jìn)廁所去強(qiáng)奸受眾的眼球，但你卻很難真正影響目標(biāo)受眾的消費(fèi)行為和意識(shí)。這也是為什么同被稱為'新媒體”，以美國(guó)雅虎為代表的門(mén)戶網(wǎng)站會(huì)江河日下、以FACEBOOK為代表的SNS社區(qū)和博客網(wǎng)站又為何日益火爆的原因。博客和SNS社區(qū)算是真正意義上的新媒體。這種產(chǎn)品的出現(xiàn)則改變了信源和信道，讓原來(lái)的信眾（許許多多的個(gè)人）變成了信源，再通過(guò)博客發(fā)布平臺(tái)（信道），又一次將信,傳遞給了其身邊的朋友和陌生的網(wǎng)友（信眾）。在滿足了受眾的個(gè)性化信息需求之時(shí)，這種看似分散的信息也往往比強(qiáng)制信息更具穿透力和公信力，更有甚者，甚至將其作為口碑傳播”的代名詞。‘3找M. /,L與此同時(shí)，我們還可以把一種更神奇的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品叫做新媒體，那就是搜索引擎。不管是大眾搜索門(mén)戶百度、GOOGLE還是垂直搜索門(mén)戶阿里巴巴，這種媒體最根本的變化就在于他們通過(guò)平臺(tái)的打造，省去了信息傳播過(guò)程中的信道環(huán)節(jié)，能夠讓信源直接面對(duì)信眾。

‘3找M. /,L所以，從這個(gè)意義上來(lái)講，他們也能被稱為是'精準(zhǔn)營(yíng)銷”的代名詞，他們讓企業(yè)與個(gè)人之間

或是個(gè)人與個(gè)人之間直接進(jìn)行了需求的匹配。對(duì)于企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)了新媒體之間的區(qū)別，剩下的就是如何傳遞信息，或者如

何進(jìn)行營(yíng)銷了