“游戲出海”系列分享丨一個案例Get出海營銷創(chuàng)意制作邏輯

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創(chuàng)意制作邏輯出海營銷，好的創(chuàng)意必不可少，而創(chuàng)意制作是否存在普遍邏輯呢？深諾學院創(chuàng)意培訓組Wukong展示了出海營銷創(chuàng)意制作邏輯，并以“捕魚達人”這一博彩類休閑手游為例，解讀創(chuàng)意洞察和創(chuàng)意優(yōu)化。出海營銷創(chuàng)意制作邏輯廣告創(chuàng)意是一個動態(tài)的過程，不斷觀察數(shù)據(jù)、不斷改進創(chuàng)意。由于同一素材投放時間長了會造成用戶審美疲勞，所以我們要經(jīng)常更換素材。詵取廿2個衣現(xiàn)好的素材進行團葩優(yōu)化或M拓賽案例：捕魚達人游戲類型：博彩類休閑手游游戲機制：捕魚達人的核心玩法是炮彈打魚，有

幾率擊中魚，從而獲取虛擬金幣投放地區(qū)：馬來西亞Q制造趣味Q制造趣味說明：本次演示中的CTR為相對值，我們設定該游戲平均點擊率為100%創(chuàng)意洞察：第一輪采用不同方向的創(chuàng)意進行嘗試。A展示道具和魚B展示游戲截屏體現(xiàn)游戲機制B展示游戲截屏體現(xiàn)游戲機制C展示核心機制炮彈打魚D蹭《美人魚》電影熱點E制造趣味E制造趣味經(jīng)過一周的廣告運行測試，發(fā)現(xiàn)E制造趣味有最好的點擊率，但創(chuàng)意優(yōu)化可提升的空間不高；而C炮彈打魚的創(chuàng)意，點擊率雖然不是最高，但是有明顯提升空間。所以我們決定將炮彈打魚的創(chuàng)意進行優(yōu)化。創(chuàng)意優(yōu)化:

第一波邏輯創(chuàng)意情節(jié)要符合邏輯炮彈是兇狠的，鯊魚是微笑的，這個邏輯給人感覺是鯊魚很難打中，那么如果炮彈很厲害，鯊魚看到炮彈會是怎樣的表情？第二波細節(jié)深化注意細節(jié)，畫面更有沖擊力

鯊魚是驚呆了，但是一些細節(jié)沒有處理好：鯊魚的眼睛凸起有些奇怪，血絲長出的方向也要考究，鯊魚的透視角度、鯊魚嘴的火、兩個炮彈的畫風等等。改進這些細節(jié)，嘗試更夸張的視覺表現(xiàn)。第三波場景用一個明確的場景來烘托氣氛現(xiàn)在的創(chuàng)意看上去更有趣了，畫面也精致，能很好地吸引用戶注意力，但是畫面的場景很虛，整個畫面的故事性表達不夠。第四波科學科學因素對畫面的影響：光線、陰影、透視、比例、物理、化學等現(xiàn)在的畫面看上去挺不錯，但是這個導彈的水下軌跡看起來有點不對勁。既然是水下的導彈，那就可以參考下魚雷的彈道，另外由于導彈飛行時候有氣體排出，在水下應該有氣泡。第五波游戲氛圍氛圍可以給受眾更強烈的視覺沖擊，同時體現(xiàn)更多信息

f工Vf工VEEL-U.K完美！現(xiàn)在的畫面就是我想要的，炮彈打魚的概念已經(jīng)表現(xiàn)得很到位。還有什么可以往上加？對了，就是營造氛圍。這是個博彩性質(zhì)的游戲，如果畫面中加入一些相關(guān)元素，整個博彩的氛圍就有了。第六波動起來動態(tài)廣告更能吸引用戶注意力將效果好的平面廣告制作成微動視頻廣告，不但可以獲得更好的廣告效果，同時也降低視頻廣告失敗風險，提高創(chuàng)意效率，節(jié)約創(chuàng)意成本。第七波轉(zhuǎn)換視角、替換元素嘗試不同的視覺角度，換不同的捕撈對象，看看會不會有新的效果將視角轉(zhuǎn)換成FRS（第一人稱），畫面打擊感更刺激，捕撈對象由鯊魚換成金龜，制造點小驚嚇。觀眾還是想看看不一樣的玩意。第八波戲劇沖突出人意料的