標準色吉祥物輔助圖形演示文稿

標準色吉祥物輔助圖形演示文稿當前1頁，總共51頁。標準色吉祥物輔助圖形當前2頁，總共51頁。目的要求：1.掌握標準色的設計步驟及方法，并能在實際中運用.2.掌握吉祥物的特征及設計的切入點，并能在實際中運用。3.了解應用系統(tǒng)的分類和特點，掌握應用系統(tǒng)各組成部分的設計方法和具體規(guī)格。當前3頁，總共51頁。標準色及輔助色一.標準色

標準色是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運用在所有的視覺傳達的實際媒體上，具有強烈的視覺效果。可作為經(jīng)營策略的行銷利器，從色彩的象征性上就能大致判斷出企業(yè)的產(chǎn)品、服務性質，以及輔助標示的延伸使用。當前4頁，總共51頁。餐飲行業(yè)大都選用色覺明快艷麗，飽和度高，偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，易刺激人腎上腺素的分泌，產(chǎn)生食欲及對食品新鮮度的良好聯(lián)想。當前5頁，總共51頁?；瘖y品行業(yè)多以粉、紫、藍為首選，突出為女性服務的特征。

當前6頁，總共51頁。二.企業(yè)標準色的設定

1.企業(yè)標準色的設定主要考慮以下幾點：（1）有利于塑造企業(yè)形象：（2）明確告知生產(chǎn)與服務的特定內(nèi)容：（3）強化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略：（4）考慮成本和印刷技術。當前7頁，總共51頁。2.標準色的設定種類

（1）單色標準色：色彩單純強烈、印象深刻、記憶度高，是最常見的標準色形式。

當前8頁，總共51頁。（2）復合標準色：兩個以上色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富。當前9頁，總共51頁。（3）標準色+輔助色：即多色系的標準色形式，利用色彩的差異區(qū)分集團字母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。當前10頁，總共51頁。三.標準色的設定原則1.企業(yè)的標準色在設計中應當突出企業(yè)的風格，體現(xiàn)企業(yè)的性質、宗旨和經(jīng)營方針。2.要制造差別，顯示企業(yè)的獨特個性。3.考慮企業(yè)的行業(yè)特征。4.考慮目標消費者的心理狀況。5.應當適合國際化的潮流。當前11頁，總共51頁。四.輔助色

主要是為了區(qū)分企業(yè)集團子母公司的不同和公司各部門或品牌、產(chǎn)品的分類，利用色彩的差異性，易于識別和區(qū)分。美國聯(lián)合航空公司機票當前12頁，總共51頁。當前13頁，總共51頁。五.標準色的設定步驟實例：日本三菱銀行的標準色的設定步驟

日本三菱銀行標志

調(diào)查研究

分析

形態(tài)分類

設定形象

當前14頁，總共51頁。當前15頁，總共51頁。當前16頁，總共51頁。當前17頁，總共51頁。當前18頁，總共51頁。當前19頁，總共51頁。標志（彩色）

標志（黑白）

當前20頁，總共51頁。吉祥物

一.吉祥物的概述

吉祥物是借助于適宜的人物、動物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。

通過幽默、滑稽的造型捕捉社會公眾的視覺焦點，往往比抽象的標志、標準字更具視覺沖擊力。

當前21頁，總共51頁。二.吉祥物的分類吉祥物按其作用和意義可分為兩類：

其一：是體現(xiàn)企業(yè)標志的意義

中國重型機械總公司企業(yè)吉祥物

當前22頁，總共51頁。其二：是補充企業(yè)標志的意義，說明企業(yè)性質或產(chǎn)品特性。

第十六屆亞洲國際集郵博覽會

一只神氣喜悅的小公羊，取名“陽陽”

當前23頁，總共51頁。三.吉祥物的特征

1.說明性具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。（1）幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情，周到的服務暗示；

人物造型當前24頁，總共51頁。（2）威武兇猛的動物形象，帶給人強勁、霸氣的品質保證；

2006年德國世界杯吉祥物動物形象當前25頁，總共51頁。（3）嬌嫩率真的植物卡通，帶給人呵護備至的關愛情懷；擇取人物、動物、植物的個性和特征，能準確而輕松地表達企業(yè)的經(jīng)營理念。

中國云南野生菌交易會吉祥物

植物卡通當前26頁，總共51頁。2.親切感

將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費者，產(chǎn)生認同與共鳴。

旺仔形象

帶來幸運，祝福的題材

當前27頁，總共51頁。3.吸引力

通過吉祥物的變體設計，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化——來展現(xiàn)視覺識別的傳達內(nèi)容，成為具有強烈訴求的視覺要素。

1992西班牙巴塞羅那奧運會吉祥物

一只又像山羊又像狗的動物，取名為Cobi。

當前28頁，總共51頁。九運會吉祥物

獅：驅害辟邪之吉祥瑞物是百獸之王當前29頁，總共51頁。四.吉祥物的設計及應用

1.吉祥物的設計應注意的問題

(1)宗教信仰的忌諱和風俗習慣的好惡(2)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品特性

食品業(yè)——常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風味的老牌象征；化妝品——多用植物或動物來表現(xiàn)女性溫柔典雅的風格。

當前30頁，總共51頁。2.吉祥物的設計方向（1）故事性

從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個性特征的角色充當吉祥物，是設計師常用的思維路徑之一。

家喻戶曉的人物：“麥當勞叔叔”當前31頁，總共51頁。(2)歷史性

利用人們對歷史人物和代表的喜愛和崇敬心情，塑造傳統(tǒng)文化、老牌風味的權威感，也是設計師常用的思維路徑之一。

肯德基

創(chuàng)業(yè)者的肖像作為企業(yè)造型

當前32頁，總共51頁。（3）人物、動物、植物的特性

它們的特性有著明顯的差異，企業(yè)就公司性格、品牌印象、產(chǎn)品特點選擇符合其精神的表現(xiàn)題材。

法國米其林公司是世界上最大的輪胎制造廠其企業(yè)標志和吉祥物造型同一。

當前33頁，總共51頁。最早的米其林吉祥物現(xiàn)代的米其林吉祥物當前34頁，總共51頁。2008年中國北京第29屆奧運會吉祥物

“五?！保洪L壽、富貴、康寧、好德和善終祝愿：繁榮、歡樂、激情、健康與好運

當前35頁，總共51頁。1972年第20屆慕尼黑奧運會吉祥物當前36頁，總共51頁。1976年第21屆蒙特利爾奧運會吉祥物當前37頁，總共51頁。1984年第23屆洛杉磯奧運會吉祥物當前38頁，總共51頁。1996年第26屆亞特蘭大奧運會吉祥物當前39頁，總共51頁。2000年第27屆悉尼奧運會吉祥物當前40頁，總共51頁。2004年第28屆雅典奧運會吉祥物當前41頁，總共51頁。輔助圖形

一.輔助圖形的概念輔助圖形有時也成為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被靈活運用，強化企業(yè)形象，彌補基本要素的設計運用不足的附屬圖形。二.輔助圖形的設計1.輔助圖形的設計構思一是，從企業(yè)標志圖形中衍生變化而來二是，設計象征造型當前42頁，總共51頁。輔助圖形的設計構思：

企業(yè)標志圖形中衍生變化而來

當前43頁，總共51頁。輔助圖形的設計構思：設計象征造型當前44頁，總共51頁。設計原則

（1）識別性原則（2）統(tǒng)一性原則（3）造型性原則（4）靈活性原則

輔助圖形的應用

常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送的各種禮品設計上，給人以親切感和裝飾美