包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位

包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位第1頁(yè)/共20頁(yè)第三章包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位一、定位設(shè)計(jì)

"定位設(shè)計(jì)"這個(gè)名詞是從英文(Position-Design)直接翻譯過(guò)來(lái)的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。

定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容:

誰(shuí)賣的產(chǎn)品+賣什么產(chǎn)品+賣給誰(shuí)設(shè)計(jì)就從這三個(gè)方面進(jìn)行定位。歸納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式:第2頁(yè)/共20頁(yè)

它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對(duì)標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對(duì)行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)隆?可口可樂(lè)"飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。1.牌名商標(biāo)(Brand)定位第3頁(yè)/共20頁(yè)第4頁(yè)/共20頁(yè)第5頁(yè)/共20頁(yè)第6頁(yè)/共20頁(yè)

它在包裝畫面上表明"賣的什么東西"，使購(gòu)買者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開窗"等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。

2.產(chǎn)品(Product)定位第7頁(yè)/共20頁(yè)第8頁(yè)/共20頁(yè)第9頁(yè)/共20頁(yè)第10頁(yè)/共20頁(yè)

它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為誰(shuí)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對(duì)象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝，在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。3.消費(fèi)者(Consumer)定位第11頁(yè)/共20頁(yè)第12頁(yè)/共20頁(yè)第13頁(yè)/共20頁(yè)

這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。4.品牌+產(chǎn)品定位第14頁(yè)/共20頁(yè)第15頁(yè)/共20頁(yè)

這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助;或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定位第16頁(yè)/共20頁(yè)

這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。6.品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位第17頁(yè)/共20頁(yè)第18頁(yè)/共20頁(yè)

定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及時(shí)、準(zhǔn)