包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位

包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位第1頁/共20頁第三章包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位一、定位設(shè)計

"定位設(shè)計"這個名詞是從英文(Position-Design)直接翻譯過來的。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。

定位設(shè)計把所要傳遞的信息分為三個基本內(nèi)容:

誰賣的產(chǎn)品+賣什么產(chǎn)品+賣給誰設(shè)計就從這三個方面進行定位。歸納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:第2頁/共20頁

它向消費者表明“我是誰”。牌名商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎?wù)隆?可口可樂"飲料等包裝設(shè)計就是以牌名商標定位設(shè)計的突出例子。1.牌名商標(Brand)定位第3頁/共20頁第4頁/共20頁第5頁/共20頁第6頁/共20頁

它在包裝畫面上表明"賣的什么東西"，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開窗"等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。

2.產(chǎn)品(Product)定位第7頁/共20頁第8頁/共20頁第9頁/共20頁第10頁/共20頁

它使消費者一看就明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，例如消費對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝，在設(shè)計處理上往往采用相應(yīng)消費者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。3.消費者(Consumer)定位第11頁/共20頁第12頁/共20頁第13頁/共20頁

這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補充，避免相互削弱。4.品牌+產(chǎn)品定位第14頁/共20頁第15頁/共20頁

這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位設(shè)計。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助;或以消費者為重心，產(chǎn)品為輔助。5.產(chǎn)品+消費者定位第16頁/共20頁

這種定位設(shè)計尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。6.品牌+產(chǎn)品+消費者定位第17頁/共20頁第18頁/共20頁

定位設(shè)計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計實踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當運用定位設(shè)計這一富有生命的設(shè)計理論指導(dǎo)設(shè)計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點信息及時、準