POP字體練習(xí)新課程

POP字體練習(xí)新課程第1頁(yè)/共54頁(yè)什么是POP?是英文pointofpurchase的縮寫(xiě)，意為“賣(mài)點(diǎn)廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)銷(xiāo)售，促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。第2頁(yè)/共54頁(yè)手繪POP的用途（1）增添興趣，陶冶情操，提高藝術(shù)修養(yǎng)在工作中提高店內(nèi)廣告宣傳力度學(xué)習(xí)了一技之長(zhǎng)，增加了個(gè)人的職業(yè)選擇為商家節(jié)約廣告成本POP是無(wú)聲的銷(xiāo)售員有獨(dú)特的廣告方式促進(jìn)銷(xiāo)售美觀，裝飾店面第3頁(yè)/共54頁(yè)手繪POP用途（2）

手繪POP可用在生活工作中的任何地方第4頁(yè)/共54頁(yè)手繪POP的實(shí)際應(yīng)用

看到、注意-------擺放位置，構(gòu)圖顏色產(chǎn)生興趣---------標(biāo)題產(chǎn)生聯(lián)想、欲望-----氛圍制造（強(qiáng)制宣傳）做比較-----禮品、價(jià)格、與物料結(jié)合展陳有確實(shí)的信心，決定購(gòu)買(mǎi)----明確了解第5頁(yè)/共54頁(yè)手繪POP工具的認(rèn)識(shí)

麥克筆（6mm,12mm,20mm,30mm）彩色筆粉筆蠟筆涂改液剪刀熒光紙第6頁(yè)/共54頁(yè)手繪POP的注意事項(xiàng)消費(fèi)者心智有限----以最簡(jiǎn)單的標(biāo)題吸引消費(fèi)者注意，向下閱讀，字?jǐn)?shù)控制在30字左右過(guò)多的延伸使消費(fèi)失去焦點(diǎn)-----同一POP內(nèi)陳述內(nèi)容應(yīng)控制在三項(xiàng)以?xún)?nèi)，內(nèi)容要相互關(guān)聯(lián)消費(fèi)者厭惡混亂---版面整：留天留地、留左留右”；顏色潔:不要超過(guò)4種顏色。消費(fèi)者缺乏安全感------備注加以說(shuō)明，禮品對(duì)頭、體驗(yàn)區(qū)等物料及營(yíng)業(yè)員話術(shù)加以配合消費(fèi)者印象不會(huì)輕易改變----最佳視覺(jué)高度1.45米，節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣，品牌忠誠(chéng)度第7頁(yè)/共54頁(yè)主標(biāo)題是整幅POP作品的最重要的設(shè)計(jì)要素，所以要吸引讀者進(jìn)一步閱讀的興趣。明確的視覺(jué)主線應(yīng)該是從上而下，依次為：主標(biāo)題---副標(biāo)題----正文----聯(lián)系信息第8頁(yè)/共54頁(yè)P(yáng)OP的書(shū)寫(xiě)原則（1）（文字）

運(yùn)筆的基礎(chǔ)就是“米”字八方向，字的描邊遵循右下左上一定要做到橫平豎直，運(yùn)筆要穩(wěn)，力道均勻，寫(xiě)出的線條才勻稱(chēng)、豐滿(mǎn)。筆直，斜劃也是如此運(yùn)筆時(shí)，筆桿朝著筆畫(huà)前進(jìn)的方向，筆桿和紙張成傾斜60度角運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動(dòng)，墨水會(huì)暈開(kāi)來(lái)模仿+練習(xí)第9頁(yè)/共54頁(yè)平頭馬克筆的握筆練習(xí)要順著筆鋒的橫切面第10頁(yè)/共54頁(yè)第11頁(yè)/共54頁(yè)第12頁(yè)/共54頁(yè)第13頁(yè)/共54頁(yè)筆畫(huà)練習(xí)第14頁(yè)/共54頁(yè)正字體書(shū)寫(xiě)3要點(diǎn)1滿(mǎn)格書(shū)寫(xiě)盡量填滿(mǎn)整個(gè)方格，筆畫(huà)向四邊擴(kuò)張，注意筆畫(huà)間的間距

第15頁(yè)/共54頁(yè)正字體書(shū)寫(xiě)3要點(diǎn)2、空間分配：

上松下緊，左窄右寬第16頁(yè)/共54頁(yè)正字體書(shū)寫(xiě)3要點(diǎn)3、部首變形：

是“畫(huà)”非“寫(xiě)”，不要以慣有的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣去寫(xiě)POP字第17頁(yè)/共54頁(yè)P(yáng)OP書(shū)寫(xiě)原則（2）重心下移見(jiàn)“口”放大把字寫(xiě)成“梯形字在方格內(nèi)擴(kuò)充如果一筆是橫，則向右下傾斜書(shū)寫(xiě)，如有兩筆或三筆是橫，相對(duì)把下面的橫拉直或者反方向傾斜”第18頁(yè)/共54頁(yè)P(yáng)OP書(shū)寫(xiě)原則（3）左右結(jié)構(gòu)字體-------相對(duì)把部首放小左中右結(jié)構(gòu)字體------中間稍大，左右稍小上下結(jié)構(gòu)字體---------上下比例形成三七或者二八半包圍結(jié)構(gòu)字體-------包圍部分放小，不全封閉第19頁(yè)/共54頁(yè)書(shū)寫(xiě)方法:1:放棄漢字正常的比例框架結(jié)構(gòu)POP字體的精髓即創(chuàng)新靈活,需要大家將漢字從另外一個(gè)美學(xué)角度重新書(shū)寫(xiě),常用手法有頭大身小,反轉(zhuǎn)偏旁與部首原比例,左高右低等等.第20頁(yè)/共54頁(yè)2:轉(zhuǎn)筆POP字體絕大多數(shù)情況下需要把原來(lái)折劃的筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)為圓筆畫(huà),在書(shū)寫(xiě)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)練習(xí)好轉(zhuǎn)筆的技巧第21頁(yè)/共54頁(yè)3:字距POP字體書(shū)寫(xiě)時(shí),字與字之間沒(méi)有字距,通常采用前字壓后字的手法,即前字的右邊或下邊的筆畫(huà)與后字左邊或上邊的筆畫(huà)形成一定的遮蓋關(guān)系.也可采用一些裝飾手法使字與字之間關(guān)系緊密,無(wú)需考慮字距問(wèn)題.第22頁(yè)/共54頁(yè)4:筆畫(huà)的統(tǒng)一畫(huà)面當(dāng)中,一組POP字體所有字的筆畫(huà)需要統(tǒng)一協(xié)調(diào).這樣才能使字體風(fēng)格保持一致,畫(huà)面的視覺(jué)效果理想.第23頁(yè)/共54頁(yè)2:描邊法根據(jù)字體和畫(huà)面需要,在完成字體創(chuàng)作后可對(duì)字體進(jìn)行描邊裝飾,裝飾風(fēng)格的繁瑣與簡(jiǎn)潔也同樣根據(jù)畫(huà)面需要而定.這里所說(shuō)的描邊法,邊可以是花邊.不拘泥于線.第24頁(yè)/共54頁(yè)3:填充法:在字體輪廓確定后,可以考慮將一些與主題相關(guān)的元素填充的字體輪廓中,該元素可以是具象圖形也可以是抽象圖形.但在顏色上需要將純度降低,明度提高,需要將圖形元素弱化.第25頁(yè)/共54頁(yè)4:背景裝飾法:可將字體統(tǒng)一于一個(gè)背景主題中,該主題背景與字體結(jié)合可以獨(dú)立完成一張畫(huà)面.與前面所說(shuō)的POP字體做畫(huà)面主題相對(duì)應(yīng).第26頁(yè)/共54頁(yè)實(shí)例欣賞第27頁(yè)/共54頁(yè)第28頁(yè)/共54頁(yè)第29頁(yè)/共54頁(yè)第30頁(yè)/共54頁(yè)第31頁(yè)/共54頁(yè)手繪PoP字體賞析1胖胖字第32頁(yè)/共54頁(yè)2木紋字第33頁(yè)/共54頁(yè)3封閉式的木紋第34頁(yè)/共54頁(yè)第35頁(yè)/共54頁(yè)5:創(chuàng)新大膽,多加練習(xí)POP字體沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可循,掌握了技巧之后需要大家敢于創(chuàng)新,多加練習(xí).初期可通過(guò)臨摹的方式進(jìn)行練習(xí),后期創(chuàng)作可根據(jù)自己的喜好和美學(xué)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)作.POP字體創(chuàng)作時(shí)一定要注意字體的飽滿(mǎn)或筆畫(huà)的飽滿(mǎn).這種飽滿(mǎn)是可以夸大的.第36頁(yè)/共54頁(yè)廣、宀纟、辶、示第37頁(yè)/共54頁(yè)目、月旁彳、刂旁第38頁(yè)/共54頁(yè)忄、心、艸火、灬、土第39頁(yè)/共54頁(yè)扌、夊、石阝、女第40頁(yè)/共54頁(yè)雨、蟲(chóng)、車(chē)門(mén)、牛，竹疒、宀、言第41頁(yè)/共54頁(yè)“口”

部

第42頁(yè)/共54頁(yè)“彳”部第43頁(yè)/共54頁(yè)“辶”部第44頁(yè)/共54頁(yè)“饣”部第45頁(yè)/共54頁(yè)“忄”部第46頁(yè)/共54頁(yè)“山”

部第47頁(yè)/共54頁(yè)“宀”部第48頁(yè)/共54頁(yè)“犭”部第49頁(yè)/共54頁(yè)“土”部