廣告?zhèn)鞑デ纼?yōu)勢(shì)及劣勢(shì)介紹

各傳播渠道介紹墻體廣告優(yōu)勢(shì)1、傳播范圍廣，效果明顯。墻體廣告形式簡(jiǎn)潔、訴求單一、色彩艷麗。有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并且投入在城鄉(xiāng)出入口或主干道上，人流量大，傳播范圍廣;2、墻體廣告具有“強(qiáng)制性”，出行者在出入之間必然會(huì)看到墻體廣告潛移默化中受到廣告影響。3、墻體廣告成本低廉，保持時(shí)間長(zhǎng)。1平方米不過(guò)六十幾元錢，用料可保證一年以上發(fā)布時(shí)間；4、針對(duì)性強(qiáng)，便于控制。企業(yè)可以針對(duì)自己銷售市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)，在單位范圍內(nèi)靈活投放。發(fā)布?jí)w廣告大都取得了良好的反饋效果，其廣告成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于電視、報(bào)紙、廣播等媒體（4—5萬(wàn)元便可發(fā)布30-40塊墻體廣告），從而形成一個(gè)品牌宣傳的良好網(wǎng)絡(luò)，能有效啟動(dòng)一個(gè)市份。由此不難看出，墻體廣告不僅是開拓市場(chǎng)的最佳方式，也是品牌宣傳的較好媒體之一。墻體戶外廣告商為您提供星之夢(mèng)雜志廣告代理服務(wù)從上述行業(yè)中，看發(fā)布?jí)w廣告的發(fā)展：這些企業(yè)發(fā)布?jí)w廣告為了品牌的宣傳，特別是終端市場(chǎng)的品牌宣傳。讓該地區(qū)群眾加深對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)，通過(guò)道路、鐵路兩旁一幅幅精美的墻體廣告，使路過(guò)和當(dāng)?shù)氐娜罕妼?duì)該品牌有極高的認(rèn)知度。也為該品牌在當(dāng)?shù)亻_發(fā)了眾多潛在的消費(fèi)群體奠定基礎(chǔ)。公交站牌的優(yōu)勢(shì)一、位置固定，地處人車流量大的繁華地段，開成點(diǎn)、線、網(wǎng)全程聯(lián)動(dòng)傳媒，注目率高；二、較電視廣告和報(bào)紙廣告，其存在時(shí)間相以較長(zhǎng)，訴求具有長(zhǎng)期性；三、畫面靚麗新穎、醒目，亮化效果與夜幕形成鮮明以比，廣告識(shí)別性強(qiáng)，易于品牌形象的綜合宣傳和產(chǎn)品信息的強(qiáng)效傳播；四、視覺沖擊力強(qiáng)，宣傳力強(qiáng)，可迅速產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)；五、彌補(bǔ)電波廣告稍縱即逝的缺點(diǎn)，與電波廣告互為補(bǔ)充，強(qiáng)化記憶效果;戶外T牌優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì):受眾高端千人成本最低覆蓋半徑大24小時(shí)持續(xù)發(fā)布知名大品牌的選擇視覺沖擊力強(qiáng)不經(jīng)意間在目標(biāo)群里宣傳不像電視媒體有膩煩心理；劣勢(shì)：如果不選擇輪換發(fā)布，會(huì)造成移動(dòng)困難，視覺沖擊力逐步降低，宣傳效果后期呈直線趨勢(shì)。戶外大型電子顯示屏對(duì)宣傳廣告的優(yōu)勢(shì)它打破了常規(guī)噴繪廣告的靜態(tài)束縛，給人一個(gè)視覺感官，能更好的吸引人的眼球它打破了常規(guī)噴繪廣告的數(shù)量束縛，一般噴繪的就可以顯示一張畫面，而顯示屏的視頻你可以一天循環(huán)播放，數(shù)量和次數(shù)很多它可以襯托一個(gè)企業(yè)的實(shí)力它可以成為一個(gè)地標(biāo)，知名度明顯提高戶外廣告媒體憑著高到達(dá)率低和千人成本兩大優(yōu)勢(shì)，戶外廣告媒體已成為近年增長(zhǎng)最為迅速的廣告廣告媒體。根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年起在報(bào)紙廣告媒體負(fù)增長(zhǎng)的情況下戶外廣告媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%已占據(jù)5%的市場(chǎng)份額而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。公交車車身廣告的十大優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)1：惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式優(yōu)勢(shì)2：以多面立體展示方式傳播廣告信息優(yōu)勢(shì)3：廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)大優(yōu)勢(shì)4：適合各類產(chǎn)品發(fā)布優(yōu)勢(shì)5：高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次優(yōu)勢(shì)6：較強(qiáng)的地理針對(duì)性優(yōu)勢(shì)7：較低的千人成本(CPM)據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)勢(shì)8：廣告策略配合完美一、廣告目的的配合車身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來(lái)有以下4點(diǎn)：1、以品牌形象為主要訴求目的。2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。3、以配合電視廣告為主要目的。4、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的。二、廣告策略的配合有效配合電波媒體的廣告落地工作（高空+地面的廣告投放模式）。對(duì)于在全國(guó)性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來(lái)講，車身廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋（電視），地面有車身廣告配合，同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)（賣場(chǎng)、超市、飯店、酒家等，提示消費(fèi)者購(gòu)買，以配合當(dāng)?shù)氐匿N售。車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時(shí)，可以讓目標(biāo)受眾在強(qiáng)干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過(guò)車身廣告進(jìn)行品牌識(shí)別，就可以大大加強(qiáng)電視廣告的效果。三、廣告排期的配合1、長(zhǎng)期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達(dá)到長(zhǎng)期維持品牌的知名度的目的。2、在沒有電視廣告投放的情況下，用間歇式車身廣告投放來(lái)維持產(chǎn)品知名度。3、車身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用最低的成本最長(zhǎng)時(shí)間的延長(zhǎng)產(chǎn)品的知名度。4、長(zhǎng)期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放，以期一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。四、廣告位置的配合兩側(cè)或單車尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價(jià)格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡(jiǎn)單廣告信息和促銷等信息告知，同時(shí)，其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應(yīng)做相應(yīng)增加。優(yōu)勢(shì)9：消費(fèi)者與車身廣告的關(guān)系緊密優(yōu)勢(shì)10：最新的調(diào)研結(jié)果令人歡心鼓舞從實(shí)力媒體最新的調(diào)研結(jié)果來(lái)看戶外廣告的提示后認(rèn)知度以車身廣告最高38%，其次是候車亭廣告23%，月r告14%車廣9%。同時(shí)有81%的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過(guò)固定路純.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。DM單優(yōu)勢(shì)DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，減少浪費(fèi)。DM是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。一對(duì)一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到最大化。不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)?？梢宰灾鬟x擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。想說(shuō)就說(shuō)，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。信息反饋及時(shí)、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，隨行就市，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。DM廣告效果客觀可測(cè)，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。各傳播渠道優(yōu)缺點(diǎn)電視：視聽兼?zhèn)涓腥玖?qiáng)，傳播迅速瞬間記憶，費(fèi)用昂貴，不能對(duì)廣告內(nèi)容的詳細(xì)解釋在頻道和時(shí)段選擇方面易受觀眾主體意識(shí)的影響，而且還會(huì)受到信號(hào)傳播等客觀因素的制約。報(bào)紙：發(fā)行量大，覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定。發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)無(wú)閱讀習(xí)慣的人接受不到信息；信息形象表達(dá)功能欠佳；因信息泛濫而降低關(guān)注度，受眾群體易受特定區(qū)域的限制。T牌廣告牌:重復(fù)記