加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型統(tǒng)籌協(xié)調(diào)實(shí)施方案

加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型統(tǒng)籌協(xié)調(diào)實(shí)施方案加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型統(tǒng)籌協(xié)調(diào)市區(qū)聯(lián)動(dòng)，市工業(yè)和信息化局統(tǒng)籌推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)過程跟進(jìn)、跟蹤服務(wù)和督促落實(shí)；協(xié)調(diào)解決產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施過程中的困難和問題，推進(jìn)部署重大工作事項(xiàng)，定期梳理和總結(jié)工作成效和實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，確保各項(xiàng)工作落到實(shí)處；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)調(diào)研、政策制定、企業(yè)服務(wù)，全方位推動(dòng)現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各區(qū)各行業(yè)協(xié)會(huì)圍繞重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)行業(yè)配合落實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案，推動(dòng)現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的關(guān)系國際咨詢公司BCG給數(shù)字化戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)是：在數(shù)字化的世界中，如果把戰(zhàn)略重點(diǎn)僅僅放在數(shù)字化上，那就傳遞了一個(gè)錯(cuò)誤的信息。制定數(shù)字化戰(zhàn)略會(huì)讓公司把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在那些無法體現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型真正價(jià)值的方式上。你不需要數(shù)字化戰(zhàn)略，你需要的是一個(gè)更出色的戰(zhàn)略，只不過這個(gè)戰(zhàn)略將通過數(shù)字化來實(shí)現(xiàn)。這提醒了數(shù)字化未來給企業(yè)帶來的價(jià)值何在。并且，必須知道自己企業(yè)需求，才能進(jìn)行數(shù)字化改造。但現(xiàn)狀是很多企業(yè)上了IT后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)部人員連使用上手都是問題。數(shù)字化的價(jià)值在于為企業(yè)定制發(fā)展策略，為之賦能，絕不能忘記是策略在先，數(shù)字化在后。數(shù)字化的產(chǎn)生，根本上其實(shí)是聚焦效率提升，而效率是目前時(shí)尚企業(yè)生存和成長最大的障礙，比如人場貨匹配的效率等等。因此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的目的在于推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)及傳統(tǒng)模式的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這體現(xiàn)為一方面從行業(yè)來看，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化設(shè)備接入為基礎(chǔ)的，在企業(yè)上下游業(yè)務(wù)鏈上進(jìn)行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及升級(jí)。另一方面，數(shù)字化是以效率為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備、數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營模式優(yōu)化和進(jìn)化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)生了怎樣的作用？數(shù)字化過程是從根本上對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、運(yùn)營、技術(shù)等不同緯度進(jìn)行徹底改造，最終創(chuàng)造新價(jià)值發(fā)揮新效能的過程。而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化范圍則從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)垂直角度出發(fā)，包含數(shù)字化供應(yīng)鏈、數(shù)字化品牌運(yùn)營、數(shù)字化設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字化品牌營銷、數(shù)字化零售等整個(gè)行業(yè)業(yè)務(wù)鏈其中的各個(gè)主要階段。數(shù)字化也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其中的一個(gè)角度和技術(shù)方式。在我看來，數(shù)字化是企業(yè)的經(jīng)營之道，而不是經(jīng)營之術(shù)，數(shù)字化不只是企業(yè)IT部門和技術(shù)工程師的工作范疇。雖然說IT確實(shí)越來越重要了，但仍屬于基建部分。從時(shí)尚企業(yè)來看，數(shù)字化是解決運(yùn)營效率提升的一種體系性優(yōu)化和進(jìn)化的方式。它的核心作用是專業(yè)化精益化。根據(jù)目前不同類型不同模式的企業(yè)痛點(diǎn)，數(shù)字化本質(zhì)上是以運(yùn)營業(yè)務(wù)鏈在線化、透明化、精準(zhǔn)決策和敏捷響應(yīng)為手段的企業(yè)精益化運(yùn)營體系。在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不同階段可以劃分為：供應(yīng)鏈數(shù)字化、品牌運(yùn)營數(shù)字化、零售數(shù)字化等。如果以企業(yè)管理的體系部門區(qū)分，還可細(xì)化到商品設(shè)計(jì)研發(fā)數(shù)字化、加工工廠數(shù)字化、品牌營銷數(shù)字化、顧客運(yùn)營CRM數(shù)字化、全渠道數(shù)字化、零售門店數(shù)字化、顧客服務(wù)產(chǎn)品數(shù)字化、物流數(shù)字化等等。這些用一句話來概括，即專業(yè)化基礎(chǔ)上的精益化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化機(jī)會(huì)（一）與國內(nèi)其他時(shí)尚城市對(duì)比分析時(shí)尚城市指數(shù)對(duì)比：上海84．78、北京82．97、深圳78．86、廣州75．82。二級(jí)指數(shù)對(duì)比：深圳在創(chuàng)新指數(shù)、包容指數(shù)相對(duì)前述三個(gè)時(shí)尚城市相對(duì)有優(yōu)勢，但是在消費(fèi)指數(shù)和傳播指數(shù)等方面則不具備太多優(yōu)勢。在時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)用方面，相比于北京、上海、廣州、杭州等國內(nèi)城市，深圳整體存在明顯短板：缺少綜合性在線交易平臺(tái)，消費(fèi)平臺(tái)（Toc）和產(chǎn)業(yè)ToB的交易平臺(tái)。北京有京東/字節(jié)跳動(dòng)/美團(tuán)、上海有拼多多/一號(hào)店、杭州有阿里，廣州有唯品會(huì)/百布（ToB）等，而深圳缺少知名綜合性交易平臺(tái)，平臺(tái)對(duì)本地的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)支撐能力不足。深圳則更多的是中高端產(chǎn)品和設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢，線上運(yùn)營是短板。深圳大部分規(guī)模以上企業(yè)增長緩慢甚至遇到增長天花板，加之外部消費(fèi)環(huán)境變化和互聯(lián)網(wǎng)及電商線上的沖擊，整體業(yè)績不容樂觀，甚至明顯下滑，創(chuàng)一代企業(yè)家守業(yè)居多，普遍對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)認(rèn)知較淺，甚至無感。（二）與國際時(shí)尚之都對(duì)比分析國際公認(rèn)的五大時(shí)尚之都巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京在時(shí)尚領(lǐng)域都具備了卓越的競爭力和優(yōu)勢，塑造了各具特色的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文化。深圳作為科技創(chuàng)新移民城市，在科技、文化、制度創(chuàng)新等多方面承擔(dān)著中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的歷史使命，同時(shí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，在向國際化時(shí)尚大都市看齊的過程中，充分發(fā)揮深圳后起文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等優(yōu)勢，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，科技與時(shí)尚進(jìn)行充分結(jié)合，在深圳打造創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都的過程中充分發(fā)揮時(shí)尚的獨(dú)特價(jià)值。通過與國際五大時(shí)尚之都和國內(nèi)北京、上海、廣州等城市比較分析發(fā)現(xiàn)：深圳雖然在傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體量和科技方面存在一定優(yōu)勢，但在時(shí)尚文化、時(shí)尚媒體傳播影響力方面非常薄弱。年輕時(shí)尚品牌偏少，具有一定規(guī)模的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)或載體相對(duì)缺乏，從時(shí)尚高等教育、時(shí)尚媒體、國際化品牌運(yùn)作等多個(gè)要素組成的完整時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系不健全。（三）數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)1、先行示范區(qū)帶來的區(qū)位先發(fā)優(yōu)勢雙循環(huán)新發(fā)展格局為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向，跨境電商就是連通國內(nèi)國際兩個(gè)市場的重要形式。深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在跨境電商領(lǐng)域有著天然的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，如果能夠以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為先導(dǎo)，輔以大規(guī)模創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新場景的投資，進(jìn)而激活產(chǎn)業(yè)要素升級(jí)，在供需同步啟動(dòng)內(nèi)循環(huán)自我強(qiáng)化，最后以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)循環(huán)重塑其外循環(huán)。2、全球VUCA時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)雙循環(huán)驅(qū)動(dòng)下的供應(yīng)鏈創(chuàng)新將成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)力點(diǎn)。而供應(yīng)鏈創(chuàng)新也是跨境電商發(fā)展的核心問題。在全球經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)入VUCA（多變、不確定、復(fù)雜、模糊）時(shí)代的背景下，深圳時(shí)尚企業(yè)如何通過供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分整合、靈活配置國內(nèi)與國際的資源和能力，從而提升供應(yīng)端的韌性（Resilience）；快速、準(zhǔn)確響應(yīng)國內(nèi)外市場的需求變化（Responsiveness）；為全球消費(fèi)者提供更有競爭力的產(chǎn)品及服務(wù)。3、突破深圳缺失中心化流量平臺(tái)的困境騰訊的去中心化生態(tài)和基于微信等社交工具，為深圳時(shí)尚企業(yè)的私域流量開發(fā)提供了優(yōu)勢場景。深圳時(shí)尚品牌的集聚優(yōu)勢所形成的以品牌作為信任主體去構(gòu)建的私域流量池，其體量是非常龐大的，利用數(shù)字化提升將私域流量轉(zhuǎn)化為訂單能力則是關(guān)鍵。4、抓住深圳時(shí)尚品牌二次發(fā)展的戰(zhàn)略窗口期新消費(fèi)場景下的市場變化，為更多新型時(shí)尚品牌提供了全新的競爭環(huán)境。數(shù)字化轉(zhuǎn)型給深圳新生時(shí)尚創(chuàng)新品牌帶來的巨大發(fā)展契機(jī)，應(yīng)成為深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)引入和培育的新興領(lǐng)域，這也將成為深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)二次騰飛的重要窗口期。數(shù)字時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)（一）消費(fèi)邊界的延伸在傳統(tǒng)的理念當(dāng)中，時(shí)尚消費(fèi)被限定于高檔服裝、鞋帽、箱包、珠寶等領(lǐng)域的消費(fèi)，盡管近年來各類快時(shí)尚消費(fèi)品在不斷沖擊著傳統(tǒng)時(shí)尚消費(fèi)的邊界，但本質(zhì)上還是停留在對(duì)具象化的物品消費(fèi)。然而隨著數(shù)字技術(shù)的不斷普及，影視音樂、動(dòng)漫游戲、數(shù)字設(shè)備、智能家居等都將逐漸進(jìn)入到時(shí)尚消費(fèi)的范疇。時(shí)尚這一概念也將展現(xiàn)出其最本質(zhì)的含義，即與眾不同、走在時(shí)代前列的理念、思潮和生活方式。（二）消費(fèi)場景的革新傳統(tǒng)的時(shí)尚消費(fèi)場景都是實(shí)體的、線下的，以時(shí)裝行業(yè)為例，無論是各類展銷訂貨會(huì)還是時(shí)裝周的T臺(tái)走秀，其本質(zhì)都是依托于現(xiàn)實(shí)物理世界的。盡管電商平臺(tái)的出現(xiàn)，使得普通消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)過程從線下轉(zhuǎn)移到了線上，但其僅僅是優(yōu)化了消費(fèi)者的消費(fèi)流程，其本質(zhì)并未改變。例如當(dāng)下依然有很多消費(fèi)者選擇去線下服裝店進(jìn)行試穿，而后再通過電商平臺(tái)進(jìn)行最終的購買，其本質(zhì)依然是賣家設(shè)計(jì)、銷售，買家體驗(yàn)、消費(fèi)。（三）消費(fèi)理念的變化數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，解構(gòu)了傳統(tǒng)的時(shí)尚權(quán)威。時(shí)尚的定義不再掌握在某些知名設(shè)計(jì)師手中，而是交還到每一名普通消費(fèi)者手中。例如一場頭部網(wǎng)紅直播帶貨，其起到的宣傳效果遠(yuǎn)高于某些大場面、高規(guī)格的T臺(tái)走秀；B站一位頭部時(shí)尚up主的旅行vlog，能夠創(chuàng)造數(shù)個(gè)網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，遠(yuǎn)勝于官方制作的旅游宣傳片；相比于專業(yè)健身機(jī)構(gòu)，抖音一位頭部健身主播的運(yùn)動(dòng)短視頻，能夠輕易帶紅一套科學(xué)健身方法。產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)思想充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)、中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)雙區(qū)驅(qū)動(dòng)以及深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)、深圳先行示范區(qū)雙區(qū)疊加效應(yīng)，搶抓深圳綜合改革試點(diǎn)、全面深化前海合作區(qū)改革開放示范的雙改示范新機(jī)遇，把握全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，堅(jiān)持設(shè)計(jì)引領(lǐng)、科技賦能，堅(jiān)持生產(chǎn)端與消費(fèi)端共同發(fā)力，加快推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建具有核心競爭力和強(qiáng)大市場影響力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，打造全球知名的現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地。產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)理和效應(yīng)，可以將產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義概括為這幾點(diǎn)。（一）產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)首先，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，可以吸引更多的相關(guān)企業(yè)到此集聚，進(jìn)一步加深區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的分工和協(xié)作，可以提高區(qū)域生產(chǎn)效率，大大降低因企業(yè)間頻繁交易而產(chǎn)生的交通運(yùn)輸成本。其次，還有很多相應(yīng)的研發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)及專業(yè)人才，容易產(chǎn)生專業(yè)知識(shí)、生產(chǎn)技能、市場信息等方面的累積效應(yīng)，促進(jìn)區(qū)域的創(chuàng)新。再者，由于集群內(nèi)部分工的不斷細(xì)化，可以衍生出更多的新生企業(yè)，新企業(yè)在此發(fā)展，可以面臨更多的市場機(jī)遇，獲得更豐富的市場信息及人才支持，降低市場風(fēng)險(xiǎn)。這些都可以擴(kuò)大區(qū)域產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增強(qiáng)集聚體自身的競爭能力，從而擴(kuò)大和加強(qiáng)集聚效應(yīng)。（二）產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)效應(yīng)區(qū)域核心產(chǎn)業(yè)的集聚對(duì)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的需求，從而推動(dòng)這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而在一個(gè)地方形成從原料供應(yīng)、元件配套、模具設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，這種效應(yīng)就像塊根作物一樣，通過分化、膨脹和生長，產(chǎn)生加倍的經(jīng)濟(jì)效益。（三）產(chǎn)業(yè)集群的擴(kuò)散效應(yīng)隨著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的延伸和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，眾多企業(yè)的聯(lián)合需求將促成專業(yè)化市場的出現(xiàn)和輔助性服務(wù)行業(yè)的形成，特定產(chǎn)業(yè)集群所在地區(qū)的人口將大規(guī)模增長，這必將帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，加大城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。數(shù)字化時(shí)裝周帶來的產(chǎn)業(yè)變革（一）時(shí)尚品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方法在轉(zhuǎn)變隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，許多時(shí)尚品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方法上正在悄然改變。從縫制和面料裁剪的機(jī)器人，到預(yù)測時(shí)尚風(fēng)格趨勢的AI算法，到試衣間的VR鏡，技術(shù)正在推進(jìn)著行業(yè)生產(chǎn)的自動(dòng)化、個(gè)性化。首先來說說最常見的AI技術(shù)，目前谷歌和亞馬遜正在積極的研發(fā)AI設(shè)計(jì)師，試圖通過時(shí)尚趨勢報(bào)告、時(shí)尚趨勢時(shí)數(shù)據(jù)、圖像分析等方式制造一個(gè)AI設(shè)計(jì)師，雖然目前的實(shí)驗(yàn)還相當(dāng)粗糙，對(duì)于時(shí)裝設(shè)計(jì)師只能起到輔助作用，但相信不斷的更新演變后將會(huì)對(duì)時(shí)裝行業(yè)產(chǎn)生巨大貢獻(xiàn)。（二）社交媒體成為時(shí)尚傳播主流數(shù)字化時(shí)裝周不僅為時(shí)裝周帶來了不一樣的科技體驗(yàn)，更通過社交傳媒與消費(fèi)者締結(jié)了更親密的關(guān)系，不知不覺社交傳媒已經(jīng)成為了各大時(shí)裝周的傳播主流，秀場看秀不再是唯一的看秀方式，消費(fèi)者可以隨時(shí)通過社交媒體關(guān)注、討論甚至參與到從前遙不可及的時(shí)裝周秀場?；谶@個(gè)潮流趨勢，各大時(shí)尚品牌也及時(shí)調(diào)整營銷方案，Dior絕對(duì)是其中的佼佼者。在此次大量編輯、買手、博主缺席的時(shí)裝周上，Dior在2020秋冬成衣秀采用了微博線上話題頁云直播的互動(dòng)方式。（三）數(shù)字化零售新模式開啟數(shù)字化時(shí)裝周帶來的一切終將反映到具體的數(shù)字之上，各大時(shí)尚品牌正努力尋找新的方式來拯救日漸低迷的實(shí)體店零售。Chanel早前宣布收購英國時(shí)尚電商Farfetch的少數(shù)股權(quán)，并達(dá)成長期合作關(guān)系，F(xiàn)arfetch將幫助Chanel的實(shí)體門店打造全新的數(shù)字化購物體驗(yàn)。這種數(shù)字化購物體驗(yàn)可以識(shí)別顧客帶進(jìn)試衣間的衣服，因此顧客可以在鏡子上觀看所選商品的秀場視頻或活