2022年3C家電行業(yè)營銷洞察

ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDQuestMobile2022年3C家電行業(yè)營銷洞察ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID1)數(shù)據(jù)選取時間：2022年01月-08月ataIDataIDataIDataIDQuestMobileGROWTHileADINSIGHTbileTRUTHBRANDleNEWMEDIA量和媒體的刊例價，基于廣告類型、廣告投放量等進(jìn)行多重加權(quán)計算，以媒體實際總收入(公開發(fā)布或訪談獲得)進(jìn)ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID01ataID3CataID品牌在保持營銷力度的同時嘗試不同的營銷著力點(diǎn)，引導(dǎo)用戶釋放需求ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID銷現(xiàn)狀銷節(jié)奏銷特征QuestMobile2022年3C產(chǎn)品行業(yè)營銷特征概覽 入場?芯片缺少，產(chǎn)品迭代放緩??新品發(fā)布是品牌重要的營銷節(jié)點(diǎn) ?跟隨電商節(jié)奏參與大促、品類日等活動??主打產(chǎn)品功能體驗升級/賣點(diǎn) ?聯(lián)合渠道導(dǎo)向tMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.1ataIDataID趨于穩(wěn)定，品牌調(diào)整營銷布局尋求突破ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID渠道和品牌一個共同的營銷方向2021-2022年8月3C產(chǎn)品相關(guān)限上單位商品零售類值 文化辦公用品類商品通訊器材類商品ataIDataIDataIDataIDataIDataID0ataIDataIDataIDataIDourceQuestMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID%%典型營銷方式互動式推進(jìn)示意圖典型營銷方式互動式推進(jìn)示意圖機(jī)品牌分布ataIDataIDataID華為榮耀AppleOPPOataIDataIDataID%ataIDataIDataIDataID注：2020年8月和2021年8月的華為品牌數(shù)據(jù)包含榮耀品牌，下一次營銷事件內(nèi)容營銷硬廣投放下一次營銷事件數(shù)據(jù)中榮耀品牌單獨(dú)統(tǒng)計。SourceQuestMobileTRUTH年10月ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataID840ataIDataIDataIDataID2022年1-8月典型3C產(chǎn)品行業(yè)整體月度廣告投放規(guī)模 ataIDataIDataIDataIDataIDataID20ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID%%1%2022年8月典型3C產(chǎn)品行業(yè)廣告投放媒介類型分布同比手機(jī)手機(jī)ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2ataataID銷展開ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2.1ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2021年Q1-2022年Q3典型3C品牌新品發(fā)布會季度分布ataataID876ataID545ataataIDataIDataID2021Q12021Q22021Q3ataIDataIDtMobileataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID28.6%12.3%0影響力ataID2022年8月ataID2022年8月典型品牌發(fā)布會對品牌整體聲量貢獻(xiàn)度體聲量對比單位：篇品牌新品ataataID拉拉ataIDataIDataIDateiPhoneataIDataIDataIDestMobileTRUTHBRANDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年Q3典型品牌新品發(fā)布會前后周度廣告投放規(guī)模變化ataIDataIDataIDataIDataataID5,9ataataIDataIDataIDataID1,087725.912.9ataIDataIDataIDataID注：ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID6.5%4.0%6.1%2022年Q3典型品牌新品發(fā)布會前后周度整體廣告投放費(fèi)用點(diǎn)位分布變化ataIDataID開屏-APPataIDataID前一周39.8%16.1%19.2%10.3%7.4%7.1%ataIDataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2.2ataIDataID的營銷機(jī)會點(diǎn)ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID果TV頻ataIDataIDTOP20品牌中投放電商品類日廣告的品牌數(shù)量電商品類日廣告投放費(fèi)用媒介分布TOP3ataataIDataIDataID微信(朋友圈)0.0%ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID產(chǎn)品選擇廣告投放近典型3C產(chǎn)品品類日活動中品牌與電商聯(lián)合營銷示意圖視角組視角組廣告測評區(qū)(如電商APP開屏廣告)tMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.2.3ataataID營銷價值ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年8-9月ataID投放開學(xué)季廣告的品牌數(shù)量占比投放開學(xué)季廣告的品牌數(shù)量占比ataataIDataID30%27.6%ataIDataID紅包券紅包券rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1.3ataataID進(jìn)轉(zhuǎn)化、區(qū)隔產(chǎn)品系列定位細(xì)分人群是3C產(chǎn)品行業(yè)營銷的典型特征ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年Q3典型3C品牌新品上市后TOP1頻次營銷關(guān)鍵詞常亮(屏)輕快薄萊卡聯(lián)合研發(fā)XMAGE影像|昆侖玻璃|鴻蒙操作系統(tǒng)3.0全新ataIDataIDataID6.5%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDOPPOWatch3榮耀X40i小米MIXFold2華為ataIDataIDMateiPhone日。rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2021-082022-082022年8月典型3C產(chǎn)品行業(yè)聯(lián)合電商投放費(fèi)用與聯(lián)合電商分布聯(lián)合電商投放廣告費(fèi)用占比聯(lián)合電聯(lián)合電商投放廣告費(fèi)用占比京東天貓拼多多ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID客群營銷重點(diǎn)大屏幕、長續(xù)航性價比顏值、拍照時尚、功能科技、商務(wù)典型手機(jī)品牌產(chǎn)品系列分布與客群&營銷重點(diǎn)1000元2000元3000元5000元ataIDataIDataIDtMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID%%%群特征進(jìn)行營銷，實現(xiàn)有效觸達(dá)2018-2022年8月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)價格區(qū)間分布變化ataID1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上ataID%%eQuestMobileTRUTHataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID0家電行業(yè)競爭激烈，傳統(tǒng)品類高端化和發(fā)掘新品類是品牌提升利潤的主要22方向ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID銷現(xiàn)狀銷節(jié)奏品類電品類QuestMobile2022年家用電器行業(yè)營銷特征概覽ataIDataIDataIDataID展開ataIDataIDataID新品牌通過高效營銷較易獲得快速成長tMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID國內(nèi)家電市場競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)品牌以價格為核心競爭點(diǎn)，營銷主要圍2.2.1繞促銷展開ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2020年3月-2022年8月家電和音像器材類商品零售總額ataIDataIDataIDataIDataID1,1ataIDataIDataIDataID0ataIDataIDataIDataIDourceQuestMobileataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID02020年Q1-2022年Q2家用電器行業(yè)廣告投放費(fèi)用變化趨勢ataIDataIDataIDataIDataIDataID2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q2ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID營銷保持常態(tài)化高投放品類以促銷信息即可吸引用戶消費(fèi)，新品類營銷需兼顧教育2021年8月-2022年8月家電細(xì)分行業(yè)廣告投放月度分布ataIDataID生活電器廚房小家電ataIDataIDataIDataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID第二波付款ataIDataIDataIDataID2022年618期間家電行業(yè)廣告投放費(fèi)用按日占比分布第一波付款第一波付款進(jìn)入預(yù)售期ataIDataIDataID05-20ataIDataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID的產(chǎn)品有更廣闊的市場空間，營銷資源向個護(hù)產(chǎn)品傾斜家電細(xì)分行業(yè)廣告投放費(fèi)用占比2020年2021年2022年1-8月ataIDataIDataIDataID6.3%0.6%40%ataIDataIDataID23.8%24.0%19.9%14.9%ataataIDataIDataID個護(hù)小家電ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID渠道價值，投放廣告時重點(diǎn)為私域引流家電行業(yè)廣告投放費(fèi)用TOP5媒介行業(yè)占比2021年1-8月2022年1-8月ataIDataIDataIDataID%60%7.4%ataataID2.5%2.3%ataIDataIDataIDataID短視頻ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.2ataataID類產(chǎn)品現(xiàn)階段發(fā)展的重要方向ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID4.7%0%多年的形象建設(shè)，新品牌進(jìn)入難度增加同時，傳統(tǒng)品牌通過高端化迭代產(chǎn)品提升盈利空間，以支撐品牌整體的發(fā)展，典型品牌海爾通過包括營銷資源支持等方式成2022年1-8月大家電行業(yè)廣告投放費(fèi)用分布細(xì)分品類分布空調(diào)空調(diào)冰箱電視洗衣機(jī)洗烘套裝其他%%卡%4.0%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2022年1-8月廚衛(wèi)電器行業(yè)廣告投放費(fèi)用分布細(xì)分品類集成灶細(xì)分品類集成灶煙灶套裝洗碗機(jī)燃?xì)庠钣蜔煓C(jī)其他10.5%6.6%ataIDataID4.3%%rceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID市場仍有較大空間，營銷兼顧上下市場2022年1-8月家電細(xì)分行業(yè)廣告投放媒介費(fèi)用分布廚衛(wèi)電器2%2%ataIDataIDataID4.7%ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.3ataIDataID品牌通過高效營銷較易獲得快速成長ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID8月在投廣告主數(shù)量(個)電水壺掛燙機(jī)/熨斗除螨儀細(xì)分的同時增加破圈嘗試有助于品類長遠(yuǎn)發(fā)展現(xiàn)停滯。2022年1月-8月家用電器行業(yè)細(xì)分品類廣告投放情況個護(hù)小家電生活電器廚房小家電ataataIDataataID電卷/直發(fā)器電吹風(fēng)機(jī)ataIDataIDataID電飯煲美容器ataataID06206廣告投放費(fèi)用(億元)ataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID 展產(chǎn)品線，搶占細(xì)分市場2022年1月-8月家用電器行業(yè)細(xì)分行業(yè)廣告投放費(fèi)用TOP10廣告主生活電器個護(hù)小家電廚房生活電器個護(hù)小家電 9.4%數(shù)據(jù)庫2022年8月數(shù)據(jù)庫2022年8月ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9.4%條2%圈%4圈條2022年1-8月家電細(xì)分行業(yè)廣告投放媒介費(fèi)用分布活電器個活電器廚房小家電圈ataataIDataIDrceQuestMobileADINSIGHTataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2.1303.8明星種草ataIDataIDataID典型品牌線上營銷與線下渠道布局內(nèi)容平臺的去重用戶活躍數(shù)ataIDataID直播帶貨直播帶貨產(chǎn)品測評線下服務(wù)體驗00ataIDataIDataIDataIDeQuestMobileNEWMEDIAataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIData