網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易第二章網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易第二章網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述第一頁，共三十三頁，2022年，8月28日案例討論引例：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易春天來了金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊，各國(guó)政府、企業(yè)都在試圖尋求一種較好的方式來減小金融危機(jī)帶來的影響，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易作為一種低成本的貿(mào)易方式成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。本案例中所提及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的春天是什么背景下產(chǎn)生的？這里的春天意味著什么？在這種環(huán)境下，各個(gè)電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？第二頁，共三十三頁，2022年，8月28日2提綱2.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述2.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境2.3電子市場(chǎng)理論2.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分類第三頁，共三十三頁，2022年，8月28日32.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的概念網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的作用網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較第四頁，共三十三頁，2022年，8月28日42.1.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的概念網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是電子商務(wù)的重要組成部分之一，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所進(jìn)行的貿(mào)易活動(dòng)，即利用Internet這個(gè)載體，進(jìn)行在線的交易活動(dòng)。具體包括貿(mào)易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布瀏覽貿(mào)易信息，尋找滿意的商品或者客戶，進(jìn)行貿(mào)易洽談、簽訂貿(mào)易合同、支付貨款等的一系列貿(mào)易活動(dòng)。第五頁，共三十三頁，2022年，8月28日52.1.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的作用提供信息發(fā)布的渠道網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為銷售商品、服務(wù)提供快捷途徑網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為個(gè)人提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)第六頁，共三十三頁，2022年，8月28日6網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點(diǎn)交易虛擬化范圍全球化信息共享化貿(mào)易智能化交易快捷化第七頁，共三十三頁，2022年，8月28日72.1.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較信息全球共享，貿(mào)易機(jī)會(huì)增加改善傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新交易方式，降低交易成本加速了交易流程，提高了工作效率第八頁，共三十三頁，2022年，8月28日81.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境第九頁，共三十三頁，2022年，8月28日92.2.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)生已久，經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的產(chǎn)生最早可以追溯到使用電報(bào)、電話、傳真、廣播、電視等工具的貿(mào)易行為。EDIEOS-中國(guó)商品訂貨系統(tǒng)電子市場(chǎng)-網(wǎng)上中國(guó)商品交易市場(chǎng)第十頁，共三十三頁，2022年，8月28日102.2.1網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展世界網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展第十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日112.2.2網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展我國(guó)電子商務(wù)交易額以平均40%～50%的增長(zhǎng)率發(fā)展，2000年底僅有771.6億元人民幣，而2003、2004年分別達(dá)到3556億和4400億的水平，2005年增至7400億元人民幣，2008年達(dá)到3.1萬億元。艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到4.8萬億元，預(yù)計(jì)2013年有望突破10萬億元。第十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日12案例討論案例：從“三金”到“十二金”的演變目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易獲得了巨大的發(fā)展，這與外圍環(huán)境的支持密不可分，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易要獲得發(fā)展需要哪些環(huán)境支撐？“金字”工程的展開為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的順利進(jìn)行提供了哪些有利環(huán)境？第十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日132.2.3網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境政策法規(guī)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境。隨著電子商務(wù)的日益普及，國(guó)際組織和許多國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列的法律、法規(guī)，以建設(shè)電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境。第十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日142.2.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到明顯改善。與2009年相比，2010年歐洲、美國(guó)、日本等主要經(jīng)濟(jì)體相繼復(fù)蘇，出口貿(mào)易逐步增加。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也日漸成熟，自2000年以來，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶以約20%的增長(zhǎng)率提高，2008年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)超過了15億，是全球人口總數(shù)67億的22%左右。到2015年人類的一半可能都是網(wǎng)民。第十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日152.2.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中所涉及到的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物流技術(shù)、支付技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，這些技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的進(jìn)步起著巨大的推動(dòng)作用。第十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日162.3電子市場(chǎng)理論電子市場(chǎng)的概念電子市場(chǎng)的功能電子市場(chǎng)的分類第十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日172.3.1電子市場(chǎng)的概念電子市場(chǎng)是指建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)①I賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)聚集在一個(gè)虛擬空間中，進(jìn)行信息的交流和交換，撮合交易過程，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)市場(chǎng)功能的電子化交易場(chǎng)所。電子市場(chǎng)包含三方面的涵義計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是電子市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)電子市場(chǎng)具有基本的市場(chǎng)功能電子市場(chǎng)是實(shí)時(shí)的第十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日18電子市場(chǎng)的功能第十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日19電子市場(chǎng)的功能第二十頁，共三十三頁，2022年，8月28日202.3.3電子市場(chǎng)的分類按照是否偏向利益相關(guān)者可將電子市場(chǎng)分為三類，即偏向買方的電子市場(chǎng)、偏向賣方的電子市場(chǎng)和中立的電子市場(chǎng)。按照價(jià)格機(jī)制分類是指按照市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的設(shè)定是固定的還是可變的來進(jìn)行分類，可將電子市場(chǎng)分為固定價(jià)格機(jī)制的電子市場(chǎng)和可變價(jià)格機(jī)制的電子市場(chǎng)。按照垂直或水平方向分類，可分為水平的電子市場(chǎng)，即“功能市場(chǎng)”和垂直電子市場(chǎng)。第二十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日212.3.3電子市場(chǎng)的分類按照商品及購買形式分為分為四類，即辦公用品型（MROHubs）、集市型（YieldManagers）、交易所型（Exchanges）和商品目錄型（CatalogHubs）。按照電子市場(chǎng)的開放程度可將電子市場(chǎng)分為開放的和封閉的。按照電子市場(chǎng)交易階段分類也可以進(jìn)行分類根據(jù)電子市場(chǎng)的成立主體不同，電子市場(chǎng)分為公共的、協(xié)會(huì)的和專有的電子市場(chǎng)。第二十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日222.4網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分類基于產(chǎn)品特性的分類基于貿(mào)易類型的分類基于市場(chǎng)特性的分類基于主體的分類第二十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日232.4.1基于產(chǎn)品特性的分類按照產(chǎn)品的特性，可以將產(chǎn)品分為有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品。有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易主要是指通過Internet等技術(shù)對(duì)具有可觸摸、可看見、外在的物理特征的實(shí)物商品進(jìn)行的貿(mào)易。有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易銷售的產(chǎn)品主要包括原材料、工業(yè)產(chǎn)品、小商品、家具百貨、服裝服飾等。無形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過Internet等手段對(duì)不具有物質(zhì)形態(tài)的金融、旅游、文化娛樂、咨詢等的貿(mào)易。第二十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日242.4.2基于貿(mào)易類型的分類基于貿(mào)易類型可以將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)中遠(yuǎn)期貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨貿(mào)易是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易雙方在即期完成商品的交易和貨款的交割的貿(mào)易類型。網(wǎng)絡(luò)中遠(yuǎn)期貿(mào)易是指在中遠(yuǎn)期進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化合約的貿(mào)易，需要通過交易雙方對(duì)貿(mào)易商品的品種、數(shù)量、價(jià)格、交貨期和交貨方式等簽約，而實(shí)際的交割則在規(guī)定的期限內(nèi)履行。網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易是指貿(mào)易雙方通過Internet等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)等值商品或服務(wù)的交換。第二十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日252.4.3基于市場(chǎng)特性的分類根據(jù)市場(chǎng)上產(chǎn)品的流向不同分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易按銷售商品的種類不同可分為垂直市場(chǎng)貿(mào)易和水平市場(chǎng)貿(mào)易第二十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日262.4.4基于主體的分類網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的主體是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體，一般將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體劃分為企業(yè)、政府、消費(fèi)者，進(jìn)而可以基于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為9種：G2G、G2B、C2C、B2G、B2B、B2C、C2G、C2B以及C2C。其中以B2B、B2C、C2C為主要貿(mào)易模式。第二十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日27案例討論案例：小商品城：沃爾瑪+聯(lián)邦快遞+阿里巴巴義烏種類繁多的小商品為開展電子商務(wù)提供了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)，建立電子商務(wù)平臺(tái)將會(huì)對(duì)該地區(qū)的商品貿(mào)易起到很大的促進(jìn)作用，但小商品城中存在眾多經(jīng)營(yíng)各種商品的、多樣化公司業(yè)態(tài)，針對(duì)不同的商品、不同的公司業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式，小商品城應(yīng)該設(shè)計(jì)怎樣的電子商務(wù)平臺(tái)，以滿足他們的需求？第二十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日28本章小結(jié)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是電子商務(wù)的重要組成部分之一，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所進(jìn)行的貿(mào)易活動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中的主體處于各種環(huán)境之中，包括政策和法規(guī)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)、物流支付等技術(shù)環(huán)境。電子市場(chǎng)是指能夠?qū)①I賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)聚集在一個(gè)虛擬空間中，進(jìn)行信息的交流和交換，實(shí)現(xiàn)交易的電子化的場(chǎng)所。電子市場(chǎng)具有撮合交易、交易支撐和制度構(gòu)建的基本功能，此外還有管理提升和技術(shù)改進(jìn)的增值功能。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易按照分類標(biāo)準(zhǔn)的不同，可分為多種類型。第二十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日29本章習(xí)題簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的基本概念及特點(diǎn)。對(duì)比網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的異同。根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境，分析影響網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的因素。概述什么是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境。簡(jiǎn)述電子市場(chǎng)的基本含義。簡(jiǎn)述電子市場(chǎng)的功能。電子市場(chǎng)的分類有哪些？網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的分類有哪些？第三十頁，共三十三頁，2022年，8月28日30實(shí)驗(yàn)任務(wù)實(shí)驗(yàn)一：分析阿里巴巴電子市場(chǎng)的功能實(shí)驗(yàn)二：了解網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分類第三十一頁，共三十三頁，2