某集團(tuán)公司品牌廣告策略

非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略第二組組員：B9034053呂季蕓B9034065曹維哲B9034091李淑芬?公司簡(jiǎn)介

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司目前在全國(guó)24省市建立了50餘家合資控股、參股公司，擁有員工上近2萬(wàn)名，總資產(chǎn)達(dá)60億元，至今尚未有銀行貸款。外地分公司的產(chǎn)值佔(zhàn)到整個(gè)集團(tuán)公司的1/3，不僅成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的"火車頭"，同時(shí)也推動(dòng)了娃哈哈的高速發(fā)展達(dá)到了互惠互利的目的。

?娃哈哈的由來(lái)

關(guān)於「娃哈哈」三個(gè)字的由來(lái)，是起於在1988年6月，第一支兒童營(yíng)養(yǎng)液即將降生時(shí)，公司透過(guò)當(dāng)?shù)貍髅竭M(jìn)行了一次徵名活動(dòng)，宗慶後對(duì)鋪天蓋地的「素」、「精」、「寶」之類的時(shí)尚名稱一笑置之，最後，他的目光鎖定了由時(shí)任杭州上城區(qū)少年宮主任的朱松齡送來(lái)的「娃哈哈」三個(gè)字。?娃哈哈的發(fā)展目標(biāo)

擴(kuò)大市場(chǎng)佔(zhàn)有率向多元化企業(yè)進(jìn)軍「十五」期間爭(zhēng)取銷售收入將中國(guó)的娃哈哈發(fā)展成世界的娃哈哈?娃哈哈的品牌廣告策略祕(mì)訣

與消費(fèi)者零距離

廣告轟炸

品牌延伸(補(bǔ)充資料一)(補(bǔ)充資料二)品牌運(yùn)作的最高準(zhǔn)則

?行銷觀點(diǎn)看「娃哈哈」

2001年中國(guó)廣告投放走勢(shì)中國(guó)本土品牌演化路徑－（補(bǔ)充資料）中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤?「娃哈哈」的成功關(guān)鍵因素

品牌理念廣告理念?多品牌策略的推崇一、多個(gè)品牌具有不同的個(gè)性和功效。二、不把公司的信譽(yù)維繫在一個(gè)品牌的成敗上。三、給低品牌忠誠(chéng)者提供更多的選擇。四、鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng)。?80年代品牌主要表現(xiàn)1、被外資併購(gòu)2、OEM生產(chǎn)3、自創(chuàng)品牌段階

4、CIS熱5、各類品牌活動(dòng)興起6、各地政府提出品牌策略和名牌工程7、老字型大小品牌再造8、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段

9、「標(biāo)王」之爭(zhēng)

10、服務(wù)戰(zhàn)11、品牌國(guó)際化階段

?中國(guó)品牌的九大錯(cuò)誤

1、名牌就是品牌2、品牌就是商標(biāo)3、做品牌就是做CIS4、幾年內(nèi)打造國(guó)際品牌－品牌短視癥5、品牌必須高檔6、政府審定著名品牌－強(qiáng)勢(shì)品牌是評(píng)比出來(lái)的7、做品牌可以一勞永逸

8、品牌形象朝令夕改9、品牌過(guò)度擴(kuò)張

?1、 沒(méi)有效益的品牌便沒(méi)有任何價(jià)值。2、 在一個(gè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，品牌的力量 是不確定的。3、 唯有將品牌與動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)策略相結(jié)合， 才能使之發(fā)揮更大的作用。4、 企業(yè)的品牌其實(shí)像一根橡皮筯，它可以 拉長(zhǎng)，但不能超出某個(gè)極限。品牌理念

?1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。2、 在現(xiàn)階段的中國(guó)市場(chǎng)，功能、實(shí)證性廣 告仍是主流。3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環(huán)。4、 虛假?gòu)V告首先欺騙了消費(fèi)者，最終是欺 騙了自己。

廣告理念

??「十五」指的就是「天氣預(yù)報(bào)」後十五秒「A特」標(biāo)版的頭牌。

?心得結(jié)論

在技術(shù)統(tǒng)治一切的乏味年代裡，它帶來(lái)了溫暖、熟悉和信任。它還創(chuàng)造出一種歸屬感，在一個(gè)沒(méi)有宗教的世界裡，它為我們提供信仰，定義出我們是誰(shuí)，而且還向有關(guān)的人發(fā)出信號(hào)」，這就是品牌。品牌就是企業(yè)發(fā)展最豐盛的資產(chǎn)，企業(yè)的牌子就像儲(chǔ)蓄的戶頭，當(dāng)你不斷用廣告累計(jì)其價(jià)值，便盡享其利。?通過(guò)辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。一個(gè)人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會(huì)明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會(huì)更好地去把握和珍惜你愛的人。2023/3/92023/3/92023/3/9人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會(huì)獲取不同尋常的成功。2023/3/92023/3/92023/3/9論命運(yùn)如何，人生來(lái)就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財(cái)富—身體與心靈的財(cái)富。人生沒(méi)有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)，不是100分就是0分。成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。管理就是決策。2023/3/92023/3/92023/3/9經(jīng)營(yíng)管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點(diǎn)。再實(shí)踐。2023/3/9世上并沒(méi)有用來(lái)鼓勵(lì)工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)工作成果的。除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員工。2023/3/92023/3/9預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里。用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。溝通再溝通。09三月2023多掙錢的方法只有兩個(gè)：不是多賣，就是降低管理費(fèi)。我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。我將保證你們有5%的回報(bào)，并在此后我將抽取所有利潤(rùn)的50%。請(qǐng)示問(wèn)題不要帶著問(wèn)題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。匯報(bào)工作不要評(píng)論性地匯報(bào)，而要陳述性的匯報(bào)。2023年3月9日在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無(wú)天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無(wú)人能比。溝通是管理的濃縮。2023/3/92023/3/92023/3/9員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長(zhǎng)。企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，一次也就夠了。2023/3/92023/3/9發(fā)展和維護(hù)他們的家;至于女子呢?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。猶豫不決固然可以免去一些做錯(cuò)事的可能，但也失去了成功的機(jī)會(huì)。管理是一種嚴(yán)肅的愛。2023/3/92023/3/92023/3/9選擇?選擇這個(gè)詞對(duì)我來(lái)說(shuō)太奢侈了。沒(méi)有商品這樣的東西。顧客真正購(gòu)買的不是商品，而是解決問(wèn)題的辦法。一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。從管理的角度來(lái)講，兩點(diǎn)之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。2023/3/92023/3/92023/3/9自覺(jué)心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺(jué)心不可無(wú)，自賤心不可有。09-3月-232023/3/92023/3/9切實(shí)執(zhí)行你的夢(mèng)想，以便發(fā)揮它的價(jià)值，不管夢(mèng)想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠(yuǎn)沒(méi)有收獲。一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的。時(shí)間和結(jié)構(gòu)。2023/3/92023/3/92023/3/9南懷瑾說(shuō)：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點(diǎn)，清虛到極點(diǎn)，這時(shí)候的智慧自然高遠(yuǎn)，反應(yīng)也就靈敏?！?023/3/92023/3/92023/3/92023/3/9你不能衡量它，就不能管理它。拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。2023/3/92023/3/92023/3/9想法)，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。2023/3/92023/3/9謝謝各位！謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH內(nèi)容總結(jié)非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略。品牌延伸(補(bǔ)充資料一)(補(bǔ)充資料二)。3、做品牌就是做CIS。2、 在一個(gè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，品牌的力量?！甘濉怪傅木褪恰柑鞖忸A(yù)報(bào)」。品牌就是企業(yè)發(fā)展最豐盛的資產(chǎn)，企業(yè)。每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會(huì)獲取不同尋常的成功。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。2022/4/285:53:29。2022/4/285:5305:53:29。用他，就要信任他。不信任他，就不要用他。溝通再溝通。在漫長(zhǎng)