標(biāo)簽行業(yè)資金壁壘分析

標(biāo)簽行業(yè)資金壁壘分析標(biāo)簽行業(yè)資金壁壘標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，工廠生產(chǎn)設(shè)施及運(yùn)營(yíng)IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)均需要企業(yè)投入大量的資金。此外，擴(kuò)大全球覆蓋區(qū)域以匹配客戶的制造基地亦需大量投資。該等挑戰(zhàn)及前期資本投資的財(cái)務(wù)壓力可能會(huì)對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)入者構(gòu)成重大障礙。中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場(chǎng)中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場(chǎng)的收益由2014年的人民幣93億元增加至2019年的人民幣156億元。隨著全球經(jīng)濟(jì)及服裝產(chǎn)品網(wǎng)上零售的增長(zhǎng)，對(duì)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的開(kāi)支將有所增加，并推動(dòng)對(duì)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來(lái)自國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的收益由2014年的人民幣42億元大幅增加至2019年的人民幣83億元。中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要由于服裝產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)以及采用先進(jìn)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品（例如RFID及NFC標(biāo)簽）的數(shù)量增加。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來(lái)自海外銷(xiāo)售的收益由2014年的人民幣51億元增加至2019年的人民幣83億元。海外銷(xiāo)售增加主要由于環(huán)球市場(chǎng)的需求（包括終端市場(chǎng)（例如美國(guó)）及東南亞（例如越南及孟加拉）的服裝制造商之需求）所致，服裝產(chǎn)品的產(chǎn)出量錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并令服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求上升。中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)近兩年，隨著新零售升級(jí)，中國(guó)的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識(shí)以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場(chǎng)需求也在發(fā)生變化，中國(guó)服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。服裝行業(yè)未來(lái)展望衣是遮羞的手段，是保暖的需要，是天然的文化載體，是人們展示美麗和氣質(zhì)的重要道具。隨著社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的進(jìn)一步提高，服裝的文化屬性所占的比重會(huì)越來(lái)越大。服裝行業(yè)并不古老，它始終與人類(lèi)生活息息相關(guān)。市場(chǎng)空巨大，市場(chǎng)前景看好。據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，到2023年，僅中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模就有望超過(guò)4萬(wàn)億元。最近有很多資本悄然入市，進(jìn)入服裝行業(yè)。2021年7月，智能時(shí)尚設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈平臺(tái)知一科技完成B輪2億元融資，由高淳創(chuàng)投、萬(wàn)才技能投資，永輝投資、老股東君聯(lián)資本投資，川銀資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)；8月，服裝供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)商領(lǐng)貓SCM宣布完成A輪近億元戰(zhàn)略融資，GGVggv資本、云起資本聯(lián)合領(lǐng)投；9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級(jí)等。嗶哩嗶哩、五元資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資；同樣在9月，國(guó)內(nèi)服裝新銳品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由堪策資本領(lǐng)投，華映資本、百麗消費(fèi)基金跟投，泰禾資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。除此之外，還有更多資本選擇觀望、虎視眈眈、伺機(jī)而動(dòng)。服裝行業(yè)作為基礎(chǔ)消費(fèi)行業(yè)，未來(lái)發(fā)展在哪里，新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了一些主流共識(shí)，認(rèn)為其未來(lái)的發(fā)展方向是個(gè)性化定制，其中個(gè)性化是定制的目標(biāo)，定制是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的手段。定制是消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的向往和需求，是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。其特點(diǎn)符合新的發(fā)展階段供給兩端的要求，尤其符合現(xiàn)代人的個(gè)性化消費(fèi)理念，發(fā)展?jié)摿薮?。服裝市場(chǎng)可以分為兩派，一派是定制，一派是成衣。它比成衣歷史更悠久，但成衣的出現(xiàn)導(dǎo)致了定制的衰落甚至死亡。社會(huì)化大生產(chǎn)之前，存在相當(dāng)一段時(shí)間的原始手工定制時(shí)代；隨著成衣市場(chǎng)的興起，手工定制進(jìn)入萎縮時(shí)代；大規(guī)模差異化成衣普及后，手工定制進(jìn)入消失時(shí)代；隨著生產(chǎn)力的不斷提高，服裝行業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)過(guò)剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，成衣開(kāi)始陷入困境，孕育了一種新型的定制化萌芽；目前，新定制已經(jīng)進(jìn)入初創(chuàng)發(fā)展期；從目前情況分析，近期將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。RFID技術(shù)應(yīng)用逐漸普及近年，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品愈來(lái)愈常采用RFID技術(shù)，歸因于其可實(shí)時(shí)追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應(yīng)鏈之不同市場(chǎng)參與者受益。普遍采納RFID技術(shù)的趨勢(shì)主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導(dǎo)，這些應(yīng)用RFID技術(shù)強(qiáng)化存貨管理，令存貨準(zhǔn)確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷(xiāo)售表現(xiàn)更佳。線上銷(xiāo)售平臺(tái)的設(shè)立及服裝零售商提供的泛渠道服務(wù)（例如網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)及店內(nèi)提取服務(wù)）冒起也推動(dòng)更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術(shù)。RFID技術(shù)在中國(guó)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場(chǎng)的滲透率增長(zhǎng)迅速，2019年達(dá)到27%。標(biāo)簽行業(yè)概述十八世紀(jì)初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標(biāo)識(shí)的第一批標(biāo)簽，此后，標(biāo)簽逐漸發(fā)展成為商品不可或缺的部分。中國(guó)的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)70年代末期，雖然起步相對(duì)較晚，但得益于我國(guó)巨大的標(biāo)簽消費(fèi)市場(chǎng)，標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)。標(biāo)簽作為標(biāo)識(shí)商品信息的媒介，在商品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中起到至關(guān)重要的作用。一方面，標(biāo)簽通常用來(lái)記載商品諸如型號(hào)、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進(jìn)行生產(chǎn)管理和物流跟蹤，同時(shí)也可以在終端銷(xiāo)售時(shí)第一時(shí)間讓消費(fèi)者了解商品的基本情況，從而作出是否購(gòu)買(mǎi)的決定；另一方面，標(biāo)簽具備展示功能，通過(guò)在標(biāo)簽上印制品牌標(biāo)識(shí)或具有代表性的產(chǎn)品圖案能夠讓消費(fèi)者快速辨認(rèn)品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，人們不再滿足于標(biāo)簽基本的信息標(biāo)識(shí)功能，而開(kāi)始注重標(biāo)簽設(shè)計(jì)、選材、風(fēng)格等方面的個(gè)性化，同時(shí)對(duì)于標(biāo)簽的功能性也提出了更高的要求。個(gè)性化方面，消費(fèi)升級(jí)使得高品質(zhì)的商品日益受到消費(fèi)者的青睞，而適當(dāng)搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達(dá)等平面設(shè)計(jì)內(nèi)容可以顯著增強(qiáng)標(biāo)簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質(zhì)和個(gè)性，帶給消費(fèi)者審美上的高級(jí)感，進(jìn)而提升商品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力；功能性方面，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，常規(guī)的標(biāo)簽已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)某些特殊領(lǐng)域的使用需求，而要求標(biāo)簽具備特定的功能來(lái)滿足下游需求的變化，如防偽行業(yè)通常需要標(biāo)簽帶有鐳射效果，冷鏈運(yùn)輸行業(yè)要求標(biāo)簽具備耐低溫屬性等，標(biāo)簽的功能性特征越來(lái)越明顯。標(biāo)簽行業(yè)市場(chǎng)情況：近年來(lái)，得益于包裝、防偽、物流等行業(yè)對(duì)標(biāo)簽需求的迅速增加，以及人們對(duì)于標(biāo)簽的個(gè)性化及功能性需求提升而導(dǎo)致標(biāo)簽產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，全球標(biāo)簽市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。①亞洲地區(qū)是全球標(biāo)簽需求量最大的市場(chǎng)：從全球標(biāo)簽市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，隨著以中國(guó)、印度為代表的亞洲地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體蓬勃發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程不斷加快，消費(fèi)能力不斷提升，亞洲地區(qū)對(duì)于標(biāo)簽的需求量也快速增長(zhǎng)。根據(jù)中金企信研究資料，2018年，亞洲地區(qū)標(biāo)簽銷(xiāo)售量占全球標(biāo)簽銷(xiāo)售規(guī)模的44%，是全球標(biāo)簽需求量最大的市場(chǎng)。②我國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：我國(guó)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)起步較晚，但得益于我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)的增長(zhǎng)率一直保持在較高水平，是全球標(biāo)簽增速最快的市場(chǎng)之一。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，我國(guó)標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值由300億元增至468．7億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長(zhǎng)。然而，我國(guó)每年標(biāo)簽人均耗用量仍低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平。目前，歐洲人均標(biāo)簽消耗量為15-20m2/年，美國(guó)人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國(guó)人均僅為9m2/年。中國(guó)標(biāo)簽行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家差距明顯，未來(lái)存在較大的增長(zhǎng)空間。③各類(lèi)標(biāo)簽中不干膠標(biāo)簽占據(jù)重要地位：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，人們對(duì)于標(biāo)簽的個(gè)性化、精美化需求不斷加深，同時(shí)，需要貼標(biāo)的場(chǎng)景也在不斷延伸和拓展，標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境日趨多元化。不干膠標(biāo)簽憑借其承印材料多樣化、通用性強(qiáng)、印刷表現(xiàn)效果好、貼標(biāo)效率高等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率逐步提升。根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，從標(biāo)簽的需求量來(lái)看，不干膠標(biāo)簽占整個(gè)標(biāo)簽市場(chǎng)需求總量的40%。中國(guó)電子標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電子標(biāo)簽又可以稱為射頻標(biāo)簽、應(yīng)對(duì)器、數(shù)據(jù)載體；由標(biāo)簽（Tag）、閱讀器（Reader）、天線（Antenna）三部分組成。電子標(biāo)簽與傳統(tǒng)方式的標(biāo)簽相比，容量更大（1bit—1024bit），數(shù)據(jù)可隨時(shí)更新，可讀寫(xiě)；與條碼相比，無(wú)須直線對(duì)準(zhǔn)掃描，讀寫(xiě)速度更快，可多目的識(shí)別、運(yùn)動(dòng)識(shí)別；此外電子標(biāo)簽還具有容易封裝、壽命長(zhǎng)等特性。電子標(biāo)簽是RFID技術(shù)的載體，RFID是RadioFrequencyIdentification的縮寫(xiě)，術(shù)語(yǔ)為射頻識(shí)別。RFID實(shí)質(zhì)是借助無(wú)線射頻技術(shù)（RF）來(lái)完成對(duì)物品的身份和信息識(shí)別，經(jīng)過(guò)無(wú)線電訊號(hào)來(lái)識(shí)別特定目的并讀寫(xiě)相關(guān)數(shù)據(jù)的一種通訊技術(shù)。近年來(lái)隨著中國(guó)5G、物聯(lián)網(wǎng)、聰明城市的快速展開(kāi)，萬(wàn)物互聯(lián)曾經(jīng)變失勢(shì)在必行，而FRID作為其中不可或缺的重要載體和產(chǎn)業(yè)鏈上的基礎(chǔ)鏈接器，更是再次遭到市場(chǎng)的高度注重。2020年基于RFID技術(shù)應(yīng)用范疇越發(fā)普遍，RFID市場(chǎng)范圍將繼續(xù)堅(jiān)持高速增長(zhǎng)趨向，2020年末我國(guó)RFID市場(chǎng)范圍突破1200億元。截止到2021年，我國(guó)RFID市場(chǎng)范圍抵達(dá)了1431億元，估量2022年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1601億元。得益于RFID市場(chǎng)不時(shí)展開(kāi)，電子標(biāo)簽也隨之展開(kāi)。目前，我國(guó)標(biāo)簽及封裝產(chǎn)品市場(chǎng)在RFID系統(tǒng)中所占的比重最大，未來(lái)軟件和系統(tǒng)集成的范圍會(huì)進(jìn)一步進(jìn)步。2020年，標(biāo)簽及封裝市場(chǎng)的比重約為32%，系統(tǒng)集效果勞占31%，讀寫(xiě)機(jī)具占22%，軟件占15%。目前電子標(biāo)簽在我國(guó)應(yīng)用普遍，主要應(yīng)用在金融支付、批發(fā)、工業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、醫(yī)院、藥房、服裝業(yè)、食品、物流等場(chǎng)景。估量隨著下游市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程不時(shí)加快，電子標(biāo)簽市場(chǎng)展開(kāi)迎來(lái)良好的機(jī)遇。（一）批發(fā)批發(fā)主要是指直接將商品或效勞銷(xiāo)售給個(gè)人消費(fèi)者或最終消費(fèi)者的商業(yè)活動(dòng)，是商品或效勞從流通范疇進(jìn)入消費(fèi)范疇的最后環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段批發(fā)業(yè)改造正在全世界范圍內(nèi)普遍的發(fā)作，但是在傳統(tǒng)實(shí)體批發(fā)體系相對(duì)落后、電子商務(wù)紅利逐漸萎縮、新興科學(xué)技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)、居民消費(fèi)需求不時(shí)升級(jí)等多重要素的影響下，我國(guó)曾經(jīng)成為全球批發(fā)業(yè)改造的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。近年來(lái)隨著居民可支配收入和生死程度的不時(shí)進(jìn)步，消費(fèi)者的需求愈加多樣化。同時(shí)隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的日益展開(kāi)，當(dāng)前我國(guó)批發(fā)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程不時(shí)加快，逐步向無(wú)人化方向加速展開(kāi)，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)App和小程序直接掃碼下單后，智能機(jī)器人就能快速揀貨、打包以致中止配送。從而帶動(dòng)了電子標(biāo)簽的展開(kāi)。2017以來(lái)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額不時(shí)堅(jiān)持8%以上的較快速度增長(zhǎng)。固然2020年受新冠疫情影響，社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額為39．20萬(wàn)億元，同比降落3．9%。但2021年隨著疫情防控有序展開(kāi)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)態(tài)勢(shì)逐漸向好，全年社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額達(dá)44．08萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12．45%。特別是線上批開(kāi)展示出強(qiáng)大的韌性和活力。2020年新冠疫情發(fā)作后，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)率先回暖復(fù)蘇，帶動(dòng)消費(fèi)水平快速上升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，全國(guó)網(wǎng)上批發(fā)買(mǎi)賣(mài)范圍由2017年的7．18萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2021年的13．09萬(wàn)億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為16．2%。（二）食品目前我國(guó)食品市場(chǎng)正處于快速展開(kāi)的早期成熟階段，未來(lái)市場(chǎng)有著較大的容量。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速展開(kāi)及人均可支配收入的增加，我國(guó)人均食品煙酒支出也隨之逐年遞增，為我國(guó)食品行業(yè)提供了寬廣的展開(kāi)空間。據(jù)資料顯現(xiàn)，2021年我國(guó)人均食品煙酒支出為7178元，同比增長(zhǎng)%，占人均消費(fèi)支出的67．4%。（三）服裝服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不時(shí)處于重要位置。自革新開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)盤(pán)繞科技、時(shí)興、綠色新定位，堅(jiān)持科技、品牌、可持續(xù)和人才四位一體的創(chuàng)新展開(kāi)之路，基本完成了服裝制造強(qiáng)國(guó)的既定目的。近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)服裝市場(chǎng)范圍呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年我國(guó)服裝市場(chǎng)為2．2萬(wàn)億元，估量2021年市場(chǎng)范圍將達(dá)2．4萬(wàn)億元。固然在2020年受疫情影響，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)景氣度有所降落。但隨后