易車研究院-汽車行業(yè)后疫情車市洞察報告（2023版）：車企如何破局“后疫情車市”

易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院Yiche易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch車企如何破局“后疫情車市”易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院2023年2月22日易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院Yiche易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch高英院長/首席分析師行業(yè)分析師行業(yè)分析師易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch院陸續(xù)發(fā)現(xiàn)多例有華南海鮮市場暴2019新型冠狀病毒感染引起的急性易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch院陸續(xù)發(fā)現(xiàn)多例有華南海鮮市場暴2019新型冠狀病毒感染引起的急性呼吸道傳染病英文名稱修訂為“COVID-19”201420152016201720182019202020212022好畫上句號；企易車研究院YicheResearch2易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch2020年2022年炎更名為新型冠狀病毒感染解除對新型冠狀病毒感染采取的《中華人民共和國傳染病防治法》規(guī)定的甲類傳染病預(yù)防、控制措《中華人民共和國國境衛(wèi)生檢疫法》規(guī)定的檢疫傳染病管理易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch；三年疫情(2020-2022)對中國乘用車市場購車用戶的近一年家庭可支配收入影響40%??易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch0%年收入提升沒有影響年收入降低20%及以內(nèi)年收入降低20%-50%年收入降低50%以上易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearc易車研究院YicheResearch2022年60.44%的中國購車家庭的收入來自薪酬與年終獎，使得購車用戶容易遭受疫情管控等不確定性因素的沖擊易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearc易車研究院YicheResearch此起彼伏的疫情管控，顯然無法實現(xiàn)魚與熊掌的兼得。幸虧在2022年5月底，財政部、稅務(wù)總局及時果斷的聯(lián)合推出截至2022年底的車輛購置稅市易車研究院YicheResearch2易車研究院YicheResearch0%40%0%40%薪酬/年終獎經(jīng)營性收入(個體工商戶、企業(yè)等)易車研究院YicheResearch勞務(wù)易車研究院YicheResearch理財收入(國債、基金、股票、金融平臺等)農(nóng)業(yè)性收入(種植、養(yǎng)殖等)養(yǎng)老金/退休金租賃財產(chǎn)性收入(住宅、廠房等)個人網(wǎng)絡(luò)帶貨/直播等紅包/禮金/禮品出售財產(chǎn)性收入(房屋、古董、汽車等)易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch孩子生育/養(yǎng)育/教育58.14%食品46.29%易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch孩子生育/養(yǎng)育/教育58.14%食品46.29%買車/養(yǎng)車/車貸41.08%房貸37.89%醫(yī)療保健/保險26.88%贍養(yǎng)老人25.26%煙/酒/茶23.75%衣著/美容/化妝23.12%裝修/家電/家具16.39%易車研究院YicheResearch2易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch0%10%20%30%40%50%60%易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch旅游、住宿文化、體育和娛樂業(yè)農(nóng)、林、牧、漁業(yè)批發(fā)和零售業(yè)建筑、房地產(chǎn)物業(yè)、家政、租賃教育、科研易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch旅游、住宿文化、體育和娛樂業(yè)農(nóng)、林、牧、漁業(yè)批發(fā)和零售業(yè)建筑、房地產(chǎn)物業(yè)、家政、租賃教育、科研易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch0%10%20%30%40%50%60%70%80%易車研究院YicheResearch年收入提升沒有影響年收入降低20%及以內(nèi)年收入降低20%-50%年收入降低50%以上易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch2020-2022年中國乘用車市場購車用戶階層演變?nèi)暌咔?2020-2022)對中國乘用車市場各階層購車易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch2020-2022年中國乘用車市場購車用戶階層演變?nèi)暌咔?2020-2022)對中國乘用車市場各階層購車用戶的近一年家庭可支配收入影響易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch70%60%70%60%50%40%30%20%年收入降低50%以上年收入降低20%-50%年收入降低20%及以內(nèi)沒有影響年收入提升富豪中產(chǎn)工薪40%數(shù)據(jù)來源：易車研究院中產(chǎn)階層指家庭年可支配收入介于15-50萬元之間的購車家庭；富豪階層指家庭年可支配收入高于50萬元的購車家庭數(shù)據(jù)中產(chǎn)階層指家庭年可支配收入介于15-50萬元之間的購車家庭；富豪階層指家庭年可支配收入高于50萬元的購車家庭易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch90%80%70%60%50%40%30%20%0%90%80%7易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch90%80%70%60%50%40%30%20%0%90%80%70%60%50%40%30%20%0%年收入降低50%以上年收入降低20%-50%年收入降低20%及以內(nèi)沒有影響年收入提升老年年數(shù)據(jù)來源：易車研究院數(shù)據(jù)說明：青年用戶指年齡35歲以內(nèi)的購車用戶；中年用戶指年齡介于35-54歲的購車用戶；老年用戶指年齡高于55歲及以上的購車用戶易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch并提升至頂層戰(zhàn)略三年疫情(2020-2022)對中國乘用車市場各年齡購車用戶的近一年家庭可支配收入影響年老年20142015201620172018201920202021年老年易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch初中及以下高中/中專/技校研究生(碩士/博士)90%80%70%60%50%40%30%20%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%研究生(碩士/博士)本科大專高中/中專/技校初中及以下年收入降低50%以上年易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch初中及以下高中/中專/技校研究生(碩士/博士)90%80%70%60%50%40%30%20%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%研究生(碩士/博士)本科大專高中/中專/技校初中及以下年收入降低50%以上年收入降低20%-50%年收入降低20%及以內(nèi)沒有影響年收入提升車家庭的收入沒有減少；易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch2022年逼近65%；三年疫情(2020-2022)對中國乘用車市場各學(xué)歷購車用戶的近一年家庭可支配收入影三年疫情(2020-2022)對中國乘用車市場各學(xué)歷購車用戶的近一年家庭可支配收入影響易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch左右；購置稅減免等相關(guān)政策的強勢刺激易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院Yiche易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch40%0%維持消費能不消費就不消費減少消費維持消費能不消費就不消費減少消費易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch迷、持續(xù)惡化的預(yù)判占比都非常少；都是個位數(shù)；易車研究院YicheResearch中國乘用車購車用戶對2023年自己所處行業(yè)發(fā)展信心中易車研究院YicheResearch中國乘用車購車用戶對2023年自己所處行業(yè)發(fā)展信心易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch45%40%易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch40%30%20%0%0%非常有信心比較有信心比較沒信心非常沒信心不太好判斷強非常有信心比較有信心比較沒信心非常沒信心不太好判斷易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch生機易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch加速中國車市內(nèi)部演變高端家庭代易車研究院YicheResearch高學(xué)歷化易車研究院YicheResearch高學(xué)歷化個性內(nèi)涵理性優(yōu)化戰(zhàn)略規(guī)劃(傳統(tǒng)車企戰(zhàn)略重首購與青年)優(yōu)化產(chǎn)品定位(傳統(tǒng)高端車市定位偏商務(wù)、傳統(tǒng)易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch優(yōu)化品牌建設(shè)(傳統(tǒng)主流品牌不夠銳化、缺乏內(nèi)涵、技術(shù)升級滯后等)優(yōu)化定價機制(傳統(tǒng)高端車市價格虛高等)易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch版權(quán)聲明易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch沒有經(jīng)過本公司許可，任何組織和個人不得以任何形式翻版、復(fù)制、發(fā)表或引用；們聯(lián)系并注明出處，且不得進行任何有悖原意的引用、刪節(jié)和修改。易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch易車研究院YicheResearch分享智慧與機遇獲取信任與用戶流量、線索、轉(zhuǎn)換、成交等廣告、會員、集采、活動等易車研究院Yic