化工原理實(shí)驗(yàn)一干燥實(shí)驗(yàn)

試驗(yàn)八 枯燥試驗(yàn)一、試驗(yàn)?zāi)康牧私舛吹朗窖h(huán)枯燥器的根本流程、工作原理和操作技術(shù)。把握恒定條件下物料枯燥速率曲線的測(cè)定方法。X

，加深對(duì)其概念及影響因素的理解。CK

、物料與空氣之間的對(duì)流傳熱系數(shù)的測(cè)定方法。H二、試驗(yàn)內(nèi)容在空氣流量、溫度不變的狀況下，測(cè)定物料的枯燥速率曲線和臨界含水量，并了解其影響因素。K。H三、根本原理枯燥操作是承受某種方式將熱量傳給濕物料，使?jié)裎锪现兴终舭l(fā)分別的操作?？菰餀C(jī)理。由于物料含水性質(zhì)和物料外形上的差異，水分傳遞速率的大小差異很大。概括起來說，影響傳遞速率的因素主要有：固體物料的種類、含水量、含水性質(zhì)；固體物料層的厚度或顆粒的大??；熱空氣的溫度、濕度和流速；熱空氣與固體物料間的相對(duì)運(yùn)動(dòng)方式。目前尚無法利用理論方法來計(jì)算枯燥速率〔除了確定不吸水物質(zhì)外〕，因此爭(zhēng)論枯燥速率大多承受試驗(yàn)的方法?？菰镌囼?yàn)的目的是用來測(cè)定枯燥曲線和枯燥速率曲線。為簡(jiǎn)化試驗(yàn)的影響因素，枯燥試驗(yàn)是在恒定的枯燥條件下進(jìn)展的，即試驗(yàn)為間歇操作，承受大量空氣枯燥少量的物料，變。本試驗(yàn)以熱空氣為加熱介質(zhì)，甘蔗渣濾餅為被枯燥物。測(cè)定單位時(shí)間內(nèi)濕物料的質(zhì)量即以濕物料為基準(zhǔn)的水分含量，用來表示。但因枯燥時(shí)物料總量在變化，所以承受以干XX的關(guān)系為：X 〔8—1〕1式中： X—干基含水量 kg水/kg絕干料；—濕基含水量 kg水/kg濕物料。物料的絕干質(zhì)量GC是指在指定溫度下物料放在恒溫枯燥箱中枯燥到恒重時(shí)的質(zhì)量。X與枯燥時(shí)間的關(guān)系曲線，它說明物料在枯燥過程中，干基含水量隨枯燥時(shí)間變化的關(guān)系。物料的枯燥曲線的具體外形因物料性質(zhì)及枯燥條件而變，但是曲線的一般外形，如圖〔8—1〕所示，開頭的一小段為持續(xù)時(shí)間很短、斜率較小的直線段AB段；隨后為持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、斜率較大的直線BCBCDX(kg水/kg絕干料) U(kg水/m2BCDAC B AD0 (S) X* XC X(kg/kg絕干料)圖〔8—1〕枯燥曲線 圖〔8—2〕枯燥速率曲線CD段。直線與曲線的交接點(diǎn)CX。CU對(duì)物料干基含水量X的關(guān)系曲線。如圖〔8—2〕所示?？菰锼俾实拇罂菰锴€只能通過試驗(yàn)測(cè)得。從圖〔8—2〕的枯燥速率曲線可以明顯看出，枯燥過程可分為三個(gè)階段：物料的預(yù)熱階段〔AB段〕、恒速枯燥階段〔BC段〕和降速枯燥階段〔CD段則其外表溫度逐步上升直到近似等于熱空氣的濕球溫度tw熱階段。預(yù)熱階段持續(xù)的時(shí)間最短。在隨后的其次階段中，由于外表存有液態(tài)水，且內(nèi)部的水分快速的到達(dá)物料外表，物料的溫度約均等于空氣的濕球溫度t。這時(shí)，熱空氣傳給w濕物料的熱量全部用于水分的氣化，蒸發(fā)的水量隨時(shí)間成比例增加，枯燥速率恒定不變。此階段也稱為外表氣化掌握階段。在降速階段中，物料外表已無液態(tài)水的存在，物料內(nèi)部水分的傳遞速率低于物料外表水分的氣化速率，物料外表變干，溫度開頭上升，傳入的熱量因此而削減，且傳入的熱量局部消耗于加熱物料，因此枯燥速率很快降低，最終到達(dá)平衡含水量為止。在此階段中，枯燥速率為水分在物料內(nèi)部的傳遞速率所掌握，又稱之為內(nèi)CX。影響恒速階段的枯燥速率U和臨界含水量X的因素很多。測(cè)定枯燥速率曲C C C線的目的是把握恒速階段枯燥速率和臨界含水量的測(cè)定方法及其影響因素。U依據(jù)枯燥速率的定義：dw wU=sd s

〔8—2〕式中 U—枯燥速率 S—枯燥面積 m2；—時(shí)間間隔 s；w`—時(shí)間間隔內(nèi)汽化水分的質(zhì)量kg。物料的干基含水量X

G”GcX=Gc

〔8—3〕式中 X—物料的干基含水量 kg水/kg絕干料；G—絕干物料的質(zhì)量 kg；CG—固體濕物料的質(zhì)量 k。從式〔8—3〕可以看出，枯燥速率U為時(shí)間內(nèi)的平均枯燥速率，故其對(duì)應(yīng)的物料X，平X=(X+X/2 〔8—4〕平 i i+1)式中 X—時(shí)間間隔內(nèi)的平均含水量 kg水/kg絕干料；平X—時(shí)間間隔開頭時(shí)刻濕物料的含水量 kg水/kg絕干料；iX—時(shí)間間隔終了時(shí)刻濕物料的含水量 kg水/kg絕干料。i+1恒速階段傳質(zhì)系數(shù)KH傳熱速率

的求取dQ (tt

) 〔8—5〕傳質(zhì)速率

sddwKsd

w(H －H) 〔8—6〕S,tw上兩式中：Q—熱空氣傳給濕物料的熱量 kJ；—枯燥時(shí)間 s；S—枯燥面積 m2；w—由濕物料汽化至空氣中的水分質(zhì)量 kg；—空氣與物料外表間的對(duì)流傳熱系數(shù) kw/m2·℃；t—空氣溫度 ℃；K—以溫度差為推動(dòng)力的傳質(zhì)系數(shù) kg/(m2·s· )；Ht—濕物料的外表溫度〔即空氣的濕球溫度〕KwH—空氣的濕度 kg/kg絕干空氣；H —t下的空氣飽和濕度 kg/kg絕干空氣；S,tw w恒速階段，傳質(zhì)速率等于枯燥速率，即UcK=H H H,

〔8—7〕式中：Ukg/(2·sC恒速階段物料外表與空氣之間的對(duì)流傳熱系數(shù)恒速階段由傳熱速率與傳質(zhì)速率之間的關(guān)系得：Ucr= tw 〔8—8〕ttw式中：r—t下水的汽化潛熱，kJ/kg。tw w用式〔8—8〕求出的為試驗(yàn)測(cè)量值，的計(jì)算值可用對(duì)流傳熱系數(shù)關(guān)聯(lián)式估算：〔8—9〕式中：L—空氣的質(zhì)量流速，kg/m2·s。L的范圍為45℃～150℃。LV由下式計(jì)算：2g2gR/103A1V=C·k·k·AS 0 1 2 0

〔8—10〕式中： V—流徑孔板的空氣體積流量，m3/；SCD=106mm，C=0.6805D=100mm，C’=0.6655；0 i 0 i 0kk=1.014；1 1k—管壁粗糙度校正系數(shù)，k=1.009；2 22；0 0Rmm；—壓差計(jì)指示液密度，kg/m3；A20℃，695mmH 998.5kg/m3；g—壓差計(jì)指示液上部的空氣密度，kg/m3；120℃，695mmH

時(shí)，空氣的密度=

p 273 a

=1.1kg/m3；g 760T—流經(jīng)孔板的空氣密度，kg/m3；通常以風(fēng)機(jī)的出口狀態(tài)計(jì)。4mmH〔表壓〕，T695mmHg g時(shí)，=293

6954273325= 〔kg/m3〕 〔8—11〕760 T TRT式中： T—風(fēng)機(jī)的出口溫度，K。RTC=0.6805時(shí)，V=0.000638RT0 SRTC’=0.6655時(shí)，V0V

=0.000616S空氣的質(zhì)量流速 L=S 〔8—12〕A式中： L—空氣的質(zhì)量流速，kg/(2·s；RTA，m2RT當(dāng)A=0.15×0.2=0.03m2，CR

=0.6805時(shí)，L=6.910

；當(dāng)A=0.15×0.2=0.03m2，C’=0.6655時(shí)，L’=6.67 。0 T四、試驗(yàn)裝置與流程試驗(yàn)流程本試驗(yàn)承受洞道式循環(huán)枯燥器，流程示意圖如圖8—3所示?？諝庥娠L(fēng)機(jī)輸送，經(jīng)孔板流量計(jì)、電加熱室流入枯燥室，然后返回風(fēng)機(jī)循環(huán)使用。由風(fēng)機(jī)的電機(jī)與管路進(jìn)口管的6464592378141101615加熱室2．壓差計(jì)3．銅電阻4．枯燥室前溫度計(jì)5．濕球溫度計(jì)6．枯燥室7．電子天平8后溫度計(jì)10．儀表箱11．控溫儀12．蝶閥13．風(fēng)機(jī)14．放氣閥15縫隙補(bǔ)充一局部穎空氣，由風(fēng)機(jī)出口管上的放氣閥3放空一局部循環(huán)空氣以保持系統(tǒng)濕度恒定。電加熱室由銅電阻及智能程序控溫儀來掌握溫度，使進(jìn)入枯燥室的空氣的溫度恒定?？菰锸仪胺窖b有干、濕球溫度計(jì)，風(fēng)機(jī)出口及枯燥室后也裝有溫度計(jì)，用以確定枯燥室內(nèi)的空氣狀態(tài)。空氣流速由蝶閥來調(diào)整。留意任何時(shí)候該閥都不能全關(guān)，避開空氣不流通而燒壞電加熱器。主要設(shè)備尺寸該裝置共四套：(1)孔板 1#~3#：管內(nèi)徑D=106mm，孔徑d=68.46mm，孔流系數(shù)C=0.6805；0 04#D=100mm，孔徑d=68.46mmC=0.6805；0 0(2)枯燥室尺寸：0.15m0.20m電加熱室共有三組電加熱器，每一組功率為1000w儀相連來掌握溫度。另兩組通過開關(guān)手動(dòng)掌握，此兩組并配有5A的電流表，以監(jiān)檢測(cè)電加熱器是否正常工作。JY60010～600g0.19g。五、試驗(yàn)步驟1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.

按通電源，開啟電子天平。預(yù)熱30分鐘，調(diào)零備用。G。C用鋼尺量取物料的長(zhǎng)度、寬度和厚度。2.5G。C開啟風(fēng)機(jī)，調(diào)整蝶閥至預(yù)定風(fēng)速值，調(diào)整程序控溫儀約為85℃，而后翻開加熱棒開關(guān)行運(yùn)行。調(diào)整進(jìn)風(fēng)量的多少，并適當(dāng)開啟排氣閥，用以維持試驗(yàn)過程濕球溫度計(jì)指示值根本不變。觀看水分蒸發(fā)狀況，準(zhǔn)時(shí)向濕球溫度計(jì)補(bǔ)充水。待各溫度計(jì)溫度指示值穩(wěn)定一段時(shí)間后，將濕物料放入枯燥室內(nèi)，記錄起始濕物料質(zhì)量，同時(shí)啟動(dòng)秒表開頭記時(shí)。每隔2分鐘記錄一個(gè)質(zhì)量，直到蒸發(fā)的水量非均勻的下降，改為2.52—33說明此時(shí)所含水分為平衡水分。試驗(yàn)完畢，依次關(guān)閉電子天平、加熱棒、風(fēng)機(jī)開關(guān)。取出物料，整理好物品，做好清潔衛(wèi)生工作。六、試驗(yàn)報(bào)告依據(jù)試驗(yàn)數(shù)據(jù)整理、繪制枯燥速率曲線(U—X)；確定物料的臨界含水量X及平衡含水量X；CK、熱空氣與物料間的對(duì)流傳熱系數(shù)；H爭(zhēng)論試驗(yàn)結(jié)果。七、思考題為什么在操作中要先開鼓風(fēng)機(jī)送氣，而后通電加熱？假設(shè)氣流溫度不同時(shí)，枯燥速率曲線有何變化？試分析在試驗(yàn)裝置中，將廢氣全部循環(huán)可能消滅的后果？某些物料在熱氣流中枯燥，期望熱氣流相對(duì)濕度要??；某些要在相對(duì)濕度較大的熱氣流中枯燥，為什么？物料厚度不同時(shí)，枯燥速率曲線又如何變化？濕物料在70℃～80℃的空氣流中經(jīng)過相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的枯燥，能否得到絕干物料？文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy名目進(jìn)展歷程主要工作分類構(gòu)成根本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段進(jìn)展歷程漢字“文案“(wénàn··晉孝武帝太元十四年》:“帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文:copywritrcop文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)進(jìn)展都相對(duì)不夠成熟，人員素養(yǎng)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“籌劃“，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)分的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員協(xié)作工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，閱歷也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，漸漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)進(jìn)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛進(jìn)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出打算，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的打算多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2023年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往情愿扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)章正漸漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族DM店的櫥窗或店內(nèi)POP同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成4A(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中略微要區(qū)分的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫力量，而后者不僅僅是文案的撰寫力量還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，穎共性，句子中的文12人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。生疏，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管承受何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡(jiǎn)易明。不同，使消費(fèi)者把握商品或效勞的共性。這以成為推廣商品不行或缺的要素。廣告口號(hào)常潔明白、語言明確、獨(dú)創(chuàng)好玩、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)展的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括號(hào)的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，避開語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避開產(chǎn)生歧義或誤會(huì)。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不行生搬硬套，自己制造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，避開使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精華，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的留意力和快速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意能引起人們留意的百分比分別文字是35%,圖像是65%獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以肯定的圖像來協(xié)作。美麗流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要留意美麗、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避開過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃閱歷，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)展幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的狀況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必需充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。把握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)準(zhǔn)時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的全都性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地呈現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。而這些才智的閃光確定不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:通過各個(gè)層面，特別是swot把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。把握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)工程本身的影響。場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親熱聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。得悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必需留意細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不行無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法98格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)潔練習(xí)法，我也常用這種PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延長(zhǎng)。假設(shè)你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿聞學(xué)中“倒三角寫作法“。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒急躁看全文。其次段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終BuyNowUSP(UniqueSellingPoint折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)爭(zhēng)論沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再美麗的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，肯定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賜予某些工程的特別意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來似乎是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)分散力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的共性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy名目進(jìn)展歷程主要工作分類構(gòu)成根本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段進(jìn)展歷程漢字“文案“(wénàn··晉孝武帝太元十四年》:“帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文:copywritrcop文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)進(jìn)展都相對(duì)不夠成熟，人員素養(yǎng)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“籌劃“，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)分的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員協(xié)作工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，閱歷也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，漸漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)進(jìn)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛進(jìn)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出打算，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的打算多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2023往情愿扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)章正漸漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族DM店的櫥窗或店內(nèi)POP同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成4A(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中略微要區(qū)分的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫力量，而后者不僅僅是文案的撰寫力量還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，穎共性，句子中的文12人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。生疏，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管承受何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡(jiǎn)易明。不同，使消費(fèi)者把握商品或效勞的共性。這以成為推廣商品不行或缺的要素。廣告口號(hào)常潔明白、語言明確、獨(dú)創(chuàng)好玩、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)展的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括號(hào)的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，避開語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避開產(chǎn)生歧義或誤會(huì)。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不行生搬硬套，自己制造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，避開使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精華，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的留意力和快速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意能引起人們留意的百分比分別文字是35%,圖像是65%獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以肯定的圖像來協(xié)作。美麗流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要留意美麗、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避開過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃閱歷，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)展幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的狀況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必需充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。把握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)準(zhǔn)時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的全都性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地呈現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。而這些才智的閃光確定不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:通過各個(gè)層面，特別是swot把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。把握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)工程本身的影響。場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親熱聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。得悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必需留意細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不行無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法98格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)潔練習(xí)法，我也常用這種PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延長(zhǎng)。假設(shè)你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿聞學(xué)中“倒三角寫作法“。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒急躁看全文。其次段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終BuyNowUSP(UniqueSellingPoint折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)爭(zhēng)論沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再美麗的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，肯定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賜予某些工程的特別意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來似乎是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)分散力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的共性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy名目進(jìn)展歷程主要工作分類構(gòu)成根本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段進(jìn)展歷程漢字“文案“(wénàn··晉孝武帝太元十四年》:“帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文:copywritrcop文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)進(jìn)展都相對(duì)不夠成熟，人員素養(yǎng)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“籌劃“，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)分的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員協(xié)作工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，閱歷也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，漸漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)進(jìn)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛進(jìn)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出打算，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的打算多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2023年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往情愿扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)章正漸漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族DM店的櫥窗或店內(nèi)POP同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成4A(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中略微要區(qū)分的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫力量，而后者不僅僅是文案的撰寫力量還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，穎共性，句子中的文12人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。生疏，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管承受何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡(jiǎn)易明。不同，使消費(fèi)者把握商品或效勞的共性。這以成為推廣商品不行或缺的要素。廣告口號(hào)常潔明白、語言明確、獨(dú)創(chuàng)好玩、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)展的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括號(hào)的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，避開語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避開產(chǎn)生歧義或誤會(huì)。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不行生搬硬套，自己制造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，避開使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精華，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的留意力和快速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意能引起人們留意的百分比分別文字是35%,圖像是65%獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以肯定的圖像來協(xié)作。美麗流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要留意美麗、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避開過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃閱歷，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)展幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的狀況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必需充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。把握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)準(zhǔn)時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的全都性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地呈現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。而這些才智的閃光確定不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:通過各個(gè)層面，特別是swot把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。把握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)工程本身的影響。場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親熱聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。得悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必需留意細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不行無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法98格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)潔練習(xí)法，我也常用這種PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延長(zhǎng)。假設(shè)你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿聞學(xué)中“倒三角寫作法“。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒急躁看全文。其次段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終BuyNowUSP(UniqueSellingPoint折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)爭(zhēng)論沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再美麗的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，肯定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賜予某些工程的特別意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來似乎是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)分散力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的共性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy名目進(jìn)展歷程主要工作分類構(gòu)成根本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段進(jìn)展歷程漢字“文案“(wénàn··晉孝武帝太元十四年》:“帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！拔陌敢糇g文案英文:copywritrcop文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)進(jìn)展都相對(duì)不夠成熟，人員素養(yǎng)也參差不齊，這使得“文案“的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“籌劃“，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)分的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員協(xié)作工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，閱歷也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，漸漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)進(jìn)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛進(jìn)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正仰頭闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出打算，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的打算多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2023年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往情愿扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)章正漸漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族DM店的櫥窗或店內(nèi)POP同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成4A(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)求的是文案的撰寫力量，而后者不僅僅是文案的撰寫力量還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，穎共性，句子中的文12人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。生疏，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管承受何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡(jiǎn)易明。不同，使消費(fèi)者把握商品或效勞的共性。這以成為推廣商品不行或缺的要素。廣告口號(hào)常潔明白、語言明確、獨(dú)創(chuàng)好玩、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)展廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)展的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括號(hào)的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求