三亞市旅游推廣局（三亞新青年奇趣島主題）營(yíng)銷推廣方案

“三亞新青年奇趣島”推廣主題三亞市旅游推廣局背景、挑戰(zhàn)和目標(biāo)主題概念策劃營(yíng)銷推廣活動(dòng)推廣效果目錄背景為了推廣啟動(dòng)三亞市旅游推廣營(yíng)銷，擴(kuò)大其影響力、感染力。三亞市旅游推廣局通過(guò)對(duì)三亞游客客群結(jié)構(gòu)變化和旅行需求“質(zhì)變”的消費(fèi)者洞察，以80、90后新中產(chǎn)及Z世代為客群目標(biāo)，針對(duì)不同玩法領(lǐng)域打造品質(zhì)內(nèi)容和與客群適配度更高的推廣主題，從價(jià)值導(dǎo)向、生活方式、旅行玩法等維度重塑三亞旅游目的地形象。同時(shí)，作為三亞市旅游推廣局的推廣抓手，“三亞新青年奇趣島”這一推廣主題成為三亞市旅游推廣局自己的“產(chǎn)品”，自有IP，更好的吸引和整理三亞旅游資源，使三亞旅游推廣更具整體性和話題感。挑戰(zhàn)三亞旅游目前主題老化、內(nèi)容較淺、缺乏復(fù)購(gòu)率，急需點(diǎn)燃年輕人熱情，使三亞更好地吸引出境消費(fèi)回流客群。目標(biāo)通過(guò)對(duì)“三亞新青年奇趣島”推廣主題的打造梳理，以此作為推廣旗幟整合三亞市大型活動(dòng)及推廣內(nèi)容，讓“三亞新青年奇趣島”成為三亞旅游推廣的新名片，為三亞打造新青年奇趣島旅游指南，輻射三亞多元旅行特色體驗(yàn)，挖掘三亞旅游精品路線及資源優(yōu)勢(shì)，重新建立三亞在青年人中的全新印象，提升三亞旅游品質(zhì)形象。背景、

挑戰(zhàn)和目標(biāo)消費(fèi)者洞察三亞市旅游推廣局根據(jù)三亞旅游客源市場(chǎng)細(xì)化分析，2020年5月-10月，18-35歲的青年客群在三亞旅客總量的占比達(dá)到

48%，同比提升近10個(gè)百分點(diǎn)，并于今年七月開(kāi)始，青年客群旅客保持了30%以上的高速穩(wěn)定增長(zhǎng)；在旅游消費(fèi)方面，青年旅客占從三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)離港的免稅購(gòu)物客群的

68%。因此，青年客群

是疫后旅游恢復(fù)和拉動(dòng)旅游消費(fèi)的主力軍。主題概念策劃營(yíng)銷策略制定三亞市旅游推廣局于2020年11月完成對(duì)于“三亞新青年奇趣島”推廣主題理念詮釋包裝。通過(guò)結(jié)合與當(dāng)代青年客群流行度較廣、知名度較高、形象力較強(qiáng)的《動(dòng)物之森》游戲，將青年客群打造為5個(gè)維度的擬人化動(dòng)物，對(duì)應(yīng)5種旅行體驗(yàn)，五大奇趣新青年物種包含：章魚(yú)青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚(yú)青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大興趣玩法相對(duì)應(yīng)，每個(gè)維度的青年物種也分別各自對(duì)應(yīng)了每種旅行態(tài)度，以及定義了“三亞新青年奇趣島”口號(hào)標(biāo)語(yǔ)、五大奇趣新青年物種口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，以此擴(kuò)大三亞推廣主題在年輕群體的好感度。主題概念策劃（一）“三亞新青年奇趣島”口號(hào)：新青年奇趣島，常趣常新！主題概念策劃（二）五大青年口號(hào)1.

章魚(yú)青年（剁手玩家）：什么是當(dāng)?shù)乇貒L必Buy？就是要逛吃拔草，旅途才過(guò)癮！主題概念策劃（二）五大青年口號(hào)2.海豹青年（搶鏡怪獸）：什么是鏡頭感？就是要走進(jìn)風(fēng)景里，怎么拍都帶感！主題概念策劃（二）五大青年口號(hào)3.松鼠青年（知識(shí)自由）：怎樣才能博聞強(qiáng)識(shí)？就是要知行合一，才能過(guò)目不忘！主題概念策劃（二）五大青年口號(hào)4.鯊魚(yú)青年（極致探索）：如何獲得極致自由？就是要乘風(fēng)破浪，打破局限的自我！主題概念策劃（二）五大青年口號(hào)4.考拉青年（靈感睡客）：如何療愈疲憊身心？就是要躺贏全程，在慵懶中找回靈感！主題概念策劃（三）五大青年旅行態(tài)度及旅行特征1.

剁手玩家（章魚(yú)青年）旅行態(tài)度：以逛、吃、買為本命，為邂逅美食與好物瘋狂剁手，獲取旅行最大滿足旅行特征：熱衷三亞美食&購(gòu)物體驗(yàn)，逛吃買就是人生最愛(ài)，左手清補(bǔ)涼，右手免稅店，開(kāi)啟剁手模式，八只都不夠！主題概念策劃（三）五大青年旅行態(tài)度及旅行特征2.搶鏡怪獸（海豹青年）旅行態(tài)度：崇尚視覺(jué)主義，極具時(shí)尚嗅覺(jué)，捕捉鏡頭，征服鏡頭旅行特征：熱衷三亞旅拍體驗(yàn)，鏡頭感十足，喜歡通過(guò)旅拍記錄自己的旅途與生活，在海島就能解鎖360°旅拍姿勢(shì)。主題概念策劃（三）五大青年旅行態(tài)度及旅行特征3.知識(shí)自由（松鼠青年）旅行態(tài)度：喜歡漫步觀察世界，渴望獲取無(wú)窮盡的知識(shí)，追求精神富足旅行特征：熱衷三亞人文探索，在奇趣人文景觀漫步，囤積無(wú)窮無(wú)盡的知識(shí)寶藏，開(kāi)啟三亞慢游新姿勢(shì)。主題概念策劃（三）五大青年旅行態(tài)度及旅行特征4.極致探索（鯊魚(yú)青年）旅行態(tài)度：熱愛(ài)自由與挑戰(zhàn)，愿為追求人無(wú)我有的特殊技能而乘風(fēng)破浪旅行特征：熱衷三亞戶外極限探索，一入三亞乘風(fēng)破浪，潛水、沖浪、帆船和皮劃艇一樣都不能少。主題概念策劃（三）五大青年旅行態(tài)度及旅行特征5.靈感睡客（考拉青年）旅行態(tài)度：拒絕走馬觀花，熱衷通過(guò)住宿空間與當(dāng)?shù)亟⒙?lián)系，對(duì)旅行舒適度有較高要求旅行特征：擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)美好住宿，熱衷從奢躺中發(fā)現(xiàn)靈感，并沉浸在其中獲取極致的舒適體驗(yàn)。主題概念策劃（三）五大青年旅行態(tài)度及旅行特征同時(shí)，制作了五大奇趣新青年物種的動(dòng)物形象、三亞新青年奇趣島主視覺(jué)畫(huà)面、五大青年物種子視覺(jué)畫(huà)面，并制作三亞新青年奇趣島推廣主題宣傳視頻。通過(guò)主、子視覺(jué)畫(huà)面以及主題宣傳視頻將三亞新青年奇趣島推廣主題更加形象、生動(dòng)以及易于理解的向目標(biāo)客源群體進(jìn)行詮釋、闡述，將推廣主題更加可視化的代入青年客群，通過(guò)主題宣傳視頻樹(shù)立更加與青年客群一致的旅行態(tài)度和旅行特征。主題概念策劃（一）“三亞新青年奇趣島”推廣主題發(fā)布會(huì)2020年12月1日，由三亞市旅游推廣局主辦的“三亞新青年奇趣島”

推廣主題發(fā)布會(huì)在海南三亞召開(kāi)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了新青年奇趣簽到板及若干青年奇趣裝置，烘托新青年奇趣氛圍，并提供了相關(guān)奇趣主題元素的打卡拍照點(diǎn)位，為到場(chǎng)的與會(huì)嘉賓提供了新青年奇趣島中的美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享相關(guān)主題裝置體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)上，三亞市旅游推廣局發(fā)布了“三亞新青年奇趣島”這一全新推廣主題，向到場(chǎng)的三亞市各主要旅游企業(yè)、島內(nèi)外媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人詮釋了“三亞新青年奇趣島”這一針對(duì)于青年客源群體打造的推廣主題，介紹了“三亞新青年奇趣島”的推廣模式，未來(lái)主題推廣相關(guān)的線上及線下系列活動(dòng)，線上將聯(lián)合窮游網(wǎng)發(fā)布針對(duì)三亞旅游目的地的2020全新概念型旅行錦囊路書(shū)，同時(shí)還將聯(lián)合窮游網(wǎng)推出針對(duì)三亞的“探夜俱樂(lè)部”小程序等推廣內(nèi)容。線下主要是通過(guò)嘉年華、品牌活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行主題推廣，擬通過(guò)支持豫園三亞鹿城燈會(huì)、豫園夜市嘉年華、2020窮游TOP50年度旅行者大會(huì)等大型活動(dòng)輻射線下青年客群，擴(kuò)大主題推廣的影響力和感染力。從當(dāng)代年輕人的生活方式、旅行玩法等維度為新青年們?cè)鎏砣齺喍嘣臅r(shí)尚先鋒旅行體驗(yàn)，挖掘三亞更多旅行精品資源，打造以興趣導(dǎo)向?yàn)楹诵牡娜齺喥嫒ば麦w驗(yàn)。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（一）“三亞新青年奇趣島”推廣主題發(fā)布會(huì)主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（三亞新青年奇趣島推廣主題三亞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）（三亞市旅游推廣局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹推廣主題）（一）“三亞新青年奇趣島”推廣主題發(fā)布會(huì)主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（三亞新青年奇趣島三亞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖）（三亞新青年奇趣島發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)裝置）（二）“三亞新青年奇趣島”主題推介會(huì)（成都、南京、杭州）由三亞市旅游推廣局主辦的2020年三亞旅游冬季聯(lián)合營(yíng)銷暨“三亞新青年奇趣島”推廣主題活動(dòng)在成都、南京、杭州等地舉行。在展示三亞豐富的旅游業(yè)態(tài)、旅游資源、產(chǎn)品路線的同時(shí)，通過(guò)五大新青年奇趣物種的闡述，以及對(duì)應(yīng)的五類三亞奇趣玩法，為三地旅游業(yè)界同仁和游客全方位感受“三亞新青年奇趣島”對(duì)應(yīng)的五類旅行體驗(yàn)，包括浪漫婚拍、購(gòu)物天堂、悠閑度假等，激發(fā)到場(chǎng)嘉賓對(duì)三亞旅游度假的渴望。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（二）“三亞新青年奇趣島”主題推介會(huì)（成都、南京、杭州）主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（三亞新青年奇趣島成都站推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）（三亞新青年奇趣島南京站推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）（三亞新青年奇趣島杭州站推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）（三亞新青年奇趣島推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)裝置組圖）（三）2020窮游網(wǎng)TOP50年度旅行者大會(huì)窮游TOP50年度旅行者大會(huì)是窮游平臺(tái)打造的獨(dú)家品牌，本次大會(huì)活動(dòng)以本年度窮游平臺(tái)評(píng)選的最具有影響力的50位旅行達(dá)人為對(duì)象，開(kāi)展三亞新青年奇趣島目的地沉浸式體驗(yàn)，并產(chǎn)出系列內(nèi)容進(jìn)行傳播推廣。通過(guò)引進(jìn)2020窮游網(wǎng)年度旅行者大會(huì)，借助該活動(dòng)的KOL旅游達(dá)人及旅游類垂直媒體的宣傳渠道，在三亞新青年奇趣島推廣主題發(fā)布后為年度KOL旅行達(dá)人帶去三亞新青年奇趣島探索之旅，50位在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上具備較高粉絲量的達(dá)人在自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播三亞新青年奇趣島主題以及奇趣旅行玩法、奇趣旅游路線等。同時(shí)，結(jié)合“三亞新青年奇趣島”發(fā)布會(huì)等活動(dòng)對(duì)于推廣主題創(chuàng)意闡釋、媒體發(fā)布，以及TOP50達(dá)人發(fā)聲、擴(kuò)散概念，面向全網(wǎng)用戶進(jìn)行“三亞新青年奇趣島”的社會(huì)化傳播，直接觸達(dá)并獲取青年客群。窮游及三亞市旅游推廣局發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)起線上、線下傳播活動(dòng)。實(shí)現(xiàn)線上及線下的沉浸式結(jié)合，形成政、企、客的多維營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（三）2020窮游網(wǎng)TOP50年度旅行者大會(huì)主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（2020窮游TOP50旅行者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）（2020窮游TOP50旅行達(dá)人頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)）（2020窮游TOP50旅行者大會(huì)合影）（四）三亞新青年奇趣島探夜俱樂(lè)部小程序在三亞新青年奇趣島推廣主題下，為了進(jìn)一步探索新青年三亞旅游可能，整理三亞夜景旅游資源，促進(jìn)三亞夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，三亞市旅游推廣局與窮游網(wǎng)合作設(shè)計(jì)并上線H5互動(dòng)頁(yè)面“三亞新青年探夜俱樂(lè)部”，于2020年12月下旬，在三亞市旅游推廣局官方公眾號(hào)、窮游網(wǎng)等多渠道進(jìn)行投放推廣。針對(duì)新青年用戶線上互動(dòng)習(xí)慣，三亞新青年探夜俱樂(lè)部H5頁(yè)面以三亞新青年奇趣島夜游奇遇為線索，在章魚(yú)青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚(yú)青年、考拉青年五大主題下，用夜市碎片、夜景碎片、體驗(yàn)活動(dòng)碎片收集的形式，引導(dǎo)用戶互動(dòng)，推廣三亞旅游和夜經(jīng)濟(jì)。具體涵蓋國(guó)際免稅城、第一市場(chǎng)、億恒夜市、海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、紅色娘子軍演藝公園、后海漁村等新老景區(qū)，并介紹了太陽(yáng)灣柏悅、艾迪遜酒店、文華東方、宿約107等優(yōu)質(zhì)住宿商家，串聯(lián)三亞大眾景區(qū)和新奇景點(diǎn)，覆蓋不同旅游偏好和消費(fèi)力人群。并通過(guò)用戶交互、抽獎(jiǎng)福利等多種形式，調(diào)動(dòng)用戶興趣，吸引用戶參與，擴(kuò)大主題傳播，強(qiáng)化三亞旅游新奇、快樂(lè)、浪漫的調(diào)性，呼應(yīng)三亞新青年奇趣島“常趣常新”的主題推廣詞。作為“三亞新青年奇趣島”線上產(chǎn)品，“三亞新青年奇趣島”探夜俱樂(lè)部H5互動(dòng)頁(yè)面補(bǔ)充了三亞夜間旅游攻略的空白，滿足了不同目標(biāo)客群的旅游和消費(fèi)需求，豐富了推廣主題內(nèi)容，擴(kuò)大了推廣主題影響力，是2020“三亞新青年奇趣島”推廣主題項(xiàng)目的重要組成部分。相關(guān)鏈接：/sf1.html主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（四）三亞新青年奇趣島探夜俱樂(lè)部小程序主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（五）“三亞新青年奇趣島”窮游旅行錦囊路書(shū)配合全新推廣主題“三亞新青年奇趣島”，三亞市旅游推廣局與窮游合作修訂更新了《三亞旅行錦囊路書(shū)》，該錦囊路書(shū)的上線為新青年乃至全年齡和消費(fèi)層的游客提供詳實(shí)有效的旅游信息，完善“三亞新青年奇趣島”推廣主題概念，為鹿城吸引更多優(yōu)質(zhì)的旅行者和消費(fèi)者。相關(guān)鏈接：/sanya/主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（五）“三亞新青年奇趣島”窮游旅行錦囊路書(shū)主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（六）“三亞新青年奇趣島”攜程旅拍話題比賽為多維度深化“三亞新青年奇趣島”主題旅行玩法及話題熱度，三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程網(wǎng)在攜程旅行平臺(tái)上發(fā)起“三亞新青年奇趣島”旅拍話題比賽活動(dòng)。攜程旅拍比賽活動(dòng)主要內(nèi)容為鼓勵(lì)參賽選手曬出三亞奇趣旅行玩法，瓜分萬(wàn)元旅行基金！一起來(lái)探索奇趣三亞！攜程旅拍比賽活動(dòng)于2020年12月17日-2021年1月3日發(fā)起旅拍話題，攜程用戶通過(guò)添加“三亞新青年奇趣島”話題，分享三亞奇趣旅行主題玩法圖文、視頻，最終評(píng)級(jí)達(dá)到攜程網(wǎng)優(yōu)質(zhì)或精選級(jí)別，將有機(jī)會(huì)獲得總價(jià)值為人民幣1萬(wàn)元的旅行基金，最多獎(jiǎng)勵(lì)100名用戶，每人可獲100元旅行基金。通過(guò)此次攜程旅拍話題比賽活動(dòng)，一方面為“三亞新青年奇趣島”推廣主題提供豐富的圖文、視頻素材庫(kù)，另一方面將“三亞新青年奇趣島”推廣主題在攜程網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，吸引廣大年輕網(wǎng)友積極參與打卡，并上傳相關(guān)內(nèi)容參與大賽，在三亞拍攝記錄，曬出三亞冬季的奇趣游玩體驗(yàn)，并借助本次大賽活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)吸引廣泛的用戶參與，并以UGC內(nèi)容裂變實(shí)現(xiàn)二次種草。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（六）“三亞新青年奇趣島”攜程旅拍話題比賽主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（七）“三亞新青年奇趣島”推廣主題宣傳視頻以“三亞新青年奇趣島”為主題，為著重體現(xiàn)新青年及奇趣理念，三亞市旅游推廣局在三亞近年熱度較高、話題性較多和更具三亞特色的景區(qū)、酒店進(jìn)行取景拍攝“三亞新青年奇趣島”推廣主題宣傳視頻，通過(guò)整合三亞旅游資源，將各具鮮明特色的景區(qū)、酒店及玩法分別對(duì)應(yīng)具備不同旅行態(tài)度及旅行特征的五大新青年物種，助力“三亞新青年奇趣島”推廣主題更快速的在客群中傳播與理解。視頻相關(guān)鏈接：/s/C6SCe8utLH0WeIVYtl-J3A主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（八）“三亞新青年奇趣島”新浪微博宣發(fā)推廣活動(dòng)1.

三亞新青年奇趣島新浪微博話題活動(dòng)配合“三亞新青年奇趣島”推廣主題內(nèi)容，通過(guò)系列微博話題營(yíng)銷，全新探索和展示自貿(mào)政策下三亞城市旅游、人文、美食、購(gòu)物、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域的“新”、“趣”形象，展現(xiàn)春日生機(jī)盎然下的美好三亞，引導(dǎo)網(wǎng)友從更加具體的視角認(rèn)識(shí)、了解、愛(ài)上全新的三亞春日季，并參與線上話題互動(dòng)與內(nèi)容輸出。該話題閱讀量已達(dá)

1.1億主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（八）“三亞新青年奇趣島”新浪微博宣發(fā)推廣活動(dòng)1.

三亞新青年奇趣島新浪微博話題活動(dòng)（1）話題內(nèi)容：新青年奇趣島系列人物畫(huà)報(bào)全新出街圍繞三亞的美好旅行體驗(yàn)，聚焦美食購(gòu)物、旅拍、人文、戶外極限、酒店住宿五大領(lǐng)域，展示五大青年個(gè)性人物形象，用人物畫(huà)報(bào)的形式推出春季旅游推廣主話題-“三亞新青年奇趣島”，并為后續(xù)系列內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱鋪墊。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（八）“三亞新青年奇趣島”新浪微博宣發(fā)推廣活動(dòng)1.

三亞新青年奇趣島新浪微博話題活動(dòng)（2）話題內(nèi)容：五大新青年人物代表招募向全網(wǎng)發(fā)起五大新青年人物代表的招募，擇優(yōu)選拔出既能代表“三亞新青年奇趣島”之下五類新青年的特征，又擁有旅游推廣傳播能力的5位新青年，并邀請(qǐng)入選青年參與定制游玩項(xiàng)目和Vlog拍攝，輸出系列攻略圖文或Vlog短視頻，將三亞有趣、好玩、年輕有活力的一面展現(xiàn)給大眾。相關(guān)鏈接如下：鏈接：/5769601401/4616241525817907鏈接：/3248701791/4617316152903449鏈接：/1824916155/4616075590766922鏈接：/1752563354/4616793064475749鏈接：/1760454770/4615502078675091鏈接：/1700642665/4616419428274819鏈接：/1992348665/4618263928242226鏈接：/5252279760/4617564254636210鏈接：/5879419681/4623832323982044鏈接：/6368754973/4621867225191666主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（八）“三亞新青年奇趣島”新浪微博宣發(fā)推廣活動(dòng)1.

三亞新青年奇趣島新浪微博話題活動(dòng)（3）話題內(nèi)容：系列主題快閃短視頻上線圖文的預(yù)熱過(guò)后，我們持續(xù)深入圍繞三亞春日季進(jìn)行深入探索，分別從旅拍、美食、購(gòu)物、戶外極限等不同版塊持續(xù)輸出原生內(nèi)容，聯(lián)合三亞市旅游推廣局共同推出6條系列快閃視頻，視頻內(nèi)容配合城市畫(huà)報(bào)做快閃視頻的潮流視覺(jué)呈現(xiàn)，生動(dòng)展現(xiàn)三亞的春季城市面貌，搭建起城市與廣大用戶溝通的新橋梁。70秒三亞趣印象發(fā)布，鏈接：/7486777618/KaZQj337440秒鯊魚(yú)青年發(fā)布，鏈接：/7486777618/KbDLP6ISr40秒松鼠青年發(fā)布，鏈接：/7486777618/KbB6Cvpdk40秒考拉青年發(fā)布，鏈接：/7486777618/KcdoLvujR40秒海豹青年發(fā)布，鏈接：/7486777618/KbaGQt6wc40秒章魚(yú)青年發(fā)布，鏈接：/7486777618/KbaGQt6wc主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（八）“三亞新青年奇趣島”新浪微博宣發(fā)推廣活動(dòng)2.

三亞旅游粉絲互動(dòng)主題推廣活動(dòng)（寵粉計(jì)劃）三亞市旅游推廣局聯(lián)合新浪海南舉辦邀請(qǐng)粉絲、大v、新青年人物代表共15位共同組成線下宣傳團(tuán)，打卡三亞網(wǎng)紅地標(biāo)，以圖片或視頻影像、文字、H5等多種內(nèi)容形式，在各位粉絲、大v的自媒體以及其他新媒體平臺(tái)，和三亞市旅游推廣局官方新媒體平臺(tái)同步發(fā)布，宣傳三亞旅游。二月寵粉福利，鏈接：/7486777618/JDfRMFNel三月寵粉福利，鏈接：/7486777618/JFQFLkkeR四月寵粉福利，鏈接：/7486777618/K8Rdvlr3l主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（八）“三亞新青年奇趣島”新浪微博宣發(fā)推廣活動(dòng)3.三亞市旅游微博話題挑戰(zhàn)賽互動(dòng)（48小時(shí)春趣計(jì)劃）由新浪海南聯(lián)合三亞市旅游推廣局發(fā)起微博話題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，官方三亞新青年奇趣島代言人搶先推出一波新青年打卡三亞新青年奇趣島春日三亞新姿勢(shì)，挑戰(zhàn)賽期間，五大新青年代言人將圍繞相應(yīng)旅游領(lǐng)域的主題，以各自的奇趣打卡方式，全新推出三亞春季旅行玩法攻略，用極具網(wǎng)感的有趣形式，記錄下不同人群眼中的美好三亞。同時(shí)，關(guān)注三亞市旅游推廣局官方賬號(hào)并參與話題挑戰(zhàn)同步可獲得互動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，刺激更多用戶參與互動(dòng)與內(nèi)容的產(chǎn)生。48H春趣計(jì)劃(DAY1)

VLOG發(fā)布，鏈接：/7486777618/Kc5YeBxZm48H春趣計(jì)劃(DAY2)

VLOG發(fā)布，鏈接：/7486777618/KcxV9ymZr48H春趣計(jì)劃采訪篇發(fā)布，鏈接：/7486777618/Kd9em52cT主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（八）“三亞新青年奇趣島”新浪微博宣發(fā)推廣活動(dòng)4.微博粉絲線上狂歡活動(dòng)三亞市旅游推廣局聯(lián)動(dòng)新浪微博共同邀請(qǐng)海南目的地官方、旅游企業(yè)、餐飲企業(yè)等，以美食、旅拍、人文、戶外極限系列主題發(fā)起微博“三亞新青年奇趣島”線上主題周粉絲狂歡活動(dòng)，邀請(qǐng)三亞新青年奇趣島五大新青年代言人一起，每人領(lǐng)銜一個(gè)主題領(lǐng)域，與三亞市旅游推廣局一起，聯(lián)動(dòng)五大主題對(duì)應(yīng)的海南景區(qū)、旅游企業(yè)藍(lán)V共同參與，關(guān)注三亞市旅游推廣局官方賬號(hào)，參與話題互動(dòng)，既有機(jī)會(huì)獲得百萬(wàn)粉絲旅游互動(dòng)好禮。第一周：戶外極限-

鯊魚(yú)青年ID

春季嗨玩運(yùn)動(dòng)，鏈接：/7486777618/K8A1mmzxz第二周：知識(shí)人文-

松鼠青年ID

春季文藝驛站，鏈接：/7486777618/K9EUheTH3第三周：酒店睡客-考拉青年ID春季酒店發(fā)現(xiàn)，鏈接：/7486777618/KaJyx8XRD第四周：旅拍搶鏡-

海豹青年ID

三亞春季趣拍，鏈接：/7486777618/KbMTesAXd第五周：美食購(gòu)物

章魚(yú)青年ID

春季美食圖鑒，鏈接：/7486777618/KcOpiBz0i主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（九）2021年三亞新青年奇趣島廣東站、重慶站主題推介1.“三亞新青年奇趣島”推廣主題廣東站推介活動(dòng)為更好地開(kāi)展錯(cuò)峰旅游宣傳活動(dòng)，為淡季不淡的推廣工作打下良好基礎(chǔ)。2021年3月30日至4月4日，三亞市旅游推廣局?jǐn)y五家三亞市涉旅企業(yè)在華南地區(qū)重點(diǎn)客源城市：深圳、佛山、廣州，展開(kāi)為期一周的城市旅游推介活動(dòng)。以達(dá)到“拉動(dòng)淡季人流量增長(zhǎng)，吸引更多客群來(lái)訪三亞，提升三亞旅游目的地認(rèn)知，宣傳三亞旅游模式多樣化”的目標(biāo)。廣東站系列推介活動(dòng)由深圳、佛山、廣州三地三場(chǎng)旅業(yè)推介會(huì)和一地一場(chǎng)（3天）公眾推介活動(dòng)組成。旅業(yè)推介會(huì)針對(duì)客源市場(chǎng)涉旅企業(yè)和媒體開(kāi)放，采用邀請(qǐng)制。受邀嘉賓來(lái)自當(dāng)?shù)厣媛闷髽I(yè)，業(yè)務(wù)類型包括自由行、跟團(tuán)游及主題游產(chǎn)品，涉旅企業(yè)包括組團(tuán)社、批發(fā)商和OTA等企業(yè)。旅業(yè)推介會(huì)共有100余家當(dāng)?shù)厣媛闷髽I(yè)的200余位旅游從業(yè)者參與推介活動(dòng)；共有10余家當(dāng)?shù)孛襟w現(xiàn)場(chǎng)采訪。旅業(yè)推介會(huì)以“三亞新青年奇趣島”為推廣主題，“惠”玩“質(zhì)”去三亞為推廣內(nèi)容，突出三亞優(yōu)惠的旅游政策和高質(zhì)的旅游資源，通過(guò)學(xué)習(xí)海外旅游局推介經(jīng)驗(yàn)和模式，設(shè)置涉旅企業(yè)圓桌洽談、趣味旅游宣傳游戲等高互動(dòng)性創(chuàng)新模式，為兩地涉旅企業(yè)搭建業(yè)務(wù)交流平臺(tái)，創(chuàng)造業(yè)務(wù)拓展機(jī)會(huì)。公眾推介活動(dòng)選址廣州市中央商務(wù)區(qū)核心地段商業(yè)綜合體，借力商圈客流量及交通樞紐的便利條件，借助清明小長(zhǎng)假的節(jié)慶氛圍，于4月2日舉辦“三亞新青年奇趣島”“任意門”公眾體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)幕儀式，于4月3日至4日舉辦為期兩天的公眾推介活動(dòng)，在廣州市民游客中產(chǎn)生了廣泛影響力?；顒?dòng)期間，三亞市旅游推廣局在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“奇趣主題市集”，展示三亞航旅相關(guān)實(shí)用信息，向公眾宣傳三亞優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的旅游產(chǎn)品；三亞旅游二次元IP形象魚(yú)子匠現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與公眾互動(dòng)拍照；奇趣島帆布袋手作活動(dòng)、椰子派對(duì)和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演等活動(dòng)免費(fèi)向市民開(kāi)放，為廣州本地市民游客帶來(lái)獨(dú)具風(fēng)情的三亞文旅大餐，有效提升了三亞旅游目的地在客源市場(chǎng)的品牌形象。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（九）2021年三亞新青年奇趣島廣東站、重慶站主題推介2.“三亞新青年奇趣島”推廣主題重慶站推介活動(dòng)在重慶解放碑威斯汀酒店舉行的“五一登島正鬧熱，好吃好耍好安逸”2021年“三亞新青年奇趣島”旅業(yè)推介會(huì)，為三亞市及重慶市涉旅企業(yè)搭建合作橋梁，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“三亞新青年奇趣島”五大青年物種畫(huà)像擬人展示板，通過(guò)五大青年對(duì)應(yīng)的五類潮趣玩法，向重慶市涉旅企業(yè)介紹三亞優(yōu)質(zhì)旅游資源及旅游業(yè)態(tài)，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)以及五十余位重慶涉旅企業(yè)代表出席了會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)自由洽談環(huán)節(jié)，三亞市及重慶市涉旅企業(yè)積極洽談合作?！叭齺喰虑嗄昶嫒u”公眾推介活動(dòng)于重慶市解放碑中心熱鬧啟幕，近萬(wàn)人進(jìn)入展廳了解三亞旅游、打卡拍照、參與活動(dòng)。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（十）三亞新青年奇趣島×和平精英活動(dòng)將以“起飛新青年”為主題，圍繞“登錄出生島”、“新青年基地集結(jié)”、“熱血電競(jìng)賽”、“空投大吉大禮”、“《和平精英》2周年生日派對(duì)”、“和平之旅展覽”、“空投街區(qū)”、“舞會(huì)派對(duì)”、“水上實(shí)戰(zhàn)”、“起飛新青年”十大熱門事件，將三亞本土文化與《和平精英》經(jīng)典元素充分融合，打造一場(chǎng)玩家與新青年的跨圈起飛之旅，三亞與《和平精英》電競(jìng)手游的線下狂歡盛典。登錄出生島，為官微增粉前期各大宣發(fā)網(wǎng)站聯(lián)合招募集結(jié)，進(jìn)入三亞海昌不夜城。參與活動(dòng)報(bào)名，引導(dǎo)受眾關(guān)注“三亞市旅游推廣局”官方公眾號(hào)，為官微增粉。注冊(cè)報(bào)名可參與“《和平精英》冒險(xiǎn)之旅”、《和平精英》電競(jìng)賽、“空投大吉大禮”搶紅包活動(dòng)。五大“新青年”與《和平精英》角色組CP，冒險(xiǎn)繼續(xù)為促進(jìn)三亞“美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享”五大類項(xiàng)目推廣，推動(dòng)更多高消費(fèi)力、高傳播力的年輕游客玩在三亞，享在三亞。借助熱門《和平精英》IP，打造五大拍照互動(dòng)區(qū)“海豹搶鏡P城、考拉靈感M城、松鼠知識(shí)研究所、章魚(yú)精英商店、鯊魚(yú)沖浪G港“，深入融合和平精英經(jīng)典元素和三亞文旅內(nèi)容。同時(shí)將“和平精英玩家”和“五大新青年”組CP，吸引來(lái)賓分享、拍照、趣玩。加深大眾對(duì)三亞美食、旅拍、人文等板塊的偏好度，提升三亞旅游的美譽(yù)度。三亞空投“大吉大禮”為帶動(dòng)三亞多方消費(fèi)，我們將借助《和平精英》“空投”概念，定時(shí)為嘉賓空投紅包大禮，引發(fā)參與熱潮。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（十）三亞新青年奇趣島×和平精英《和平精英》熱血電競(jìng)賽《和平精英》作為一款全民熱門手游，擁有億萬(wàn)玩家，兩周年之際，為激發(fā)玩家熱情，助推三亞“電競(jìng)”標(biāo)簽，舞臺(tái)區(qū)全天候進(jìn)行電競(jìng)比賽，單排、雙排、四排、常規(guī)賽，多種模式不斷切換，擬邀請(qǐng)電競(jìng)專業(yè)選手或者游戲主播現(xiàn)場(chǎng)與玩家見(jiàn)面，組成超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)并進(jìn)行游戲比賽。引發(fā)圍觀熱潮。《和平精英》主題Party，盡情狂歡為促進(jìn)大眾參與熱情，給予活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更加濃厚的《和平精英》IP氛圍，我們將打造《和平精英》主題花車、主題摩天輪包廂、主題舞會(huì)、主題模特秀、主題實(shí)戰(zhàn)演練、主題coser妝容秀。在濃厚的、歡樂(lè)的《和平精英》氛圍下，全民盡情狂歡！《和平精英》2周年生日慶典，點(diǎn)燃?jí)粝肱c激情為慶?！逗推骄ⅰ穬芍苣晟湛鞓?lè)，游戲端上線飛艇道具，承載生日蛋糕、和平之旅展覽等互動(dòng)玩法。我們將《和平精英》2周年線上狂歡盛典搬到線下，再現(xiàn)飛艇、生日蛋糕、和平之旅展覽，激發(fā)玩家熱情，引發(fā)玩家共鳴。起飛·新青年飛行裝置，升華活動(dòng)主旨起飛，不僅是《和平精英》2周年的全新起飛，不僅是新青年與玩家的聯(lián)合起飛，

更是一次數(shù)字IP賦能三亞經(jīng)濟(jì)的全新起飛，是三亞文旅新業(yè)態(tài)的起飛。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我們?cè)O(shè)置巨大的起飛裝置，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)政策，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)大眾登上風(fēng)洞裝置，身臨其境飛行體驗(yàn)。人漂浮在空中，宛如《和平精英》經(jīng)典的跳傘時(shí)刻，同時(shí)對(duì)“起飛，新青年”主題進(jìn)行形象化傳達(dá)。激發(fā)分享熱潮，促進(jìn)強(qiáng)有力的傳播。主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（十）三亞新青年奇趣島×和平精英主要營(yíng)銷推廣活動(dòng)（一）三亞市旅游推廣局官方推廣矩陣新浪微博推廣三亞市旅游推廣局的三亞新青年奇趣島項(xiàng)目在新浪微博上建立話題-新青年奇趣島，閱讀量總計(jì)2702.9萬(wàn)，5236人次參與話題討論（截止12月31日）；新青年奇趣島推廣主題宣傳視頻在微博上進(jìn)行品牌速遞廣告投放，閱讀量總計(jì)139萬(wàn)，相關(guān)互動(dòng)破千條。三亞新青年奇趣島發(fā)布會(huì)當(dāng)天進(jìn)行微博開(kāi)機(jī)屏投放，曝光量達(dá)100萬(wàn)+。騰訊微信推廣三亞新青年奇趣島主題發(fā)布會(huì)發(fā)布內(nèi)容在微信公眾號(hào)進(jìn)行專文推送；發(fā)布會(huì)結(jié)束后第二天在微信朋友圈發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)套剪視頻；于活動(dòng)結(jié)束后，策劃三亞崖州民歌傳統(tǒng)文化視頻合輯以及微信公眾號(hào)崖州民歌文化介紹、傳播；截止2020年12月26日三亞市旅游推廣局官方公眾號(hào)共發(fā)布三亞新青年奇趣島相關(guān)文章8篇，閱讀量共計(jì)32417。媒體新聞推廣三亞市旅游推廣局在三亞新青年奇趣島推廣主題發(fā)布會(huì)當(dāng)日于18家島內(nèi)媒體進(jìn)行主題新聞發(fā)布及相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)采訪，總計(jì)預(yù)估曝光量為20萬(wàn)；線下媒體于全國(guó)重點(diǎn)城市重點(diǎn)商區(qū)戶外大屏幕進(jìn)行三亞新青年奇趣島推廣主題宣傳片投放；在發(fā)布會(huì)當(dāng)月進(jìn)行島內(nèi)外廣播循環(huán)投放宣傳傳播推廣主題；在2020年第五屆三亞國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)三亞館進(jìn)行為期四天的三亞新青年奇趣島推廣主題宣傳片播放宣傳；于2020年12月6日進(jìn)行燈光秀，奇趣三亞主題字樣于全國(guó)多省市主要建筑進(jìn)行燈光秀；與攜程網(wǎng)聯(lián)手打造攜程旅拍話題比賽，進(jìn)行三亞新青年奇趣島話題持續(xù)發(fā)酵；聯(lián)合三亞市各景區(qū)及酒店將相關(guān)旅游資源及產(chǎn)品進(jìn)行三亞新青年奇趣島推廣主題包裝及產(chǎn)品優(yōu)化，并通過(guò)進(jìn)行線上話題互動(dòng)等方式合力打造更符合年輕客源群體市場(chǎng)喜好的主題產(chǎn)品；于2020年12月初起進(jìn)行成都、南京、杭州等地進(jìn)行專場(chǎng)城市推介會(huì)，推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以新青年奇趣島為主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)裝置打造，并現(xiàn)場(chǎng)推介了這一針對(duì)于青年客群的推廣主題，推介會(huì)結(jié)束后同時(shí)在各家媒體發(fā)布相關(guān)新聞稿件報(bào)道宣傳城市推介會(huì)并進(jìn)行三亞新青年奇趣島推廣主題宣發(fā)，在2020年三亞旅游冬季聯(lián)合營(yíng)銷暨“三亞新青年奇趣島”推廣主題活動(dòng)成都、南京、杭州站的活動(dòng)中，每場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)約50家媒體單位到場(chǎng)做新聞報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)采訪，三場(chǎng)共約150家媒體，發(fā)布新聞通稿公約百余篇；推廣效果（二）窮游網(wǎng)推廣矩陣窮游網(wǎng)微博推廣窮游網(wǎng)官方微博三亞新青年奇趣島相關(guān)話題發(fā)布，總計(jì)閱讀量達(dá)343萬(wàn)余；TOP50旅行達(dá)人微博三亞旅游內(nèi)容產(chǎn)出，總計(jì)閱讀量4490萬(wàn)余；窮游網(wǎng)微博一直播推廣主題發(fā)布會(huì)當(dāng)日發(fā)布會(huì)及TOP50年度旅行者大會(huì)直播觀看量總計(jì)達(dá)611萬(wàn)余。窮游網(wǎng)微信、窮游網(wǎng)APP推廣窮游網(wǎng)官方微信公眾號(hào)、資訊站發(fā)布三亞新青年奇趣島相關(guān)話題內(nèi)容，閱讀曝光量達(dá)151萬(wàn)；窮游網(wǎng)APP推廣點(diǎn)位、開(kāi)機(jī)屏、專題頁(yè)面、達(dá)人圖文、視頻分享內(nèi)容總計(jì)話題內(nèi)容曝光量達(dá)9081萬(wàn)。3.旅行達(dá)人自媒體平臺(tái)50位TOP50旅行達(dá)人在微博自媒體平臺(tái)發(fā)布共計(jì)79篇相關(guān)話題微博（截止2020年12月31日），50位TOP50旅行達(dá)人在窮游網(wǎng)APP站內(nèi)Biu發(fā)布71篇，相關(guān)微信話題朋友圈115條，10位深度游達(dá)人微博及其自媒體平臺(tái)于2020年12月5日-12月18日進(jìn)行三亞新青年奇趣島話題及三亞旅游圖文、視頻內(nèi)容發(fā)布，總曝光量達(dá)2026萬(wàn)，共計(jì)產(chǎn)出窮游網(wǎng)APP站內(nèi)Biu

67篇，圖文分享游記10篇，三亞奇趣旅游視頻4支。4.媒體新聞推廣窮游網(wǎng)邀請(qǐng)60家媒體在發(fā)布會(huì)當(dāng)日發(fā)布主題新聞及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，發(fā)布新聞稿件等60余篇，總