Liftoff休閑游戲移動應(yīng)用報告

休閑游戲移動應(yīng)用報告休閑游戲移動應(yīng)用報告休閑游戲移動應(yīng)用報告2021年現(xiàn)狀解讀內(nèi)容013頁04平臺競爭趨勢

025大休閑游戲趨勢7頁05地區(qū)和國家趨勢

03月度CPI趨勢13頁06作者重點總結(jié)1717頁21頁26頁休閑游戲移動應(yīng)用報告休閑休閑游戲移動應(yīng)用報告紹盡管COVID-19導致全球大部分娛樂行業(yè)陷入停滯狀態(tài)，但游戲行業(yè)卻逆勢而上，發(fā)展迅猛。在隔離期間，很多用戶都會選擇通過游戲消磨時間，無論是臺式機、游戲機或智能手機終端，疫情讓游戲行業(yè)的玩家數(shù)量猛增。移動端游戲的表現(xiàn)增長速度最快。消費者不僅將大量時間用于玩手機游戲，在游戲中投入的花費也達到了新高點（比臺式機游戲2.8倍，比游戲3.1倍）?；仡櫽螒蝾I(lǐng)域過去一段時間的發(fā)展，新冠肺炎的封城措施，為休閑游戲帶來了巨大的機會。去年下載量最多的游戲中，就可以看到很多休閑游戲的身影（比如AmongUs），高居排行榜前列。但休閑游戲未來想要保持盈利，可能還會面臨諸多變數(shù)，營銷業(yè)者在測試新模型和采用新指標方面都面臨著很大的壓力。為幫助營銷業(yè)者應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，吸引全球喜歡輕松簡單游戲體驗、但忠誠度不高的休閑游戲用戶，Lifto?對超過2.46億次安裝進行分析，提煉為見。Lifto?休閑游戲移動應(yīng)用報告跟蹤成本、轉(zhuǎn)ROAS，為營銷業(yè)者提供至關(guān)重要的數(shù)據(jù)，幫助其制定未來一年的致勝決策。報告還按照平臺（iOS和Android）和重點區(qū)域、國家和季節(jié)對數(shù)據(jù)進行了細分，營銷業(yè)者可以針對這些數(shù)據(jù)獲取最大益處。報告亮點休報告亮點休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGE4PAGE4報告亮點每次安裝成本（CPI)休閑游戲的安裝成本比去年同期增加了$0.61。由于過去一年中用戶關(guān)注度極高，所有休閑游戲類型的CPI均上升。生活方式游戲的成本為$2.57，是這三個子類別中成本最高的游戲類別。地區(qū)和國家 北美用戶的購買成本最高。在亞太地區(qū)和歐洲、中東和非洲地區(qū)的休閑游戲玩家中，可以低成本獲得更好的表現(xiàn)。法國、德國和韓國均有著較低的CPI和較高的ROAS。

廣告支出回報率（ROAS）休閑游戲的廣告支出回報率與去年相比下降了7.5個百分點，7天10.6％，在第30天29.6％。在所分析的三種游戲類型中，生活方式游戲在第7天的ROAS最高（22.5％）。平臺 營銷業(yè)者在Android和iOS平臺中進行的各種嘗試，正在推高安裝成本。Android的CPI上漲了120％，iOS的CPI上漲了47％。如果看第7天的ROAS情況，iOS的表現(xiàn)略勝一籌。研究方法休閑研究方法休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGE5PAGE5研究方法日期范圍：2020312021228日416個

3400億

57億

2.46億

2.31億移動應(yīng)用程序 曝光

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轉(zhuǎn)換事件游戲類別定游戲類別定義休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGE6PAGE6戲的不同類別本報閑游戲的三大類型：生活方式游戲可分成幾個不同的主題：互動故事（例如，Episodes-Chooseyourstory）、家庭定制和裝扮主題等（比如DesignHome和CovetFashion）以及節(jié)奏和音樂游戲。

益智類游戲下面的分支非常多。消除類就是比較主流的類型，一直都很受歡迎。這一類型中還包括紙牌和隱藏物品分類（比如June'sJourney）。該類別中其他比較常見的游戲類型還包括：如單子類字游戲（如WordwithFriends）、填色游戲和知識類游戲）等。

從海外冒險到創(chuàng)建新城市，模擬游戲都可以讓玩家建立并掌控自己的“帝國”。該類別中比較常見的包括：RollercoasterTycoon、CookingDiary以及（動物愛好者最喜歡的）模擬飼養(yǎng)寵物游戲等。戲大趨勢端用戶獲取進入一個全新階段，市場也進入了一個波動狀態(tài)。休閑游戲移動應(yīng)用報告5大休閑5大休閑游戲趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告1龐大，但由于競爭激烈，導致營銷業(yè)者獲得展示的難度增高。1休閑游CPI，20192021年去年的休閑游CPI增加了45.2%。最新的調(diào)查結(jié)果（$1.96）顯示，營銷業(yè)者正在投入更多費用吸引用戶的注意力。在出現(xiàn)這種增長的同時，玩家的參與度也比以往任何時候都高。導CPI上漲的三個主要因素是：游戲發(fā)行商之間的競爭達到了前所未有的激烈程度。這些游戲的受眾忠誠度很低，經(jīng)常游走于不同的游戲媒體之間，比如直播就是受很多游戲玩家喜歡的業(yè)余消遣。隨著IDFA新規(guī)的實施，營銷業(yè)者需要適應(yīng)之后的移動營銷環(huán)境，因此在測試和支出方面都有所增加。85大休閑5大休閑游戲趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告2ROAS7.5個百分點。2與去年同期相比，用戶獲取成本更高，但回報在下降。7ROAS下降了1.8個百分點，從2019–2020年的12.4％降至2020-2021年的10.6％。30ROAS37.1％大幅下降至29.6％9MattHawesLifto?高9MattHawesLifto?高級商業(yè)智能經(jīng)理“在Lifto?2020年移動應(yīng)用趨勢報告中，所有應(yīng)用程序第7天的ROAS平均為18.8％。休閑游戲的表現(xiàn)低于基準?！?/p>

休閑游ROAS，2019年至2021年5大休閑5大休閑游戲趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGEPAGE103生活方式類游戲的CPI為$2.57，轉(zhuǎn)化成本很高。3益智類（$1.94）和模擬（$1.92）游戲的CPI幾乎相同。最高和最低CPI之間的差距34％，說明休閑游戲類型之間幾乎沒有差異。生活方式類：敘事型游戲可以吸引長期玩家，但需要營銷業(yè)者更努力地通過創(chuàng)意吸引和保留用戶。生活方式游戲的安裝成本$2.57，雖然最昂貴，但該類別的用戶粘性也最高。益智類：這種類型游戲的安裝成本為$1.94，CPI表現(xiàn)令人滿意，游戲玩法和機制也很簡單，用戶轉(zhuǎn)化更輕松。但在該類別中，消消樂子類別的競爭變得應(yīng)用程序的營銷業(yè)者必須在敘事方面投入更多的創(chuàng)意，重新吸引受眾的關(guān)注。虛擬類：模擬游戲的安裝成本為$1.92，CPI在所有游戲類別中排名最低，游戲玩法也很吸引人，因此表現(xiàn)令人滿意。

各類型休閑游CPI5大休閑游戲趨勢5大休閑游戲趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告哪種游戲類型的回報最高？生活方式類游戲7天，生活方式4PAGEPAGE11類游戲的ROAS達到22.5％，比益智游戲高13.1個百分點。各類型休閑游戲的ROAS5大休閑游戲趨勢5大休閑游戲趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告試玩廣告的表現(xiàn)給營銷業(yè)者帶來了意想不到的驚喜，進一步5PAGEPAGE12捍衛(wèi)了這一廣告類型在創(chuàng)意組合中的重要地位。試玩廣告：游戲營銷業(yè)者紛紛推出各種試玩廣告。2020年底，這種廣告方式的使用和受歡迎程度大幅增加113％。整體而言，試玩廣告的展示平均每月增加53％。獎勵廣告：一月份的獎勵廣告數(shù)量增2倍，表明可提供獎勵的游戲更吸引玩家。橫幅廣告：這種格式廣告的投放量在1月份再次攀高（128％），證明它的效營銷業(yè)須采用可促進轉(zhuǎn)化的廣告創(chuàng)意。

各廣告類型的展示表現(xiàn)（與2020年7月相比的變化百分比）月度CPI趨勢CPI跌至歷史最低點后，再次開始上升。休閑游戲移動應(yīng)用報告CPICPI趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGEPAGE15于2020年4月，COVID-19封城措施使成本降至全年中最低水平（$1.21）。此后，CPI飆升了2倍多，在2021年2月上升至$3.19。月度休閑游CPI益智類游戲和模擬類游戲CPI均有上升，生活方式游戲的成本則保持相對穩(wěn)6％。月度各類型休閑游CPICPICPI趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGEPAGE16“庫存所吸引。但是，營銷業(yè)者需要考慮到效果提升與否。問自己：“我們應(yīng)該花這筆錢嗎？”變化可以合理解釋這筆花費。如果沒有，那就僅僅CPM而已，這并不意味著一定要加大消耗。“JaynePeressini移動營銷和增長高級總監(jiān)爭趨勢由于營銷業(yè)者不確定IDFA下架后會的情況，因此要盡可能進行更多測試以尋找最合適的平臺。休閑游戲移動應(yīng)用報告平臺競爭平臺競爭趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGE19PAGE19相差幅度高$3.15各類別和平臺的休閑游CPI生活方式類：Android（$2）和iOS（$2.96)之間CPI相差僅為$0.96類型的游戲相比大有懸殊。益智類：iOS玩家成本$4.53，處于Android玩家（$1.11）的4倍以上。虛擬類：iOS用戶的價格$3.87，Android（$1.24）高出3倍年度變化顯示營銷重點正在向Android平臺轉(zhuǎn)移。AndroidCPI持續(xù)飆升。這個平臺的成本在一年內(nèi)增加了120％，從2020年3月的$0.92增加到2021年2月的$2.02。iOS的成本從$3.28增加到$4.82，增47％。盡管iOS成本較高，但Android的增長率更高。這種增長可能表明，盡管IDFA規(guī)則尚未變更，但營銷業(yè)者Android的關(guān)注度卻開始提高。

過12個月中各平臺休閑游戲CPI變化平臺競爭平臺競爭趨勢休閑游戲移動應(yīng)用報告PAGEPAGE20益智類游戲7ROAS30天，iOS中的生活方式游戲價值最高。各平臺休閑游ROAS地區(qū)和國家趨勢韓國等國家提供了營銷業(yè)者也在全球市場中加大了投入。休閑游戲移動應(yīng)用報告地區(qū)和國家趨勢休