微信與新聞傳播

微信與新聞傳播

微信，在百度百科上有比較詳細(xì)的介紹：“微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件‘搖一搖’‘漂流瓶’‘朋友圈’‘公眾平臺’‘語音記事本’等服務(wù)插件。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過‘搖一搖’、‘搜索號碼’、‘附近的人’、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件?！睆倪@個介紹可以看出，微信既是一款社交軟件，又能即時推送消息。而且微信的用戶量在急速增長，可以說是一款比較普及的手機(jī)應(yīng)用軟件。微信已經(jīng)成為微博之后熱門的新聞傳播平臺。在《微博——一種新傳播形態(tài)的考察》中，作者對影響用戶使用微博的主要因素進(jìn)行了分析，分析認(rèn)為，主要有六個因素影響了微博的使用：一是無法通過對內(nèi)容分類，查看不同類型的微博；二是無法通過對關(guān)注的人分類，查看不同類型的微博；三是缺乏讓自己獲得更多關(guān)注的有效手段；四是朋友熟人少，缺乏互動；五是微博是新產(chǎn)品，認(rèn)知和學(xué)習(xí)的門檻高，很難成功說服朋友加入；六是發(fā)布形式限制多，如140字的字?jǐn)?shù)限制，不能發(fā)多圖，評論中不能發(fā)圖。[1]這些因素中，影響最大的是“朋友熟人少，缺乏互動”，以及“無法通過對內(nèi)容分類，查看不同類型的微博”。這說明，微博對人際關(guān)系圈子的形成和維護(hù)沒有起到有效的作用，對信息的分類檢索以及聚合都還不夠完善。相對于微博的這些弱勢來說，微信恰恰在這方面體現(xiàn)了自己的優(yōu)勢。第一，微信朋友圈的功能，能很方便地把用戶電話通訊錄以及QQ好友聚合在一起，形成用戶的穩(wěn)定的朋友圈，并且給用戶提供方便地在朋友圈中分享和交流信息的功能。并且朋友圈也是可以分類的，通過編輯標(biāo)簽，可以把朋友圈分為幾個類型，在發(fā)布信息的時候，也可以提示某人可看，或者屏蔽某人，使其不可見此信息。這讓用戶既有穩(wěn)定而較大的朋友圈，又能保證信息的私密性。第二，微信可以做到信息的分類，并且能夠由用戶自由定制自己喜歡的信息類型，其途徑是通過關(guān)注各個類型的微信公共號來實(shí)現(xiàn)的。也就是說，微信為各個媒體打造了一個平臺，而微信通過各個媒體在這個平臺上發(fā)布信息，使自身也成為一個新的媒體。微信公號的類型比較鮮明，用戶通過關(guān)注不同類型的微信公號，來實(shí)現(xiàn)自由定制，通過定制來為自己打造一個類型鮮明的個性化媒體。第三，微博有140字的字?jǐn)?shù)限制，這樣的限制使用戶很難發(fā)布有深刻觀點(diǎn)的內(nèi)容，即使偶爾出現(xiàn)這樣的內(nèi)容，也很難成為微博信息的主流。而微信沒有字?jǐn)?shù)限制，可以長篇發(fā)布，觀點(diǎn)有可能深入完整地闡述。不再滿足于情緒性的沖動型的信息轉(zhuǎn)發(fā)，而產(chǎn)生了對于理性意見的需要，對于有傾向性的有深刻見地的觀點(diǎn)的需求，這些則可以在微信中得到滿足和實(shí)現(xiàn)。從柴靜發(fā)布《穹頂之下》視頻一例可以看出，網(wǎng)絡(luò)理性意見有了生長的土壤和平臺，那就是微信。微信能夠搭載長篇文章，使觀點(diǎn)闡述詳盡。而微博多即興感言，更多情緒化的聚集，字?jǐn)?shù)的限制也沒法闡述清楚論點(diǎn)。微信恰逢各種專業(yè)意見媒體興起的時期。在專業(yè)人士和獨(dú)立思考者越來越多的時代，微博已經(jīng)不再適用于表達(dá)專業(yè)性的深入的意見，所以微博衰落了，微信成長了。第四，微博中的信息量較大，但是顯得很是雜亂，這就催生了信息篩選的需求。事實(shí)上，對于網(wǎng)民來說，現(xiàn)在并非信息超載，而是有效信息匱乏。所以應(yīng)建立輔助性的信息篩選機(jī)制。從這一點(diǎn)上來說，微信比微博發(fā)展得好，也跟其中朋友圈起到了信息分享和信息篩選的作用有關(guān)。微信朋友圈相對來說比較穩(wěn)定，特別是在微信朋友圈中，都會存在一個強(qiáng)關(guān)系群，在這樣的朋友圈中，人們關(guān)系穩(wěn)定，相互比較信任，在分享信息時也會更多理性和責(zé)任。因此，微信朋友圈的信息分享，也是信息選擇和過濾的一個門檻。這對于微信用戶吸取有效信息，很有幫助。第五，人們越接近媒體，媒體越具有易用性，人們就越具有傳播的主動性，在傳播鏈條里占據(jù)主動，更能激發(fā)人們使用媒體的熱情。智能手機(jī)和移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使人們更易于掌握和使用新媒體。微博是基于PC端的，而由于移動互聯(lián)時代的到來，微博平臺被基于移動互聯(lián)終端的微信超越似乎是大環(huán)境使然，不得不然。微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機(jī)聊天軟件。因?yàn)槲⑿攀腔谝苿咏K端用戶而開發(fā)的社交軟件，所以在移動互聯(lián)網(wǎng)日漸發(fā)達(dá)的時期，微信的易用性相比于微博更加強(qiáng)大。幾乎人手一部的手機(jī)，強(qiáng)大的移動互聯(lián)的普及，微信的方便易用，這些都使人們對這個新媒體青睞有加。再加上通過微信，人們可以自由選擇媒體來構(gòu)筑自己的有個性、有特色的媒體，也使人們在傳播中的主動權(quán)增加，相應(yīng)地，其傳播的主動性和積極性也增強(qiáng)了。相比于微博的廣場化傳播，微信朋友圈的新聞傳播處于一種部落化的狀態(tài)。微信的傳播除了個人之間的交流外，新聞傳播往往是在朋友圈中進(jìn)行。對于微信朋友圈來說，能夠進(jìn)入彼此朋友圈的用戶，都是彼此的強(qiáng)關(guān)系對象。也就是說，微信朋友圈中的用戶，都是比較熟悉的人，通過驗(yàn)證才能添加好友，然后才能實(shí)現(xiàn)信息的傳播共享。那么在部落化的傳播中，微信朋友圈新聞傳播體現(xiàn)出什么特點(diǎn)呢？第一節(jié)微信朋友圈新聞傳播的特征和局限微信朋友圈新聞傳播是一種有個性色彩的內(nèi)容分類傳播。既然是部落，同一個部落，或者說朋友圈中的人，基本會有一些共同點(diǎn)，例如階層、文化、習(xí)慣習(xí)俗等方面的趨同。所以在微信的朋友圈中，傳播的新聞會有類型化的特點(diǎn)。例如一個孩子的媽媽，她的朋友圈可能會時常分享育兒經(jīng)。如果這個孩子的媽媽又是一個職業(yè)婦女，她的同事們會分享職業(yè)相關(guān)的新聞。而這個孩子的媽媽，是處在多個部落的交集中。每個部落就好像是一個閉合的圓圈，而某個用戶就處在多個圓圈的重合部分，也就是說微信用戶可以看到多個部落里的信息，每個部落傳遞的信息都有類型化的特點(diǎn)，那么微信用戶所能接受的信息就有一個清晰的分類，這種分類又帶有每個分享信息的朋友的個性色彩。這相對于微博傳播的廣場化特點(diǎn)來說，是一種信息的自動過濾和分類。微博新聞傳播的信息零碎龐雜，沒有系統(tǒng)和分類。對于微博用戶來說，這會增加其辨識信息的成本。微信傳播的新聞信息，相對于微博的零碎龐雜來說，就是一個比較清晰的定向化傳播。但是微信信息的分類，又和門戶網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體不同。微信的新聞傳播分類，是以微信用戶的個人身份、興趣、愛好等區(qū)分的。因?yàn)槲⑿庞脩舻呐笥讶?，是?qiáng)關(guān)系圈，而強(qiáng)關(guān)系的形成，是基于其階層身份以及相同或相似的職業(yè)、興趣愛好等。所以，微信的新聞傳播是一種類似于私人訂制的鮮明的類型化的精準(zhǔn)傳播。微信朋友圈新聞傳播的有效性。與微博的海量信息有大部分都被用戶忽略不同，微信的新聞信息的接收和傳播比例較高。因?yàn)槲⑿艂鞑サ男畔⒑臀⑿庞脩舻南嚓P(guān)度較大，所以微信傳播的新聞信息的有效性大大增強(qiáng)。微信朋友圈新聞傳播較微博傳播更為理性。微博信息傳播具有非理性的特點(diǎn)。在微博中，推動新媒體新聞事件傳播的是有著相似的情感和經(jīng)驗(yàn)而大量集結(jié)的群眾，他們相互感知，相互呼應(yīng)，相互認(rèn)同，共同推動了新聞事件在民眾中的傳播。而微信的新聞傳播呈現(xiàn)出理性化的特點(diǎn)。微博新聞傳播的受眾群，彼此之間大都是陌生人，所以，能夠讓他們同心協(xié)力推動一條信息的傳播，只能是有共性的情感內(nèi)容，例如對弱者的同情、對為富不仁者的鄙斥、對高尚者的崇敬等。但對于微信來說，微信的用戶來源于社會化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，彼此之間的連接是由各種現(xiàn)實(shí)關(guān)系組成的。在新聞傳播中，他們可以從各種現(xiàn)實(shí)的角度、理性的角度去分析和接受，而不會僅僅局限于情感的經(jīng)驗(yàn)。所以，在微博中未被核準(zhǔn)的內(nèi)容，會在爭議中繼續(xù)傳播，甚至爭議越大，傳播的強(qiáng)度和力度可能會更大。但是在微信當(dāng)中，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)，傳播者在傳播信息的時候，要考慮到傳播的信息是否會對朋友圈產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的負(fù)面的影響，因此，不確定的內(nèi)容很大程度上會被理性地中止傳播。微信朋友圈所傳播新聞的深度較強(qiáng)。微信傳播的新聞信息因?yàn)闆]有微博140字的發(fā)布局限，所以為內(nèi)容的深度分析拓展提供了可能性，彌補(bǔ)了微博信息傳播的局限。在微博上，人們一般來說看到的是信息，是事件；而在微信上，人們看到的新聞則大多是觀點(diǎn)，是評論。在獲取信息源極為簡便的今天，對新聞的深度開掘成為新聞傳播的極大動力。微信對文字長度的無局限性，朋友圈推薦分享新聞信息的較強(qiáng)理性，使新聞的深度解析成為微信新聞傳播的主要內(nèi)容。微信新聞傳播相對來說是有強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)形成的比較準(zhǔn)確的定位傳播，但還是有比較大的局限，具體如下。一是這種比較準(zhǔn)確的定位傳播是自然形成而非有意為之。自然形成的新聞傳播鏈條，容易斷裂。微信用戶對新聞的傳播和分享是隨機(jī)的而非定時定量的，再加上微信朋友圈的人數(shù)是比較有限的，所以，微信用戶依靠朋友圈的分享所能得來的新聞資訊是很有限而且是不穩(wěn)定的。二是信息的新聞性較弱。朋友圈因?yàn)槿藬?shù)相當(dāng)有限，所以，朋友圈原創(chuàng)的新聞信息相當(dāng)少，而轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的新聞信息又顯得多此一舉，因?yàn)樾旁磳?shí)在是數(shù)不勝數(shù)。所以，微信朋友圈中獲知時效性強(qiáng)的新聞信息的可能性很小，也就是說信息的新聞性是比較弱的。三是微信朋友圈新聞傳播的干擾因素較多。微信作為一款即時性通訊工具，同時也是一個手機(jī)社交軟件。在朋友圈中，出于維護(hù)強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)的需要，朋友之間的聊天互動、生活記錄、隨感發(fā)布等會占據(jù)微信朋友圈內(nèi)容分享的相當(dāng)大一部分比例。所以，各類內(nèi)容的不斷刷屏，容易使微信中傳播的新聞淹沒其中，影響新聞閱讀和接收的體驗(yàn)和效率。四是微信較為理性化的傳播特征是有局限的，表現(xiàn)為受到現(xiàn)實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的要求，而限制了自我的真實(shí)表達(dá)。這就使意見的沖突和對立少見于微信朋友圈，從而導(dǎo)致微信朋友圈較難形成意見的自由市場。第二節(jié)微信公眾號的新聞傳播專業(yè)傳播新聞的微信公眾號，主要有兩類組成：一類是新聞專業(yè)媒體，一類是新聞的相關(guān)從業(yè)人員。新聞專業(yè)媒體借助移動互聯(lián)這塊陣地開拓自己的傳播渠道。專業(yè)的新聞工作者也借助微信公眾號平臺來進(jìn)行新聞傳播。一方面，可以顯示新聞解讀的個性；另一方面，也可以提高聲望，聚攏粉絲，甚至到最后可以進(jìn)行會員制的商業(yè)化運(yùn)營。那么，對于微信公眾號所傳播的新聞，有什么特點(diǎn)可循呢？首先，微信公眾號傳播的新聞量少質(zhì)優(yōu)，必須經(jīng)過嚴(yán)格的過濾。微信公眾號推送的新聞，一般來說篇幅較長，在篇幅上可以與網(wǎng)絡(luò)版和紙質(zhì)版的新聞相仿。但是微信公眾號每天只能推送一條新聞微信，在這條新聞微信中，一般來說會包括一到四條具體的新聞信息。為了吸引受眾的注意力，每條新聞一般都會配有大幅的圖片。封面新聞的圖片和標(biāo)題最為突出。也就是說，雖然沒有字?jǐn)?shù)的限制，但是卻有推送數(shù)量的限制，因此，微信公眾號必須做到把關(guān)人的角色，把每天最有新聞價值的新聞推送給受眾，節(jié)省受眾的閱讀時間，減少受眾辨識海量信息的成本。就像門戶網(wǎng)站的新聞頭條和傳統(tǒng)紙媒的頭版一樣，微信公眾號的新聞要做到優(yōu)中選優(yōu)，去粗取精。當(dāng)然，每個公眾號把什么樣的新聞作為頭條，還是跟媒體的特點(diǎn)定位有關(guān)。其次，由于手機(jī)閱讀的要求，每篇新聞的版式處理會與紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體不同。手機(jī)屏幕較小，要適應(yīng)手機(jī)的閱讀特點(diǎn)，一般來說都要做到長文段落多，每段的文字簡短，小標(biāo)題多，標(biāo)題和重點(diǎn)的段落或文字都做視覺強(qiáng)化處理。再次，移動互聯(lián)上的新聞傳播，以新聞的深度解析為主，觀點(diǎn)要犀利鮮明，風(fēng)趣幽默。移動互聯(lián)上的新聞傳播，由于數(shù)量少篇幅長，要盡量地抓取受眾的眼球，必須有很強(qiáng)的吸引力。這種吸引力不僅僅是版面和標(biāo)題的吸引，還要體現(xiàn)內(nèi)容為王。觀點(diǎn)要鮮明犀利，要有個性。而要體現(xiàn)觀點(diǎn)，勢必要進(jìn)行新聞的深度解讀。而且還要體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，要有趣幽默，而不是板起面孔說教，個性突出才有看點(diǎn)。例如北京青年報評論部的微信公眾號“團(tuán)結(jié)湖參考”2014年6月8日推送的“新聞趣讀”，文字的風(fēng)格就比較風(fēng)趣幽默，觀點(diǎn)也很獨(dú)特。在“新聞趣讀”欄目下方，首先是一個“小編提示”：“新聞該怎么讀？普通青年一字一句讀，文藝青年配樂朗讀，第三種青年一邊倒立一邊讀。那么，評論猿怎么讀？團(tuán)結(jié)湖參考新推欄目新聞趣讀，點(diǎn)評當(dāng)日新聞，借你一雙評論猿的眼，帶你發(fā)現(xiàn)看似庸常的新聞背后的有趣風(fēng)景?！边@種不按常理出牌，完全有別于傳統(tǒng)的一板一眼的公式化的語言風(fēng)格的文字，以怪異幽默出之，以自黑為接地氣的方式，把高大上的新聞評論用適合移動互聯(lián)傳播的風(fēng)格傳播出來。再看評論員如何趣讀新聞。第一個小標(biāo)題：撞拐?！巴饨徊堪l(fā)言人說，越南針對中國981鉆井平臺作業(yè)，已經(jīng)累計(jì)沖撞我公務(wù)船超過1200艘次。”評論員：“小時候玩過撞拐嗎？小伙伴單腿撞擊還互吐口水，但最終還是一起長大了。所以，別擔(dān)心中越摩擦?xí)萦?，更不會擦槍走火。雙方的分寸都控制得很好，場面熱鬧，但不會傷筋動骨。”這段評論以通俗的語言，有趣的比喻，犀利的觀點(diǎn)，簡短的文字出之，完全與傳統(tǒng)的高大上的新聞評論風(fēng)格迥異，手機(jī)微信用戶讀來，一股清新之風(fēng)撲面，既好讀又有趣，有點(diǎn)寓教于樂的感覺了。此外，微信公眾號的新聞傳播，以接地氣有溫度為指向。微信傳播的新聞信息，追求與公眾的貼近性，無論是內(nèi)容還是語言風(fēng)格，都與傳統(tǒng)媒體理性、客觀、冷靜的風(fēng)格不同。如南都周刊微信公號號稱是“有溫度的新媒體”。例如《南都娛樂周刊》2015年3月20日發(fā)布的微信公共號頭條文章《不是每個理工男都叫李健，打造bige男友請速戳》標(biāo)題中加入bige一詞，在傳統(tǒng)媒體的版面上，這樣的不中不西，正邪難辨的詞會被當(dāng)作錯別字毫不留情地被編輯劃掉，而對于普通網(wǎng)民來說，這個詞非常熟悉，達(dá)到了可意會不可言傳的境界。對于微信上出現(xiàn)這樣的標(biāo)題，他們一點(diǎn)都不會感到詫異和難解。微信文章可以做到和網(wǎng)民的理解力如此貼近。再看這篇文章的導(dǎo)語：“每到周五的晚上，你的朋友圈會不會被一群花癡女刷屏李?。窟@位長相儒雅、風(fēng)趣幽默、低調(diào)愛老婆的清華理工男，簡直滿足了大部分女生的擇偶幻想……而與此同時，相親市場上開始流傳一個說法：理工男首次戰(zhàn)勝挖掘機(jī)專業(yè)男，成為未婚女青年時下最熱門的選擇。大批理工單身狗聞此喜極而泣，奔走相告?！薄袄砉つ小鄙星夷転榇蟊娝熘?，而“挖掘機(jī)男”就是網(wǎng)民們的獨(dú)創(chuàng)專屬用詞了。還有所謂的“單身狗”的叫法，是網(wǎng)民們流行的一個自我調(diào)侃用詞，也堂而皇之地登上了微信公號發(fā)布的文章。這些網(wǎng)民中間流行的用詞，還有“喜極而泣”的夸張用法，都符合網(wǎng)民們喜聞樂見的幽默風(fēng)格。這篇文章的作者就像網(wǎng)民中隨處可見的一個普通人，說著網(wǎng)民們都理解和認(rèn)同的話語，開著網(wǎng)民們喜歡的玩笑，可謂非常地接地氣，有溫度了。最后，相對而言，新聞從業(yè)者的個人微信公眾號的個性更為突出。一般來說，個人微信公眾號對于新聞的解讀各式各樣，個性鮮明。從形式來說，也會獨(dú)樹一幟。例如王志安的微信公眾號。據(jù)百度百科，王志安，1968年4月21日出生，籍貫吉林九臺，生長在陜西，先后畢業(yè)于武漢大學(xué)、北京大學(xué)。1998年進(jìn)入央視，先后從事記者、編輯和策劃等工作，2009年8月任央視專職評論員，2011年9月任《新聞?wù){(diào)查》調(diào)查記者。王志安認(rèn)為應(yīng)敬畏市場，但不認(rèn)為政府完全不能干預(yù)，主張監(jiān)督政府權(quán)力，但反對用謠言抹黑。王志安曾經(jīng)因?yàn)闉橛捉膛巴录械挠變簣@老師辯護(hù)而進(jìn)入大眾視野。也許因?yàn)橐呀?jīng)有了一定的名氣，所以王志安的微信公眾號直接以他的名字命名，內(nèi)容以新聞評論為主。其微信公眾號的特色在于以音頻為載體，在60秒的時間內(nèi)為聽眾提供某條新聞的簡要評論。首先從形式上來說，音頻的形式，更為接近受眾，因?yàn)槭章牭陌殡S狀態(tài)，使受眾對信息的接受更為方便。60秒的簡短時間，既不會占用聽眾過多的時間，又能夠讓聽眾對新聞事件有一個明晰的了解，還能把觀點(diǎn)呈現(xiàn)得很清楚，而且觀點(diǎn)往往比較獨(dú)特，這對聽眾來說很有吸引力。一般來說，由于聲音的轉(zhuǎn)瞬即逝性，資料的保存和回顧殊為不易。但是王志安用另一種方式給受眾彌補(bǔ)了聲音傳播的不足。這就是他的微信公眾號的另一個特色，即王志安用音頻的形式做了一個引子，如果聽眾對這個話題感興趣，可以回復(fù)王志安規(guī)定