廣州會展業(yè)發(fā)展報告

2011年廣州會展業(yè)發(fā)展報告

一廣州會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)和特色（一）發(fā)展目標(biāo)根據(jù)廣州市《關(guān)于加快廣州會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，廣州會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)為：將會展業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長極，努力建設(shè)成為具有較高知名度的國際商務(wù)會展中心城市。1.國際商務(wù)中心目標(biāo)把會展業(yè)作為廣州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的先導(dǎo)性龍頭產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，一方面強(qiáng)化會展載體建設(shè)，吸引國際展覽企業(yè)和知名展會聚集廣州，另一方面加強(qiáng)會展的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，吸引高端要素集聚廣州，將廣州打造成集會展、商務(wù)、旅游、娛樂、消閑于一身的、特色鮮明的、輻射全國、服務(wù)東南亞、影響全球的國際商務(wù)中心。2.品牌發(fā)展目標(biāo)一方面是形成品牌企業(yè)，通過整合企業(yè)資源，重點(diǎn)扶持一批專業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)水平高、實力雄厚的會展企業(yè)做強(qiáng)做大，同時以國有展覽館為載體，借鑒國際經(jīng)驗，引進(jìn)知名會展企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作，或通過整合分散的展覽資源，組建國有控股大型展覽集團(tuán)，力爭會展業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。另一方面是會展項目的品牌發(fā)展，發(fā)揮廣交會、照明展、家具展等品牌效應(yīng)，提升龍頭展會輻射帶動影響力，促使廣州展會向品牌化方向發(fā)展。3.地區(qū)引領(lǐng)目標(biāo)一方面發(fā)揮廣州為國家中心城市的引領(lǐng)，根據(jù)國家中心城市的功能要求，通過會展活動，發(fā)揮廣州在科技創(chuàng)新、高端要素集聚、提升綜合服務(wù)、提升文化引領(lǐng)功能作用；另一方面發(fā)揮廣州在珠三角中心城市和廣東省會城市的優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化功能分區(qū)和產(chǎn)業(yè)布局，建成珠江三角洲地區(qū)會展的核心。4.核心區(qū)域目標(biāo)一方面完善琶洲地區(qū)會展配套設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，將琶洲地區(qū)打造成為集大型會展、國際商務(wù)、信息交流、行政辦公為一體的核心商務(wù)區(qū)，成為廣州國際商務(wù)會展中心的標(biāo)志。另一方面將會展產(chǎn)業(yè)鏈集聚琶洲，同時整合琶洲會展資源，做大琶洲會展，并以各種形式、渠道加強(qiáng)對琶洲地區(qū)會展的推廣，提升琶洲國際知名度和吸引力，將琶洲打造成世界重要的會展核心區(qū)域。（二）廣州會展業(yè)特色所謂一個城市會展業(yè)的特色其實就是該城市經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多方面因素在會展活動中的體現(xiàn)。努力探求廣州市的會展業(yè)特色，就可以使本城市會展業(yè)充分發(fā)揮所長，其發(fā)展更加具有競爭力。廣州市會展業(yè)的特色可以歸納為以下五點(diǎn)。1.廣交會品牌效應(yīng)特色廣州擁有號稱“中國第一展”的中國進(jìn)出口交易會（廣交會）。目前，不但廣交會規(guī)模越辦越大，第110屆廣交會面積達(dá)116萬平方米，影響力也越來越高，而且通過廣交會帶動了廣州會展業(yè)的發(fā)展，形成一批大型展會項目。這是全國其他城市所沒有的。2.核心區(qū)域聚集特色廣州擁有全國最大的場館設(shè)施和場館聚集區(qū)。目前，不但廣交會所在的琶洲展覽館規(guī)模位居亞洲第一，而且在其周圍已經(jīng)又建起一批場館設(shè)施，形成高度密集的場館聚集區(qū)。這也是全國其他城市所沒有的。3.毗鄰港澳區(qū)位特色香港已是亞洲著名的會展城市，形成若干個亞洲排名領(lǐng)先的大型國際會展項目；澳門在近年建成新的會展年設(shè)施以后，帶來了會展業(yè)的大發(fā)展。目前，穗港澳會展合作機(jī)制正在逐步形成之中，而廣州具有很強(qiáng)的牽頭能力。這還是全國其他城市所沒有的。4.改革開放領(lǐng)先特色廣州是改革開放的前沿地，這對于今后全市會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，探索更加國際化、市場化的道路，具有很強(qiáng)的支持效應(yīng)。這種與國家改革開放緊密相關(guān)的大背景、大環(huán)境更是全國其他城市所沒有的。5.商貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢特色廣州是千年商都，擁有久遠(yuǎn)的商貿(mào)傳統(tǒng)的優(yōu)勢。這使得大力發(fā)展國際性、商貿(mào)類展覽會具備了良好的人文環(huán)境和濃厚的歷史氛圍。這又是全國其他城市所沒有的。二廣州會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢廣州綜合經(jīng)濟(jì)實力居全國大城市第三位（僅限大陸地區(qū)，不含港澳臺），已成為工業(yè)基礎(chǔ)較雄厚，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，國民經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的中心城市。是唯一一個成為國家中心城市的省會城市?！吨榻侵薜貐^(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008～2020）》對廣州定位為“建成珠江三角洲地區(qū)一小時城市圈的核心，將廣州建設(shè)成為廣東宜居城鄉(xiāng)的首善之區(qū)，建成面向世界、服務(wù)全國的國際大都市”。（一）經(jīng)濟(jì)實力優(yōu)勢廣州經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了顯著成績，已成為工業(yè)基礎(chǔ)較雄厚、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、國民經(jīng)濟(jì)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的中心城市。工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定地增長，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易蓬勃發(fā)展。2011年廣州GDP為12380億元，同比增長11%。從1989年起連續(xù)排名全國大城市第三位。改革開放30多年來，廣州充分發(fā)揮改革“試驗田”的作用，成為全國市場化程度最高、市場體系最完備的地區(qū)；同時抓住國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和要素重組的歷史機(jī)遇，率先建立開放型經(jīng)濟(jì)體系，成為我國外向度最高的經(jīng)濟(jì)區(qū)域和對外開放的重要窗口，具備了快速發(fā)展會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（二）產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢廣州已形成了門類齊全、輕工業(yè)較為發(fā)達(dá)、重工業(yè)有一定基礎(chǔ)、綜合配套能力、科研技術(shù)能力和產(chǎn)品開發(fā)能力較強(qiáng)的外向型現(xiàn)代工業(yè)體系；汽車制造、電子通信和石油化工是三大支柱產(chǎn)業(yè)；以電子通信、家電、精細(xì)化工、石油化工等行業(yè)領(lǐng)頭的許多新興產(chǎn)業(yè)及高科技產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展；完善的工業(yè)門類和較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力、巨大的貨流量和便利的貿(mào)易口岸條件、龐大的消費(fèi)市場以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為廣州會展業(yè)的發(fā)展提供了最基本的要素。（三）區(qū)位環(huán)境優(yōu)勢廣州市地處中國內(nèi)地南部，廣東省中南部，珠江三角洲北緣，瀕臨南海，鄰近香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)，是中國通往世界的南大門。廣州有中國三大樞紐機(jī)場之一的白云國際機(jī)場、位居世界十大港口之列的廣州港，一流的信息交換樞紐、四通八達(dá)的鐵路、高速公路和快速軌道交通組成的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)已構(gòu)建起廣州陸?？樟Ⅲw式交通樞紐體系。廣州是南中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、物流、人才、信息中心，是各種市場商圈的交叉匯聚之地。隨著CEPA的全面實施，泛廣州區(qū)域合作發(fā)展的進(jìn)一步深化，在“互惠互利、優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展”的原則下，廣州會展業(yè)不僅具有面向國際市場的前沿優(yōu)勢，也具有泛廣州的廣闊腹地，這將有利于推動廣州會展業(yè)向更高層次、更高目標(biāo)、更廣領(lǐng)域發(fā)展。（四）政策扶持優(yōu)勢廣州建立會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組工作機(jī)制，進(jìn)一步完善會展業(yè)政策法規(guī)體系，《關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，從產(chǎn)業(yè)集聚、培育品牌、交流合作、產(chǎn)業(yè)鏈條、支撐體系、扶持服務(wù)等6大方面提出22條發(fā)展措施。出臺了《廣州市展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》。海珠區(qū)政府印發(fā)了《廣州市海珠區(qū)扶持會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，出臺了會展業(yè)的稅收優(yōu)惠措施。三廣州會展業(yè)發(fā)展分析從十三行時期的對外展貿(mào)，到新中國的廣交會；從古代中國通往歐亞海上“絲綢之路”始發(fā)港，到今天的國家中心城市，廣州的發(fā)展與會展的繁榮相生相伴，息息相關(guān)。（一）展覽會分析廣州會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、帶動力不斷增強(qiáng)，已連續(xù)三年榮膺“中國最具活力會展城市”稱號，成為全國最有影響力的三大會展城市之一。2011年廣州市主要展覽館展覽面積734萬平方米。其中廣州國際展覽中心展覽項目85個，展覽面積達(dá)到580萬平方米，世貿(mào)場館展覽項目53個，展覽面積53萬平方米，錦漢展覽65場，展覽面積達(dá)到50萬平方米，中洲中心12場，展覽面積達(dá)到21萬平方米，另有流花展館、白云會議中心、跨國采購中心、廣州保利世貿(mào)博覽館、廣州市新體育館展覽中心等展覽館辦展面積28萬平方米。1.大型展覽多，廣交會影響大2011年廣州展覽總數(shù)和展覽總面積均在全國前三位，10萬平方米以上的展覽面積全國第一，廣州近10萬平方米的展覽會數(shù)量多，有13個項目，大型展覽面積達(dá)450萬平方米，占總展覽面積的60%多。以廣州國際會展中心為例，2011年辦展85個，展出面積達(dá)到580萬平方米，平均展覽面積達(dá)6.82萬平方米，表明廣州展覽業(yè)開始走上了規(guī)?；l(fā)展之路。廣州會展業(yè)的發(fā)展受廣交會的影響大，2011年春秋兩屆廣交會的展覽面積就占廣州同年展覽總面積的近1/3，廣州的酒店、餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)經(jīng)營收入更是與廣交會息息相關(guān)。每屆廣交會開幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達(dá)95%以上。2009年對外貿(mào)易中心通過對第104屆和第105屆廣交會與會者的跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一年兩屆廣交會帶給廣州的直接消費(fèi)為110.5億元，間接經(jīng)濟(jì)效益為215.94億元，廣交會對廣州經(jīng)濟(jì)的拉動系數(shù)約為1：13.6。2.展會時間呈季節(jié)性根據(jù)對廣州國際會展中心、廣州世貿(mào)中心、廣州錦漢展覽中心的統(tǒng)計，其展覽主辦的月份主要集中在3月、4月、5月、6月和9月、10月、11月。這說明這一方面與采購季節(jié)有關(guān)，同時與春秋兩屆廣交會有一定的關(guān)聯(lián)?？梢哉f廣交會對廣州乃至周邊地區(qū)會展業(yè)態(tài)的發(fā)展同樣具有重大的影響，廣州相當(dāng)部分展覽場館在建設(shè)、經(jīng)營、展覽項目的舉辦和排期上，均對廣交會具有很強(qiáng)的依賴性。3.展會行業(yè)分布較廣，但國際化水平有待提升根據(jù)對廣州國際會展中心、廣州世貿(mào)中心、廣州錦漢展覽中心統(tǒng)計，其展覽類別基本上與當(dāng)?shù)爻鞘刑攸c(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)相吻合。廣州展覽內(nèi)容涉及機(jī)電、設(shè)備、電子、汽車、印刷、包裝、建筑裝潢、家具、化妝品、食品、飲料、煙酒、服裝、鞋帽、針織和日用品等30多個類別。這些展覽所涉及的產(chǎn)業(yè)基本是廣州和周邊地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，初步形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展覽會發(fā)展相互促進(jìn)的格局。但國際性展覽較北京、上海比例偏低，從會展項目來看，依然存在“三多三少”現(xiàn)象：傳統(tǒng)消費(fèi)展會較多、新興專業(yè)展會較少；展商較多、采購商較少；中小型會展較多，真正有國際性影響的大型會展較少。4.專業(yè)展與品牌展不斷增多，但專業(yè)化與品牌化提升空間較大廣州的展覽業(yè)在發(fā)展中不斷擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次，第110屆廣交會展覽面積達(dá)到了116萬平方米，同時，還逐步培育出一批在行業(yè)與地區(qū)內(nèi)有較大影響的專業(yè)品牌展覽，如中國（廣州）國際家具博覽會、中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會、國際塑料橡膠工業(yè)展覽會、廣州國際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會、中國（廣州）國際汽車展覽會等。廣州國際照明與建筑電氣技術(shù)展覽會已成為同類展會中規(guī)模世界第一的展覽，中國（廣州）國際家具博覽會展覽面積達(dá)54萬平方米，成為亞洲展覽面積最大的家具展。但以政府名義主辦的展覽占了一定比例，尤其是政府主辦的展覽主要是綜合展，不過廣州目前綜合展覽所占展覽面積大，綜合展下細(xì)分專業(yè)展發(fā)展空間大。另外廣州展覽的品牌意識雖有所加強(qiáng)，以UFI認(rèn)證為例，與北京、上海相比差距明顯，甚至不如深圳，以廣州展覽的實現(xiàn)狀況，提升的空間大。5.擴(kuò)大內(nèi)銷展銷會有較快發(fā)展《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見》提出大力促進(jìn)節(jié)假日和會展消費(fèi)。商務(wù)部關(guān)于商貿(mào)會展促進(jìn)消費(fèi)有關(guān)工作的意見提出引導(dǎo)支持品牌展會，帶動相關(guān)行業(yè)消費(fèi)、豐富節(jié)慶展銷活動，擴(kuò)大商品消費(fèi)、開展特色餐飲等活動。伴隨著國際市場環(huán)境不確定性的增加以及人民幣的升值，中國出口導(dǎo)向的增長模式將受到更多的挑戰(zhàn)，為確保經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康增長，擴(kuò)大內(nèi)需必將是今后較長一段時間內(nèi)的戰(zhàn)略選擇，適應(yīng)擴(kuò)大內(nèi)需的展銷會得到快速發(fā)展。廣州目前的展銷會發(fā)展快，如購物節(jié)、食品展、服裝展、茶葉展、書展等，但在專業(yè)展覽館舉辦的展銷會的比例低，如廣州國際會展中心2011年主承辦展覽85個，展銷會1個，約占1.2%。（二）展覽館分析1.城市展覽館規(guī)模世界第一廣州市各層次的會展中心齊全，室內(nèi)可展覽面積達(dá)75萬多平方米。廣州國際會議展覽中心是目前世界第二、亞洲第一的會展中心，展覽面積33萬多平方米，是一座能夠滿足國際級商品交易會、大型貿(mào)易展覽、大型國際會議等需要的多功能、綜合性、高標(biāo)準(zhǔn)的國際會議展覽中心。廣州專業(yè)展覽館投資主體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，政府投資的有琶洲展館等；國有民營合作投資的有保利世貿(mào)中心等；民營投資的有錦漢會展中心等。2.展覽設(shè)計結(jié)構(gòu)有一定的欠缺琶洲展館雖然規(guī)模位于全球前列，但是存在功能設(shè)計和技術(shù)上的缺陷，由于場館建筑強(qiáng)度不足，在功能上只適合輕工類產(chǎn)品的展覽，無法舉辦大規(guī)模的工業(yè)重型設(shè)備展覽。此外，現(xiàn)有展覽館開間組合單一，不夠靈活，不適宜搞大型活動，存在宜展不宜會、宜大不宜小的突出問題。而廣州民營展館多在4萬～7萬平方米，單層面積在2萬平方米以下，除首層外，大部分凈空在3.3～7米之間，不適合對展館凈空、承重和柱間距離等有特殊要求的展覽（如大型機(jī)械展），符合5萬平方米大型展覽要求，舉辦對凈空、承重有特殊要求的展覽（如工程機(jī)械展、音響燈光展），可選的展館就更少，使廣州展覽館出現(xiàn)“總量過剩而結(jié)構(gòu)相對不足”的問題。3.會展場館規(guī)劃與配套不夠完善廣州地區(qū)大部分的會展場館周邊的功能區(qū)域規(guī)劃和配套展覽服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃均不太完善，尤其是廣州琶洲地區(qū)廣州國際會展中心，交通、酒店、商務(wù)、旅游、休閑等配套設(shè)施還有待改善。（三）展覽企業(yè)根據(jù)廣州市工商局的統(tǒng)計，2011年廣州有專業(yè)展覽公司1000多家（不含省屬展覽公司），發(fā)生會展活動的企業(yè)300多家，其中會展企業(yè)單位180多家，當(dāng)中會展服務(wù)企業(yè)10多家、場館出租企業(yè)13家、展臺設(shè)計裝搭服務(wù)企業(yè)近70家。1.民營企業(yè)成為主要生力軍廣州會展業(yè)民營企業(yè)發(fā)展快，如廣州錦漢展覽有限公司、廣州博亞展覽發(fā)展有限公司、廣州佛興展覽服務(wù)有限公司、廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司、廣州益武國際展覽有限公司等。廣州第一個獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證的展會廣州錦漢禮品、家居用品