基于NetLogo平臺的電子商務(wù)國際化仿真研究

基于NetLogo平臺的電子商務(wù)國際化仿真研究基于NetLogo平臺的電子商務(wù)國際化仿真研究

中圖分類號：F713.360文獻標識碼：A

Abstract：Withthedevelopmentofglobaleconomicintegration，theinternationalizationofE-commercebecomesaninevitabletrend.Theenvironmentoftargetmarketandcompetitivemarketaretwofactorstoit.Thewaysofitusuallyareendogenousexpansion，mergerandstrategicalliance.Asendogenousexpansionrequirestheenterprisehavinghigherstrengthanditsinternationalizedcycleislonger，sothisarticlemainlyanalysesmergerandstrategicalliancebyNetLogosoftware.First，thearticleanalysestheinfluenceofindependentvariablestotheinternationalization，thentheanalysisofthemultivariateadjusttheresultstoprovidereferenceforthedecisionofenterprises.

Keywords：internationalization；merger；strategicalliance；NetLogo；simulation

電子商務(wù)具有強大的生命力和良好的開展前景，其在我國經(jīng)濟貿(mào)易開展中發(fā)揮著越來越重要的作用。電子商務(wù)超越時間和空間的限制，能夠有效地打破國家和地區(qū)之間各種有形和無形的障礙，這對促進國家和地區(qū)對外經(jīng)濟、技術(shù)、資金、信息等交流起到重要作用，因此電子商務(wù)成為21世紀人類信息世界的重要內(nèi)容。隨著以阿里巴巴、京東商城等為代表的電商企業(yè)快速成長，我國電子商務(wù)在國內(nèi)獲得消費者的普遍認可，越來越多的消費者習慣了網(wǎng)絡(luò)購物的便利和快捷。但是和傳統(tǒng)企業(yè)的國際化一樣，我國電子商務(wù)企業(yè)也必然將會走向世界。中小企業(yè)利用電子商務(wù)開拓國際市場，將會獲得千載難逢的國際化機會。

1電子商務(wù)國際化的方式

電子商務(wù)國際化的影響因素可以歸納為兩個方面：一是目標國市場環(huán)境，包括目標市場的政治、經(jīng)濟、文化、價值觀、宗教信仰、風俗等；二是競爭市場環(huán)境，包括供給商、消費者、競爭者、替代品等。

電子商務(wù)的國際化開展通常通過三種方式來實現(xiàn)，即內(nèi)生性擴張、兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟〔如圖1所示〕。內(nèi)生性擴張是指通過自身的品牌出名度和企業(yè)的實力在各地建立新的分公司，從而實現(xiàn)企業(yè)的擴張。這種方式對企業(yè)自身的實力要求比擬高，且其國際化的周期相比照較長，大局部企業(yè)不會選擇這種方式進行國際化開展。所以文章將主要對兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟這兩種國際化的方式進行分析。

2電子商務(wù)國際化仿真模型構(gòu)建

NetLogo仿真遵循一般仿真軟件的建模、仿真、結(jié)果反應等步驟，在優(yōu)化系統(tǒng)后重新進行二次建模和仿真，使得系統(tǒng)得到最大優(yōu)化。由于NetLogo世界是瓦片和海龜組成，因而在此模型中以海龜來代表電子商務(wù)國際化方式，瓦片代表所需資源。在此模型中，資源表示為草地，電子商務(wù)國際化方式的形象表示為牛，其中紅色的牛表示電子商務(wù)企業(yè)采用兼并方式進行國際化，藍色的牛表示電子商務(wù)企業(yè)采用戰(zhàn)略聯(lián)盟方式進行國際化。

根據(jù)電子商務(wù)國際化路線的方式，此處設(shè)兩個因變量，其中因變量1為兼并所帶來的收益，因變量2為戰(zhàn)略聯(lián)盟所帶來的收益。因為兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟兩者所波及的本錢不一樣，所以兩個因變量的初始值不一樣。設(shè)因變量1的初始值為20，因變量2的初始值為30。

由圖3的〔c〕可知，當行為本錢為10時，開始時兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線根本重合，即帶來的資源收益相差不大，隨著時間的推移，兼并曲線逐漸趨于戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線的上方，即兼并在國際化過程中可為電子商務(wù)企業(yè)帶來較大的收益。由圖3的〔d〕可知，當行為本錢為20時，兼并曲線大體上呈回升趨勢，戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線先呈回升趨勢，而后下降，最后根本趨于不變。兼并曲線除在剛開始的較短時間位于戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線下方外，其余時間均位于戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線的上方，即兼并較戰(zhàn)略聯(lián)盟能給電子商務(wù)企業(yè)帶來較多的資源收益。由圖3的〔c〕和〔d〕可知，當行為本錢增大時，兼并的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，即采用兼并的形式進行國際化更有優(yōu)勢。

〔2〕假定行為本錢、活動范圍、晉升本錢不變，即保持在初始值，資源收益發(fā)生變化。

由圖4的〔a〕可知，資源收益為0～6時，電子商務(wù)企業(yè)無論是采用兼并還是戰(zhàn)略聯(lián)盟方式進行國際化都不能給企業(yè)帶來收益。由圖4的〔b〕可知，資源收益為6～10時，戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線在相對較長時間位于兼并曲線上方，隨著時間的推移兼并曲線逐漸超過戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線，但是優(yōu)勢不明顯。根據(jù)圖4的〔a〕和〔b〕可知，資源收益較低時，采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的國際化方式能給電子商務(wù)企業(yè)帶來較大的收益。由圖4的〔c〕和〔d〕可知，資源收益為20和資源收益為50時，兼并曲線和戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線的走向大體一致，即在一段時間內(nèi)，戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線位于兼并曲線的上方，隨著時間的推移兼并曲線逐漸超過戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線。而且比照兩圖可知，資源收益越大，帶來的收益越大，且兼并的優(yōu)勢會越快表現(xiàn)出來?？偨Y(jié)圖4的〔a〕、〔b〕、〔c〕、〔d〕，在資源收益較小時，采用戰(zhàn)略聯(lián)盟進行國際化更占優(yōu)勢；在資源收益較大時，如果是短期的方案那么采用戰(zhàn)略聯(lián)盟，如果是長期方案，兼并能帶來更大的收益。

〔3〕若行為本錢、資源收益和晉升本錢不變，即保持初始值，活動范圍發(fā)生變化。

由圖5的〔a〕可知，當活動范圍為0時，戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線位于兼并曲線上方，即此時，戰(zhàn)略聯(lián)盟能給國際化帶來更大的收益。由曲線的走向我們可知，開始時，不論是采用兼并還是采用戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)的收益都是呈回升趨勢的，但是隨著時間的推移，兩種方式帶來的收益逐漸變小，最后趨于穩(wěn)定。由圖5的〔b〕可知，當活動范圍為0.05時，戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線和兼并曲線均呈回升趨勢，而且戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線在相對較長時間位于兼并曲線的上方，表明戰(zhàn)略聯(lián)盟能給企業(yè)帶來更多的收益。由圖5的〔c〕可知，當活動范圍為0.20，由戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線和兼并曲線的走向可知，在較短時間內(nèi)兩種方式都能使收益增加，但是隨著時間的推移，戰(zhàn)略聯(lián)盟帶來的收益大幅度減少，兼并帶來的收益大幅度增加。圖5的〔d〕與〔c〕比照，當活動范圍為0.30時，〔d〕中圖像的走向與〔c〕中圖像的走向是大體一致的，活動范圍的增加，導致采用戰(zhàn)略聯(lián)盟方式的收益減少的更快。相反，增加活動范圍，導致采用兼并方式的收益增加的更快。

由圖5的〔a〕、〔b〕、〔c〕、〔d〕可知，當活動范圍較小時，采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式進行國際化能夠帶來較大的收益；當活動范圍較大時，采用兼并的方式進行國際化更合理。

〔4〕若行為本錢、資源收益和活動范圍不變，即保持初始值，晉升本錢發(fā)生變化。

由圖6的〔a〕可知，當晉升本錢為0時，兼并曲線和戰(zhàn)略聯(lián)盟的曲線根本重合，且資源的增長值呈指數(shù)增長。由圖6的〔b〕可知，當晉升本錢為20時，兼并曲線和戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線的走勢大體一致，兩者間的關(guān)系不能確定，即此時不能確定采用哪種方式進行國際化比擬好。圖6的〔c〕與〔d〕比照可知，當晉升本錢為40～50時，曲線變化趨勢大體一致，即短期內(nèi)戰(zhàn)略聯(lián)盟曲線位于兼并曲線上方，隨著時間的推移兼并的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來。

總結(jié)圖6的〔a〕、〔b〕、〔c〕、〔d〕可知，當晉升本錢較小時，兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟各自的優(yōu)勢不明顯，無法確定選擇哪種方式進行國際化；晉升本錢較大時，如果是短期方案，采用戰(zhàn)略聯(lián)盟進行國際化能給電子商務(wù)帶來更多的收益，如果是長期方案，那么采用兼并進行國際化能帶來更多的收益。

3.2多變量變化的仿真結(jié)果

令行為本錢為0，資源收益為0，活動范圍取較小值0.01，晉升本錢為0。在這一條件下，兩種國際化方式的資源收益都保持在初始值，即均未帶來收益的增加。當行為本錢為6，資源收益為20，活動范圍為0.08，晉升本錢為20時，兼并能給企業(yè)帶來更多的收益。行為本錢為10，資源收益為12，活動范圍為0.20，晉升本錢為51時，兼并帶來的收益快速增加，而戰(zhàn)略聯(lián)盟帶來的收益快速減少為0。該結(jié)果說明，在這種情況下，戰(zhàn)略聯(lián)盟方式不可取。

經(jīng)過調(diào)整后的結(jié)果可知：短期內(nèi)，因兼并的初始本錢比擬高，所以短期方案選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟比擬占優(yōu)勢，但是長期來看，只要是資源收益大于行為本錢，兼并所帶來的收益就會大于戰(zhàn)略聯(lián)盟所帶來的收益，所以長期方案選擇兼并比擬占優(yōu)勢。

4總結(jié)