Photoshop廣告創(chuàng)意與制作（第2版）課件第2章 房地產(chǎn)廣告

PhotoshopCS6廣告創(chuàng)意制作第2章房地產(chǎn)廣告022.1“岳苑山莊”房產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)需求該樓盤(pán)是個(gè)典型的田園別墅，廣告主希望設(shè)計(jì)一款以強(qiáng)調(diào)生活情調(diào)、健康自然的樓盤(pán)環(huán)境為主要訴求點(diǎn)的房產(chǎn)廣告?？紤]到當(dāng)前水墨風(fēng)格房產(chǎn)廣告流行，廣告主希望此廣告具有國(guó)畫(huà)般的畫(huà)面感覺(jué)，整體效果要清新、有格調(diào)，不脫俗，但也不能媚俗。設(shè)計(jì)理念整個(gè)廣告的畫(huà)面具有國(guó)畫(huà)的淡然與悠遠(yuǎn)，能夠在大量“現(xiàn)代化”的廣告中獲得很高的識(shí)別率，從而為消費(fèi)者所關(guān)注。怡然自得的放牛童，具有較高審美價(jià)值的徽派建筑縮覽圖，使整個(gè)廣告的畫(huà)面恬淡儒雅，極符合大多數(shù)消費(fèi)者的“回歸”心態(tài)。需要注意的是，近期這種國(guó)畫(huà)感、水墨畫(huà)風(fēng)格的廣告大量涌現(xiàn)，使此類(lèi)風(fēng)格的廣告有審美疲勞的趨勢(shì)，因此建議讀者在學(xué)習(xí)使用時(shí)加入個(gè)人的理解與創(chuàng)新。2.1“岳苑山莊”房產(chǎn)廣告2.1.1核心技能展示結(jié)合變換功能調(diào)整圖像的大小、角度及位置等。通過(guò)設(shè)置圖層屬性融合圖像。應(yīng)用添加蒙版的功能隱藏不需要的圖像。使用鋼筆工具繪制路徑。結(jié)合漸變填充圖層的功能制作圖像的漸變效果。應(yīng)用畫(huà)筆工具繪制圖像。應(yīng)用“色階”命令，調(diào)整圖像的亮度。應(yīng)用“色彩平衡”命令，調(diào)整圖像的色彩。2.1“岳苑山莊”房產(chǎn)廣告2.1.2實(shí)現(xiàn)過(guò)程2.1“岳苑山莊”房產(chǎn)廣告2.1.3房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)概述1.房產(chǎn)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)2.房產(chǎn)廣告的文案設(shè)計(jì)3.房產(chǎn)廣告的風(fēng)格設(shè)計(jì)2.1.4房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的常用訴求點(diǎn)1.地段式訴求點(diǎn)2.健康式訴求點(diǎn)3.個(gè)性式訴求點(diǎn)2.2“清水古城”地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)需求“清水古城”是以仿古風(fēng)格建筑為主要特色的別墅樓盤(pán)，定位在新貴階層，例如IT新貴、律師等，廣告主希望設(shè)計(jì)一款既能夠體現(xiàn)樓盤(pán)古典建筑特色，又能夠體現(xiàn)創(chuàng)意理念的廣告，因?yàn)闃潜P(pán)定位的人群都比較喜歡新鮮理念、事物，但同時(shí)也不會(huì)背棄傳統(tǒng)文化。設(shè)計(jì)理念本案例展示的廣告在創(chuàng)作手法上體現(xiàn)了明顯的繼承與創(chuàng)新風(fēng)格，雖然是別墅類(lèi)房產(chǎn)廣告，仍然有傳統(tǒng)的水墨設(shè)計(jì)元素，但在構(gòu)圖與設(shè)計(jì)元素使用方面仍然有不少創(chuàng)新。整個(gè)廣告采用了絕對(duì)對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖，但這種對(duì)稱(chēng)來(lái)源于設(shè)計(jì)師對(duì)元素的再拼貼，古代建筑中飛檐的翻轉(zhuǎn)式使用，使消費(fèi)者感覺(jué)新奇，整個(gè)廣告背景使用了一張頗具肌理質(zhì)感的紙，使廣告有一種觸感，這些都為廣告添加了不少亮點(diǎn)。2.2“清水古城”地產(chǎn)廣告2.2.1核心技能展示通過(guò)設(shè)置圖層的屬性融合圖像。結(jié)合變換功能調(diào)整圖像的大小、角度及位置。結(jié)合調(diào)整圖層的功能調(diào)整圖像的亮度、對(duì)比度等效果。應(yīng)用畫(huà)筆工具繪制圖像。使用添加圖層蒙版功能隱藏不需要的圖像。結(jié)合添加圖層樣式功能制作圖像的陰影、投影等效果。應(yīng)用形狀工具繪制形狀。應(yīng)用文字工具輸入文字。利用創(chuàng)建剪貼蒙版功能限制圖像的顯示范圍。應(yīng)用鋼筆工具繪制路徑。2.2“清水古城”地產(chǎn)廣告2.2.2實(shí)現(xiàn)過(guò)程2.2“清水古城”地產(chǎn)廣告2.2.3平面廣告版式構(gòu)圖編排設(shè)計(jì)（一）1.標(biāo)準(zhǔn)型2.標(biāo)題型3.軸線(xiàn)型4.斜置型5.十字型或X型6.全圖型2.3收藏山海房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)需求房地產(chǎn)最大的核心價(jià)值就是地段，“濤水山莊”正是一個(gè)以地段取勝的別墅樓盤(pán)，面海背山、環(huán)境優(yōu)雅，由于此樓盤(pán)定位于具有見(jiàn)地、學(xué)識(shí)的富裕階層，因此廣告主希望廣告設(shè)計(jì)在達(dá)到宣傳上的的前提下，整體效果既別致又雅致。設(shè)計(jì)理念考慮到此樓盤(pán)的定位，設(shè)計(jì)師將整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)重點(diǎn)，放在了樓盤(pán)環(huán)境要素的傳達(dá)方面。以一個(gè)精致的琉璃碗來(lái)表現(xiàn)樓盤(pán)“藏山納?！钡牟环矚舛?，并以整體藍(lán)色配合飄飛白云的圖像效果，營(yíng)造出了清新的廣告氛圍，使整個(gè)廣告簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，傳達(dá)信息豐富而又不繁雜。2.3收藏山海房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)2.3.1核心技能展示通過(guò)設(shè)置圖層屬性以混合圖像。利用圖層蒙版功能隱藏不需要的圖像。應(yīng)用調(diào)整圖層的功能，調(diào)整圖像的亮度、色彩等屬性。利用剪貼蒙版限制圖像的顯示范圍。應(yīng)用“蓋印”命令合并可見(jiàn)圖層中的圖像。結(jié)合路徑及用畫(huà)筆描邊路徑的功能，為所繪制的路徑進(jìn)行描邊。通過(guò)設(shè)置“蒙版”面板中的“羽化”選項(xiàng)制作具有柔和邊緣的圖像效果。2.3收藏山海房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)2.3.2實(shí)現(xiàn)過(guò)程2.